VOX ONLINEVaš online glas

• Vox Online je mreža online autora (influencera/opinion makera) za pružanje usluga online promocije

• Autori kreiraju autorske sadržaje koji se objavljuju na njihovim online kanalima

• Mreža omogućuje kumulativni i sinergijski učinak kroz unakrsno povezivanje sadržaja

Što je Vox Online?

• Domagoj Jakopović Ribafish: www.ribafish.com (lifestyle, blog)• Nikola Plečko: www.niktitanik.com (lifestyle, karikature)• Tomislav Buza: www.buzz.hr (web/tehnologija, blog)• Bojan Bajgorić Šantić: www.rep.hr (tehnologija/posao, portal)• Azra Imširović: www.znano.st (lifestyle, portal)• Mihael Šanko: blog.mihaelsanko.com (web/tehnologija, blog)• Ljupka Tanevska: www.guerrillagirl.net (moda, blog)• Ana Karadžole: psycho-couture.blogspot.com (moda, blog)• Tina i Lea Bačić: www.styleandcoffee.com (moda, blog)• Ana-Marija Bujić: damijenestoslatko.com (kulinarstvo, blog)• Tadeja Bjažević: doubletkitchen.blogspot.com (kulinarstvo, blog)• Snježana Cetina: receptiizmojebiljeznice.com (kulinarstvo, blog)• Sandra Gašparić: www.recipeci.com (kulinarstvo, blog)• Jelena Kovačić: www.klinfo.hr (djeca/roditeljstvo, portal)

Autori

• Tekstualni članci– Brendiranje: autori kao online brendovi

komuniciraju promotivnu poruku– Recenziranje: autorski opis značajki i upotrebe

promoviranog predmeta/usluge• Ilustracije i karikature– Imidž/brendiranje: pozicioniranje proizvoda/brenda

u simpatične situacije• Kratke poruke na društvenim mrežama: podrška

sadržajima i/ili drugim kampanjama

Promotivni sadržaji

Dio kampanje za promociju ponude proizvoda vezano za Euro 2012:

Primjer: web trgovina Ekupi

http://www.ribafish.com/?p=1826

http://buzz.hr/2012/05/17/kako-nisam-kupio-full-hd-led-super-tv-vec-plasma-vulgaris-s-1024x768-piksela/

http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150904402732229&set=a.125958167228.102819.125954942228&

type=1

Dio kampanje za promociju zubnih pasti Plidenta:

Primjer: zubne paste Plidenta

http://www.ribafish.com/?p=1804http://www.klinfo.hr/detaljnije/hr/neka-pranje-

zubica-postane-zabavni-obiteljski-ritual-i-u-vasem-domu/15/8662/1/

http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150815355917229&set=a.125958167228.102819.125954942228&

type=1

Dio kampanje za promociju Amisove usluge 3u1:

Primjer: 3u1 usluga Amis Telekom

http://www.ribafish.com/?p=1862http://rep.hr/vijesti/tehno-i-it/amisova-digitalna-televizija-pravi-multimedijalni-centar/4380/

http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150952616102229&set=a.125958167228.102819.125954942228&

type=1

Dio kampanje za promociju Cineplexxa i posjeta kinu (s Ribafishem):

Primjer: Cineplexx – posjet kinu

http://www.ribafish.com/?p=1937 http://www.ribafish.com/?p=2018

http://www.facebook.com/photo.php?fbid

=475260585835428&set=a.475260205835466.117422.206467726048050&

type=1

Dio kampanje za promociju HTC-ovog mobitela HTC One S (Psycho-Couture, Style&Coffee):

Primjer: HTC One S

http://psycho-couture.blogspot.com/2012/09/new-in-htc.html

http://psycho-couture.blogspot.com/2012/10/whats-in-my-bag.html

http://www.styleandcoffee.com/sc-%E2%99%A5-htc/

Dio kampanje za promociju gumenih čizama Borovo (Guerrilla Girl):

Primjer: Borovo

http://www.guerrillagirl.net/?p=10194

http://www.guerrillagirl.net/?p=10271

Dio kampanje za promociju Jadran čarapa (modni blogovi):

Primjer: Jadran čarape

http://www.guerrillagirl.net/?p=10251 http://psycho-couture.blogspot.com/2012/11/jadran-carape-i-psychocouture-vam.html

http://www.styleandcoffee.com/jesenski-favoriti/

Dio kampanje za promociju nove kolekcije s.Oliver (modni blogovi):

Primjer: s.Oliver

http://www.guerrillagirl.net/?p=10543

http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/hello-december.html

http://www.styleandcoffee.com/s-oliver-underground/

Dio kampanje za promociju Esplanade Chill Out Night (Guerrilla Girl i Psycho Couture):

Primjer: Esplanade

http://www.guerrillagirl.net/?p=10607http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/chill-out-night-esplanade.html

Dio kampanje za promociju nove kolekcije Levi’s (modni blogovi):

Primjer: Levi’s

http://www.guerrillagirl.net/?p=10648

http://psycho-couture.blogspot.com/2012/12/outfit-post-snow.html

http://www.styleandcoffee.com/levis-bozic/

• Isticanje pozitivnih značajki• Nema neistina• Ako klijent nije zadovoljan sadržajem može

zabraniti njegovo objavljivanje

Pozitivna objektivnost sadržaja

• 443.000 jedinstvenih posjetitelja mjesečno• 140.000 Facebook fanova• 13.000 Twitter followera

• Prosječno prikazivanja (impresija): 2.800/sadržaj

• Prosječno klikova: 200/sadržaj

Vox Online – doseg

• Brendiranje kroz autore i sadržaje

Vox Online – benefiti

• Komunikacija značajki i upotrebe iz više aspekata

Vox Online – benefiti

• Korisničke interakcije: sviđanja, komentari, dijeljenja, klikovi prema željenim stranicama

Vox Online – benefiti

• Visoko pozicioniranje na tražilicama za relevantne ključne riječi (preko sadržaja)

Vox Online – benefiti

Ograničenja

• Svi autori ne pišu o svim temama – za svaku temu je potreban poseban dogovor

• Diskretna napomena da je sadržaj sponzoriran

Kako će čitatelji reagirati na oznaku sponzoriranosti?

Bez negativnih reakcija jer:

• postoji općenita svijest da su i u online svijetu neke stvari plaćene i to ne smeta dok ne postane preočito i preintruzivno

• originalnost autora i princip pisanja (pravo korisničko iskustvo) garantira da će sadržaj biti praktički jednak kao da se radi o neplaćenom članku

• svaki članak ima i dodanu vrijednost (u stilu svakog autora) koja nema veze sa sponzoriranim sadržajem

• povezanost čitatelja s autorom će minimizirati negativnost koju ljudi imaju prema plaćenim sadržajima

• termin "sponzorirani članak" se prvenstveno povezuje uz tekstove koje pišu PR agencije i onda se objavljuju na raznim kanalima - ovdje ne koristimo taj termin jer se radi o autorskom tekstu i svaki će autor na sebi svojstven način napisati "pisanje ovog članka omogućio je klijent"

• otvoreno "priznanje" da je sadržaj sponzoriran će se doživjeti kao korektnost prema čitateljima

Struktura troškova

• Ukupna cijena je zbroj cijena:– Produkcija i objava sadržaja– Efekt (broj tisuća prikazivanja) * 333kn (CPM -

cijena po tisuću prikazivanja)• Prosječna ukupna cijena: 1.135kn/sadržaj• Prosječna ukupna efektivna cijena po

tisuću impresija (CPM): 433kn

Usporedba s alternativnim opcijama (samo objava, bez produkcije)

• Net.hr, sponzorirani članak u rubrici, 2 tjedna (http://www.net.hr/marketing/cjenik/#a5): cijena 6.000kn, procjena CPM = 450kn

• Index.hr, sponzorirani članak na naslovnici, 3 sata (http://www.index.hr/index/cjenik_index_v3.pdf): cijena 10.000kn, procjena CPM = 1.714kn

• 24sata.hr, sponzorirani članak na naslovnici (http://showcase.24sata.hr/cjenik/cjenik.pdf): CPM = 8.000kn

• Monitor.hr, sponzorirani članak na naslovnici (http://www.monitor.hr/marketing/sponzorirana.html): cijena 2.500kn, procjena CPM = 500kn

Sve alternativne opcije sponzoriranih članaka su skuplje, a kad se još pridoda cijena produkcije, izlazi da su i bitno skuplje.

Danijel Kopčinović, IT Marketdanijel.kopcinovic@itmarket.hr

+385956472127http://voxonline.itmarket.hr

Informacije i kontakt

H V A L A !