Web 2.0 & Diffusion

2009. 3. 27. Fri

Posttelink, Inc.

웹 2.0 과 확산

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본 자료는 사내 세미나를 위해 작성되었으며 ,

저작권은 작성자에게 있음을 알립니다 .

저작권은 CCL 의 규약을 따릅니다 .

Web 2.0 & Diffusion웹 2.0 과 확산

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몇 년 전부터 사람들은 닷컴버블 시대를 지나 살아남은 기업들의 공통점만 모아 이름 붙여 , Web 2.0 이라 부르기 시작했다

고객들의 상품 리뷰를 올릴 수 있도록 함 .

고객 ( 독자 ) 들이 참여하여 , 상품과 관련된 콘텐츠 ( 리뷰 ) 를 생성하도록 하였음 . 리뷰와 평가 ( 별점 ) 를 통해 상품에 대한 구매 결정에 영향을 끼침 .

(Decision Making 중에서 영향자의 역할을 수행함 .) 독자 반응이 중요한 출판사 관계자들에게도 많은 영향을 끼침

제작된 동영상을 쉽게 Uploading, 배포 , 공유할 수 있도록 함 .

Device & Software 에 대한 기본적인 인프라가 구축된 이후에 활성화될 수 있는 서비스임 .

Flash Player 형태 모든 web browser 에서 플레이 할 수 있음 . URL 형태로 배포 / 공유

공 youtube 와의 협력 체제가 된 다른 사이트에서 url 만으로 공유할 수 있도록 함 .ex. me2day.net

소스 (embed) 형태로 배포 / 공유공 일반 게시판 , html 페이지 , 블로그 / 카페 등에 자유롭게 배포 / 공유할 수 있음 .

리뷰 ( 댓글 ) 와 평가 ( 별표 ) 를 통해 Communication 과 Recommendation 이 가능 Youtube 는 Platform 제공과 관리만 제공할 뿐 ,

나머지는 유저들이 다 알아서 하는 형태임 .

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Web 2.0 속에서 디지털 콘텐츠와 서비스는 전혀 다른 , 새로운 형태로 생성 , 배포 , 유통된다

Contents site

Service site

Shopping site

Community site

Portal Site

Contents&

Service Provider

WEB 1.0 에서의 Contents & Service 의 흐름

Web 2.0 Service Company

서비스 제공

Personal WebRSS readerTagging ShareContents ShareBookmark ShareOpen Casting

Contents site

Service site

Shopping site

Community site

Portal Site

WEB 2.0 에서의 Contents & Service 의 흐름

Social-Networking Ecosystem

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참여 , 개방 , 공유는 Web 2.0 의 정신이다 .

구글 Maps 를 이용한 토론토 교통 현황 사이트

Open API

Youtube.com 의 사용자 커뮤니케이션 방식

Interactive & Recommend

블로그 콘텐츠를 뉴스로 서비스하는 다음

Recommend & Distribute

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Web 2.0 속에서 기술 인프라마저도 변화되고 있다 .

출처 :http://lonewolflibrarian.wordpress.com/2009/02/24/what-cloud-computing-really-means022409/http://ivanov.wordpress.com/2008/05/01/cloud-computing/

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Web 2.0 은 롱테일 효과를 더 크고 거대하게 만들고 있다 .

시간

비즈니스 효과

낮음

높음

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하늘의 별만큼이나 많은 개인 블로그들이 한 명의 기자로 , 하나의 매체로 인정받고 있으며 , 여론을 이끌고 있다 .

다음 블로거 뉴스는

2. 일반 유저의 뉴스 기사 취재- Device & Tool 의 발달로 뉴스 만들기의 자유

- 개인 블로그 콘텐츠 생성 시 , 곧바로 다음 블로거 뉴스 페이지에 같이 생성됨

- 일반 유저의 reputation( 평가 ) 참여

- Reputation 이 높은 콘텐츠가 상위에 노출

- 상위에 노출된 블로거 기자들 중 소수를 뽑아 시상금 (30 만원 ) 을 지급함 .

- 배포 방식은 trackback 형식을 취함 .

Personal Blog

자동 배포

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네이버 오픈캐스트 서비스는 개인 유저를 하나의 독립된 매체의 운영자로 만들고 있다 .

외부Contents Page

Cast 구독 페이지( 일종의 RSS reader)

Personal Blog

Journal

클릭할 경우

Naver 유저

Cast 발행자

수집

수집

공유

일반유저

- Cast 발행자들끼리의 경쟁을 유발 구독자수 / 조회수 경쟁 Naver.com 의 유입량 증가

- 네이버 Blog 에 올라온 Contents 를 중심으로 서비스 중임 ( 베타테스트 중 ).

- Contents 생성에 중심을 두기 보다는 Contents 배포 / 유통에 중심을 둔 서비스

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Web 2.0 기반의 다양한 콘텐츠와 서비스를 유저는 자신이 원하는 것들을 모아 개인화 포털을 손쉽게 만들 수 있다 .

위자드웍스의 wzd.com( 개인화 포털 )

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Always-Online 상태로 인해 , PC 의 바탕화면을 데스크탑 위젯을 이용하여 개인화 포털 사이트로 꾸밀 수 있다 .

Yahoo WidgetNaver Widget

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위젯이 온라인 광고의 킬러앱으로 등장하고 있다 .

일본의 의류 회사인 유니클로는 유니클락이라는 세계 시계를 배포하였음 .

블로그에 붙이는 위젯 형태 .

세계 첫 위제 마케팅 캠페인 광고 매체로 , 시계와 함께 광고주인 Uniqlo 의 옷을 입은 모델들이 춤을 추는 동영상을 담음 .

전세계 88 개국에서 6 만개 이상의 블로그에 설치되며 세계 4 대 광고제 중 3 개에서 그랑프리를 수상하는 등 대히트를 기록함 .

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Web 2.0 에서도 , 그래도 콘텐츠가 왕이다 .

- Daum 의 Tistory.com, Media 다음의 Agora, Blogger News

- Naver.com 의 블로그 , Open Cast, 그러나 한 발 느린 대응

- SK Comm. 의 이글루스 (Egloos) 인수 이후 ?

-싸이월드의 미니홈피는 플랫폼의 폐쇄성으로 인해 , 급격하게 떨어지고 있음

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Web 2.0 시대엔 , 스토리텔링에 기반한 확산 마케팅이 대세다

- 이야기 (Story) 의 중요성은 더 높아지고 있음.

- 기존 음악이 디바이스에 맞추어 변형되고 있듯이 동영상 콘텐츠로 변화하고 있음 . : 5분 이내의 웹 - 드라마 등 .

- Web 2.0 은 배포 , 공유에 강력한 힘을 가진 개방형 플랫폼이지만 , 이 플랫폼 위에는 콘텐츠와 서비스가 있어야 함 .

- Web 2.0 으로 인해 스토리텔링의 중요성이 더 높아지고 있음 .

- 고객을 향한 마케팅 메시지를 web 2.0 기반의 플랫폼에 올리기 위한 기업들의 전쟁이 시작되었음 .

출처 : http://itech.ups.edu/info/2008/11

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Web 2.0 의 롱테일 효과는 확산 마케팅을 가능하게 만드는 원동력이다 .

- 기술 수용 주기에 따른 하이테크 마케팅은 Web 2.0 기반에서는 확산 마케팅 (Diffusion Marketing) 으로 이어질 수 있음 .

출처 : http://www.mitsue.co.jp/english/case/concept/02.html

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Web 2.0 의 최고 기업은 단연코 구글 Google 이다 .

Google 의 Web 2.0 : Free, Share, Open Google Map 을 API 형태로 공개

자신의 웹사이트에서 서비스할 수 있으며 , 수정 / 배포가 가능함 .

Google 의 Open Office : docs.google.com 파워포인트 , 워드 , 엑셀 파일을 볼 수 있고 새로 작성 / 수정이 가능함 .

Google 의 Youtube.com Google 의 Ad-sense 서비스

Google 의 Tool-bar 서비스

Google 의 Gmail & RSS reader

그러나 Yahoo 나 MS 도 만만치 않음 Yahoo.com: Flickr.com( 사진 공유 ), 딜리셔스 (Delicious, 태깅 공유 사이트 ), Yahoo 비디오 등

MS: Livespace( 사진 , 폐쇄적 ), Listas( 태깅 공유 ), MS 비디오 등

: Web 2.0 에 있어 대부분의 서비스를 제공 중이나 , 열광적인 팬을 확보하고 있지 못함 .

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Web 2.0 의 Business Process…..? One Message & Multi Tools

감사합니다 .