Upload
pauwr-internetmarketing
View
6.061
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Onderzoek naar het gebruik van zoekmachinemarketing in verschillende branches, zoals de reisbranche, mode en de overheid.
Citation preview
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
RESULTATEN ONDERZOEKOnderzoek:“Zoekmachinemarketing in verschillende branches”Juni 2008
Auteur:Lies JansenStudent International Media & Entertainment ManagementNHTV Breda
In opdracht van: PauwR Internetmarketingwww.PauwR.nl
Bij voorbaat dank voor uw belangstelling!
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
OPZET ONDERZOEKOnderzoek:
Doelgroep Marketeers / marketingverantwoordelijken van bedrijven uit negen verschillende branches
Doel Verkrijgen van inzicht in de mate van gebruik van zoekmachinemarketing in diverse branches
Middel Online enquête
Resultaat 309 respondenten
Opmerking Resultaten afgerond op hele procenten
Definities Zoekmachinemarketing wordt hier gebruikt als verzamelnaam voor zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
ONDERZOCHTE BRANCHES
1. Toerisme
2. Mode / Kleding
3. Financiën
4. Detailhandel
5. Bouw
6. Telecom / ICT
7. Zakelijke Dienstverlening
8. Overheid
9. Overig
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
REDEN WEL/GEEN GEBRUIKBedrijven die WEL gebruikmaken van zoekmachine adverteren:
58% gebruikt het om de doelgroep van het bedrijf beter te bereiken. 20% gebruikt zoekmachine adverteren vanwege de lage kosten en hoge Return On Investment (ROI)
Bedrijven die GEEN gebruikmaken van zoekmachine adverteren:
23% Gebruikt zoekmachine adverteren niet omdat de mogelijkheden ervan voor hen te onduidelijk zijn. 19% is niet bekend met zoekmachine adverteren.
Zoekmachine adverteren =
het plaatsen van advertenties naast de zoekresultaten.
Voorbeeld met Google AdWords
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
GEBRUIK ZOEKMACHINE ADVERTEREN
PER BRANCHEGemiddeld over alle branches maakt 42% van de bedrijven gebruik van zoekmachine adverteren.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
REDEN ZOEKMACHINE ADVERTEREN
Branche Belangrijkste reden gebruik
Toerisme Beter bereik van doelgroep
Zakelijke Dienstverlening Beter bereik van doelgroep
Mode / Kleding Beter bereik van doelgroep
Bouw Beter bereik van doelgroep
Detailhandel Beter bereik van doelgroep
Telecom / ICT Beter bereik van doelgroep /Lage kosten / hoge ROI
Financiën Beter bereik van doelgroep
Overig Beter bereik van doelgroep
De meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachine adverteren gebruikt, doet dat om de volgende redenen:
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
Branche Belangrijkste reden geen gebruik
Toerisme Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Overheid Anders, geen commerciële instelling
Zakelijke Dienstverlening Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Mode / Kleding Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Bouw Niet mee bekend / Internet niet belangrijk
Detailhandel Geen tijd
Telecom / ICT Niet mee bekend
Financiën Geen tijd
Overig Onduidelijkheid over de mogelijkheden
REDEN NIET ZOEKMACHINE ADVERTERENDe meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachine adverteren niet inzet, geeft daarvoor de volgende redenen:
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
REDEN WEL / GEEN GEBRUIKBedrijven die WEL gebruikmaken van zoekmachineoptimalisatie:
59% past zoekmachineoptimalisatie toe vanwege meer rendement van de site door meer bezoekers. 26% vanwege meer autoriteit door hogere posities.
Bedrijven die NIET gebruikmaken van zoekmachineoptimalisatie:
26% gebruikt het niet omdat de respondenten niet bekend zijn met zoekmachineoptimalisatie. 21% Vindt de mogelijkheden van zoekmachineoptimalisatie onduidelijk en doet daarom niet aan zoekmachineoptimalisatie.
Zoekmachine- optimalisatie =
De kans vergroten dat de website hoger komt in de organische zoekresultaten
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
GEBRUIK ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
PER BRANCHEGemiddeld over alle branches maakt 39% van de bedrijven gebruik van zoekmachine- optimalisatie.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE PER BRANCHEDe meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachineoptimalisatie gebruikt, doet dat om de volgende redenen:
Branche Belangrijkste reden gebruik
Toerisme Meer rendement
Overheid Naamsbekendheid
Financiën Meer rendement
Zakelijke Dienstverlening Meer rendement
Mode / Kleding Naamsbekendheid
Bouw Meer rendement
Detailhandel Meer rendement
Telecom / ICT Meer rendement
Overig Meer rendement
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE PER BRANCHEDe meerderheid van de bedrijven uit een branche die zoekmachineoptimalisatie niet toepast, geeft daarvoor de volgende redenen:
Branche Belangrijkste reden geen gebruik
Toerisme Niet mee bekend
Overheid Anders, geen commerciële instelling
Financiën Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Zakelijke Dienstverlening Geen tijd / niet mee bekend
Mode / Kleding Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Bouw Internet niet belangrijk / geen tijd
Detailhandel Onduidelijkheid over de mogelijkheden
Telecom / ICT Niet mee bekend
Overig Niet mee bekend
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BELANG ZOEKMACHINEMARKETINGHet meest gegeven antwoord op de vraag hoe belangrijk zij zoekmachinemarketing vinden voor hun bedrijf, uitgesplitst per branche:
Branche Belang van zoekmachinemarketing
Toerisme Essentieel
Overheid Belangrijk
Zakelijke Dienstverlening Essentieel
Mode / Kleding Belangrijk
Bouw Essentieel
Detailhandel Belangrijk
Telecom / ICT Essentieel
Financiën Essentieel
Overig Belangrijk
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
CONCURRENTIEMeerderheid van de branche over de mate waarin zij competitie in zoekmachinemarketing ervaren/verwachten in hun branche:
Branche Mate van competitie
Toerisme Veel
Overheid Weinig
Zakelijke Dienstverlening Veel
Mode / Kleding Gemiddeld
Bouw Gemiddeld
Detailhandel Gemiddeld
Telecom / ICT Gemiddeld
Financiën Gemiddeld
Overig Gemiddeld
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
UITBESTEDEN ZOEKMACHINEMARKETING
30% van de bedrijven besteedt zoekmachine adverteren uit aan gespecialiseerd bureau. Zoekmachineoptimalisatie wordt in 35% van de gevallen uitbesteed.
De verschillen per branche zijn te verwaarlozen.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
UITBESTEDEN ZOEKMACHINEMARKETING
Zoekmachine adverteren
Van de respondenten die zoekmachine adverteren uitbesteden is 76% tevreden tot zeer tevreden over de resultaten van de campagne.
Van de respondenten die zoekmachine adverteren in eigen beheer houden is 56% tevreden tot zeer tevreden. De branche Telecom / ICT houdt het vaakst een campagne in eigen beheer.
Bedrijven die hun zoekmachine- adverteren uitbesteden zijn vaker tevreden.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
UITBESTEDEN ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
Tevredenheid zoekmachineoptimalisatie
Van de respondenten die zoekmachineoptimalisatie in eigen beheer doet is 65% tevreden tot zeer tevreden. De Telecom / ICT branche doet de optimalisatie van de website het vaakst in eigen beheer.
Van de respondenten die zoekmachineoptimalisatie uitbesteden is 70% tevreden tot zeer tevreden.
Het verschil in tevredenheid tussen ‘uitbesteden’ of ‘zelf doen’ is bij zoekmachine- optimalisatie niet zo groot.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BELANG VAN ZOEKMACHINEMARKETING
Meer dan 90% van de bedrijven vindt zoekmachinemarketing belangrijk of zelfs essentieel.
In de branches zakelijke dienstverlening, overheid, bouw en telecom / ICT vindt zo’n 15% - 20% het ‘niet belangrijk, maar ook niet onbelangrijk’.
Slechts 1% van alle bedrijven vindt zoekmachinemarketing onbelangrijk.
Zoekmachine- marketing wordt door bijna alle bedrijven als ‘belangrijk’ of zelfs ‘essentieel’ beschouwd.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
TOEKOMSTIG GEBRUIK ZOEKMACHINEMARKETING
Gebruik zoekmachine adverteren in de toekomst
80% van de overheidsinstellingen gaat (waarschijnlijk) geen gebruik maken van zoekmachine adverteren in de toekomst. Van de branche bouw ligt dit percentage op 40%.
Van de overige branches verwacht 80% tot 100% dat ze zoekmachine adverteren blijven/gaan inzetten in de toekomst. Gebruik zoekmachineoptimalisatie in de toekomst
75% tot 85% van de bedrijven denkt zoekmachineoptimalisatie in te zetten in de toekomst. Alleen bij de overheid verwacht slechts 40% dit.
De grote meerderheid van de bedrijven verwacht in de toekomst zoekmachine- marketing te (blijven) inzetten.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
CONCLUSIES PER BRANCHE
Hierna wordt per branche een korte conclusie van het onderzoek gegeven.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: TOERISME
In de reisbranche maakt de helft van de bedrijven al gebruik van zoekmachinemarketing. Belangrijkste redenen zijn het beter kunnen bereiken van de doelgroep en het genereren van meer bezoekers en dus een hoger rendement. 1 op de 3 bedrijven besteedt zijn zoekmachinemarketing uit aan een professioneel bureau.
Meer dan 60% van de bedrijven in deze branche denkt dat er veel concurrentie is van collega’s op het gebied van zoekmachinemarketing. Toch vinden alle bedrijven (100%) het belangrijk iets met zoekmachinemarketing te doen, nu of in de toekomst.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: MODE
In de modebranche maakt de helft van de bedrijven gebruik van zoekmachinemarketing. De meerderheid van de branche gebruikt zoekmachine adverteren om zijn doelgroep beter te bereiken.
Alle respondenten (100%) gaan (zeer) waarschijnlijk zoekmachine adverteren inzetten in de toekomst. 86% gaat waarschijnlijk zoekmachineoptimalisatie gebruiken of blijft dat doen.
De meerderheid van de branche schat de mate van competitie in de branche in als gemiddeld. 75% van de modebranche vindt zoekmachinemarketing ‘essentieel’.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: FINANCIËN
De helft van de financiële branche maakt al gebruik van zoekmachine adverteren, met name om de doelgroep van het bedrijf beter te bereiken. Eveneens 50% van de bedrijven in de financiële sector maakt gebruikt van zoekmachineoptimalisatie, vooral om meer naamsbekendheid te genereren.
De belangrijkste reden om geen gebruik te maken van zoekmachine adverteren is het ontbreken van tijd.
De meerderheid van de branche denkt dat de competitie in de branche intensief is en het gebruik van zoekmachinemarketing acht men essentieel.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: DETAILHANDEL
Bijna de helft van de bedrijven in de detailhandel maakt gebruik van zoekmachine adverteren en een vijfde van zoekmachineoptimalisatie. De meerderheid van de branche past zoekmachine adverteren toe om de doelgroep beter te bereiken.
Een derde van de respondenten die geen zoekmachineoptimalisatie gebruiken geven aan dat de mogelijkheden ervan onduidelijk zijn.
60% van de branche vindt zoekmachinemarketing essentieel en de meerderheid schat de mate van competitie in als gemiddeld.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: BOUW
Iets meer dan 40% van de respondenten in de bouw maakt gebruik van zoekmachine adverteren. Minder dan 30% past zoekmachineoptimalisatie toe. Hiermee blijft deze branche (ver) achter bij het gemiddelde.
Een groot deel van de respondenten die geen zoekmachine adverteren toepast, geeft als reden dat het internet niet belangrijk is voor het bedrijf.
Verder geeft de meerderheid van deze branche aan dat de competitie gezien kan worden als gemiddeld. De branche vindt zoekmachinemarketing over het algemeen wel belangrijk.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: TELECOM / ICT
In de Telecom / ICT branche maakt iets meer dan 40% gebruik van zoekmachine adverteren. 1 op de 4 respondenten past zoekmachineoptimalisatie toe. De Telecom / ICT branche besteedt zoekmachinemarketing bijna nooit uit.
Een derde van de niet-gebruikers geeft aan niet bekend te zijn met de mogelijkheden van zoekmachineoptimalisatie.
Verder geeft de meerderheid van deze branche aan dat de competitie gezien kan worden als gemiddeld. De Telecom / ICT branche vindt zoekmachinemarketing in het algemeen een essentieel onderdeel van de marketingmix.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: ZAKELIJKE DIENSTVERLENING
Iets meer dan 30% van deze branche maakt al gebruik van zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie. De meerderheid van deze branche gebruikt zoekmachine adverteren om de doelgroep beter te bereiken. Meer rendement en dus meer bezoekers is de voornaamste reden om zoekmachineoptimalisatie toe te passen.
De meerderheid van de branche is van plan om zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie in de toekomst te gaan inzetten.
Meer dan 40% van de bedrijven in deze branche denkt dat de competitie van de concurrenten gemiddeld is. De branche vindt zoekmachinemarketing belangrijk.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: OVERHEID
Geen van de respondenten in deze branche past zoekmachine adverteren toe en slechts 7.69% maakt gebruik van zoekmachineoptimalisatie. De voornaamste reden voor dit lage gebruik is volgens hen dat ze ‘geen commerciële instelling zijn’.
De meerderheid van de branche geeft aan ook in de toekomst waarschijnlijk geen gebruik te gaan maken van zoekmachinemarketing.
46% van de bedrijven in deze branche denkt dat er weinig concurrentie is van collega’s op het gebied van zoekmachinemarketing. Toch vindt de overheid dat zoekmachinemarketing belangrijk is.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
BRANCHE: OVERIG
Minder dan 30% van de bedrijven die niet in één van de onderzochte branches zitten, maakt gebruik van zoekmachine adverteren. En 35% zet zoekmachineoptimalisatie in. De meerderheid van de respondenten in de branche is hiermee niet bekend.
De meerderheid van de bedrijven in deze branche denkt dat de concurrentie van collega’s op het gebied van zoekmachinemarketing gemiddeld is.
56% van de bedrijven vindt zoekmachinemarketing belangrijk. Rond de 70% van hen geeft aan in de toekomst (zeer) waarschijnlijk gebruik te gaan maken van zoekmachinemarketing.
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
MEER WETEN?
Bedankt voor uw interesse in dit onderzoek. Wanneer u meer wilt weten over specifieke onderzoeksresultaten kunt u met ons contact opnemen.
PauwR InternetmarketingLies Jansen (stagiair)Pieter Voogt (directeur)
T: 013-582 15 92E: [email protected]: www.PauwR.nl
Lees op de volgende pagina meer over het seminar “Zoekmachine- marketing” op woensdag 18 juni!
ZOEKMACHINEMARKETING IN BRANCHES
SEMINAR ZOEKMACHINEMARKETINGOp woensdag 18 juni 2008 organiseert PauwR Internetmarketing het seminar “Zoekmachinemarketing” in het Willem II-stadion in Tilburg. U kunt zich hiervoor aanmelden via de volgende URL:
http://www.PauwR.nl/aanmelden_seminar.php
Als lezer van dit onderzoek bieden we u graag een aantrekkelijke korting aan:Wanneer u als kortingscode “Onderzoek” invult, dan ontvangt u 100 euro korting op de entree!
Met de kennis die u tijdens dit seminar opdoet kunt u direct aan de slag bij het uitvoeren van uw zoekmachinemarketing en bent u een goede gesprekspartner voor eventuele externe partijen.
Schrijf u vandaag nog in en breng uzelf in één middag op de hoogte van de mogelijkheden en vele praktische tips!