Москва 2011

Тестовое заданиедля творческих специалистов с экспертизой в digital

1.0

Москва 2011

Как правильно выполнитьтестовое задание?

Москва 2011

Основные положения :)

• Тестовое задание необходимо, чтобы проверить ваши знания и умения, когда других их подтверждений недостаточно.

• Задания максимально приближены к реальности. Если вдруг что, именно этим вам придется заниматься на рабочем месте.

• Главное, что оценивается — ваш образ мысли. Конкретно, будем смотреть на силу идеи, соответствие задаче, знание технологий и понимание того, как сегодня работает реклама.

Москва 2011

Формат

• Присылайте выполненное задания вложением в виде презентации или текстового описания. Название файла должно содержать ваши имя и фамилию.

• Выполненные задания должны быть представлены в форме текстового описания решения в свободной форме. Иллюстрации приветствуются, но не обязательны.

• Будет здорово, если вы пришлете не просто финальные концепции, но и коротко расскажете о том, как вы к ним пришли.

• Из предложенных заданий нужно выполнить хотя бы три — два любых и, обязательно, последнее. На каждое задание может быть предложено не более двух концепций. Качество важнее количества.

• Приложите к выполненному тестовому заданию резюме и портфолио — это повысит ваши шансы на успех.

Москва 2011

Тот самый адрес

• Присылайте свои решения творческому директору Leto Илье Петрову на адрес i@letoagency.com

Выполните любые два и последнее

Москва 2011

Задания

чтобы кликнули

Москва 2011

Баннер

• Известный автомобильный бренд обновил одну из своих популярных моделей «городских внедорожников» и по этому поводу проводит рекламную кампанию.

• Автомобиль ориентирован на топ-менеджеров с выском достатком и позиционируется как освободитель от городской суеты: возможность сбежать в любой момент, закрыться в своем пространстве и т.д.

• Особенностями новой модели является обновленный дизайн интерьера и уникальный звуконепроницаемый салон.

• Предложите идею баннера, рекламирующего новую модель.

• Баннер должен работать на уровне коммуникации, а также побуждать людей кликнуть — перейти на сайт, чтобы ознакомиться с более подробной информацией об автомобиле.

чтобы делились с друзьями

Москва 2011

Ролик

• Молодежный бренд шампуня обновил мужскую линейку продукции. В рамках общей рекламной кампании было решено сделать видео с рассчетом на вирусное распространение, повышающее осведомленность аудитории о существовании этой мужской линейки.

• Основное преимущество, которое коммуницирует бренд — шампунь, созданный специально для мужчин, учитывающий особенности мужской кожи, мужских, более грубых волос и т.д.

• Новая линейка отличается новым, более мускулинным дизайном, и новой формулой, благодаря которой волосы дольше остаются чистыми, будто только что вымыты.

• Предложить идею и краткий сценарий ролика.

чтобы вступали и оставались надолго

Москва 2011

Сообщество

• Бренд мюсли решил создать долгосрочную социальную платформу для коммуникации со своими лояльными потребителями.

• Бренд ориентирован на молодых и не очень мам, целиком посвящающих себя семье, у которых не остается времени заботиться о себе. Территории, на которых существует бренд — «здоровье» и «утро мамы». Основная идея бренда — вы заботитесь о своей семье, а мы заботимся о вас.

• Предложить идею сообщества, способную объединить аудиторию и надолго удержать ее внимание. Идея должна быть контентноемкой и соответствовать бренду.

• Предложить контентное содержение сообщества согласно созданной идее. Можно оформить в виде перечисления тем с кратким описанием того, что они в себя включают.

чтобы залайкали и откомментировали

Москва 2011

Пост

• Крупный бренд домашней бытовой техники ведет собственное сообщество в социальной сети.

• Основная тема сообщества, привлекающая аудиторию — идеи для дома, повышающее качество жизни, лайфаки обустройства домашнего пространства и решения домашних дел.

• Наряду с большими статьями бренд публикует короткие текстовые сообщения — советы, высказывания и т.д.

• Предложить идею и текст короткого (пять-семь предложений) поста для сообщества. Показателями успешности является количество лайков и комментариев, оставленных к посту.

чтобы участвовали и шумели об этом

Москва 2011

Конкурс

• Мобильный оператор ведет собственное сообщество в социальной сети.

• Сообщество посвещено бренду оператора и мобильной связи. Сам образ бренда слишком размыт и воспринимается на уровне «все для общения».

• Помимо размещения тематического контента, в сообществе проводятся различные активности, направленные на вовлечение существующей аудитории и привлечения новой.

• Предложить идею конкурса, реализованного на базе существующего сообщества. С призами (ограниченными внутренними ресурсами мобильного оператора) или без. Критериями эффективности является процент вовлеченной аудитории и процент аудитории, привлеченной в сообщество благодаря конкурсу.

чтобы играть-не-переиграть

Москва 2011

Игра

• Пивной бренд проводит акцию со стандартной механикой «найди код под крышкой, зарегистрируй его на сайте или через смс и выиграй призы от бренда».

• Бренд ориентирован на молодых успешных специалистов, целиком отдающихся работе, отдыхающих один раз в неделю по пятницам за кружкой пива в баре с друзьями. Территория бренда — мужская дружба. Основная идея бренда — чтобы эффективно работать, нужно чаще позволять себе отдыхать, чаще встречаться с друзьями и, как следствие, чаще пить пиво.

• Для увеличения количества регистраций кодов, приходящихся на одного человека, было предложено стратегическое решение — виртуальные вознаграждения за реальные покупки.

• Нужно предложить идею долгоросрочного социального игрового приложения, использующего коды из под крышек, стимулирующего продажи и отвечающего идее бренда.

чтобы на разные каналы и с digital-центром

Москва 2011

Большая идея

• Известный бренд выпустил новую линейку сверхлегких ноутбуков, работающих на системе Windows 7.

• В то время, как другие производители делают акцент либо на растущие мощности, либо на стильный внешний вид, бренд создал продукт, понастоящему интересный для тех, кому приходится много передвигаться в течении дня — совместил в одном устройстве небольшой вес и время работы без подзарядки до 10 часов.

• С точки зрения коммуникации, проблема заключается в том, что сообщение «10 часов без подзарядки» не выглядит для потребителя как нечто выдающееся. Многие конкуренты заявляют в рекламе сопоставимые цифры, однако на деле их устройства работают в среднем лишь 3-3,5 часа. Тоже самое касается и небольшого веса.

• Предложите большую идею интегрированной рекламной кампании с digital-центром, направленной на продажу новых ноутбуков. Опишите развитие кампании по различным каналам с кратким обоснованием выбора этих каналов.

Обязательное задание!

Слайды закончились,а вопросы нет?Пишите в Leto!hi@letoagency.comwww.letoagency.com

Присоединяйтесь к намна Фейсбуке или следите за новостями в Твиттере

Москва 2011