Зачем и как строить personal

brand?

Alexandra Govorukha, PR Manager, Ciklum

Александра Говоруха PR Manager в Ciklum 15 лет в маркетинге, PR, В2В-

продажах Амбассадор Women Empowerment

Program with Google Преподаватель LITS по курсу

“Employer Branding in IT” Спикер TEDx Women 2016

Каждый человек является брендом, потому что в отличие от товаров у нас есть эмоциональные характеристики, имидж, голос и т.д. Просто чей-то бренд более известен, а чей-то – менее.

Характеристики личности vs личный брендВ чем отличия?

Представьте себе замужнюю женщину за 30, мать двоих детей?Какой образ у вас в голове?

...А теперь листайте дальше

Вот так, например

Или так

А как вы представляете разведенную женщину за 40,мать 5-х детей?

То есть характеристики личности еще ничего не говорят о бренде личности

Личный бренд – это нечто большее

Верхушка – обещание бренда, его суть

Середина – эмоциональные

Фундамент – функциональные характеристики

Архитектура личного бренда

What if? А если не развивать свой бренд?

Бренд все равно есть и будет какой-то, но вы им не управляете, потому он может развиваться хаотично, бесцельно.

Без личного бренда сложнее продвигаться на текущей работе, сложнее найти новую работу

Сложнее доказать «что ты не верблюд» на новом месте работы, в новых проектах (надо начинать с ноля)

Многие двери и возможности во внешнем мире будут закрыты, просто потому что о вас не знают

Как строить личный бренд?

Сделать анализ текущего бренда «Кто я?», «В чем моя ценность?», «Отличия от конкурентов», «Мои достижения»

Поставить цель: «Кем я хочу быть?» «Что я могу для этого сделать уже сегодня?» «А что надо будет делать через полгода?» и т д.

Разработать бренд-стратегию: как вы будете достигать свою цель? Понять свою целевую аудиторию Разработать свои ключевые месседжи: что вы несете в этот мир? Сохранять brand consistency - последовательность в коммуникации

и поступках, в выборе платформ для своих активностей

Шаги к построению личного бренда

Как делать анализ личного бренда?

Спроси о себе коллег, друзей

Google yourself Задайте себе вопросы и ответьте на них честно (слайды 19-23)

Анализ своего бренда.«Окно Джохари»

Проверочный список вопросов себе (ответьте письменно и честно)

1. Кто я сейчас?

Мои сильные стороны и слабые стороны

Мои самые востребованные на рынке навыки

Самые необычные аспекты моего опыта

Люди часто спрашивают меня о: ....

2. Кем я хочу стать?

Мои профессиональные цели сейчас

Несколько областей деятельности, которые мне интересны

Связи в этой сферы деятельности (или связанные с ней)

Навыки, которые мне надо приобрести для достижения карьерных

целей

Возможные способы приобрести эти навыки

Люди, которые могут помочь советом

3. Мои конкурентные преимущества

Что я умею лучше других?

Какие мои дополнтельные преимущества?

Какой мой прошлый опыт или образование может

стать полезным в текущей сфере работы?

4. Демонстрация моей полезности Мои крупные достижения

Проект или инициатива, в которых я мог бы принять участие

Я могу быть экспертом и писать блог/выступать на тему ... (на основании

того, что люди часто спрашивают у меня)

В какие профессиональные сообщества я могу вступить?

Я могу использовать соц медиа для раскрутки своего нового бренда так....

Самая важная вещь, которую можно сделать для достижения цели (проект, в

котором можно принять участие)

Проанализировали.Что дальше?

Сфокусируйтесь на своих сильных сторонах

Будьте заметным

Будьте последовательным

Станьте убедительным и известным для нужной вам аудитории

(не стремитесь охватить все аудитории)

Формируйте и управляйте вашей собственной сетью

контактов

Учитесь оказывать влияниеПомощь, волонтерство, участие в социальном проекте – это тоже

влияние

Регулярно делайте ревью вашей бренд-стратегии, ключевых сообщений, аудиторий и др.

Где продвигать личный бренд?

Текущая работа Профессиональное сообщество Социальные сети СМИ, блоги

Как продвигать себя в СМИ?Быть экспертом в данной теме в глазах СМИБыть полезным, давать интересный контентБрать инициативу – не ждите, когда журналист сам вам напишет

Понимать редакционную политику и соответствовать ей

Привлекать лидеров мнений в ко-проектыИспользовать связи, спросить PR-менеджера своей компании

Спасибо!Alexandra Govorukha

Find me in as Alexandra Govorukha