Upload
hitmeister
View
829
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 36a, 10405 Berlin Marcus Tober Searchmetrics GmbH, Saarbrücker Str. 38, 10405 Berlin Alexandra Quiring
Search Analytics –Was Google, Bing & Yahoo überIhre Website denken
Hitmeister e-commerce Day 2010Thilo Heller / Andreas WinterSearchmetrics GmbH, Berlin
© Searchmetrics GmbH 2010
Über Searchmetrics
• Gegründet 2007, über 60 Mitarbeiter in Berlin
• Führender Anbieter von Search Analytics
• Partnernetzwerk mit aktuell 36 Partner-Agenturen
• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics RAPID
• Saas-Tool / Linkbuilding
• Teil der Holtzbrinck-Gruppe (Die Zeit, Handelsblatt, StudiVZ,…)
• Kunden (Auswahl):
© Searchmetrics GmbH 2010
Warum Search Analytics?
● Im Internet ist der User heute ohne Suchmaschinen orientierungslos
● Kunden-Demokratie: Jeder kann alles suchen und vergleichen
● Im europäischen Raum dominiert Google mit mehr als 90% Anteil den Markt für Suchmaschinen-Anfragen
● Mehr als 70% der User nutzen Google sogar, um zu bekannten Seiten zu gelangen
● Die ersten Plätze werden noch von nahezu 100% gelesen. Ab Platz 10 schauen noch rund 20%. Die Klicks auf die hinteren Plätze sind marginal
● Rund 85% aller Klicks erfolgen auf organische Ergebnisse
Quellen: Addison-Wesley, c´t und Google
© Searchmetrics GmbH 2010
Millionen Keywords, Milliarden Domains, ständig wechselnde Rankings, Google-Änderungen – feels like…
© Searchmetrics GmbH 2010
Etabliert: Web Analytics und Kampagnen Mgmt
● Was passiert auf meiner Website?● Überwachung eigener Seiten und Kampagnien● Zeigt tatsächliche Hits, unique Visits, PIs,Trafficquellen, …● Zeigt, welche Seiten gut besucht oder schlecht besucht
sind● Integration: Tracking Codes, Cookies oder Pixel● Es gibt dafür diverse Tools: Google Analytics, Omniture,
Webtrekk, AT Internet, Navtrack, Coremetrics● Doch was passiert eigentlich vorher?
© Searchmetrics GmbH 2010
Neu: Search Analytics – was ist der Unterschied?
● Wie sichtbar sind meine Seiten im Netz? (d.h. wie „findbar“ über Suchmaschinen?)
● Monitoring von eigenen Seiten und Wettbewerbern● Abschätzung zu erwartenden Traffics● Warum sind Seiten gut oder schlecht besucht?● Wonach wird gesucht? Wo sind Trafficpotenziale?● Kein Tracking Code / Pixel / Cookies erforderlich● Search Analytics hilft ...
© Searchmetrics GmbH 2010
Search Analytics hilft, den richtigen Weg zu finden!
© Searchmetrics GmbH 2010
Was fragen wir ab? Search Analytics Daten● Rankings der Seite: Google PR, Alexa, Social Media, …● Keyworddichte, Erfüllungsgrad anderer SEO Kriterien ● Interne und externe Linkanalysen● Keyword Rankings
(organisch, universal, paid) Für die wichtigsten Suchmaschinen Für die wichtigsten Regionen Einschließlich historischer Daten
● SEO und SEM Traffic Schätzungen – das zählt!
© Searchmetrics GmbH 2010
Beispiel: Keyword Rankings und Trafficpotenziale
© Searchmetrics GmbH 2010
Was bringt Search Analytics?
● Basis für effiziente Suchmaschinenoptimierung● Weg zu mehr Traffic über Suchmaschinen● Mehr Traffic X Conversion Rate = Mehr Umsatz● Transparenz● Kontrolle● Proaktivität● Nachhaltigen Erfolg
© Searchmetrics GmbH 2010
Und was bringt Search Analytics nicht:
● Das Patentrezept für die perfekt optimierte Seite● Schnellen Erfolg● Die Umsetzung erkannter Optimierungsmaßnahmen
(Seitenstruktur, Content, Links)
● -> deshalb spricht man vom SEO-Zyklus.
© Searchmetrics GmbH 2010
Der SEO Zyklus
Off Site- Linkaufbau- Produktion hochwertiger Advertorials
Off Site- Linkaufbau- Produktion hochwertiger Advertorials
Kontrolle- Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting
Kontrolle- Erfolgskontrolle - Unternehmensspezifisches Reporting
On Site- Seitenstrukturen, Contentproduktion
On Site- Seitenstrukturen, Contentproduktion
Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte
Analyse - Kunden und Wettbewerbsanalyse - Optimierungskonzepte
© Searchmetrics GmbH 2010
Ergänzend nun noch zwei Themen für Fortgeschrittene:
Kopplung von Web Analytics und Universal Search● Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“.● SERPS: es gibt mehr als nur Text-Ergebnisse.
© Searchmetrics GmbH 2010
Kopplung von Web Analytics und Search Analytics
● Search Analytics Problem: „alles nur geschätzt“● Bessere Basis (für eigene Websites): aktuelle
Trafficdaten● Kopplung über Interface● Genauere Potenzialabschätzung● Feedback-Loop neue Begriffe, über die User auf die
Seiten kommen, werden automatisch in die Search-Analyse aufgenommen
© Searchmetrics GmbH 2010
Kopplung mit Web-Analytics
© Searchmetrics GmbH 2010
Universal Search Optimierung
● Maps, Images, News, Video, Shopping (seit wenigen Monaten)
● Entwertet eine organische #1-Platzierung um bis zu 60%!
● Erlaubt Search Engines, die Trafficströme (beliebig) zu beeinflussen
● Hohe Dynamik nur durch Search Analytics zu erfassen News Optimizer mit Abfragen im 15 Minuten-Takt!
● Optimierung im Wesentlichen durch Produktion speziellen Contents
© Searchmetrics GmbH 2010
Zunehmende Bedeutung von Universal Search
© Searchmetrics GmbH 2010
Google SERPS mit Universal Search Ergebnissen
Images
Videos
News
© Searchmetrics GmbH 2010
Verteilung der Universal Search Ergebnisse - Video dominiert
© Searchmetrics GmbH 2010
Und YouTube (Google) dominiert Video!
Video SERPs Analysis - TOP 10
69%
11%
7%
6%
3% 2% 2%0%0%0%0%
www.youtube.com
www.metacafe.com
video.google.com
www.myvideo.de
www.dailymotion.com
www.clipfish.de
myspace.com
video.google.de
video.yahoo.com
www.wat.tv
www.guba.com
© Searchmetrics GmbH 2010
Konsequenzen des Universal Search Trends
● Entwertung der traditionellen organischen SERPS Positionen
● „Moving Targets“ – Trafficströme diversifizieren sich immer weiter
● Aggregation großer Datenmengen erforderlich● Regelmäßiger Prozess – One Shot SEO bringt nichts● Gezielte – zum Geschäft passende – Produktion
geeigneten Contents (Baumarktkette: Heimwerker Videos, …)
© Searchmetrics GmbH 2010
Zusammenfassung:Damit Google, Yahoo & Bing nur das Beste von Ihren Seiten denken:
● Content is King – (naja, eigentlich ist Content Princess und die Links sind King.)
● State-of-the-art Seitenstruktur (keine Flashmonster, …)● Organische, starke Linkstruktur● Bei Themenvielfalt Verteilung der Optimierung auf
geeignete Unterseiten● Keine Black Hat oder Spam Methoden● Optimierung auf häufige und relevante Suchbegriffe● Probieren Sie es aus!
© Searchmetrics GmbH 2010
Wie kann ich mehr zu Search Analytics mit der Searchmetrics Suite erfahren?
● Gerne erläutern wir Ihnen mehr dazu an unserem Stand Nr. 15
● und händigen Ihnen Ihr Login für einen persönlichen Test-Account aus.
© Searchmetrics GmbH 2010
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Thilo HellerDirector [email protected] – 322 95 35 – 17
Andreas WinterKey [email protected] – 322 95 35 – 27