Embed Size (px)
Citation preview
ТелевидениевРоссииимире:расширениегоризонтовКсенияАчкасова,ДиректорпоТВ-исследованиямTNSРоссия
MarianaIrazoqui,SKO(Netherlands)
ТВВРОССИИИМИРЕ:ОСНОВНЫЕТРЕНДЫ
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:ВЧЕРА-СЕГОДНЯ-ЗАВТРА
НОВАЯРЕАЛЬНОСТЬ–НОВЫЕИЗМЕРЕНИЯ
2
ТВВРОССИИИМИРЕ:ОСНОВНЫЕТРЕНДЫ
3
MediametrieAnnualReport20144
2:41
4:37 3:57 4:04
3:33MediametrieAnnualReport2014
3:165
Европа:объемпросмотранеснижается
3:37 3:42 3:47 3:48 3:55 3:54 3:57
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
MediametrieAnnualReport20146
Россия:роствременипросмотраТВ
59
44
34
17
56
39
3026
55
42
2924
Сериал Развлечения Кино Новости
Январь-Октябрь2013
Январь-Октябрь2014
Январь-Октябрь2015
TNSTVINDEX,Россия100+,все4+,5:00-29:00,янв-окт2015
235
240
241
7
Жанровыепредпочтениятелезрителей
29 22 14 13
Телесериалы Развлечения Кино Новости
78%
Аним
ация
идетские
Соци
ально-по
литические
Докум
ентальны
е
Познавательные
Спор
т
TNSTVINDEX,Россия100+,все4+,5:00-29:00,1сен–22ноя20158
Телеканалы
TNSTVINDEX,Россия100+,все4+,5:00-29:00,янв-окт2015
ПЕРВЫЙКАНАЛ
ТЕМАТИЧЕСКИЕКАНАЛЫ
РОССИЯ1НТВ
ТНТ
ПЯТЫЙКАНАЛ
СТС
РЕНТВ
ТВЦЕНТР
ТВ-3
РОССИЯ24 ДОМАШНИЙ
РОССИЯ2ЗВЕЗДА
КАРУСЕЛЬ
КАНАЛDISNEY
ПЕРЕЦ
ПЯТНИЦА
РОССИЯК
Ю
2X2
СТСLOVEМУЗТВ
МИР
RU.TV
EURONEWS
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
25% 35% 45% 55% 65% 75% 85%
%женщин Средни
йвозраст
9
Фрагментацияаудитории
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Кана
л1
Кана
л3
Кана
л5
Кана
л7
Кана
л9
Кана
л11
Ка
нал13
Ка
нал15
Ка
нал17
Ка
нал19
Ка
нал21
Ка
нал23
Ка
нал25
Ка
нал27
Ка
нал29
Ка
нал31
Ка
нал33
Ка
нал35
Ка
нал37
Ка
нал39
Ка
нал41
Ка
нал43
Ка
нал45
Ка
нал47
Ка
нал49
Ка
нал51
Ка
нал53
Ка
нал55
Ка
нал57
Ка
нал59
Ка
нал61
Ка
нал63
Ка
нал65
Ка
нал67
Ка
нал69
Ка
нал71
Ка
нал73
Ка
нал75
Ка
нал77
Ка
нал79
Ка
нал81
Ка
нал83
Ка
нал85
Ка
нал87
Ка
нал89
Ка
нал91
Ка
нал93
Ка
нал95
Ка
нал97
Ка
нал99
Ка
нал10
1Ка
нал10
3Ка
нал10
5Ка
нал10
7Ка
нал10
9Ка
нал11
1Ка
нал11
3Ка
нал11
5Ка
нал11
7Ка
нал11
9Ка
нал12
1Ка
нал12
3Ка
нал12
5Ка
нал12
7Ка
нал12
9Ка
нал13
1Ка
нал13
3Ка
нал13
5Ка
нал13
7Ка
нал13
9Ка
нал14
1Ка
нал14
3Ка
нал14
5Ка
нал14
7Ка
нал14
9Ка
нал15
1Ка
нал15
3Ка
нал15
5Ка
нал15
7Ка
нал15
9Ка
нал16
1Ка
нал16
3Ка
нал16
5Ка
нал16
7Ка
нал16
9Ка
нал17
1Ка
нал17
3Ка
нал17
5Ка
нал17
7Ка
нал17
9Ка
нал18
1Ка
нал18
3Ка
нал18
5Ка
нал18
7Ка
нал18
9Ка
нал19
1Ка
нал19
3Ка
нал19
5Ка
нал19
7Ка
нал19
9
TNSTVINDEX,Россия100+,все4+,5:00-29:00,янв-окт201510
• Стабильность• Фрагментация• Другиеэкраны• …• …
ОбщийобъемпросмотраТВнеснижается
Продолжаетсяфрагментацияаудитории
Развитиеdigital-технологийидругихэкранов
Жанровыепредпочтениястабильны
11
ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЯ:ВЧЕРА-СЕГОДНЯ-ЗАВТРА
VIRTUALMETER• 1500человекизТВ-панели• AudioMatchingSystem+теги• Компьютерыиноутбуки• Еженедельнаяотчетность
УСТАНОВОЧНОЕИССЛЕДОВАНИЕ• 40000интервьювгод• CATI• Всегорода100+
• 5000ДХ(12500чел.)• AudioMatchingSystem• Города100+• 29локальныхрынков• Более200каналов• Ежедневнаяотчетность
ТВ-ПАНЕЛЬ
TVNEEDSCOPE™• Исследованиепотребностейаудиториителевидения
• С2003года• Всекрупнейшиеканалы
МОНИТОРИНГ• Автоматизированнаятехнология
• 21млнсобытий/месяц• 700+тех.каналов
ТВМОЗАИКА
• CATI• 70городов/год• 28000интервью/год• +радио
13
5000домохозяйств(12500человек)
города
100000+население
4+
ТВ-панельв2015году
РазмеревропейскихТВ-панелей
56975100 5006 5002 5000
46254085
ITA UK FRA RUS GER SPA TUR
15 MediametrieAnnualReport2014
2015 РаботасоструктуройТВ-панелиповозрасту
АнализвозможностиучетатипаТВ-сигнала
Новшествавпроекте«ТВИндексПлюс»
Тестновойметодики«ТВМозаики»
Мгновенноеоповещениеовыходерекламы
16
2015 РаботасоструктуройТВ-панелиповозрасту
Принудительнаяротациясучетомвозрастареспондента(18-34)5городов:o Москваo Санкт-Петербургo Новосибирскo Челябинскo Казань
17
Мгновенноеоповещениеовыходерекламы
2015 АнализвозможностиучетатипаТВ-сигнала
Новшествавпроекте«ТВИндексПлюс»
Тестновойметодики«ТВМозаики»
o Сформированарабочаягруппа(телеканалы,селлеры,Русбренд)
o Обсуждениеметодологииисследованияo Согласованиедизайнаспециальногоисследования
2016 Дальнейшиешаги:o Проведениеисследованияo Анализвозможностиучетапараметракакконтрольного
18
2015 Новшествавпроекте«ТВИндексПлюс»
Тестновойметодики«ТВМозаики»
o Рейтингидоляаудиторииo Новыйжанровыйклассификаторканаловo ОтдельнаябазаданныхпоМоскве
2016 o Ускорениесрокапоставкистандартныхотчетовo Консультациисиндустриейоразвитиипроекта
19
2015 Тестновойметодики«ТВМозаики»
20
2015АнализвозможностиучетатипаТВ-сигнала
Новшествавпроекте«ТВИндексПлюс»
Решаемыезадачи:o Показonlineрекламыбренда«последам»телевизионнойo ПоказсвоейonlineрекламысразупослевыходаТВрекламыконкурентаo Привязкапоказаonlineрекламыктелевизионнымпрограммамилиблокамo Оптимизацияконтекстнойрекламы
Типысобытий:o Ролики,ужевыходившиевэфирo Наборроликовпорекламодателю/товарнойкатегории/другомукритериюo Заставкителепередачo Анонсытелеканалов
21
Мгновенноеоповещениеовыходерекламы
Современноепрограммноеобеспечениенавсехплатформах
22
Репрезентативнаяпанель
Постоянноеразвитие
Аналитика
Современнаятехнология
УдобноеПО
Контролькачества
23
А теперь… Главная новость!
24
Размертелевизионнойпанели
2500 27703035
3549 3422 3423 36563873 4052
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
5000
~6000
25
КрупнейшиемировыеТВ-панели
Mediametrie(размерпанелейинаселение),GroupMThisYearNextYear(рынокТВ-рекламы),201426
Увеличениеразмерапанели:примерныйплан
2016 o +300-400ДХвМосквеиСанкт-Петербурге
o Консультациисиндустриейобувеличениипанеливдругихрегионах
• Вариант1:локальныерынки• Вариант2:несаморепрезентирующиеся(«малые»)города• Другиеварианты
2017 o Установкаоборудованиявоставшеесяколичестводомохозяйств
27
НОВАЯРЕАЛЬНОСТЬ–НОВЫЕИЗМЕРЕНИЯ
Catch-up On demand
Измерениеаудиториивидео
Измерениеаудиториителевидения
Catch-up On demand
29
Single-Source
Hybrid
Канада Исландия Чехия Дания
Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия
США Финляндия Германия Швеция
Измерениесмотрениянаразныхэкранах
Норвегия
30
Single-Source
HybridTOTALVIDEO
RATING
Канада Исландия Чехия Дания
Нидерланды Швейцария РОССИЯ Словакия
США Финляндия Германия Швеция
Измерениесмотрениянаразныхэкранах
НорвегияНидерланды
31
НОВАЯРЕАЛЬНОСТЬ–НОВЫЕИЗМЕРЕНИЯ
VirtualMeter
~1500чел.изТВ-панели(калибровочнаяпанель)
КомбинацияТВивебтехнологий
33
ВремяпросмотраТВ-контентанаразныхплатформах(вминутах)
4+ 4-17 18-34 35-54 55+
ТВ 230 128 153 254 336
Десктоп 3 3 5 4 2
Прирост,% 1% 2,2% 2,9% 1,4%
TNSTVIndex,14.09.2015-27.09.2015,прирострассчитансучетомпроникновенияИнтернетвгруппах34
«Танцы»:ТВ+Десктоп
ТНТ,7ноября2015 12+ 18-34
ТВохват,% 11,1 13,2
Десктопохват,% 0,4 1,0
ТВ+Десктоп,% 11,4 14,1
Эксклюзивныйохват,% 0,4 0,9
ПрибавкаДесктопкТВ 3% 7%
TNSTVIndex,07.11.2015-КаналТНТ-Танцы-21:30:00,TV-охватпрограммы(всядлительностьпрограммы),Desktop-охватпервойминутыпросмотры35
«Кухня»:ТВ+Десктоп
12+ 18-34
ТВохват,% 58,3 56,5
Десктопохват,% 1,1 1,6
ТВ+Десктоп,% 58,8 57,3
Эксклюзивныйохват,% 0,5 0,7
ПрибавкаДесктопкТВ 2% 3%
36TNSTVIndex,9сен–11ноя2015-КаналСТС-Кухня
TV-охватпрограммы(всядлительностьпрограммы),Desktop-охватпервойминутыпросмотры
СТС,7сен–11ноя2015
2016+ТВ+Интернет
Продолжениеобъединениясвеб-проектами
Объединениесcensus-данными
Включениевежедневныйциклпроизводства
37
Продолжениеобъединениясвеб-проектами2016+ТВ+Интернет
38
Объединениесcensus-данными2016+ТВ+Интернет
39
Включениевежедневныйциклпроизводства2016ТВ+Интернет
40
БОЛЬШАЯРЕПРЕЗЕНТАТИВНАЯТВ-ПАНЕЛЬ
~15000РЕСПОНДЕНТОВСОВРЕМЕННАЯТЕХНОЛОГИЯ
Измерения
2016+ ЕДИНЫЙИСТОЧНИКДАННЫХОПРОСМОТРЕ
ВИДЕОКОНТЕНТА
НАВСЕХУСТРОЙСТВАХВЛЮБОЕВРЕМЯВЛЮБОММЕСТЕ
41
