Покупка данных через AdRiver DMP Оглавление

Данные и их типы

Данные AdRiver DMP

Способы доставки данных

Покупатели данных

Кейсы

16 сентября 2014

Данные и их типы

Какие бывают данные?

Поведение на

конкретном сайте

CRM база

История покупок

Данные — любая информация о куке

Поведение в сетиАнкетные данные

Типы данных

Купленные First Party

данные

2nd party1st party

Собственные данные

рекламодателяДанные, собранные в

сети

3rd party

Данные AdRiver DMP

Какими типами данных оперирует AdRiver DMP

AdRiver

DMP

Поставщики данных 3rd Party Data

Soloway

3rd Party Data

Охват эксклюзивной сети Soloway

TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов

Аудитория рунета

* Google (ru+com), в проект не входит аудитория YouTube

Май 2014 г. Россия 100 000+,12-64 лет

Yandex

Mail.ru

Google*

Soloway

Rambler&Co

40 211 000

36 501 100

36 034 600

30 047 600

30 036 300

23 821 800

Аудитория рунета

Какие данные есть у AdRiver DMP

AdRiver

DMP

Интересы

Возраст

Пол

Точность данных

TNS Web Index

Возраст с точностью 73%

Пол с точностью 81%

Формат данных

Разрабатывается Массив сегментов с весами

{№ Сегмент A, Вес; № Сегмент B, Вес … № Сегмент N, Вес}Разрабатывается

Построение потребительского сегмента

30 000 000 пользователей

сети «Соловей»Потребительский сегмент

«Автомобилисты»

Обученная матмодель(например «Автомобилисты»)

На вход обученной модели

поступает вся аудитория

«Соловья»

Каждый пользователь

проверяется на соответствие

всем условиям матмодели.

Модель определяет уровень

интереса пользователя к теме

Пользователь попадает в

потребительский сегмент, если

уровень его интереса

превышает заданный порог

Обучение общей математической модели

Пример:

и 300 000 случайных

пользователей

Отбирается 500 условий, которые характеризуют поведение аудитории

Анализируется и сравнивается

поведение этих двух аудиторий

— количество посещённых

сайтов/разделов/конкретных

страниц в тематических

категориях

— время последнего

посещения сайтов из

тематических категорий

«если посетил ... и … », «если

был не позднее…и посетил...»

Отбирается аудитория

сайтов одной тематики

Условие — комбинация двух

признаков:

Подробнее про работу матмодели

Матмодель — 500 деревьев Отобранная аудиторияПарное условие —двухуровневое дерево

Три ветви — три сочетания

признаков. У каждой ветки

есть свой вес

По суммарному весу система

определяет, входит кука в

целевую аудиторию или нет

Кука проходит через матмодель

и у каждого дерева получает

свой вес. Потом все 500 весов

суммируются

Условие Условие

да

да

нет

вес вес

вес

А

нет

Автоматическая категоризация сайтов

Пересечение аудиторий

отображается в виде графаТематический каталог: более

300 категорий

Расчёт пересечения аудиторий

Система высчитывает

пересечения аудиторий всех

сайтов сети «Соловья»

Аудитория ядер категорий

используется для обучения общих

матмоделей

Чем больше пересекается аудитория, тем

ближе в графе стоят друг к другу сайты.

Близкие по тематике сайты образуют

категорию

Ядро — группа сайтов с сильно пересекающейся аудиторией

• Категория

— ядро +

близкие

по тематике

сайты

2. Финансы

3. Недвижимость

…

300. Стиль жизни

4. Цифровой мир

5. Здоровье

1. Автомобили

Аудитория

сайта

Потребительские сегменты

Сейчас: более 90 готовых

Новые сегменты

Скоро: более точная сегментация — 200+ новых сегментов

Потребительский сегмент

«Автозапчасти, шины и диски»

Автоэлектроника

Автохимия

и автокосметика

Автомобильные

колеса и шины

Автомобильный

интерьер

Тюнинг

Ценообразование

10 руб. за 1000 непустых* ответов

на запросы данных

* т.е. кука, по которой сделан запрос, входит в сегменты, которые

определены покупателем как целевые

Специализированные данные

Интерес к товарной

категории

Индивидуальные сегменты

аудитории

Положение пользователя в

воронке продаж

Скоринг

Покупательская

активность

Сбор индивидуального сегмента

30 000 фпользователей сети

«Соловей»Индивидуальный сегментОбученная модель используется

для сбора новой аудитории

На вход обученной модели

поступает вся аудитория

«Соловья»

Определяется уровень

соответствия поведения

аудитории условиям

матмодели

Первый — самая близкая по

поведению аудитория. Десятый

— наименее близкая

1

2

3

…

10

Способы доставки данных

Способы доставки данных

Модель

«Файл-Сервер»

Продажа через

сторонние DMPМодель«Cервер - Сервер»

Модель

«Клиент-Сервер»

Модель «Клиент-Сервер»

Посетитель

Сайт

Данные

Кука

AdRiverDMP

Модель «Сервер-Сервер»

Синхронизация кук

DSP

Agency

Куки

Кука

синхронизирована?

НетДа

0

Данные

AdRiver

DMP

Модель «Файл-Сервер»

База данных60 млн.

кук

Синхронизация кук

База

синхронизированных кук

ДанныеЗапросы

базы

AdRiver

DMPDSP

Agency

Обновление 3

млн. кук / час

Продажа через сторонние DMP

Сторонние DMP

…

DBM

Bluekai

DSP

Agency

DSP

Agency

Кука

Данные

Кука

Данные

Кука

Данные

Кука

Данные

…

AdRiver DMP

Покупатели данных

Покупатели данных

Площадки Адсерверы DSP

Покупка данных площадками

2 способа закупки данных на площадках

1. Клиенты AdRiver

ПлощадкаИнтерфейс AdRiver

Интересы

Пол

Возраст

AdRiver

DMP

2. Прочие площадки

Схема закупки данных

AdRiver

DMPПлощадки

Данные

Данные

• Gismeteo

Кука

Баннер

Наценка на сегменты у площадок

15-30%25-50%

Покупка данных адсерверами

Купить

Схема покупки данных

Данные

«Соловей»

Адсервер

ДанныеТаргетированные

показы AdRiver

DMP

Купить

Купить

Покупка данных DSP

Схема закупки данных

AdRiver

DMP

Показ

Пользователь

Купить

Данные

Кука Данные

Кука

Кука

DSP

Agency

DMP

Agency

AdRiver

SSPСтавка

Ставка Кука

Использование данных

Оптимизация креативов (DCO)

Оптимизация страниц приземления (LPO)

Оптимизация аудитории (отключение не конверсионных сегментов)

Использование данных

AdRiver

Оптимизированный креатив

ДаОбычный

баннер

Обычная страница

Нет

Оптимизированная

страница

Да Нет

DCO

LPO

Оптимизация аудитории

Купить

Да

Оптимизация РК:

отключение не

конверсионных

сегментов

Данные

Оптимизация креативов

Позволяют персонализировать сообщение для пользователя в рамках РК. Таргетинг по погоде, новостям,

валюте и т.д.

AdRiver + Gismeteo

МурманскКраснодар Москва

+27 +5 -3

Оптимизация страницы приземления

Пользователь кликает по баннеру Получает персональный лэндинг

Показ

Купить

Оптимизация страницы приземления

Как выбрать CRM систему в Нижнем

Новгороде?

Надежное и ключевое бизнес-решение,

с поддержкой встроенной телефонии, для

учета клиентов, их обращений и

оптимизации рабочих процессов.

Описание продукта …

Оптимизация аудитории

1. Раскладываем

сконвертировавшихся по

сегментам, чтобы лучше

понимать свою целевую

аудиторию

2. Используем полученные

данные для programmatic

закупок

Конверсия

Название сегмента Возраст до 25 Возраст 25-44 Возраст 45+

435

54

379

122

208

853

153

673

354

220

Соцдем

Мужчины

Женщины

Родители

Студенты

393

217

193

85

57

Спасибо за внимание!Оглавление

Данные и их типы

Данные AdRiver DMP

Способы доставки данных

Покупатели данных

КейсыПишите

sales@soloway.ru

Звоните с 11:00 до 19:00 по будним дням

+7 (495) 663-15-75

+7 (495) 981-44-00

+7 (812) 334-13-71