대한민국 20대, 예능을 말하다전국 20대 예능프로그램 소비 실태조사

2015.02.12

연구리포트2015-02

응답자 기본 정보

P1

▶조사개요

• 조사기관:

• 조사대상: 전국남녀20대400명

• 조사방법: 구조화된설문지를통한온라인서베이(랜덤추출)

• 조사기간: 2015년01월19일~ 20일(2일간)

* 본연구리포트는연구결과도출과관련하여어떠한금전적지원도받지않았음을알려드립니다.

구분 19-22세 23-25세 26-29세 계

남 57 71 72 200

여 78 62 60 200

계 135 133 132 400

구분 대학(원)생 회사원 자영업 주부 무직 기타 계

남 114 66 4 0 13 3 200

여 97 81 2 8 12 0 200

계 211 147 6 8 25 3 400

구분 서울 경기/인천/강원 충청 호남/제주 영남 계

남 68 66 14 13 39 200

여 66 67 19 12 36 200

계 134 133 33 25 75 400

▶연령별 ▶직업별

▶지역별

<전국20대예능소비실태조사>

P2

예능은 집에서 TV로, 1주당 3개씩 평균 3시간 24분 시청 중▶결과요약

2.8%

1.1%

3.3% 2시간 미만

2-4시간

4-6시간

6-8시간

8-10시간

10-12시간

12시간 이상

매주 챙겨보는 예능프로그램 수

41.9%

22.3%

20.1%

예능 시청 시 주로 이용하는 매체

9.3%

24.8%

36.5%

19.0%

4.3% 6.3%

주당 평균 예능 시청 시간

평균3.4시간

62.3%

21.8%14.3%

1.7%

TV PC 스마트폰 태블릿PC

<전국20대예능소비실태조사>

• 20대 10명중4명은예능프로그램을일주일에평균2개, 2~4시간시청중• 시청장소는집또는방이10명중9명으로압도적이며, 주요이용매체는TV가과반수이상으로높게나옴

3.9%

2.2% 0.3%

집 또는 방

이동 수단

학교나 일터

카페나 음식점93.4%

집또는방

주요 예능 시청 장소

(n=400) (n=363)

(n=400) (n=363)

8.5%

평균3.0개

2개 3개1개0개 4개 5개이상

P3

20대에게 예능은 피로회복제, 그 중 최고는 무도와 MBC!▶결과요약

20대가 꼽은 예능프로그램과 예능채널

구분 선호 예능프로그램 선호 예능채널

1위

2위

3위

4위

예능 콘텐츠 소비 방법위 예능프로그램을 좋아하는 이유는?

1위 시청시간을 비워둔다

2위 소장을 위해 예능 장면을 저장한다

3위 예능에 나온 게임을 직접 해본다

4위 등장한 장소를 찾아간다

5위 캐릭터 상품을 구매한다

6위 팬 커뮤니티에 가입해 활동한다

<전국20대예능소비실태조사>

(n=683)

• 선호프로그램과채널은‘무한도전’과‘MBC’가전체응답의절반을차지해20대에게여전히강력한지지를받고있음을보여줌• 20대10명중6명은스트레스해소를위해예능을보고있으며, 이를위해본방을사수하고관련장면을소장(짤줍)하기도함

5.3%

4.5%

65.0%

59.3%

12.8%

7.3%

(n=400))

45.8%

20.3%

12.3%

23.3%

21.0%

(중복응답)

38.5%

17.5%

5.5%

3.8% 10.3%

(n=400) 다시 보고 싶은 자숙 중인 예능인 (n=400)

스트레스를풀수있어서

좋아하는연예인이나와서

대리만족을느낄수있어서

삶의교훈을얻을수있어서

최신트렌드를알수있어서

4.3% 3.5% 1.5%

25.5%

노홍철 아무도보고 싶지않다

MC몽 신정환 탁재훈 이수근 길

<전국20대예능소비실태조사>

P4

• 20대가일주일에꼭챙겨보는예능프로그램수는평균3개, 주당시청시간은평균3.4시간• 직업별로비교했을때, ‘0개’ 라고응답한사람중에는대학(원)생비율이, ‘5개’ 응답자중에는직장인비율이높음

1. 일주일에 3개씩 평균 3시간24분 챙겨 보는 중▶결과상세

매주꼭챙겨보는예능프로그램은몇개?

TV시청시간은줄어도 예능은본방사수한다*(자료: 2009-2013방송매체이용행태조사, 방송통신위원회)

9.3%

24.8%

36.5%

19.0%

4.3% 6.3%

(n=400)

일주일평균몇시간정도시청?

22.3%

41.9%

20.1%

8.5%2.8% 1.1% 3.3%

(n=400)

평균3.0개

평균3.4시간

2개 3개1개0개 4개 5개이상

2-4시간

0-2시간

4-6시간

6-8시간

8-10시간

10-12시간

12시간이상

<2009-2013 20대하루평균TV시청시간> (단위: 분)

예능시청3.4시간

• 2009-2013년간20대하루평균TV시청시간은점차감소추세

• 일주일평균TV시청시간은18.9시간이지만이중예능시청시간은3.4시간으로약18% 차지함

챙겨보는예능프로그램개수 대학(원)생과직장인비교

(n=358)

17.9%

82.1%

전체TV 시청18.9시간

<20대일주일평균TV시청대비예능시청시간>

11.4%

26.5%

36.5%

18.0%

4.3% 3.3%5.4%

20.4%

39.5%

20.4%

4.1%10.2%

0개 1개 2개 3개 4개 5개이상

대학(원)생 직장인

대학(원)생평균2.9개직장인평균3.3개

152.6

145.0 138.4

143.1 144.8

226.7

196.7

204.3 202.6

207.9

130.0

180.0

230.0

주중 주말

<전국20대예능소비실태조사>

P5

• 20대시청자의 과반수이상이 TV를통해서 예능시청중• TV이용자10명중6명이상은실시간방송을통해본다고응답, PC 및스마트폰이용자는무료다운로드이용중

1-1. 10명 중 6명 이상이 TV를 통해 본 방송 사수 중▶결과상세

22.3%

41.9%

20.1%

14.3%

62.3%

21.8%

(n=363)

TV 이용경로 PC이용경로 스마트폰이용경로

1위 실시간방송 63.3% 무료다운로드 63.3% 무료다시보기어플 51.7%

2위 재방송 24.8% 유료다운로드 26.6% 유료다시보기어플 24.1%

3위 무료다운로드 8.8% 유튜브클립 8.9% 페이스북, 유튜브클립 17.2%

4위 유료다운로드 3.1% 기타 1.3% 실시간DMB 시청 5.2%

(n=79) (n=58)(n=226)

• 20대10명중6명이TV를통해예능을시청하며, 그중‘실시간방송’과‘재방송’ 등정규방송을통해시청한다고응답한비율이 88.1%로대다수를차지함

• TV를제외한PC,스마트폰/태블릿사용자(37.7%)의과반수이상이무료경로로예능시청중

20대는 무료 시청자?

(n=226) (n=79) (n=58)직업별주요이용매체비교 성별주요이용매체비교

62.6%

24.6%12.8%

59.7%

20.1% 20.2%

TV PC 스마트폰/태블릿

대학(원)생 직장인

55.9%

25.4%18.6%

68.3%

18.3%13.4%

TV PC 스마트폰/태블릿

남자 여자

(n=358) (n=400)

62.3%

21.8%

14.3%

1.7%

TV

PC

스마트폰

태블릿PC

< 가장많이이용하는시청매체>

<전국20대예능소비실태조사>

P6

• 예능시청자중무려10명중9명이상이주요시청장소를집또는방으로응답함• 직업별로는대학(원)생이직장인보다, 성별로는여자가남자보다더 ‘집또는방＇에서시청한다고응답한비율이높음

1-2. 대다수가 집이나 방에서 시청하는 것을 선호▶결과상세

콘텐츠 이용기기및시청장소(*자료: 2014스마트미디어 이용동향, ETRI)

93.4%

(n=363)

93.4%

예능프로그램은집에서시청을선호

96.4%

14.8%

12.2%

10.0%

집안에TV가설치된장소

이동중

집안에TV가설치되지않은장소

외부

76.8%

20.6%

17.7%

17.6%

TV

노트북

데스크톱PC

스마트폰

• 대다수의응답자가집또는방에서시청한다고응답했으며, 대학(원)생(52.5%), 여자(53.1%) 비율이높음

• ETRI에서발표한<2014스마트미디어이용동향>에서도콘텐츠시청장소로집안을꼽은응답자가무려96.4%로 집이TV시청의 중요한장소라는것을알수있음

93.4%

3.9%2.5%

0.3%

집또는방

이동수단학교나일터 카페나

음식점

95.2%

92.8%89.8%

96.8%

‘집또는방’에서시청한다고응답한20대중 직업별/ 성별비율

남자 여자대학(원)생 직장인

(n=400)(n=358)

< 가장많이이용하는시청장소>

(중복응답)

(n=500)

<전국20대예능소비실태조사>

P7

• “무도의압승“ 20대가가장선호하는프로그램은‘무한도전’, 다시보고싶은자숙예능인은‘노홍철‘• ‘무도’를제외하고남자는‘런닝맨＇을, 여자는‘슈퍼맨이돌아왔다'를2위로선택함

2. 20대 예능프로그램 선호도 1위는 ‘무한도전＇▶결과상세

(n=400)

(n=400) 예능프로그램선호도성별비교

64.0%

10.5%4.0% 3.0%

54.5%

3.5%

21.5%

4.5%

무한도전 런닝맨 슈퍼맨이돌아왔다 비정상회담

남자 여자

(n=237) (n=28) (n=51) (n=15)

예능에서다시보고싶은자숙중인연예인은?

1위 노홍철

2위 아무도보고싶지않다

3위 MC몽

4위 신정환

• 본조사는2014년자체최고시청률을기록하며큰화제를불러온 무도‘토토가'편(409~411회) 방영이후채3주가지나지않은1/19-20일에시행했기때문에, 결과해석시이를감안해야함

순위

살고싶은나라(n=424)

1위 무한도전

2위 런닝맨

3위 슈퍼맨이돌아왔다

4위 비정상회담

순위 예능프로그램 선호도 (n=400)

59.3%

12.8%

7.3%

3.8%

가장좋아하는예능프로그램1위무한도전

54.3%

25.5%

6.3%

4.8%다시보고싶은예능인1위노홍철

<전국20대예능소비실태조사>

P8

• 예능을가장잘만든다고생각하는채널은‘MBC’가45.8%로1위, JTBC와tvN이뒤를이어케이블채널의약진이두드러짐• 남녀/ 직업별모두MBC, JTBC를1, 2위채널로꼽았고, 뒤이어남자는SBS, 여자는KBS를더선호함

2-1. 20대 예능 채널 선호도 1위는 ‘MBC’ ▶결과상세

예능채널선호도 대학(원)생과직장인비교

46.9%

19.4%15.6%

8.5% 6.6%

44.9%

23.1%

9.5% 10.9% 10.9%

MBC JTBC tvN KBS SBS

대학생 직장인

(n=38) (n=41) (n=183) (n=81) (n=49)

예능채널선호도 성별비교

46.0%

17.5% 14.5%7.5%

13.5%

45.5%

23.0%

10.0%13.5%

5.5%

MBC JTBC tvN KBS SBS

남자 여자

(n=38) (n=41) (n=183) (n=81) (n=49)

순위

살고싶은나라(n=424)

1위 MBC

2위 JTBC

3위 tvN

4위 KBS

5위 SBS

순위 예능채널선호도 (n=400)

45.8%

20.3%

12.3%

10.3%

가장예능을잘만드는채널1위MBC

9.5%

<전국20대예능소비실태조사>

P9

• 예능을시청하는이유로10명중6명이‘스트레스해소를위해서’라고응답• ‘좋아하는연예인이나와서(14.3%),’ ‘대리만족을느낄수있어서(12.3%)’가그뒤를이음

2-2. 예능은 20대의 스트레스 해소 창구▶결과상세

예능시청이유직업별비교

59.2%

17.1% 12.3% 4.7% 3.3% 1.9%

58.5%

12.2% 13.6% 6.8% 5.4% 3.4%

스트레스를풀수

있어서

좋아하는연예인이

나와서

대리만족을느낄수

있어서

삶의교훈을얻을수

있어서

최신트렌드를알수

있어서

생활정보를얻을수

있어서

대학(원)생 직장인

55.0%

14.0% 14.0%5.5% 7.5% 3.5%

65.0%

14.5% 10.5% 5.0% 1.5% 2.0%

스트레스를풀수

있어서

좋아하는연예인이

나와서

대리만족을느낄수

있어서

삶의교훈을얻을수

있어서

최신트렌드를알수

있어서

생활정보를얻을수

있어서

남자 여자

(n=49) (n=21) (n=18)

예능시청이유성별비교

(n=57) (n=11)

예능을시청하는이유

1위 스트레스를풀수있어서

2위 좋아하는연예인이나와서

3위 대리만족을느낄수있어서

4위 삶의교훈을얻을수있어서

성별에따른시청이유차이

• 여자응답자가남자에비해‘스트레스를풀수있어서‘ 예능을시청한다고응답한비율이 약10% 더높음

• 남자응답자는대리만족을느낄수있어서, 최신트렌드/ 생활정보를알수있어서,등의이유에서응답률이높았음

(n=400)

60.0%

14.3%

12.3%

5.3% (n=240)

(n=49) (n=21) (n=18)(n=57) (n=11)(n=240)

<전국20대예능소비실태조사>

P10

• 20대시청자가애정하는예능콘텐츠를소비하는방법으로는‘시청시간을비워서본방사수하기’와‘소장을위한이미지저장(짤줍)’을선택• 특히 남자보다는여자, 직장인보다는대학(원)생이‘짤줍’에대한응답이높음

3. 예능에 대한 애정 표현은 ‘본방 사수’와 ‘짤줍’으로▶결과상세

예능콘텐츠소비방법직업별비교

61.1%42.7%

22.7% 19.9% 16.1%4.7%

68.7%

36.7%24.5% 24.5% 20.4%

6.8%

대학(원)생 직장인

(n=260)

일부러시청시간을비워둔다

소장을위해장면을저장한다

예능에나온게임을직접한다

예능에등장한장소를찾아간다

캐릭터상품을구매한다

팬커뮤니티에가입/활동한다

63.0%

30.5%23.0% 21.0% 16.0%

7.5%

67.0%

46.5%

23.5% 21.0% 19.0%3.5%

남자 여자

소장을위해장면을저장한다

예능에나온게임을직접한다

일부러시청시간을비워둔다

예능에등장한장소를찾아간다

캐릭터상품을구매한다

팬커뮤니티에가입/활동한다

(n=260) (n=93) (n=84) (n=70)

예능콘텐츠소비방법 성별비교

(n=154) (n=22)

• 여자와직장인그룹이예능을보기위해일부러시간을비워둔다는응답비율이상대적으로높았음

• 소장을위해온라인상에서이미지를저장하는‘짤줍‘ 행위는여자와대학(원)생그룹에서더높은응답률이나옴

1위 시청시간비워두기

2위 소장을위한장면저장

3위 게임 따라하기

4위 등장한장소방문

5위 캐릭터상품구매

6위 팬커뮤니티가입/활동

예능콘텐츠소비방법

예능을소비하는본방사수와짤줍

(n=93) (n=84) (n=70)(n=154) (n=22)

(n=683)(중복응답)

65.0%

38.5%

23.3%

21.0%

17.5%

5.5%

20대와 대학생의 눈높이에서항상 그들의 세상과 소통하겠습니다.

감사합니다.

[ 이보고서의저작권은대학내일20대연구소에있습니다]