Embed Size (px)
Citation preview
Моделирование атрибуции на коленке
o Моделирование атрибуции
o Краткая инструкция расчетов на коленкеü Что необходимо для расчетов
ü Непосредственно расчеты
o Резюме
О чем поговорим
Моделирование атрибуции
Многоканальные последовательности
goo.gl/WUXDuu
«На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно,
чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос
Стандартные модели атрибуции
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
Последний клик
Первый клик
Линейная модель
Стандартные модели в Google Analytics
Построить модель атрибуции!
o Учесть эффективность источников в модели
o Для расчетов использовать исторические данные
o Использовать простые инструменты:ü Google Analyticsü Excel или аналоги
Что нужно сделать для ответа на вопрос
Что необходимо для расчетов
1. Корректно настроенный Google Analyticsü настроены цели и/или электронная торговляü загружены расходы по рекламным площадкам
2. Excel или Spreadsheets Google Docs, OpenOffice.org Calc
Инструменты для расчетов
1. Основные пути конверсии
2. Расход и конверсии в стандартной модели
Данные Google Analytics для расчетов
1. Основные пути конверсии
1. Основные пути конверсии
2. Расход и конверсии в стандартной модели
2. Расход и конверсии в стандартной модели
Непосредственно расчеты
1. Неуникальные повторения
2. Эффективность перехода
3. Нормировка эффективности перехода
3. Нормировка эффективности перехода
4. СРА по каналам
5. Эффективность расхода
6. Нормировка эффективности расхода
7. Визуализация результатов
«На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно,
чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос
7. Визуализация результатов
Резюме
Резюме
«На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно, чтобы получить результат.»
o Выбрали наиболее эффективные в сплите источники
o Применили простые инструменты
o Использовали исторические данные
ПромокодADLABS-15%
keyvision.rufacebook.com/KeyVision
Спасибо! Вопросы?Рудаков ОлегДиректор по развитию продуктовADLABS
Пишите[email protected]Звоните775-51-45 #790
