Embed Size (px)
Citation preview
CROSSMEDIA Monthly Report
2015.07
Media Trend
6월 광고비 현황
6월 매체 트래픽 동향
6월 매체 신규 상품 및 이슈사항
6월 미디어 이슈_KBS N
6월 광고비 현황(온라인/모바일)
1-1. 종합 광고비 현황_온라인
6월 온라인 종합 광고비 633억 원 집행 (전년 동월 대비 약 8% 증가)
• 전년 동월 대비 7.96% 증가한 약 633억 원 광고비 진행
• 전월 대비 약 3.38% 증가
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
-
100
200
300
400
500
600
700
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
전년 동기 최근 1년
1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
6월 Top 10 업종 종합 광고비 508억 원 서비스 업종 순위 상승하여 Top 1 순위 차지 • 6월 상위 10개 업종 변동 없으며, 전월 종합 광고비 유지
• 서비스 업종, 금융, 보험 및 증권 업종 광고비 각각 11%, 9% 증가하여 Top 1,2 순위 차지
• 컴퓨터 및 정보통신 업종은 전월 대비 광고비 17% 하락하여 Top 3 차지
[TOP 10 업종]
순위 업종 순위 변화 5월 6월 증감률
1 서비스 ▲1 85.9 95.3 11%
2 금융, 보험 및 증권 ▲1 78.9 85.9 9%
3 컴퓨터 및 정보통신 ▼2 95.3 78.9 -17%
4 유통 - 53.8 53.8 0%
5 제약 및 의료 - 48.2 48.2 0%
6 교육 및 복지후생 ▲4 25.2 36.0 43%
7 패션/의류 ▼1 36.0 28.8 -20%
8 수송기기 ▲1 27.0 28.5 6%
9 가정용 전기전자 ▼1 28.5 27.0 -5%
10 화장품 및 보건용품 ▼3 28.8 25.2 -13%
Total 507.6 507.6 0%
(단위 : 억 원)
[TOP 10 업종 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
20
40
60
80
100
120
5월
6월
1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
6월 Top 10 광고주 종합 광고비 103억 원 스베누 Top 1순위 차지 • 스베누 광고비 전월 대비 30% 증가하여 Top 1순위 차지 (약 18.2억 원)
• 한국피앤지 전월 대비 순위 4계단 상승하여 Top 3순위 차지 (약 15.2억 원)
• 전월 대비 광고비 대폭 증가한 대림산업, 한불모터스, 영어순간반응, UPI코리아, 소니코리아 각각 Top 5, 7,8,9,10 순위 신규 진입
[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고 집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 5월 6월 증감률
1 스베누 ▲2 14.1 18.2 30%
2 위메프 ▼1 14.7 15.2 3%
3 한국피앤지 ▲4 11.4 11.7 3%
4 삼성화재 ▼2 14.7 10.2 -31%
5 대림산업 NEW 0.3 9.4 3398%
6 넷마블게임즈 ▼2 13.7 9.2 -33%
7 한불모터스 NEW 5.6 8.7 55%
8 영어순간반응 NEW 0 7.1 71195900%
9 UPI코리아 NEW 3.3 7.1 114%
10 소니코리아 NEW 2.1 6.5 208%
Total 79.9 103.3 29%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
5월
6월
1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지 엠군 광고비 전월 대비 73% 증가하여 Top 9순위 신규 진입 • 엠군 광고비 전월 대비 73% 증가하여 Top 9순위 신규 진입
• 상위 Top 5 매체 순위 변동 없음
• 조선일보, 인벤 광고비 각각 순위 한 계단씩 상승하여 Top 6, Top 8순위 차지
[TOP 10 매체] [TOP 10 매체 광고 집행비 추이]
순위 매체 순위 변화 5월 6월 증감률
1 네이버 - 210.7 211.5 0%
2 다음 - 194.9 190.3 -2%
3 네이트 - 53.7 64.8 21%
4 유튜브 - 27.7 30.5 10%
5 SBS - 7.2 10 39%
6 조선일보 ▲1 7.2 7.8 8%
7 판도라TV ▼1 6.5 6.9 7%
8 인벤 ▲1 5.5 5.5 -1%
9 엠군 NEW 3.0 5.2 73%
10 동아일보 - 4.9 5.1 5%
Total 521.4 537.6 3%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
0
50
100
150
200
250
5월
6월
2-1. 종합 광고비 현황_모바일
6월 모바일 종합 광고비 134억 원 전월 대비 광고비 1% 감소, 전년 동월 대비 7% 감소 진행 • 6월 기준 모바일 광고비 약 134억 원
• 전월 대비 광고비 약 1% 감소, 전년 동월 대비 7% 감소
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
-
50
100
150
200
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
전년 동기 최근 1년
2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
6월 Top 10 업종 모바일 광고비 123억 원 컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지 • 모바일 광고비 전월 대비 2% 증가하여 약 123억 원 진행
• 교육 및 복지후생 업종 전월 대비 광고비 98% 증가하여 3계단 상승, Top 5순위 차지
• 관공서 및 단체 업종, 가정용 전기전자 업종 각각 Top 9, 10순위로 신규 진입
[TOP 10 업종] [TOP 10 업종 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 5월 6월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 37.7 39.1 4%
2 유통 - 36.7 37.3 2%
3 서비스 - 13.6 14.2 5%
4 제약 및 의료 - 8.4 7.4 -12%
5 교육 및 복지후생 ▲3 3.4 6.7 98%
6 화장품 및 보건용품 - 5.8 4.9 -16%
7 금융, 보험 및 증권 ▼2 6.5 4.6 -29%
8 패션/의류 ▼1 3.7 3.5 -7%
9 관공서 및 단체 NEW 2.6 2.9 11%
10 가정용 전기전자 NEW 2.6 2.6 0%
Total 121.1 123.2 2%
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
5월
6월
2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
• 전월에 이어 지속적으로 이베이코리아가 Top 1순위 차지 (전월 대비 광고비 21% 증가)
• Vingle, 이펀컴퍼니 전월 대비 광고비 각각 272%, 163% 상승하여 Top 8, 9순위 신규진입
이베이코리아 전월에 이어 모바일 광고비 Top 1진행 Vingle, 이펀컴퍼니(환세협객전) Top 10 신규 진입
[TOP 10 광고주] [TOP 10 광고주 광고집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 5월 6월 증감률
1 이베이코리아 - 7.5 9 21%
2 옐로모바일 ▲7 2.2 5.3 134%
3 SK플래닛 - 3.6 3.6 2%
4 포워드벤처스엘엘씨 ▲2 2.6 3.5 37%
5 GS홈쇼핑 ▼3 6.5 3.4 -48%
6 CJ오쇼핑 ▼1 2.6 2.9 11%
7 홈앤쇼핑 ▲1 2.4 2.7 12%
8 Vingle NEW 0.6 2.4 272%
9 이펀컴퍼니 NEW 0.8 2.1 163%
10 넷마블게임즈 ▼6 2.9 1.9 -36%
Total 31.7 36.8 16%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5월
6월
6월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)
1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
웹페이지 UV
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick
온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 증가 추세
• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 5.4% 증가, UV트래픽 평균 0.6% 증가
• 옥션을 제외한 4개 업체 PV트래픽 증가, 포털을 제외한 3개 업체 UV 트래픽 증가
웹페이지 PV 웹페이지 UV (단위 : 백만 명) (단위 : 억 회)
1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 8.9% 증가, UV트래픽 평균 3.9% 증가
• 검색 섹션 상위 4개 매체 모두 PV 트래픽 증가, 네이버와 다음을 제외한 구글과 ZUM의 UV트래픽 증가
* Source : Koreanclick
온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세
검색섹션 UV (단위 : 백만 명)
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)
1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
* Source : Koreanclick
온라인 뉴스 섹션 트래픽 증가
• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 증가(PV 13.1% 증가, UV 8.7% 증가)
• 네이버, 다음, 네이트, ZUM 4개 매체 모두 UV, PV 증가
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
0
10
20
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
네이버 다음 네이트 ZUM
0
4
8
12
16
20
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
네이버 다음 네이트 ZUM(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)
* Source : Koreanclick
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
순위 매체 순위 변화 5월 6월 증감률
1 naver.com - 16,645,936 15,632,577 -6.09%
2 daum.net - 12,641,883 11,709,854 -7.37%
3 google.co.kr - 9,974,205 11,598,809 16.29%
4 11st.co.kr - 7,707,493 8,076,031 4.78%
5 gmarket.co.kr ▲2 7,688,699 7,551,776 -1.78%
6 gsshop.com - 6,779,080 6,070,856 -10.45%
7 facebook.com ▼2 6,711,069 5,938,934 -11.51%
8 auction.co.kr NEW 5,157,946 5,206,681 0.94%
9 kakao.com ▲1 4,707,526 4,861,447 3.27%
10 joins.com NEW 4,575,792 4,732,590 3.43%
월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 감소 추세 옥션, 조인스닷컴 Top 10 신규 진입 • 전월 대비 상위 모바일 웹 순방문자 감소 추세
• 옥션, 조인스닷컴 각각 전월 대비 광고비 0.94%, 3.43% 증가하여 Top 10 신규 진입
• G마켓 전월 대비 2단계 상승하여 Top 5순위 차지
[TOP 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
[TOP 10 순 방문자 수 추이]
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
naver.com
daum.net
google.co.kr
11st.co.kr
gmarket.co.kr
gsshop.com
facebook.com
auction.co.kr
kakao.com
joins.com
0
5
10
15
20
25
30
35
7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월
카카오톡
YouTube
네이버
카카오스토리
밴드
T store
SKT 모바일 T
world Google+
네이버지도
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
순위 어플 순위 변화 5월 6월 증감률
1 카카오톡 - 28,491,215 28,470,283 -0.07%
2 YouTube - 20,217,245 19,725,750 -2.43%
3 네이버 - 18,988,259 19,266,676 1.47%
4 카카오스토리 - 17,743,630 17,035,665 -3.99%
5 밴드 - 15,572,356 15,439,582 -0.85%
6 Facebook - 10,726,283 10,738,794 0.12%
7 T store - 9,985,108 9,695,240 -2.90%
8 SKT 모바일 T w
orld - 9,304,014 9,040,431 -2.83%
9 Google+ ▲1 9,044,331 8,475,475 -6.29%
10 네이버지도 ▼1 9,071,233 8,340,965 -8.05%
Top 10 모바일 앱 순 이용자 감소세
• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 감소세
• Top 10 모바일 앱 변동 없음
• Google+ 전월 대비 1단계 상승, Top 9 순위 차지
(단위 : 백만)
[TOP 10 순 이용자 매체 리스트]
* Source : Koreanclick
[TOP 10 순 이용자 수 추이]
6월 매체 신규 상품 및 이슈사항
1. [네이버] 이슈사항
1. 생중계 중간광고 판매방식 변경 (프로야구/MLB+K리그/해외축구)
< 7월 판매 방식 > < 8월 이후 변경 판매 방식 >
• 1주 단위 구매
• 1주 유료판매 28구좌
• 야구(프로야구/MLB) 경기 노출
• 1개월 단위 구매
- 8월의 경구 8월 3일 ~ 31일까지 노출
- 9월부터 정상적으로 9월 1일 ~ 30일까지 노출
• 1개월 유료판매 38구좌
- 1개월 기준 38구좌
- 최저 입찰가 3000만원
• 야구+축구 경기 노출
- 8월부터 축구지면에(K리그/해외축구) 추가 노출되며
이로 인한 낙찰 구좌수 및 최소 입찰가 변경은 없음
※ 단, 대한민국 국가대표 축구경기는 제외(동아시안컵, 월드컵 예선 등)
입찰 시작일 8월 입찰분 7월 7일 오전 10시부터 진행
입찰 / 낙찰 방식 입찰 참여방식 및 낙찰방식은 7월과 동일하게 유지
과금 방식 입찰 월의 최하 순위 입찰액으로 일괄 과금 (단, 월별 최저 입찰가는 3천만원, 호가는 10만원 단위)
노출량 배분 방식
- 입찰 월의 최대 낙찰 구좌수의 비율로 N분하여 노출
- 미판 구좌 발생되더라도 최대 낙찰 구좌수 비율로 노출
- 미판 구좌는 차주 입찰일에 재입찰 가능, 차주 낙찰 시 최하순위 낙찰자의 입찰액으로 과금 전주 대비 과금액 차이 발생
위약금
1) 위약금 발생 사유 (입찰 등록회사에 부가) - 등록자가 낙찰 후 포기 시 / 낙찰 후 캠페인 등록기간 만료까지 캠페인 미등록시
2) 위약금 기준
- 집행 -5영업일 진입 후 낙찰 포기 시 집행금액의 30% 위약금 부과
- 집행 -5영업일 진입 전 낙찰 포기 시 집행금액의 10% 위약금 부가
기타 해당 상품은 별도의 광고 유형으로 집행 / 대행 수수료율은 25%로 적용(기존30%)
< 세부사항>
1. [네이버] 이슈사항
2. 동영상 Auto play 서브지면 출시
상품 출시 6월 24일
상품 설명
롤링보드 집행만 가능했던 동영상 Auto play 상품이 서브 주요 지면으로 확대
원본 소재 1개로 네이버 주요 서브지면 DA 광고 가능 / DA에 최적화 되어 노출되도록 동영상 소재 Customizing 기능 지원
가시 영역 진입시에만 동영상 자동 재생 ( 5초 후 화면 유지시 중단 없이 지속 재생)
집행 가능 영역 주요 서브 지면 : 카페, 스포츠/금융, 뉴스/지식인, TV캐스트/연예, 빅보드 / 단, 메일 DA 제외
DA 사이즈 : 170X170 / 240x240 / 280x240 / 300x250 / 350x300
상품 단가 해당 영역 단가의 20% 할증
제작 가이드
제작 소재 : 고화질 동영상 원본 1개(15초~10분) / 350X196 이미지소재 용량100K
텍스트 가이드 : 캠페인 타이틀 최대 12자(띄어쓰기 포함) / 캠페인 설명 최대 18자(띄어쓰기 포함),
한글,영어,숫자, 키보드에 있는 특수문자 가능
상단 텍스트 영역 : 캠페인 문구 + 아이콘 / 클릭 시 광고주 페이지로 연결
동영상 영역 : 각 지면별 DA 사이즈에 맞게 16:9 비율로 최적화 노출
플레이어 컨트롤 바
1. [네이버] 이슈사항
3. 모바일 서브 컨텐츠 AD(640X240) 8~9월 공시단가 인하
광고유닛명(신규) 판매 단위 7월 8월 변동
M_서브통합_컨텐츠 AD CPM 3,000 2,400 -20%
M_뉴스_컨텐츠 AD CPM 4,000 3,000 -25%
M_지식인_컨텐츠 AD CPM 4,000 3,000 -25%
M_부동산_컨텐츠 AD CPM 4,000 3,000 -25%
M_연예_컨텐츠 AD CPM 4,000 3,000 -25%
M_스포츠_컨텐츠 AD CPM 4,000 3,000 -25%
M_증권_컨텐츠 AD CPM 3,000 3,000 0%
• 모바일 서브 컨텐츠 AD 8월~9월 공시단가 인하
• 8월 1일 시행 시점부터 적용
→ 기 부킹 건은 라인 삭제 후 재부킹 시 변경 단가로 적용 가능
2. [SMR] 판매안 2.2 배포
SMR 판매안 2.2버전 주요 내용
해당 판매안에 KBS, 카카오TV, JTBC 추가 영입
- 2015년 7월 1일부터 TV캐스트 내 KBS콘텐츠에 SMR 광고 적용
(TV팟은 9월 적용 예상)
- SMR을 통해 네이버TV캐스트, 다음 TV팟, 카카오TV,
방송사 홈페이지 동시 송출
- 콘텐츠 타겟팅 정책 : TV캐스트 선적용, TV팟 8월 중 적용 예정
청약 중도 취소시 패널티 정책 추가
킬러콘텐츠 구과제 취소 시
- 온에어 이전 : 킬러콘텐츠 타겟팅보장량X18원 청구(할증 요금 적용)
- 온에어 이후 : 킬러콘텐츠 타겟팅보장량X18원+랜덤 노출량X15원(기준요금)
- 킬러콘텐츠는 중도 취소시 재판매가 불가하므로 1구좌의 타겟팅 기회 비용 전액 청구
☞ 킬러콘텐츠 보장량이 100만 hit 였다면, 청구액은 1800만원+랜덤노출량X15원
일반 청역 및 일반 타겟팅 청약 취소시
- 온에어 이전 : 패널티 없음 (추후 변동 가능)
- 온에어 이후 : 콘텐츠 타겟팅 노출량X타겟팅 별 할증요금+랜덤 노출량X15원 청구
장기 청약 중도 취소시
- 초과 제공된 보너스 Value를 차감
- ex) 10~12월 장기 청약 집행 중 11월 집행 중 장기 청약을 취소할 경우
☞ 10월에 기 제공된 보너스 value 중 장지청약보너스 value만큼
11월 집행 광고비에서 차감
- ex) 10~12월 장기 청약 집행 중 10월 집행 종료 후 장기 청약을 취소하는 경우
☞ 10월에 기 제공된 보너스 value 중 장기청약보너스 value만큼
추가 청구(청구월 별도 협의)
3. [아프리카TV] HOT SUMMER 프로모션
1. 광고 대행사 HOT SUMMER 프로모션 2. 영화 광고주 HOT SUMMER 프로모션
기간 7월 1일 ~ 8월 31일
내용 베스트 BJ 200명과 함께하는 AD타임을 해당 프로모션을 통해 HOT한 제안으로 받아보실수 있습니다.
AD타임 프로모션 AD타임 2구좌 구매시 1구좌 추가
AD타임 3구좌 구매시 2구좌 추가(최소2주이상진행)
+α 프로모션
AD타임 포함 1,000만원 이상 캠페인 – 서비스율 15% 제공
AD타임 포함 2,000만원 이상 캠페인 – 서비스율 20% 제공
※해당 서비스는 AD타임을 제외한 영상 지면으로만 제공
위약금 본 프로모션 부킹 후 취소시 부킹금액의 30% 위약금 적용
<프로모션 세부사항 동일>
4. [유튜브] 리치미디어 커스텀 마스트헤드
상품 안내
<리치미더어 커스텀 마스트헤드>
리치미디어 커스텀 마스트헤드
적용 시일 현재 집행 가능
기존 마스트헤드에 비해 다양하고 화려한 효과
고객에 맞추어 개별 제작하기에 다양한 형태로 존재
커스텀 마스트헤드의 소재는 Double click studio라는 전용 툴로 제작 가능
소재 제작 요건 충족 필요
5. [카카오톡] 톡채널뉴스 상품 출시
상품 안내
상품명 톡채널뉴스
단가 CPM 3,000 원 (기간자율)
출시일 및 판매 가능일 출시일 : 7월 20일 이후 / 판매 가능일 : 7월 16일 이후
상품 형태 일반형 / 롤링형
비고 타겟팅 불가 / 노출지면 상단 확인
<톡채널뉴스 노출지면>
6월 미디어 이슈_KBS N
6월 미디어이슈_KBS N
N사 동접자 20만 명
KBS N의 TV/모바일 시청 플랫폼 ‘my K’
• N스크린 방송 서비스 최다 가입자 확보 (P어플 대비 1.7배, T어플 대비 2.5배)
• 2014년 한국 VS 러시아 월드컵 동접자 기록 24만 명 (N사 최다 동접자 20만 명)
6월 미디어이슈_KBS N
타사대비 강점
• KBS1, KBS2 채널의 킬러 콘텐츠 공급
• 스포츠 채널 시청률 1위인 KBSN스포츠의 프로야구, 중계/매거진 프로그램을 my K에서 실시간으로 시청 가능
• 저작권 이슈로 시청이 불가능한 채널/프로그램이 없음
6월 미디어이슈_KBS N
상품안내
프리롤 실시간 생방송, 핫클립, 다시보기 시청 전 노출되는 광고
6월 미디어이슈_KBS N
상품안내
실시간 대체광고 실시간 TV 시청중 지상파 / 케이블 방송 광고 영역을 대체하여 노출되는 광고
대체광고
기존광고
※ 송출보장 상품입니다.
