Upload
medio-interactive-sro
View
590
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
IT IS LIKE AN
ECOMMERCE
TRACKING ON
STEROIDS!
(Himanshu Sharma)
Enhanced Ecommerce
Zdroj: http://www.optimizesmart.com/understanding-enhanced-ecommerce-tracking-universal-analytics/
Zdroj: Twitter
První užitečný přehled pro RETAIL
• sledování celého nákupního cyklu
• vztah mezi zhlédnutím produktu a konečného nákupu
• kolikrát se kdo podíval na který produkt a za jakých okolností
• výkon a vliv umístění produktů, bannerů a akcí
• specifikace produktů a uživatelů
• storno neplatných objednávek
Nevhodnost cílových stránek. Neatraktivní prezentace produktů. Nepřizpůsobení se cílovému publiku. Technická chyba.
Porovnejte ceny a další benefity, které aktuálně nabízíte, s ostatními prodejci.
Příliš složitý nákupní proces. Příliš vysoké poplatky za doručení.
Příliš rigidní možnosti přihlášení a vyplňování formuláře. Otravující povinná registrace.
Máte weblog nebo jiný obsahový web?Využijte Enhanced Ecommerce pro podrobné měření čtenosti článkůhttp://www.simoahava.com/analytics/track-content-enhanced-ecommerce/
Sbíráte „jen“ leady?Využijte Enhanced Ecommerce pro podrobné měření kontaktních formulářůhttp://www.conversionworks.co.uk/blog/2015/04/13/conversionworks-croday/
Vlastnosti produktů – Rozměry pneumatik, období…Nabízená procentuální slevaMaržeHodnocení produktůDostupnost…
Implementace
Zdroj: http://www.degordian.com/blog/is-your-website-ready-for-enhanced-ecommerce/
Úplná × Částečná implementace
• Transakce
• Checkout proces
• Zobrazení detailu
• Zobrazení ve výpisu produktů
• Obsluha košíku – přidávání a odebírání produktů
• Prokliky ve výpisu produktů
• Stornování transakcí nebo částí
Imprese produktů
• Název produktu• ID produktu• Značka produktu – Nakladatelství• Kategorie produktu – 5 úrovní• Varianta produktu – Typ vazby• Cena produktu• Dostupnost• Autor• Jazyk• Rok vydání• …
Imprese produktů
• ...&pr1id=D0257598&pr1nm=Mráz&pr1br=XYZ&pr1ca=Krásná literatura/Próza/Detektivky a napětí&pr1va=Vázaná s pap. potahem a lam. přebalem&pr1pr=277&pr1cd1=Na prodejně&pr1cd2=Bernard Minier&pr1cd3=Česky&pr1cd4=2013...
207znaků
Imprese produktů
328znaků
• ...%26pr1id%3DD0257598%26pr1nm%3DMr%C3%A1z%26pr1br%3DXYZ%26pr1ca%3DKr%C3%A1sn%C3%A1%20literatura%2FPr%C3%B3za%2FDetektivky%20a%20nap%C4%9Bt%C3%AD%26pr1va%3DV%C3%A1zan%C3%A1%20s%20pap.%20potahem%20a%20lam.%20p%C5%99ebalem%26pr1pr%3D277%26pr1cd1%3DNa%20prodejn%C4%9B%26pr1cd2%3DBernadr%20Minier%26pr1cd3%3D%C4%8Cesky%26pr1cd4%3D2013...
Imprese produktů
328Bytů
• ...%26pr1id%3DD0257598%26pr1nm%3DMr%C3%A1z%26pr1br%3DXYZ%26pr1ca%3DKr%C3%A1sn%C3%A1%20literatura%2FPr%C3%B3za%2FDetektivky%20a%20nap%C4%9Bt%C3%AD%26pr1va%3DV%C3%A1zan%C3%A1%20s%20pap.%20potahem%20a%20lam.%20p%C5%99ebalem%26pr1pr%3D277%26pr1cd1%3DNa%20prodejn%C4%9B%26pr1cd2%3DBernadr%20Minier%26pr1cd3%3D%C4%8Cesky%26pr1cd4%3D2013...
Imprese produktů
328 × 15 = 4920 bytů+ ostatní informace o pageview
328 × 45 = 14760 bytů+ ostatní informace o pageview
328 × 90 = 29520 bytů+ ostatní informace o pageview
Limity Google Analytics
2036 bytů• Změna typu odesílání z GET na POST
• Přestane odesílat u Firefox verze 3 a nižší
8192 bytů• Konec! Neodešle nic.
Metody sbírání dat
• Nasazení do webu = Javascript ve stránkách
• Integrace do systému = Measurement protocol
• Upload CSV tabulek = Data Import
Metody sbírání dat
• Název produktu• ID produktu• Značka produktu – Nakladatelství• Kategorie produktu – 5 úrovní• Varianta produktu – Typ vazby• Cena produktu• Dostupnost• Autor• Jazyk• Rok vydání• …
• ID produktu• Dostupnost
• Zbytek do CSV
Romana Velflová
www.medio.cz
@chromanna
André Heller
www.medio.cz
@andheller
Dotazy?
Použité zdroje
ANALYTICS HELP. Analyze your Ecommerce data. In: [online]. Dostupné z: https://support.google.com/analytics/answer/6014873?hl=en
PATEL, Nilang. 5 Enhanced Ecommerce Reports That You Need To Understand Now. In: [online]. Dostupné z: http://www.tatvic.com/blog/5-enhanced-ecommerce-reports-need-understand-now/
PATEL, Nilang. How to Use Enhanced Ecommerce of Google Analytics to Measure Product Demand? In: [online]. Dostupné z: http://www.tatvic.com/blog/enhanced-ecommerce-analysis/
LEWIS, Anna. An In-Depth Look at Enhanced Ecommerce Reports in Google Analytics. In: [online]. Dostupné z: http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2384400/an-in-depth-look-at-enhanced-ecommerce-reports-in-google-analytics
LEAR, Paul. Google Analytics Shopping & Merchandising Analysis (Part 2). In: [online]. Dostupné z: http://www.blastam.com/blog/index.php/2014/07/google-analytics-shopping-merchandising-analysis-2
Použité zdroje
SHARMA, Himanshu. Understanding Enhanced Ecommerce tracking in Universal Analytics. In: [online]. Dostupné z: http://www.optimizesmart.com/understanding-enhanced-ecommerce-tracking-universal-analytics/
AHAVA, Simo. Track Content With Enhanced Ecommerce. In: [online]. Dostupné z: http://www.simoahava.com/analytics/track-content-enhanced-ecommerce/
HALL, Doug. ConversionWorks – CRODay. In: [online]. Dostupné z: http://www.conversionworks.co.uk/blog/2015/04/13/conversionworks-croday/
PETKOVIĆ, Robert. Is Your Website Ready For Enhanced Ecommerce? In: [online]. Dostupné z: http://www.degordian.com/blog/is-your-website-ready-for-enhanced-ecommerce/