Analytics初級講座

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本日のゴール

• Google Analyticsで出来ることと特徴を理解する

• 簡単なレポートの確認が出来る

※サイトへのGoogle Analytics導入やカスタムレポートは今回の範囲外

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目次

• Google Analyticsで出来ること

• Google Analyticsの特徴

• Google Analyticsの仕組み

• 利用の流れ

• 画面説明

• レポートのカテゴリ

• 代表的な指標

• 実践

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Google Analyticsで出来ること

Google Analyticsではサイトにアクセスしたユーザーに焦点を当ててデータ解析することが出来ます。

例：

• 何人がサイトに訪れた？

• どのページで離脱することが多い？

• どんな検索キーワードで訪問している？

• どのサイト経由で流入した？

• どの地域からのアクセスが多い？

• 新規ユーザーはどのくらいいるのかな？

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Google Analyticsの特徴

• 無料でGoogleが提供 （全て無料で広告等も表示されない）

• 汎用的 （上場企業Webサイトの60％で利用）

• 利用障壁が高い （ブラウザで利用出来るが、初心者にはやや難しい）

• 高度な分析が可能

• 機能が随時追加される

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• Google AnalyticsはJavaScriptとファーストパーティーCookieで計測するWebビーコン型。

• アクセス解析ツールの計測データの正確さは100％では無い

• サーバーログ型と比較すると数値が乖離することもある

ブラウザ

Google Analyticsの仕組み

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WEBサーバー

Google Analyticsサーバー

トラッキングコード

アクセスログデータ

コンテンツ

リクエスト

利用の流れ

1. Googleのアカウントでログイン（GmailアカウントでOK）

2. サイトにGoogle Analyticsを導入する（※今回省略）

1. Google Analyticsにサイトを登録する

2. トラッキングコードの発行

3. サイトにトラッキングコードを実装する

3. Google Analyticsのレポート画面でデータを確認する

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画面説明（ログイン）

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ログインを行なう。※ログインはGoogleアカウント

http://www.google.com/intl/ja_jp/analytics/

画面説明（サイト選択）

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レポートを見るサイトを選択

レポートが表示される

※サイト選択はここからでも可

画面説明（画面区分）

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レポートのカテゴリ

レポートはこちらに表示される

画面説明（レポートの表示区分）

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グラフ

詳細データ

設定

画面説明（レポートの設定）

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表示期間

期間の表示単位指標の選択

レポートのカテゴリ

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レポートのカテゴリ

どのサイトからきた？どんなキーワードで検索してきた？どのような広告から来た？

集客 = 外部サイトユーザー

行動 = 自社サイトどのページを見た？どのページで離脱し

た？サイト内で何を検索した？

コンバージョン

どの地域にいる？利用ブラウザは？

代表的な指標

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1. ページビュー数

2. セッション

3. ページ別訪問数

4. ユーザー

5. 直帰率

6. 平均ページ滞在時間

7. 平均セッション時間