すごいぞ！Googleアナリティクス

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すごいぞ！ Googleアナリティクス

CMU#43 2016/08/27

青木マサヒロ（@woodblu)


青木マサヒロ（@woodblu）

CMU2回目の登板

自己紹介

人材や知財を扱うクリーク･アンド･リバー社所属広報集客目的の自社運営サイトや

求人情報アライアンスサイトのWeb解析担当などをしております。


Googleアナリティクスとは

Googleが提供しているアクセス解析ツール。

Web解析の元ネタとなるデータ収集、

高機能なフィルタリング機能などが無料で使用できる。


Web解析とは

”Webサイトのアクセスログを解析し、ユーザーのアクセス数やページ内での遷移、

進入元の URLなど、ユーザー行動に関連した統計的な処理をするアクセス解析がさ

らに進化した形。Web解析では、広告を含むマーケティング施策全般の効果の追跡

や、様々な分析軸を掛け合わせた高度な分析を通じて、マーケティング戦略立案や

費用対効果の改善を支援します。

Visionalist 用語集より

http://www.visionalist.com/glossaries/01_eng_017.html


今世紀もっともセクシーな職業 = データサイエンティスト

ちなみに・・・

Web解析にとどまらず、高度な統計技法を使うデータサイエンティストは

今世紀もっともセクシーな職業なんてギズモードで紹介されてます。セクシーですよ！


スポ根の一面を持つ解析担当者

一方、データは常に成型されているとも限りません。

アナログデータを手作業でデータ成型し解析データ化する根性マイニングなる言葉もあります。


話がそれました。

Web解析の話に戻ります。


Web解析でお世話になるツールのあれこれ

Web解析ツールは 3タイプに分けられます。

(1)ビーコン型

(2)ログ型

(3)パケットキャプチャ型

なお、デフォルトで確認できる指標はだいたい同じです。

使いやすさ、カスタマイズ性、サポート、費用を比較して選ぶと良いと思います。



(1)ビーコン型

Webサイトに計測タグ（ JS）を埋め込んでデータ取得する方式。

データ取得対象ページ全てに埋め込む必要あり。

タグマネージャーのおかげでタグのカスタマイズも楽。

<代表的なツール >

・ Googleアナリティクス

・ Adobeアナリティクス（旧サイトカタリスト）

・ UserInsight など



(2)ログ型

Webサーバーのアクセスログを使用しデータ取得する方式。

Webページに手を入れる必要なし。

イントラなどの自社アクセス集計ツールはこのタイプが多い


・サイトトラッカー

・ブログサービスの管理画面内アクセス数ページ（サービスによる）



(3) 　パケットキャプチャ型 ※個人的に未だ出会ったことない方式

ユーザーとWebサーバーとの通信をキャプチャするという方式。

取得できる情報は多く、解析スピードも速いらしい。別途、解析専用

サーバーを立てる必要ありとのこと。


・ RTmetrics


ここから

Googleアナリティクス愛が続きます


すごいぞ Googleアナリティクス

アクセスログやユーザーエージェントではわからない、 Googleの膨大なトラッキングデータを駆使

した情報と、 Googleアナリティクスのデータを Adwordsに反映するといったデータ連携が強

み。 Googleの他サービス（アドワーズ、アドセンス、サーチコンソール、スプレッドシートなど）

と連携できます。

(1)Googleのリソースが使える・連携できる



サーバー重くなったりするとよく見ます。サーバーのログが見えなくても GAは独立しているので原

因追究に便利。そして、見届けている最中に、だいたいサーバーが落ちます。

(2)リアルタイムデータ



「どんな人が見ているの？」といった突発的な非Web担当者（偉い人）の質問に対してお茶を濁せる

優れもの。 Googleにみんなでデータ提供しているからこそできる技できっと精度が高い。

(3)ユーザー分布データ



同じ業界カテゴリやトラフィック規模軸で集客比較ができる。「他社と比較してどうなの？」といっ

た突発的な質問に対してお茶を濁せる優れもの。 Similarwebも併用するとなお良し。

(4)ベンチマークデータ



指標を決め、 Aパターン Bパターンの URLを用意することで自動でセッション時にランディング先

を振り分け、 A/Bテストをやってくれる優れもの。振り分け時に若干もっさりするのが気になるとこ

ろ。

(5)ウェブテスト機能



現在ベータ版でリリースされているのが「コホート分析」。グロースハッカー・テック系スタート

アップ御用達の分析手法が提供されています。

(6)いつの間にか増える機能

vvvvvv v



公式よりも他サイトの方がわかりやすいことが多々あります。いつもありがとうございます。

(7)ネット上に参考情報がゴロゴロある


Googleアナリティクスにも

苦手な解析があります


こういうタイプのサイトでは GA単独使用では物足りないかも

(1)　ECやマーケットプレイス系のWebサイト

サイト内の行動分析や、パーソナライズに関すること、 ROAS分析などが単独では苦

手。有料版（ 360 Suite）で、これらを補うツールが提供され始めているらしい。

(2)月間数千万 PV以上のWebサイト

データ欠損起こします。有料にすれば回避できます。

(3)老舗サイト（集計指定期間を長くして解析する必要があるWebサイト）

指定期間のプロパティのセッション数 50万件を超える場合は、一定数のサンプリン

グからレポートが作成される。有料にすれば 1億件まで増える。

(4)ドメインをまたぐWebサイト

クロスドメイン解析がちょっと苦手。カスタマイズしてパラメータを引き継ぎ、同一セッションとみなすことによって回避できるものの、遷移先の仕組みによっては 404

になってしまう。というより、ドメインまたぎのサイト無くなって欲しい・・・


無料でハイエンド機並みの機能を提供してくれるし、

有料版にしたっていいじゃないの


Googleの料金設定と言えば、

きっとこんな金額設定なはず


ちなみに

Googleアナリティクス有料版のお値段・・


ちなみに

Googleアナリティクス有料版のお値段・・

月 130万円～


ちなみに Google

アナリティクス有料版のお値段・・

月 130万円～ご清聴ありがとうございました。

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