#NightLife: um estudo sobre a vida noturna de capitais do sudeste

SP RJ BH

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ANTES DE MOSTRARMOS O ESTUDO,PRECISAMOS NOS APRESENTAR

E CONTAR UMA HISTÓRIA…

Me chamo Alla Ryabova. Sou russa e trabalho com

Mídia na New Vegas.

Me chamo Júnior Siri. Sou sergipano e trabalho com

Business Intelligence na SapientNitro.

Me chamo Aline Araújo.Sou pernambucana e trabalho com

Data Intelligence na Ogilvy.

Somos de cidades, agências e cargosdiferentes, mas temos uma coisa em

comum: fazemos monitoramentode mídias sociais.

RECENTEMENTE, DESCOBRIMOS UMA FERRAMENTA QUE FOGE TOTALMENTE DO QUE VEMOS NO MERCADO, POIS ELA FAZ MONITORAMENTO COM BASE EM LOCALIZAÇÃO.

ESTAMOS FALANDO DA:

NO BRASIL, A FERRAMENTA É COMERCIALIZADA PELAEXPONENTIAL (WWW.EXPX.CO), UMA EMPRESA BUSINESS

BUILDER COM FOCO EM PRODUTOS DIGITAIS INOVADORES.

ESTAMOS FALANDO DA:

CONFIRA NA PRÓXIMA TELA O QUE A FERRAMENTA FAZ.

POR SER UMA FERRAMENTA NOVA E COM DIVERSAS POSSIBILIDADES DE USO, DECIDIMOS NOS JUNTAR PARA MOSTRAR UM EXEMPLO DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO A PARTIR DEDADOS GEOLOCALIZADOS DEMÍDIAS SOCIAIS.

ASSIM, CHEGAMOSAO ESTUDO

# CENÁRIO #

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TODOS OS DIAS, DIVERSASPESSOAS SAEM DE SUAS CASAS E ESCRITÓRIOS PARA CURTIR A NOITE DE SUAS CIDADES.

TAL COMPORTAMENTO SE TORNA MAIS FREQUENTE ÀMEDIDA QUE OS FINAIS DESEMANA CHEGAM.

DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO

HOMENS E MULHERES CURTEMA VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS,COM DIVERSAS COMPANHIAS E CONSOMEM OS MAIS VARIADOSTIPOS DE BEBIDA E COMIDA.

HOMENS E MULHERES CURTEMA VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS,COM DIVERSAS COMPANHIAS E CONSOMEM OS MAIS VARIADOSTIPOS DE BEBIDA E COMIDA.O ESTUDO #NIGHTLIFE MAPEOUESSE ESTILO DE VIDA.

# OBJETIVO #

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MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO ATRAVÉS DA GEOFEEDIA.

MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO ATRAVÉS DA GEOFEEDIA. O ESTUDO #NIGHTLIFE É APENAS UM PLANO DE FUNDO NESTE RELATÓRIO. POR ESSE MOTIVO, NÃO NOSPREOCUPAMOS EM FAZER ANÁLISES PROFUNDAS ECRUZAMENTOS COMPLEXOS.

# METODOLOGIA #

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A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMAFERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO.

COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕESPOPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: SÃO PAULO

EPICENTRO: RUA ASPICUELTA


COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕESPOPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: RIO DE JANEIRO

EPICENTRO: AV. MEM DE SÁ

EPICENTRO: PRAÇA DIOGO DE VASCONCELOS


COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕESPOPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: BELO HORIZONTE

# METODOLOGIA #

O MONITORAMENTO FOI FOCADO NO INSTAGRAM EFEITO ENTRE OS DIAS 14-15 (SEXTA E SÁBADO) E 15-16 (SÁBADO E DOMINGO) DE NOVEMBRO, SENDO QUECAPTURAMOS APENAS MENÇÕES COMPREENDIDAS NO INTERVALO DAS 23H ATÉ 5H DO DIA SEGUINTE. NO TOTAL, FORAM ANALISADAS 441 MENÇÕES DA VILA MADALENA (SÃO PAULO), 406 DA LAPA (RIO DE JANEIRO) E 202 DASAVASSI (BELO HORIZONTE).

RIO DE JANEIROBELO HORIZONTE

SÃO PAULO

# O ESTUDO #

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VOLUMETRIANUVEM DEPALAVRAS

QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Observando as hashtags mais utilizadas, éperceptível como os públicos de São Paulo e Rio de Janeiro gostam de expor que estão nastradicionais regiões boêmias dessas praças, Vila Madalena e Lapa, respectivamente. Já em BeloHorizonte o que se sobressai são termosrelacionados à vida noturna: #friend, #beer, #love e #ummagumma - banda brasileira que faz cover de Pink Floyd.

SÃO

PAU

LORI

O D

E JA

NEI

ROBE

LO H

ORI

ZON

TE

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O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Mulheres se mostram mais ativas na hora de compartilhar imagens da vida noturna. Apenas em Belo Horizonte esse cenário muda, pois são os homens que mais postam.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Mulheres se mostram mais ativas na hora de compartilhar imagens da vida noturna. Apenas em Belo Horizonte esse cenário muda, pois são os homens que mais postam.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM

Viva a caipirinha mais horrível que

eu já tomei na vida! #drunk #girls

Mulheres em São Paulo


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Independente do lugar, aspessoas, especialmente as do Rio de Janeiro, preferem sair para curtir baladas. Em São Paulo, a maioria prefere encontros casuais com os amigos.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Independente do lugar, aspessoas, especialmente as do Rio de Janeiro, preferem sair para curtir baladas. Em São Paulo, a maioria saiu com os amigos para encontros casuais.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM

A noite é nooossaa!!! #errejota #lapa

#balada

Balada em PUB do Rjo de Janeiro


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Em São Paulo, mais de 60% do público monitorado foram mulheres, quedemonstraram uma preferência por bares e visitas a exposições*. Oshomens preferem passar a noiteem casas de show.*Exposição de Salvador Dalí no Instituto Thomie Ohtake.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Assim como em São Paulo, o público que predomina em todosestabelecimentos é o feminino.

O lugar mais citado nas publicações foi o Circo Voador, onde houve um show de Paulinho da Viola.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Assim como em São Paulo, o público que predomina em todosestabelecimentos é o feminino.

O lugar mais citado nas publicações foi o Circo Voador, onde teve show de Paulinho da Viola.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM

Mestre #paulinhodaviola

@circovoador

Show de Paulinho da Viola no Circo Voador


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Belo Horizonte foi a única das três regiões cujo público masculinopredominou. Também foi notada uma variação maior no tipo deestabelecimentos que aparecem no monitoramento, mas a concentração em casa de shows e bares foi similar às outras praças monitoradas.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Belo Horizonte foi a única das três regiões cujo público masculinopredominou. Também foi notada uma variação maior no tipo deestabelecimentos que aparecem no monitoramento, mas a concentração em casa de shows e bares foi similar às outras praças monitoradas.

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O QUECOMEM

O QUEBEBEM

Let’s rockBrothers!!!! \m/

Homens predominaram em Belo Horizonte


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

Sair à noite para um bar com amigos foi o passatempo preferido demonstrado pelos que estavam em São Paulo.

O segundo lugar mais frequentado foram as casas de show, também em companhia de amigos. Bares e casas de show são também os locais maisfrequentados pelos casais.

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O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

No Rio de Janeiro a quantidade depessoas que saíram para bares e casas de show com amigos foi quase igual a São Paulo.

O volume de pessoas que saem comfamiliares é muito pequena em relação às outras companhias.

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃO

SP RJ BH

O QUECOMEM

O QUEBEBEM

Dentre as companhias que forampossíveis de serem identificadas, osamigos foram as mais presentes emtodos estabelecimentos postados. Em seguida, aparecem os namorados (as), que se mostraram mais presentes em restaurantes. Família, terceira companhia mais representativa, semostrou mais presente em bares,devido à comemorações de aniversários.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

Três bebidas estiveram mais presentes nas praças monitoradas: cerveja, drink erefrigerante, respectivamente. Sendo que, cerveja e drink se monstraram mais comuns no Rio de Janeiro, enquanto querefrigerante predominou mais emBelo Horizonte.

A praça que mostrou maior variedade de bebidas foi São Paulo, com 12 tipos,sendo que vodka, vinho, cachaça e licor só apareceram nela. Já a praça que apresentou menor variedade foi Rio de Janeiro, com8 tipos.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

Em São Paulo, foi possível perceber que as mulheres compartilham mais asbebidas que tomam, principalmente cerveja e refrigerante. Já na categoria “outras não alcoólicas”, foi possívelidentificar apenas homens, que apareceram tomando sucos emdiversos estabelecimentos.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

No Rio de Janeiro as mulheres também predominaram. Em relação aos homens, elas só não apareceram tomando mais cerveja que eles.

Duas bebidas que predominaram no público feminino do Rio foram drinkse água.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

Já em Belo Horizonte o gêneropredominante no consumo de bebidas é o masculino. Mulheres apareceram de forma significativa apenas no consumo de refrigerantes.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

SÃO

PAU

LORI

O D

E JA

NEI

ROBE

LO H

ORI

ZON

TE

Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu nas postagens de todas as praças, sendo queespecificamente no Rio de Janeiro a marca maisexposta foi a da Cerveja Antarctica.

Em relação a variedade de marcas por praça, São Paulo mostrou maior variedade no consumo debebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou menor variedade.


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

SÃO

PAU

LORI

O D

E JA

NEI

ROBE

LO H

ORI

ZON

TE

Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu nas postagens de todas praças, sendo queespecificamente no Rio de Janeiro a marca maisexposta foi a da Cerveja Antarctica.

Em relação a variedade de marcas por praça, São Paulo mostrou maior variedade no consumo debebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou menor variedade.

Porque não dá pra fotografar somente

paisagens earquiteturas.

#savassi

A exposição da Heineken foi alta


QUEMPOSTA

O QUEFAZEM

QUE TIPODE LOCAL

FREQUENTAMCOM QUEM

ESTÃOO QUE

COMEMO QUEBEBEM

SP RJ BH

SÃO

PAU

LORI

O D

E JA

NEI

ROBE

LO H

ORI

ZON

TE

Hambúrguer se mostrou a comida mais consumida nas noites paulista e mineira, enquanto que nacarioca o que mais apareceu foram pessoascomendo sushi.

Assim como em bebidas, São Paulo mostrou maior diversidade no consumo de comidas, enquanto que Belo Horizonte a menor diversidade.

DESTAQUES

As mulheresdessa capital são

as que maiscompartilham a

vida noturna.

Encontros casuaisrepresentam a

maior atividade davida noturnapaulistana.

Apresentou amaior variedade

de bebida e comidadentre as praças

estudadas.

Balada foi aatividade mais representativa

dentre asque foram

identificadas.

A maior partedas baladas do Rio

são curtidas emcasas de show.

Diferente das outras praças, a

marca de cerveja mais exposta foi a

Antarctica.

A marcaHeineken foi

exposta de formasignificativa em

relação àsoutras cervejas.

Foi a únicapraça em que

os homens predominaram.

BHSP RJ

Foi a praçaque mais consumiu

refrigerantes.

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JÚNIOR SIRI

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ALLA RYABOVA

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ALINE ARAÚJO

PARA SABER MAIS SOBRE A FERRAMENTA,ENTRE EM CONTATO COM A EXPONENTIAL:

[email protected] | (21) 3647-5348

|

Data & Analytics

#NightLife: um estudo sobre a vida noturna de capitais do sudeste