Taula de Nova Recerca:

Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda

Propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales

DoctorandoCarlos Gonzalo Penela

Fecha25 de Setiembre de 2014

Taula de Nova Recerca

• “Posicionamiento Web y Dinámicas de Información en motores de búsqueda: propuestas de análisis y estudio comparativo de visibilidad de contenidos digitales en el caso de procesos electorales”

– Objeto de estudio – Objetivos de investigación– Fuentes– Fuentes de datos– Metodología – Resultados

Comparativa Google - Bing – Yahoo Evolución de Google WebSearch, BlogSearch, Google News Comparativa Eleccions al Parlament de Catalunya 2010-2012

– Conclusiones

Objeto de estudio

• Contenidos digitales aparecidos en SERPs durante procesos electorales – Periodo: 2010-2012– Buscadores: Google, Bing y Yahoo

– Universo de estudio: 1.500.000 URLs

• Elecciones:

Eleccions al Parlament de Catalunya de 2010 Elecciones Municipales de España de 2011 Elecciones Generales de España de 2011 Elecciones a la Junta de Andalucía de 2012 Elecciones a la Xunta de Galicia de 2012 Eleccions al Parlament de Catalunya de 2012

Objetivos de investigación

• Objetivo principal: realizar un seguimiento de los contenidos volcados por medios de comunicación y partidos políticos durante los procesos electorales

• Objetivos específicos: el análisis de sectores, conglomerados y dominios concretos de la esfera de información o Infoesfera. – Medios: prensa escrita, radio y televisión, y medios

informativos digitales y de prensa extranjera– Webs políticas: webs oficiales de partidos políticos

y blogs afines, portales políticos y electorales– Webs asociadas al movimiento protesta, conocido

como web indignada, y sitios de redes sociales

• Objetivo secundario: realizar aportaciones de tipo metodológico. – Desarrollar un modelo de análisis de la web 2.0

aplicado al campo de la comunicación política en un contexto electoral.

• Objetivos específicos: desarrollar el modelo de la Infoesfera enunciado por J. Peretti (2001) y W. L. Bennet (2004), pasando del planteamiento teórico a una plasmación del modelo con datos reales en un contexto electoral.

Objetivos de investigación

Fuentes

• Académicas– J.Peretti (2003) “Culture Jamming, Memes, Social Networks, and

the Emerging Media Ecology The "Nike Sweatshop Email" as Object-To-Think-Wit”

– W.L.Bennet (2004) “Communication Global Activism. Strengths and vulnerabilities of networked politics”

• Gubernamentales– M.Mikko (2008) “Documento de trabajo sobre la concentración y el

pluralismo de los medios de comunicación en la Unión Europea”

• Inteligencia militar– Kinniburgh (2006) “Blogs and Military Information Strategy.

Information Operations Sphere”

• Documentación y patentes de buscadores– Google, Bing y Ask

Fuentes de datos

• Fuentes básicas de información: – Nicho: conjuntos de 44 búsquedas de ‘elecciones/eleccions’– SERPs (de Search Engine Result Pages). Capturas de datos de

resultados en buscadores de Google, Bing y Yahoo– Opciones de búsqueda: Web, Blog y News Search– Idiomas: castellano y catalán– Población de estudio: 1,5 millones de URLs– Población de análisis: 253.000 URLs

EleccionesGeneralitat

2010Municipales

2011Generales

2011Junta

Andal. 2012Xunta

Galicia 2012Generalita

t 2012

Periodo de captura10-30 de Noviembre

10 -23 de Marzo

8-21 de Noviembre

13-26 de Marzo

7 -22 de Octubre

13-27 de Noviembre

Web Search 17.400 17.760 17.640 18.050 18.900 18.900

Blog Search 11.620 5.990 6.191 6.020 6.300 12.600

Google News 12.029 17.918 17.640 18.060 18.850 12.060

Totales 41.049 41.668 41.471 42.130 44.050 43.560

• Tipo de investigación: exploratoria descriptiva

• Marco teórico referencial: modelo de Infoesfera– La creación de una metodología de extracción– Diseñar un método analítico que permitiese comparar las

acciones de los diferentes agentes– Elaborar un modelo de interpretación– Evaluar los datos extraídos

• Enfoque cuantitativo. – Ratios de visibilidad en SERPs de Websearch, Blogsearch y

News Search.

• Enfoque cualitativo. – Websearch, Blogsearch : distribución y pertenencia de

resultados a diferentes estratos de la Infoesfera– News Search: composición de la Infoesfera y Grupos

mediáticos

Metodología - Modelo de Infoesfera

W. L. Bennett (2004) Political Communication, Citizenship and Democracy: From the Mass Society to Personal Information Networks

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera3 Estratos

8 coronas

13 sectores

175 Conglomerados

33.085 dominios

1.500.000 URLs

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política

Estrato Medio. Corona B. Sector - Colectivos

Estrato Medio. Corona C. Sector - Nichos

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Admón_Estatal.2.A.Admón_Foral.2.A.Admón_Generalitat.2.A.Admón_Generalitat_Valencia.2.A.Admón_Junta_Andalucia.2.A.Admón_Junta_Extremadura.2.A.Admón_Municipal.2.A.Admón_Provincial.2.A.Admón_Regional.2.A.Admón_Xunta_Galicia.2.A.Organismos oficiales.2.A.Portal CIS.

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A.Admón_Estatal.

Dominiosagenciatributaria.esboe.escasareal.escongreso.esdefensa.gob.eselecciones.interior.esfomento.gob.esgenerales2011.mir.esinfoelectoral.mir.eslamoncloa.gob.esmaec.esmoncloa.compoderjudicial.esseg-social.essenado.es

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A. Sector - Esfera Política

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>Conglomerados

2.A.Esfera política.BNG.2.A.Esfera política.CUP.2.A.Esfera política.CiU.2.A.Esfera política.Ciudadanos.2.A.Esfera política.EQUO.2.A.Esfera política.ERC.2.A.Esfera política.ICV.2.A.Esfera política.Izquierda Unida.2.A.Esfera política.PNV.2.A.Esfera política.PSC.2.A.Esfera política.PSOE2.A.Esfera política.Partido_Popular.2.A.Esfera política.Portal electoral.2.A.Esfera política.Portal político.2.A.Esfera política.Portal_Encuestas.

Metodología - Modelo de Infoesfera

Estrato Medio. Corona A. Sector - Administración

Composición de los Estratos

Corona

Sector

Conglomerado

Dominio

URL

>>2.A.Esfera política.EQUO.

Dominiosalcorcon.equomadrid.orgasamblea.proyectoequo.orgciudadeste.equomadrid.orgequoalicante.proyectoequo.orgequoalmeria.proyectoequo.orgequoandalucia.orgequoaraba.proyectoequo.orgequoasturias.proyectoequo.orgequobizkaia.proyectoequo.orgequocatalunya.proyectoequo.orgequocordoba.orgequocuenca.blogspot.comequoeuskadi.proyectoequo.orgequogipuzkoa.proyectoequo.orgequogranada.org

Resultados

• Aplicación del modelo de Infoesfera a los datos de SERPs

– Estratificación de resultados en Google, Bing y Yahoo– Evolución de estratos en Google durante los seis

procesos electorales

Comparativa Google - Bing -Yahoo

• Elecciones Generales – Noviembre de 2011

• Elecciones Xunta de Galicia – Octubre de 2012

>Elecciones Generales >Estrato superior

Comparativa Google - Bing - Yahoo

>Elecciones Generales >Estrato Medio

>Elecciones Generales >Estrato Micro

Comparativa Google - Bing - Yahoo

Google WebSearch - Evolución

Google BlogSearch - Evolución

Google News - Evolución

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato superior

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato medio

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google WebSearch – Estrato micro

Google News – Medios

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

• Generalitat de Catalunya – 28/11/2010

• Generalitat de Catalunya – 25/11/2012

Google News - Grupos mediáticos

Conclusiones

1.Ha sido factible extender el modelo de la Infoesfera a las características de la web actual(Social Media)

2.Ha sido posible desarrollar un sistema de análisis con capacidad de manejar grandes cantidades de datos

3.El modelo desarrollado tiene capacidad para ser utilizado en otras investigaciones y ámbitos lo cual constituye una de sus grandes ventajas

4.Ha detectado las dinámicas de comunicación expuestas en el modelo teórico, es decir, flujos de información desde el Estrato Micro a través de blogs y redes sociales

Conclusiones

5.El análisis longitudinal ha permitido constatar de forma empírica el cambio en la composición de SERPs de Google durante el periodo 2010-12

6.El estudio ha permitido calibrar y comparar la actividad de los diferentes sitios web y conglomerados, así como analizar la proporción de medios en la Infoesfera, constatando la supremacía de los medios de comunicación sobre los UGC

7.Hemos podido identificar los factores críticos de éxito en el posicionamiento y visibilidad de las publicaciones digitales

8.Hemos podido derivar de aquí propuestas de identidad y reputación digital