MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017

Budapest, 2017. március 1.

A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ

MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK

A WHITEREPORTBÓL

3%

15%

82%

2016. 3. negyedévében is több mint 11 000

médium működött

a WHITEREPORT

független forrásai szerint.

MÉDIAKíNÁLAT(„VOLUME”)

BEVÉTELEK(„VALUE”)

MÉDIA-

FOGYASZTÁS

A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI

MÉDIAKíNÁLAT(„VOLUME”)

11 000 médiamárka (printlap, website, tv, rádió, mozi)

6700 üzemeltető (köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is)

1150 médiavállalat

(professzionális „médiaszolgáltatók”)

Top 100 médiavállalat

Forrás:

Whitereport.hu mediabrowser,

2016. 3. negyedév

A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAIA WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI

ALAPJÁN

A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT

HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG –

CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ• 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+

print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet

végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98%

magyar nyelvű

• Természetes folyamat a ”nagyok”

médiafogyasztási részesedésének csökkenése

és a long tailbe tartozó sok kisebb médium

együttes térnyerése

• 4500 helyi médium - kb. fele a

megyeszékhelyeken és Budapesten:

városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel

• A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül):

– Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site,

tv, helyi médiakkv-k)

– B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény,

– B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)

BEVÉTELEK(„VALUE”)

328 300 301 296 282 288 299 291 291

0

50

100

150

200

250

300

350

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés)

Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)

Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport))

Milliárd HUF

VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT

TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE

Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalatMegjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés

97104

WR-index

102959810091

A 2015-ös

csökkenést

belső

átrendező-

dések okozták a

politikaiközeli*

médiavállala-

toknál – lásd top100

jelentésünket

ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT

Forrás: Whitereport.hu mediabrowserMegjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények.Az „internet” a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés

-

20

40

60

80

100

120

140

160

print TV mozi internet outdoor rádió

Mill

iárd

Ft

2013

2014

2015

A

reklámtortától

eltér a

médiatorta:

élen a print és

tv, a legkisebb

szelet a rádió

Rek-lám:

32md

Rek-lám: 52 md

Rek-lám: 1 md

Nagyrészt reklám

MÉDIA-

FOGYASZTÁS

A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY

CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN –

VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK

3%

15%

82%

2016. 3. negyedévében is több mint 11 000

médium működött

a WHITEREPORT

független forrásai szerint.

A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA –

MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL

7

20 27

-

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

print TV internet

A m

éd

uim

szá

m%

-a

Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail)

Forrás:

Whitereport.hu mediabrowser,

2016. 3. negyedév

…MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK

GLOBÁLIS SZEREPLŐK

• Aggregáló, integráló szemlélet

• Long tail – sok kicsit – pontosabb

célzás

HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI

• Iparági mérések hagyományai & fejlesztések

• Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak

• A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long

tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt

A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK

Például: hiperlokális

nagyvárosi mérések:

A médiafogyasztás 2/3-áról (!)

nem tudtunk a Goldfish előtt

(kontaktusszámot tekintve)

Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16

FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN:

A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG,

AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS* (MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.)

3%

15%

82%

*Versenyjogi korlátokkal