Upload
ws-vietnam-market-research
View
46
Download
7
Embed Size (px)
Citation preview
Nghiên cứu về thói quen
chăm sóc móng của phụ nữ Việt
Tháng 9.2013
Thông tin nghiên cứu
Copyright © W&S Company Limited - 2013 2
Thời gian khảo sát : 06.08 – 12.08.2012
Tổng mẫu : 999
Giới tính : Nữ
Tuổi : Từ 22 trở lên
Khu vực nghiên cứu : Các tỉnh thành Việt Nam
Mục tiêu nghiên cứu : Tìm hiểu thói quen làm đẹp và chăm sóc móng của nữ giới
3.1%
10.8%
17.8% 20.8% 19.2%
15.4% 12.8%
Dưới 5.000.000
VNĐ
5.000.000 -7.000.000
VNĐ
7.000.001 -10.000.000
VNĐ
10.000.001-
15.000.000VNĐ
15.000.001-
20.000.000VNĐ
20.000.001-
30.000.000VNĐ
Trên30.000.000
VNĐ
Thu nhập hộ gia đình hàng tháng
Thông tin đáp viên
Copyright © W&S Company Limited - 2013
Hà Nội, n=318
Tp. Hồ Chí Minh, n=380
25 – 29
tuổi,
n=436
30 tuổi
trở lên,
n=259
22 – 24
tuổi,
n=304
Tỉnh thành khác, n=301
67.0%
9.8% 6.2% 17.0%
Nhân viênvăn phòng
Học sinh / sinh viên
Tự kinh doanh
Nghề nghiệp khác
Nghề nghiệp
Tóm tắt nghiên cứu
Copyright © W&S Company Limited - 2013
• Có đến 977 trong số 999 chị em phụ nữ từ 22 tuổi trở lên, tập trung trong nhóm nhân viên văn phòng cho biết có
làm đẹp trong vòng 3 tháng qua.
• [Cắt / tạo kiểu tóc], [Trang điểm] và [Chăm sóc mặt] là ba hoạt động phổ biến nhất. [Chăm sóc móng] là hoạt động
làm đẹp đứng vị trí thứ 4, chiếm tỷ lệ 67.1% trong số các chị em có quan tâm chăm sóc sắc đẹp.
• Về [Chăm sóc móng], đa số các chị em có xu hướng đến tiệm nhiều hơn tự chăm sóc tại nhà. Khi được hỏi lý do
không đến các tiệm làm móng, nhóm này cho biết họ thích tự chăm sóc móng tay của mình. Thứ hai là do lo ngại về
mức độ vệ sinh của các dụng cụ cắt tỉa móng tại tiệm. Tuy nhiên, có đến 86.2% nói rằng họ sẽ đi thử trong thời gian
sắp tới.
• [Tiệm làm móng] và [Tiệm cắt / uốn tóc] là hai lựa chọn hàng đầu khi nhắc đến các dịch vụ chăm sóc móng ở Việt
Nam.
• Trung bình, mỗi lần ghé tiệm, hơn 1/4 các khách hàng nữ cho biết thường chi từ 30.000 – 50.000 VND riêng cho
việc chăm sóc móng. Các dịch vụ được ưa chuộng nhất là cắt tỉa móng tay / móng chân và sơn móng. Vẽ và trang
trí móng cũng được ưa chuộng, nhưng kém phổ biến hơn sơn móng thông thường.
• Cứ 10 người sử dụng sơn móng tay được hỏi thì có 4 người sử dụng các sản phẩm có sẵn tại tiệm, và 6 người tự
mua các loại sơn móng tay đến tiệm để sơn. Giá mua các loại sơn móng tay khá đa dạng, nhưng [50.001 – 70.000
VND] và [70.001 – 100.000 VND] là hai mức giá phổ biến nhất .
• Mặc dù hơn 80% nhóm khách hàng nữ có sử dụng dịch vụ sơn móng khi đến tiệm, chỉ có 38.6% đồng ý rằng họ
sơn móng rất thường xuyên. Những người sơn móng thường xuyên rõ ràng có chú trọng nhiều hơn đến chất lượng
của các loại nước sơn, khi có đến 69.3% các chị em trong nhóm này cho biết họ thường sử dụng các sản phẩm sơn
móng có thương hiệu hay xuất xứ rõ ràng.
5 Copyright © W&S Company Limited - 2013
BÁO CÁO CHI TIẾT
Copyright © W&S Company Limited - 2013
1. Hoạt động làm đẹp
Có đến 97.8% trong số 999 chị em phụ nữ từ 22 tuổi trở lên ở Việt Nam được hỏi cho biết có làm đẹp
trong vòng 3 tháng qua.
※ Vui lòng chọn những hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua? [MA] (n=999)
[Hình 1] Trong vòng 3 tháng qua, bạn có thực hiện bất kỳ hoạt động làm đẹp nào không?
Có, tôi có làm
đẹp trong vòng
3 tháng qua
97.8%
Không, tôi
không có bất
kỳ hoạt động
làm đẹp nào
2.2%
Đơn vị tính: %
Copyright © W&S Company Limited - 2013
1. Hoạt động làm đẹp
Trong đó, [Cắt / tạo kiểu tóc], [Trang điểm] và [Chăm sóc mặt] là ba hoạt động làm đẹp phổ biến nhất.
Tiếp theo là chăm sóc móng, chăm sóc lông mày và mát xa toàn thân.
[Hình 2.1] Các hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua
Đơn vị tính: %
84.3 80.0 75.6 65.9
43.1 42.6
Cắt / tạo kiểu tóc Trang điểm Chăm sóc mặt Chăm sóc móngtay / móng chân
Chăm sóc lôngmày
Chăm sóc toànthân / mát xa
97.8%
Có làm
đẹp
※ Vui lòng chọn những hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua? [MA] (n=999)
Copyright © W&S Company Limited - 2013
[Hình 2.2] Các hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua
Đơn vị tính: %
97.8%
Có làm
đẹp
19.3 14.0 12.2
5.6 4.6 1.9 0.7
Wax lông Tắm trắng Nối / nhuộm lông mi
Phẫu thuật thẩm mỹ (tiểu
phẫu)
Phun xăm môi Phẫu thuật thẩm mỹ (đại
phẫu)
Hoạt động khác
1. Hoạt động làm đẹp
[Phẫu thuật thẩm mỹ] (cả tiểu phẫu và đại phẫu) cũng nằm trong nhóm các hoạt động làm đẹp được
thực hiện trong 3 tháng qua, nhưng không phổ biến lắm.
※ Vui lòng chọn những hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua? [MA] (n=999)
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
[Chăm sóc móng] là hoạt động làm đẹp phổ biến thứ 4 của các chị em phụ nữ tham gia khảo sát, chiếm
tỷ lệ 67.1% trong số 977 người có làm đẹp trong vòng 3 tháng qua.
[Hình 3] Chăm sóc móng tay / chân trong vòng 3 tháng qua
Đơn vị tính: %
Không
32.9%
Có
67.1%
977 người có làm đẹp trong vòng 3 tháng qua
※ Vui lòng chọn những hoạt động làm đẹp bạn đã thực hiện trong vòng 3 tháng qua? [MA] (n=977)
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Đa số các chị em có xu hướng đến tiệm để chăm sóc móng nhiều hơn tự chăm sóc tại nhà. Trong đó,
gần 1/3 có thói quen đến các tiệm làm móng hàng tuần.
※ Vui lòng cho biết mức độ thường xuyên bạn đến tiệm để chăm sóc móng? [SA] (n=656)
[Hình 4] Mức độ thường xuyên đến tiệm để chăm sóc móng tay / chân
Đơn vị tính: %
6.2%
32.0%
21.0% 21.8%
9.1% 9.9%
Nhiều hơn 1 lần / tuần
1 lần / tuần 1 lần / 2 - 3 tuần 1 lần / tháng 1 lần / 2 - 3 tháng Không đến tiệm để chăm sóc móng
591
người
đến tiệm
65
người
không
đến
tiệm
[Hình 5] Lý do không đến tiệm chăm sóc móng
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Đối với nhóm không có thói quen đến tiệm (65 người), lý do chính là vì họ thích tự chăm sóc móng tay
của mình. Thứ hai, khá nhiều người cho biết họ lo ngại về mức độ vệ sinh của các dụng cụ cắt tỉa móng
tại tiệm.
※ Vui lòng cho biết lý do bạn ít đến hay không đến tiệm để chăm sóc móng? [MA] (n=65) Đơn vị tính: %
Tôi cảm thấy thật tốn
tiền khi đến tiệm.
Tôi thích tự chăm sóc
móng tay của mình.
Tôi lo ngại về mức
độ vệ sinh của các
dụng cụ cắt tỉa móng
tại tiệm. Khi đến tiệm làm
móng, tôi phải chờ
đợi, rất mất thời gian.
Móng dễ bị hỏng / ố
vàng khi làm và sơn
móng tại tiệm
thường xuyên.
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Tuy nhiên, khi được hỏi về ý định đến các tiệm để chăm sóc móng, có đến 86.2% nói rằng họ sẽ đi thử
trong thời gian sắp tới.
※ Vui lòng cho biết ý định của bạn đối với việc đến các tiệm làm móng trong thời gian tới? [SA] (n=65)
[Hình 6] Ý định đến các tiệm làm móng trong thời gian tới
Đơn vị tính: %
13.8% 86.2%
Chắc chắn sẽ không đi / Không nghĩ đến việc sẽ đi Có thể sẽ đi thử trong thời gian tới
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Đối với nhóm thường đến tiệm để chăm sóc móng (591 người), [Tiệm làm móng] và [Tiệm cắt / uốn tóc]
là hai lựa chọn hàng đầu.
※ Vui lòng cho biết bạn thường chăm sóc móng tại địa điểm nào sau đây? [SA] (n=591)
[Hình 7] Địa điểm thường đến chăm sóc móng
Đơn vị tính: %
Tiệm làm móng
Tiệm cắt / uốn tóc
Thẩm mỹ viện / Trung tâm làm đẹp
Spa & Massage
Địa điểm khác
47.2%
38.2%
8.6%
5.6%
0.3%
591
người
đến tiệm
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
[Hình 8] Các dịch vụ về móng thường làm tại tiệm
Đơn vị tính: %
Cắt tỉa
móng tay
93.4% Cắt tỉa
móng chân
87.8%
Trang trí móng
nghệ thuật
39.1%
Vẽ móng
thường
53.0%
Phần lớn các chị em thường yêu cầu các nhân viên cắt tỉa móng tay / móng chân và sơn móng khi đến
tiệm. Vẽ và trang trí móng cũng được ưa chuộng, nhưng kém phổ biến hơn sơn móng thông thường.
※ Vui lòng cho biết bạn thường làm các dịch vụ nào về móng sau đây? [MA] (n=591)
Sơn móng
82.2%
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Trung bình, mỗi lần ghé tiệm, hơn 1/4 các khách hàng nữ cho biết thường chi từ 30.000 – 50.000 VND
riêng cho việc chăm sóc móng.
※ Vui lòng cho biết mỗi lần đến tiệm, bạn thường chi trung bình bao nhiêu tiền tính riêng cho việc chăm sóc móng? [SA] (n=591)
[Hình 9] Mức tiền chi trung bình cho các dịch vụ về móng tại tiệm
Đơn vị tính: %
Trên 100.000 VND
70.001 - 100.000 VND
50.001 - 70.000 VND
30.000 - 50.000 VND
Dưới 30.000 VND
16.3%
19.0%
18.8%
27.4%
18.6%
Copyright © W&S Company Limited - 2013
2. Chăm sóc móng
Phần lớn các chị em được hỏi cho biết họ khá hạn chế sử dụng các dụng cụ cắt tỉa móng tại tiệm. 47.5%
đem theo các dụng cụ cắt móng của mình và 33.7% chỉ sử dụng của tiệm khi quên mang theo.
※ Vui lòng cho biết phát biểu về dụng cụ cắt tỉa móng đúng với trường hợp của bạn nhất khi đến tiệm làm móng? [SA] (n=591)
[Hình 10] Sử dụng các dụng cụ cắt tỉa móng
Đơn vị tính: %
Tôi chỉ sử dụng các dụng cụ cắt tỉa móng mình đem theo khi đến tiệm.
Tôi thường sử dụng các dụng cụ cắt tỉa móng của mình, nhưng vẫn
sử dụng các dụng cụ của tiệm khi quên mang theo.
Tôi chỉ sử dụng các dụng cụ cắt tỉa móng của tiệm.
Tiệm có dụng cụ cắt tỉa móng dành riêng cho tôi sử dụng.
47.5%
33.7%
15.9%
2.9%
38.6%
54.3%
6.6%
0.5%
Nữ (n=591)
Copyright © W&S Company Limited - 2013
3. Nước sơn móng
Mặc dù hơn 80% nhóm khách hàng nữ có sử dụng dịch vụ sơn móng khi đến tiệm, chỉ có 38.6% đồng ý
rằng họ sơn móng rất thường xuyên.
※ Vui lòng cho biết bạn có sử dụng các sản phẩm sơn móng tay thường xuyên hay không? [SA] (n=591)
[Hình 11] Mức độ thường xuyên sử dụng các loại sơn móng
Đơn vị tính: %
Chưa bao giờ sử dụng
Đã từng sử dụng nhưng hiện tại không dùng nữa
Hiện tại có sử dụng nhưng không thường xuyên lắm
Hiện tại có sử dụng và rất thường xuyên
Sơn móng
82.2%
Copyright © W&S Company Limited - 2013
3. Nước sơn móng
Nhóm thường xuyên sơn móng rõ ràng có chú trọng nhiều hơn đến nguồn gốc của các loại nước sơn,
khi có đến 69.3% các chị em trong nhóm này cho biết họ thường sử dụng các sản phẩm sơn móng có
thương hiệu hay xuất xứ rõ ràng.
※ Vui lòng cho biết mức độ quan trọng của nhãn hiệu sơn móng tay bạn sử dụng đối với bạn? [SA] (n=549)
[Hình 12] Mức độ quan trọng đối với xuất xứ, nhãn hiệu các loại sơn móng
Đơn vị tính: %
69.3%
24.1%
6.6%
Nhóm sử dụng rất thường xuyên (n=228)
57.6%
31.7%
10.7%
Nhóm có sử dụng (n=549)
49.2% 37.1%
13.7%
Nhóm sử dụng không thường xuyên lắm (n=321)
Không quan trọng
Hơi quan trọng
Rất quan trọng
Copyright © W&S Company Limited - 2013
3. Nước sơn móng
Trung bình, cứ 10 người sử dụng sơn móng tay được hỏi thì có 4 người sử dụng các sản phẩm có sẵn
tại tiệm, và 6 người tự mua hay được người khác mua cho.
※ Vui lòng cho biết phát biểu nào sau đây đúng với trường hợp về việc sử dụng các sản phẩm sơn móng của bạn nhất? [SA] (n=549)
[Hình 13] Sử dụng các loại sơn móng
Đơn vị tính: %
Tôi thường ra tiệm và sử dụng sơn móng tay của tiệm
Tôi thường mua sơn móng tay và đem ra tiệm để sơn
Tôi thường mua sơn móng tay và sơn tại nhà
Người khác mua sơn móng tay cho tôi
44.0%
38.6%
12.4%
5.1%
549
người có
sử dụng
nước sơn
Copyright © W&S Company Limited - 2013
3. Nước sơn móng
Mức giá của các loại sơn móng tay khá đa dạng. Tuy nhiên, [50.001 – 100.000 VND] là mức giá phổ biến
nhất mà nhóm tự mua sơn móng tay thường lựa chọn, chiếm đến 43.2%.
※ Vui lòng cho biết mức giá trung bình của loại sơn móng tay bạn thường mua? [SA] (n=301)
[Hình 14] Mức tiền chi trung bình cho các loại sơn móng
Đơn vị tính: %
Trên 150.000 VND
100.001 - 150.000 VND
70.001 - 100.000 VND
50.001 - 70.000 VND
30.000 - 50.000 VND
Dưới 30.000 VND
16.3%
21.6%
21.6%
18.3%
11.0%
11.3%
Công ty TNHH W&S là công ty có 100% vốn đầu tư của Nhật. Chúng tôi chuyên về ‘Nghiên cứu thị trường
trực tuyến’, ‘Thiết kế website’, và ‘Tiếp thị website’. Nghiên cứu thị trường trực tuyến được thực hiện dựa
trên trang Vinaresearch – với hơn 120,000 thành viên khắp cả nước Việt Nam (08.2013).
MỌI CHI TIẾT, XIN LIÊN HỆ:
Công ty TNHH W&S
» Địa chỉ: Tầng 10, 40 Phạm Ngọc Thạch, Quận 3, Tp. Hồ Chí Minh
» Điện thoại: 84 – 8 - 38 223 215 Fax: 84 – 8 – 38 223 216
» Email: [email protected]
» Website: http://vinaresearch.jp
Bản quyền báo cáo này thuộc quyền sở hữu Công ty TNHH W&S. Tất cả kết quả (phân tích, kết luận, dữ liệu,
bảng biểu và biểu đồ) trong báo cáo khảo sát này có thể sử dụng công khai, nhưng phải ghi rõ nguồn trích dẫn từ
Công ty TNHH W&S (bao gồm cả website của Công ty: http://vinaresearch.jp).