МетаВизначити та обгрунтувати значення графіки та дизайну як ресурсу PR-комунікацій в Інтернеті.

Графічний дизайн як засіб PR-комунікації є важливим інструментом для привернення уваги Інтернет-аудиторії до web-сайтів.

Актуальність

Об’єкт

Предмет

Технології візуалізації PR-інформації в Інтернет

Візуальні аспекти PR-комунікацій в Інтернеті як продукт дизайн проектування.

Завдання Визначити напрямки дизайн-проектування в системі комунікацій в мережі Інтернет. Обґрунтувати роль графічного дизайну як знаково-комунікативної системи в PR-комунікаціях. Виявити роль зображення як основного компоненту візуальних комунікацій, яке формує специфіку графічного дизайну в PR-діяльності. Проаналізувати специфіку впливу діяльності дизайнера-графіка на візуальні комунікації в мережі Інтернет. Виявити місце web-дизайну в Інтернет просторі, та описати цілі і зміст діяльності web-сайту як інструменту PR. Розробити дизайн сайту благодійної організації як інструменту зв’язків з громадськістю.

Наукова новизна одержаних результатів

Простежено основні форми та тенденції графічного дизайну в PR-комунікаціях.Розширено наявні теоретичні уявлення про семіотичний підхід до аналізу творів графічного дизайну, Здійснено семіотичний аналіз шрифту, зображення та механізмів їх взаємодії як основних компонентів PR-комунікацій в Інтернет.

Теоретичні і практичні значення

Отримані данні в області дизайну візуальних комунікацій можуть бути використані на практиці для розробки web-сайтів для громадських організацій.

Основні поняття Графіка – вид образотворчого мистецтва, для якого характерна перевага ліній і штрихів, використання контрастів… Дизайн – це процес художнього і технічного проектування виробів або їхніх комплексів…

Комунікаційний дизайн – дисципліна, що виникла на межі між поширенням інформації і оформлювання.

Візуальна комунікація – важлива складова дизайну комунікацій. В основному вона оперує двомірними зображеннями – плакатами, відеорядом, знаками, графікою.

Основні поняття

Образи і символічні значення бренду або іміджу в Інтернеті, Еллвуд називає естетичними кодами, які удобрюють грунт для побудови безумовно «працюючих» образів і швидкого сприйняття. В комунікаційному просторі Інтернету ми знайдемо загальноприйняті символічні естетичні коди, універсальні практично для всіх груп споживачів. Користувачі мережі активно користуються ними для самовираження, прояву своєї індивідуальності.

Семіотика - наука про природу й властивості знаків та знакових процесів.

Web-дизайн як засіб передачі PR-інформації за допомогою Інтернет- технологій

Web-дизайн – це галузь розробки Web-проектів, це – різновид графічного дизайну, спрямований на розробку і оформлення об'єктів інформаційного середовища (Інтернет), покликаний забезпечити їм високі споживчі властивості та естетичні якості.

Web-дизайн як засіб передачі PR-інформації за допомогою Інтернет-технологій

Дизайн, який спрямований на розробку і оформлення об'єктів інформаційного середовища Інтернету, є важливим візуальним інструментом у PR. Рішення залишитися чи ні на сайті, або продовжити пошук інформації в іншому місці, відвідувач приймає дуже швидко, буквально протягом одного-двох десятків секунд. І першою причиною прийнятого рішення завжди виявляється дизайн.

ПРАКТИЧНА РОБОТА:1. Перед створенням дизайну сайту

слід визначити основній цілі:

Поліпшення іміджу та підняття престижу компанії

Просування в Інтернет, створення та підтримка бренду

Легка доступність інформації

ПРАКТИЧНА РОБОТА:2. Етапи роботи

Аналіз зручності використання сайту, відвідуваності

Аналіз конкурентів

Створення технічного завдання

Розробка дизайн-макету

Порівняння результатів

ПРАКТИЧНА РОБОТА:3. Стиль та фірмові кольори нового сайту

Зелений – елементи декору, асоціація, впевненості, безпеки Білий – фон сайту, контрасність,Асоціація світла, чистотиСірі відтінки – фонові елементи сайту, асоціація зі спокоєм, вмінням припиняти суперечкиБлакитний – фонові елементи, для тих хто втомився від напруги Жовтий – малі фонові елементи, підіймає настрій

ПРАКТИЧНА РОБОТА:4. Аналіз образів, які використовуються в

дизайніа) Листя – як оформлення сайту.Асоціація: тепло, захищеністьгарні умови життя, натуральність.Вплив: позитивний

б) Багатодітна сім’я – слайдери.Асоціація: дружелюбність,багатство, любов, щастя.Вплив: викликає радість

ПРАКТИЧНА РОБОТА:5. Основні характеристики нового створеного

макету для сайту організаціїВізуальна чарівність. Дослідження показують , що коли люди вперше бачать сайт 96% звертають увагу на візуальну складову і тільки 4% дивляться на контент. Перше враження триває дуже довго, очевидно що візуальна складова більш впізнана, ніж контент.

ПРАКТИЧНА РОБОТА:Якісна візуальна ієрархія. В умовах повного невідання, наша природа така, що ми сприймаємо найбільший елемент найголовнішим. Ключова ідея тут - робити найважливіші елементи найбільшими.

ПРАКТИЧНА РОБОТА:Привертання уваги. 80 % уваги привертає те, що знаходиться у верхній частині екрану. А 69 % уваги приваблює те, що знаходиться в лівій частині екрану. У випадку нових макетів, саме логотипи розташовані у верхній лівій частині, а потім увагу привертає інформація події та слайдер. Якщо звернутися до нейробіології, кращий спосіб дістати увагу – використовувати великі привабливі фотографії.

ВИСНОВОК:

В ході дослідження проводилось опитуванняу вигляді анкет, серед представників творчих професій: маркетологів, журналістів, дизайнерів, менеджерів та ПР-фахівців.

Питання:

ТакНі

Чи вразив Вас існуючий макет сайту?Чи вразив Вас новий макет сайту?96%

4%

ВИСНОВОК:Новий дизайн успішно виконує завдання сайту: - Сучасне оформлення, тематична відповідність піднімає імідж і престиж фонду.- Організація блоків інформації спрощує сприйняття контенту, робить інформацію більш доступною.- Проекти забезпечені символами і образами, які надають емоційність, змушують людину замислитися про існуючу проблему – в цілому сприяють залученню громадськості до співпраці з фондом. При розробці нового дизайну автор використав знання з графічного дизайну та семіотики.