Embed Size (px)
Citation preview
Правильная коммуникация как основа создания локальных сообществ
Или «Как разбудить “Нивки”?»
Причины2013 год, почему мы начали?
• Загаженные рекреационные зоны • Отсутствие инфраструктуры развлечений, спорта, проведения времени
• Горы мусора совершенно везде • Заполняющий вакуум возможностей торжествующий индивидуализм
• Полное безразличие со стороны жителей района по отношению к окружающей их действительности
Культурный аспект
Целевая аудиторияИсключая стариков и детей, занятых в работе мужчин и мам с младенцами, мы поняли, что все, на кого мы можем надеятся в интернет-коммуникации (как дешевой и профильной), делятся на две группы: пацанчики и хипстеры.
Было решено «столкнуть» лбами обе аудитории, превратив их в портрет типичного жителя Нивок.
Благодаря этому мы получали горизонтальное вовлечение (социальные связи пацанов качественнее соцсетей, да и лопатой они работают лучше) и мотивацию к действию (хипстер популярнее и «ярче»), потому «типуле» приятно становиться чуть-чуть модным.
ЗадачиВосприятие территории как дома со всеми вытекающими
Хата Падик Дом Райчик
То есть, расширять восприятие и создавать дополнительную ценность — дом, район, «территориальная родина». В этом
нам помогут Нивки со своей историей.
Создание бренда
Был выбран промежуточный вариант стиля — смесь популярных работающих визуальных практик с четким, дерзким подходом.
Активизм в среде пацанов не очень распространен, а потому такой ход позволял сделать статус участника движения если не желаемым, то как минимум уважаемым.
Хипстеры, помогающие пацанчикам и наоборот ради родного района — вот короткое описание того, как видели нас люди.
Создание легенды бренда
Активности, поднятие вопросов, расширение аудитории
У движухи появились лица
И медиаподдержка
Проект потребовал настоящего бренда. Визуального. Ощутимого.
3500+ 600+300+ 500 $500
Участников движения
Постов написано в сообществах движения
Участников-волонтеров
Часов работы core-команды
Потрачено за все время
