Павловский посад

ПАВЛОВСКИЙ ПОСАД

Стратег: Анна ПоловинкинаДизайнеры: Елена Родионова,Евгения Зелаутдинова

БРЕНДИНГ ГОРОДА

68 км

64 989ЧЕЛОВЕК

РОДИНА ЗНАМЕНИТЫХРУССКИХ ПЛАТКОВС ТРАДИЦИОННЫМ УЗОРОМ

ПАВЛОВОПОСАДСКАЯ ПЛАТОЧНАЯ МАНУФАКТУРА – ВПОЛНЕ УСПЕШНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ:

имеет сеть монобрендовых магазиновпо всей России

регулярно выпускает новые коллекции знаменитых платков

ТЕМА ПАВЛОВОПОСАДСКОГОПЛАТКА РЕГУЛЯРНО «ВСПЛЫВАЕТ»В ВЫСОКОЙ МОДЕ, ГЛАМУРНОМ КИТЧЕ,В КУСТАРНОМ ПРОИЗВОДСТВЕ ОДЕЖДЫ

НО ЕСТЬ ПРОБЛЕМА

Большинство молодых российскихженщин не считают платки и узоры актуальной деталью гардероба

Молодые жители города, гордясь знаменитым промыслом, не видятв нем возможностей развитиядля себя и для города

НАША ЗАДАЧАУкрепить позиции существующегогородского бренда (=продукта)и развить бренд города на его основе

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?

1 ЭТАПСоздание полноценного fashionбренда (одежда и аксессуары)на базе знаменитого платка

2 ЭТАПСоздание и развитие брендагорода как вдохновителяи правообладателя fashion бренда

КАК FASHION БРЕНДПОВЛИЯЕТ НА РАЗВИТИЕГОРОДА?

АКТУАЛИЗАЦИЯ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА

ВОЗМОЖНОСТИ РОСТА И РАЗВИТИЯ ДЛЯ МОЛОДЕЖИ:•вfashionиндустрии:школымаркетингаидизайна•рабочиеместанановомпроизводстве

РАЗВИТИЕ ГОРОДСКОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ:•проведениемодныхмероприятий•новыеТЦ,гостиницыирестораны

ВАРИАНТ 1.

СТИЛИСТИКА БРЕНДА PAVLOVSKIY



Burberry

Paul Smith

Missoni Louis Vuiton

Etro

БРЕНДИНГ ГОРОДА

RED RINGАБВГДЕЖЗИКЛМНОРСТУФХЧШЩЪЫЬЭЮЯабвгдежзиклмнопрстуфхчшщъыьэюя

Design

Павловский посад