Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen

Всего был предложен 41 вариант. Путем голосования отобрано 7 вариантов.

Главная тематика:

Профессиональный и натуральный продукт премиального сегмента

Акценты бренда:

• Натуральность

• Профессиональность

• Престижность

• Комплексность

Уникальность бренда:

• Наличие экологического сертификата на каждый продукт в линейке

• Эффективность

• Вакуумная экологически сертифицированная упаковка

Коммуникация дизайна:

• Образ престижного; новаторского («свежего», необычного) и профессионального;

• Образ чистого натурального продукта;

• Образ уникального решения заботы о коже, которое еще не было предложено в мире.

Характеристики задания на разработку концепции дизайна упаковки ProGreen

Символьные атрибуты бренда:

• Логотип

• Отпечаток пальца

• Листок

• Цветовая дифференциация

• Шрифт

• Указатель: вакуум

Единые характеристики бренда:

• Единый активный ингредиент – Бисоболол (экстракт Дерева Кандия)

• Сертификат ECOCERT

• Производство в Испании (ЕС)

Компания выставит упаковку на участие в международных конкурсах упаковки косметики в

Европе, Азии и Америке: COSMOPROF, The Dieline Package Design Awards и Natural and Organi

c Awards.

1

Данная концепция уникальна и наиболее подходит для премиального, полностью натурального ДСИЗ

• Инфографичное изображение способствует восприятию профессиональности бренда

• Главный элемент - отпечаток компонует упаковку и логотип в единое органическое целое, он способствует выделению косметической ли

нейки как ДСИЗ, является ярким графическим элементом, который легко воспроизвести в памяти.

• Совокупность отпечатка и дополнительных элементов, как снежинки или капельки способствуют объединению всей линейки в единый ком

плекс.

Необходимые доработки:

• Изменить символы направленности продукта: снежинки и пр.

• Подчеркнуть цветовую дифференциацию, к пр., изменением цвета слова Green и отпечатка в логотипе в тон с направлением в линейке. Так

же добавить разделительные линии или сектора (как в варианте 2).

• Натуральность указать путем нанесения логотипа BIO и ярлычком 100% natural

• Меньше элегантности, никакого глянца, пометка о био направленности тубы, на обратной стороне повторить отпечаток, но в виде листка

2

Данная концепция подходит для премиального крема, но не вызывает ощу

щение профессиональности и уникальности продукта

Также стоит учитывать, что тубы будут матовые, а не глянцевые.

Концепция содержит несколько интересных идей, которые правильно

будет использовать, но самостоятельно весь концепт схож со многими

же существующими продуктами.(примеры похожих дизайнов справа)

3Данная концепция подчеркивает отпечаток и природную направленность

Стиль иллюстрации, цветовое решение не соответствует цветовым трендам в дизайне. Все это в комплексе и присутст

вие серебренного металлика в тубе показывает, что работа с данным дизайнером не даст необходимый результат прем

иального при доработке.

4

Данная концепция подчеркивает отпеч

аток и обладает цветовой дифференциа

цией

Но дизайн не является отличительны

м, не запоминается, был проведен ан

ализ и выявлено, что даже на россий

ском рынке имеется большое количе

ство аналогов (см. в нижней части сл

айда).

5

Данная концепция подчеркивает отпечаток и обладает цвет

овой дифференциацией

Но дизайн не является отличительным, не запоминается,

был проведен анализ и выявлено очередное наличие ана

логов (см. в нижней части слайда).

6

Данная концепция органична.

• Есть акцент на отпечаток пальца,

• Акцент на логотип

• Присутствует Инфографика

• Интересна идея сочетания отпечатка пальца

с точкой Press here

• Соблюдена цветовая дифференциация

• Но слабо прослеживается идея профессионал

ьности, а именно ДСИЗ.

Нет идей по доработке.

7

Данная концепция органична.

• Органичное распределение информации на т

убе

• Есть Акцент на логотип и на активный ингре

диент

• Есть возможность интеграции инфографики

• Но слабо прослеживается идея профессионал

ьности, а именно ДСИЗ

• И отпечаток неорганично смотрится

• Необходима небольшая доработка

• Но сложно представить цветовую дифференц

иацию с данным дизайном

1) Цвета

Как указано в брифе, дизайн светлый, макси

мально белый. В верхней части - элемент, ц

вет которого меняется в зависимости от лин

ейки. Этот же, изменяемый, цвет использует

ся в иконках и графике оборотной стороны

соответствующего продукта.

2) Элементы

а) "дерево". Цвет элемента повторяет зелен

ый цвет из логотипа. Это, во-первых, отсыл

ка к экологичности, во-вторых, часть инфог

рафики оборотной стороны. У тубы - "дерев

о" начинается из технологической дырочки,

указанной в брифе. У всех продуктов оно, н

ачинаясь на лицевой стороне, огибает упако

вку и создает 3d -эффект.

б) полосатый элемент в верхней части. Цвет

элемента повторяет цвет элемента из логоти

па. Во-первых, это отсылка к промышленно

й тематике, во-вторых, полосы рифмуются с

папиллярными линиями отпечатка пальца.

в) иконки. Иконки и прочая графика оборот

ной стороны подлежат проработке в зависи

мости от конкретной информации, которую

требуется разместить.

В английском языке есть прекрасн

ое словосочетаниеeye-catching, им

енно этого добивался. Представле

ны работы в цвете, он не нейтрале

н, это демонстрация стиля в целом.

Будут и занейтраленные примеры,

всё поддается изменению (цвет/об

ъем/тени/контраст).