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Artigo desenvolvido como trabalho final de conclusão de curso de Bacharel em Administração pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul, em 2013.
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______________________________________________________
1 UFMS. Unidade X. Centro de Ciências Humanas e Sociais. Discente do curso de Graduação em Administração, turma 2013. [email protected]. 2 UFMS. Unidade X. Centro de Ciências Humanas e Sociais. Docente do curso de Graduação em Administração. [email protected].
A construção de serviços em espaços globais através do pensamento do Design
João Vinícius de Abreu1
Tânia Cristina Costa Calarge2
Resumo O objetivo deste estudo é relacionar as abordagens sobre o pensamento do
design propostas pelo método Design Thinking a fim de que as organizações
entendam a importância da discussão deste assunto para o desenvolvimento de
seus serviços nos espaços globais em que estão inseridas através da discussão
da abrangência e aplicação deste método, da dicotomia sobre produto e serviço
como também as fases do processo do Design Thinking. Os resultados
encontrados neste estudo tem como objetivo proporcionar a discussão deste
assunto no meio acadêmico e assim ajudar com que as instituições de ensino
sirvam de referencial para as organizações pautarem suas decisões.
Palavras chave: Design Thinking. Inovação. Pensamento do Design. Gestão de
Serviços. Globalização.
1. Introdução Este estudo trata da investigação do pensamento do design para a criação
e manutenção de serviços pelas organizações. Desde a denominação para o
termo Design Thinking, essa temática tem guiado a discussão de diversos fóruns
e grupos de universidades, tanto no Brasil como pelo mundo, ao exemplo do
Fórum Econômico de Davos em 2006, ou do curso de Design Thinking da Escola
Superior de Propaganda e Marketing, em São Paulo, como também pelo
renomado Institute of Design da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos.
O ponto de vista adotado para essa discussão foi a construção de serviços.
Partindo do pressuposto da lógica de serviço-dominante proposto por Vargo e
Lusch (2006) que diz que todo produto é essencialmente um serviço e que todo
valor de um serviço é atribuído pelo seu beneficiário, relaciona-se a discussão em
torno da proposta de serviços construída pelas organizações através do seu
envolvimento com as pessoas que utilizam e se beneficiam destes serviços.
Portanto, o objetivo deste artigo é explorar o conceito e o processo do
pensamento do design relacionado à serviços nas organizações, contextualizando
aos espaços globais nos quais as organizações se encontram. Entendendo desde
a primeira citação do termo Design Thinking até a sua discussão nos dias de hoje,
apontando abordagens críticas e a importância do modelo de pensamento como
método a ser utilizado em benefício da inovação e construção de serviços. A
metodologia utilizada por este artigo foi a revisão teórica de dados secundários,
com a finalidade de relacionar as abordagens sobre o assunto e colaborar para a
discussão dessa temática no meio acadêmico.
2. Revisão Teórica
O termo Design Thinking surge pela primeira vez em 1992 pelo professor
da Universidade de Carnegie Mellon, Richard Buchanan, através de um artigo
chamado "Wicked Problems in Design Thinking", neste artigo o professor cita 4
frentes de evolução do Design que não permitem que ele fique restrito a uma
disciplina e ganhe potencial de abordagem, são estas frentes:
a. O design ganha força na comunicação visual, estendendo o seu fo-
co da parte gráfica para a fotografia e a televisão.
b. O design de produtos ganha também um olhar fundamental
voltado para a função, indo buscar na engenharia e ciências sociais
razões para as coisas existirem.
c. O design aplicado a Serviços, trazendo par ao desenho de
processos o seu pensamento holístico e foco nas pessoas.
d. O design como abordagem na construção de melhores ambientes
para as pessoas viverem e trabalharem.
Estas abordagens permitem relacionar o modo de pensar do design
orientando diferentes olhares e áreas de conhecimento para a execução de
melhores projetos de serviços ou produtos voltado para as pessoas.
Para entender melhor o Design Thinking é preciso entender o modo de
pensar do design, ou melhor, do designer. O designer sob um ponto de vista
amplo é o profissional que identifica problemas e gera soluções. Para Vianna
(2012) o Designer é o profissional que entende que problemas que afetam o bem-
estar das pessoas são de natureza diversa, e que é preciso mapear a cultura, os
contextos, as experiências pessoas e os processos na vida dos indivíduos para
ganhar uma visão mais completa e assim melhor identificar as barreiras e gerar
alternativas para transpô-las. Ao investir esforços nesse mapeamento, o Designer
consegue identificar as causas e as consequências das dificuldades e ser mais
assertivo na busca por soluções.
Segundo Brown (2011) "a evolução do Design ao Design Thinking é a
história da evolução da criação e produtos à análise da relação entre pessoas e
produtos, e depois para a relação entre produtos e pessoas." Sob um viés de
inovação é possível perceber que nesses pontos de encontro entre produtos e
pessoas é onde estão as soluções que o Design Thinking irá propor.
Uma das principais características do Design Thinking é sua abordagem
multidisciplinar, que traz sua principal essência: o foco nas pessoas. Design
Thinking é feito por pessoas e para pessoas. Para Pinheiro (2011)
"A sopa multidisciplinar proposta pelo Design Thinking é suficientemente abstrata
para nos permitir incluir os melhores campos de expertise na equipe e projeto, e
essa forma garantir que possuímos o pensamento holístico necessário para
enfrentar problemas complexos."
Ao realçar a importância do pensamento do design para a solução de
problemas e uma cultura de inovação, Brown (2011) afirma que "o Design é algo
tão grande e tão importante para o mundo que não pode ser deixado apenas nas
mãos do designers."
3. Abrangência e aplicação do Design Thinking
O mundo vive uma era de transição, negócios, pessoas e sociedade
caminham cada vez mais para o alinhamento de suas relações, sejam
econômicas ou sociais, ao relacionar a globalização ao espaço geográfico e as
pessoas, Milton Santos (1993) afirma que "o espaço se globaliza, mas não é
mundial como um todo senão como metáfora. Todos os lugares são mundiais
mas não há um espaço mundial. Quem se globaliza mesmo são as pessoas. “
É sobre este espaço global formado por pessoas que o Design Thinking
compreende seu campo de atuação. Um espaço onde a informação perdeu sua
materialidade e virou byte, onde a informação provoca modificações substantivas
nas relações, na forma e no conteúdo do trabalho, que assume um caráter cada
vez mais "informacional"... (LASTRES; ALBAGLI, 1999)
Design Thinking é importante para um mundo globalizado pois propõe uma
relação não só de disciplinas a fim de propor soluções, ele trata essencialmente
de uma maior conexão entre pessoas e organizações. Fascioni (2012) afirma que
"a proposta é as ideias serem geradas em conjunto com as pessoas que serão
impactadas por aquelas".
Atestando a importância do entendimento do pensar do design para um
mundo global, vê se o Design Thinking como protagonista no Fórum Econômico
de Davos de 2006, temáticas como Criatividade, Inovação e Estratégias de
Design sob o tema ‘O Imperativo Criativo’ regeram a pauta de 22 sessões de
líderes mundiais. Segundo Pinheiro (2011) dentre as conclusões mais relevantes,
o Design foi aceito como um novo modelo de pensamento mais adequado para
lidar com a complexidade do mundo atual no âmbito dos negócios e também em
áreas como saúde, educação e habitação.
Ao se perguntar sobre porque o design chegou a um nível tão alto de
discussão, envolvendo a vanguarda do pensamento mundial e as principais
lideranças mundiais, Aubin (2006) diz que foi por dois motivos: O primeiro é que
os modelos atuais de gestão baseados em sistemas de análise/controles e
melhoras contínuas se esgotaram e as empresas não encontram mais respostas
para seus problemas de crescimento lucrativo nessas técnicas. O segundo é que
existe uma crença de que o Pensamento do Design é o novo modelo de gestão
capaz de enfrentar os desafios e a complexidade do mundo atual, tanto no âmbito
dos negócios como também no âmbito público e social.
4. O paradigma do produto versus serviço – A resposta do Design Thinking
Segundo o IBGE (2013) no ano de 2012 o setor de serviços foi responsável
por 68,5% na composição do PIB brasileiro, sendo ainda o setor que mais
cresceu no último ano, cerca de 1,7% em relação ao ano anterior.
Segundo Pinheiro (2011), um serviço é um sistema complexo de interações
que acontecem entre pessoas ou entre pessoas e máquinas, ao longo de
determinado período de tempo. E cada uma dessas interações possui relevância
na experiência final pelo cliente.
De acordo com Vargo e Lusch (2006) que propõem a SDL (Service-
Dominant Logic) ou Lógica Serviço Dominante, um serviço como é a aplicação de
competências (conhecimentos e habilidades) de uma entidade em benefício dela
mesma ou de outra. Essa aplicação, para que gere um benefício, deve fazer com
que a entidade se sinta melhor depois que o serviço lhe foi prestado. Como a
premissa 10 da SDL afirma, "o valor é sempre única e fenomenologicamente
determinado pelo beneficiário".
Ao tratar da dicotomia entre produtos e serviços, Pinheiro (2011) diz que a
"velha separação entre produtos e serviços se tornou confusa demais para ser
mantida como verdade. Muitos dos produtos que conhecemos foram servitizados,
ou seja, passaram a depender de serviços para existir".
Para Shostack (1977 apud Pinheiro 2011) bens e serviços são partes de
um mesmo ecossistema e compõem juntos a oferta para o consumidor final. Esta
proposta pode definir serviços de maneira mais abrangente e promover uma visão
mais centrada no consumidor.
Segundo Vargo e Lusch (2006) os produtos são bens tangíveis que orbitam
no ecossistema de um serviço. Ou seja, todo produto é essencialmente um
serviço.
A importância do Design Thinking na gestão de serviços se dá a partir da
concepção de ecossistema de serviços, que se distinguem de produtos, e
atribuem valor a experiência do consumidor com determinado serviço. As
experiências dos consumidores precisam ser significativas. Segundo Brown
(2011) uma experiência deve ser tão primorosamente elaborada e projetada com
tanta precisão quanto qualquer outro produto.
5. O processo do Design Thinking Segundo Pinheiro (2011) ao contrário da abordagem tradicional analítica
que incentiva que devemos nos mover na direção mais razoável para
solucionarmos problemas, o pensamento do Design propõe que devemos nos
mexer primeiro para gerar opções que nos levarão a encontrar um caminho, e não
escolher primeiro um caminho para então gerar opções.
O órgão Design Council, pertencente ao governo do Reino Unido
encontrou semelhanças e abordagens comuns entre o processo de design em
onze empresas líderes, e transformou essas semelhanças em um modelo
chamado Diamante Duplo, que é uma representação gráfica simples para
descrever o processo do design, como pode ser visto na figura 1 abaixo. (Design
Council, 2005)
Figura 1 - O processo do Diamante Duplo.
Fonte: Elaborado pelo autor com consulta a Pinheiro (2011) e Design Council (2005)
Segundo o Design Council (2005) o processo do Diamante Duplo é dividido
em 4 fases distintas, sendo estas:
a. Descobrir: Marca o início do projeto. Começa com uma ideia inicial
ou inspiração que muitas vezes provém de uma fase descoberta em
quais necessidades dos usuários são identificadas. Esta etapa inclui
temas como pesquisa de mercado, pesquisa do usuário, gestão da
informação e grupos de pesquisa em design.
b. Definir: É a segunda fase do projeto, onde a interpretação e
alinhamento das necessidades aos objetivos do negócio são
realizadas. As principais atividades durante esta fase são o
desenvolvimento e gerenciamento do projeto.
c. Desenvolver: É a terceira fase do projeto, onde as soluções de
design são desenvolvidas e testadas. As principais atividades
desenvolvidas nessa fase são o trabalho multidisciplinar, a gestão
visual, métodos de desenvolvimentos e teste.
d. Entregar: A última fase do projeto, onde o produto ou serviço
resultante é finalizado e lançado em seu mercado. As principais
atividades e objetivos durante essa fase são o teste final, aprovação,
lançamento, avaliação e feedback.
Segundo a abordagem proposta por Vianna (2012), o processo de Design
Thinking pode ser definido em três fases, que se apresentam de forma não linear
e versátil, podendo ser moldadas e configuradas de acordo com a natureza do
projeto e do problema em questão. São estas fases: Imersão, Ideação e
Prototipação.
Pinheiro (2011) apresenta uma adequação do processo de Design do
Diamante Duplo para o processo de Design Thinking que é realizada na
consultoria de inovação live|work, a partir dessa abordagem o processo do Design
Thinking seria formado pelas seguintes fases: Insights, Ideias, Protótipos e
Realização.
5.1 Imersão
Segundo Vianna (2011) a imersão é o momento quando a equipe do
projeto se aproxima do contexto do problema, tanto através do ponto de vista da
empresa, quanto do ponto de vista do cliente. Essa fase ocorre porque
geralmente a equipe não conhece o tema que está trabalhando e para isso são
realizadas duas fases de imersão, sendo elas:
a. Imersão Preliminar: Tem como objetivo propor o entendimento inicial do
problema através de reuniões entre a equipe que realizará o projeto e a
empresa que está contratando. Fazem parte desta etapa também uma
pesquisa de campo preliminar com objetivo de sondar o contexto a ser
explorado, e também uma pesquisa de tendências que procura auxiliar
no entendimento do projeto através de uma visão global. A finalidade
desta fase é definir o escopo do projeto e suas fronteiras, bem como
levantar situações que podem ser consideradas para realização da
imersão em profundidade.
b. Imersão em Profundidade: Esta etapa é realizada após a etapa de
imersão preliminar e leva em consideração o ambiente proposto por
ela. Fazem parte desta etapa entrevistas, mergulhos nos contextos
estudados, sessões de colaboração, entre outros. As técnicas variam
de acordo com a função que se deseja obter para o projeto. Essa fase
se relaciona com a fase de Empatia, que será vista no próximo tópico.
5.2 Empatia
De acordo com Pinheiro (2011) a maioria das empresas não tem
colaboradores dedicados a estudar como os seus produtos e serviços de fato
participam da vida dos consumidores, nem para saber quais barreiras e
problemas são enfrentados pro essas pessoas ao utilizá-los.
Para contornar este problema é que surge a necessidade da empatia ser
considerada uma fase do processo de Design Thinking. Empatia, segundo Brown
(2011), é o hábito mental que nos leva a pensar nas pessoas como pessoas.
Talvez pareça redundante reafirmar esta ideia, porém percebe-se que ao longo do
tempo muitas empresas deixaram de pensar através do ponto de vista de seus
clientes e esqueceram que precisam entender como seus clientes pensam,
sentem, fazem e reagem ao seus produtos. Pinheiro (2011) complementa dizendo
que empatia é a habilidade que possuímos de compreender e vivenciar os
sentimentos de outra pessoa, e essa habilidade deve ser constantemente
praticada e aprimorada. A maneira como cada indivíduo percebe o mundo está
diretamente conectada às experiências que este já teve e as crenças e valores
resultante dessas experiências.
Segundo Pinheiro (2011) o olhar empático do Design Thinking nos permite
atacar um problema utilizando novos pontos de vista e com isso trabalhar em
ideias que antes de mergulharmos na mente das outras pessoas não estavam
disponíveis.
5.3 Ideação/Ideias
Esta fase representa uma das principais características do Design
Thinking: Multidisciplinariedade. A multidisciplinariedade diz respeito sobre
diferentes pessoas, de diferentes áreas de atuação com diferentes ideias
trabalhando em um mesmo projeto e sobre um mesmo objetivo. Nessa fase que
as ideias serão discutidas, descartadas, mantidas e manipuladas em favor do que
é considerado melhor pela equipe. É na transição entre a etapa de imersão e
preparo para a co-criação de ideias que a habilidade de contar histórias (que
foram levantadas na etapa de imersão) impacta substancialmente os possíveis
resultados (PINHEIRO, 2011)
Segundo Vianna (2011) esta fase tem como intuito gerar ideias inovadoras
para o tema do projeto e estimular a criatividade, gerando soluções que estejam
de acordo com o contexto do assunto trabalhado.
Ao afirmar a importância de uma cultura de ideação, Brown (2011) diz que
um processo de brainstorming requer prática. O processo de brainstorming define
as regras do jogo pelas quais a fase de ideias irá se estruturar. Segundo Brown,
sem regras não existe uma estrutura para a colaboração de um grupo e uma
sessão de brainstorming muito provavelmente se degenerará em uma metódica
reunião ou um vale-tudo improdutivo com muita gente falando e pouca gente
ouvindo.
Destacando a importância de equipes multidisciplinares assumirem o
processo de ideação e alinharem as estratégias na criação de produtos, Pinheiro
(2011) diz que as estratégias mais eficientes em um novo panorama competitivo
são aquelas que são criadas junto a colaboradores e consumidores finais.
5.4 Prototipação
A fase de prototipação é onde as ideias tomam forma e podem ser
testadas e monitoradas. Um protótipo é a comunicação entre o que foi idealizado
e o que realmente está sendo dito pelo produto ou serviço. O importante do
protótipo é que ninguém precisa ser designer para construir um protótipo, o que
importa no protótipo é a ideia, e como essa ideia é transmitida para as pessoas.
De acordo com Vianna (2011) a prototipação tem como função auxiliar a
validação das ideias geradas, e pode ocorrer ao longo do projeto em paralelo com
as outras etapas.
Segundo Pinheiro (2011) a capacidade das pessoas apresentarem o que
pensam de forma rica e envolvente é um catalisador fundamental do processo de
inovação. E os protótipos são os meios que permitem que isso aconteça de
maneira tangível e com a menor perda de significado possível entre o que foi
imaginado e o que está sendo comunicado.
Ao dizer sobre a importância do escopo de um protótipo, Brown (2011) diz
que os protótipos só devem consumir o tempo, o empenho e o investimento
necessário para gerar feedbacks úteis e levar uma ideia adiante. Por isso o
escopo de um protótipo deve ser limitado. Tudo isso significa que é essencial
escolher o que é importante no projeto e saber chegar a decisão de fazer isso ser
o foco para as explorações.
6. Metodologia
Este trabalho é uma revisão teórica introdutória sobre a temática do
pensamento do design sendo utilizado pelas organizações em função de seus
serviços. Diferente de outros trabalhos que enfatizam a metodologia do Design
Thinking como meio de proporcionar a inovação, este trabalho busca entender o
contexto global onde as empresas se encontram e a partir desse entendimento
definir o referencial teórico mais adequado para a abordagem do pensamento do
design nas organizações.
Entende-se também que este trabalho é uma conclusão exploratória de um
tema que segue em fase de construção, podendo ser desenvolvido através de
outras abordagens, a fim de ampliar a discussão e contribuir para o pensamento
do design em outras funções importantes da organização.
Em virtude da limitação do tempo para a construção do trabalho, o mesmo
não teve aplicação prática através de pesquisas ou estudos de caso, entretanto
sua abordagem teórica configura-se como uma base para o desenvolvimento de
pesquisas futuras.
7. Discussão
O processo do Design Thinking nada mais é do que uma adaptação das
principais teorias do design em função de uma metodologia para o
desenvolvimento de novos projetos de serviços nas organizações. Percebe-se
que nas abordagens levantadas por Vianna ou Pinheiro, ambas partem dos
pressupostos vistos anteriormente pelo processo do Diamante Duplo, do Design
Council, como podem ser observadas na Tabela 1 a seguir.
Etapas do Design (Design Council)
Etapas do Design Thinking
Vianna Pinheiro
Descobrir Imersão Insights
Definir Ideação Ideias
Desenvolver Protótipos Protótipos
Entregar Protótipos Realização
Tabela 1: A relação entre a abordagem de Design e do Design Thinking
É importante entender que o Design Thinking não é a solução dos
problemas de uma organização. Os problemas de uma organização devem ser
entendidos de forma ampla e segundo seus escopos e culturas internas, uma vez
que a metodologia do Design Thinking está em processo de construção e em
virtude da amplitude e potencial de exploração que cada caso pode apresentar.
Ao entender que o Design Thinking é um processo e que deve ser
colocado no seu devido lugar, compreendendo que ele pode ser desenvolvido
lado a lado com outros processos da organização, Walters (2013) afirma
“Design thinking não é uma panaceia. É um processo, assim como Six
Sigma é um processo. Ambos têm o seu lugar na empresa moderna. A
busca pela eficiência não desapareceu, e de fato, em nossos tempos
economicamente precários, é sensato procurar economias cada vez mais
rigorosas em qualquer lugar que puder. Mas o pensamento do design
pode viver ao lado de medidas de eficiência energética, como um
investimento inteligente em inovação que vai ajudar a empresa a se
manter viável como o futuro se torna presente.”
Ao questionar a abordagem do Design Thinking como potencial de
inovação, Beccari (2013) diz respeito a necessidade da novidade em tempos de
multiculturalismos autoritariamente democráticos, criando a sensação de que tudo
é possível e que temos liberdade infinita de escolha, o autor ainda afirma que uma
inovação não precisa de Design Thinking, assim como não é preciso ser designer
para fazer design. Por fim, o problema do Design Thinking estaria então na sua
implacável busca pelo novo como estratégia definitiva para evitar o confronto com
o ele.
O design ganhou um potencial de abordagem que ultrapassou os limites
teóricos do design, e isso pode ser visto como um ponto positivo, uma vez que a
multidisciplinariedade permite diferentes opiniões e contribuições para a formação
do conceito chamado: Pensamento do Design.
Entretanto há uma grande preocupação dos designers com o uso do termo
design para a proposta de solução dos problemas relacionados ao projeto da
organização, por isso é importante diferenciar a atuação do Designer em projetar,
desenhar, definir e entregar um projeto do entendimento do pensamento do
design e da metodologia do Design Thinking.
O pensamento do design consiste em uma forma de se entender os
projetos de serviços a partir do ponto de vista do design, compreendendo as
relações entre pessoas, serviços, organizações e sociedade como pontos de
encontro para gerar alternativas que atendam suas demandas.
Ao relacionar as pessoas e organizações observa-se que estas duas
partes precisam aprender a criar valor concomitantemente, ou perceber que o
fazem e que precisam melhorar este processo, tendo em vista que muitos
serviços são ainda oferecidos pelas organizações sem uma profunda
compreensão de seu espaço e necessidade, o que acaba gerando prejuízo para a
economia.
É importante também que as organizações atentem-se para o fato de que
são elas que precisam aprender a entender as pessoas para se manterem
lucrativas e importantes para a sociedade. Talvez os meios que os departamentos
de marketing utilizam, tais como grupos focais, pesquisas de mercado, entre
outros, precisam ser incrementados com processos mais empáticos, que
mergulhem de fato na realidade das pessoas e criem junto com elas as melhores
soluções.
A ênfase que o pensamento do design vem recebendo nos últimos anos
ocorre devido ao maior entendimento dos espaços globais como determinantes
para uma sociedade pautada pela informação, sendo que esta informação precisa
ser organizada e processada. O pensamento do design surge então como uma
metodologia de organizar e gerenciar essa informação espalhada pelos espaços e
principalmente pelas pessoas espalhadas nestes espaços.
Entendendo que os serviços dominaram sobre os produtos e passaram a
representar toda proposta de valor de uma organização, independente desta
proposta ser materializada em um produto físico ou expressa em um benefício
sensorial, pode-se compreender melhor a premissa 10 da Lógica de Serviço
Dominante, onde afirma-se que o valor é sempre determinado pelo beneficiário.
Expandindo o conceito de serviço para a abrangência da experiência das
pessoas com este serviço, compreende-se que o valor oferecido as pessoas
transcende a oferta da organização e se torna uma soma de oferta, percepção e
utilização deste serviço. Por isso entender um serviço fora do ambiente
organizacional se torna fundamental para que o Design Thinking seja executado
com sucesso.
Compreendendo a experiência das pessoas com os serviços oferecidos
percebe-se que estas atribuem ou reconhecem funções nestes serviços. O
pensamento do design faz o tratamento da concepção das funções que
determinado produto executa e desenvolve este conceito em forma de oferta para
as pessoas. A função depende do contexto que está inserida, e este contexto é
definido pelo conceito que a equipe desenvolve durante o projeto. Sem uma boa
definição de qual conceito determinado produto representa o peso da função se
dissolve e acaba fugindo do controle de quem executou o projeto.
No processo do design, resumido pela definição do Diamante Duplo do
Design Council, é possível perceber que todas essas fases (Descobrir – Definir –
Desenvolver – Entregar) só se justificam devido a interação que elas exercem
com as pessoas. O encontro de um caminho através da criação de diversas
opções proposto por Pinheiro só pode ocorrer se as pessoas estiverem em
evidência. O design aparece então como uma atribuição estética ao projeto, que
se relaciona com os sentidos e cria símbolos de interação e emoção das pessoas
com o projeto.
Essa relação de sentidos das pessoas com o projeto pode ser vista tanto
com as pessoas que são atingidas pelo projeto, aquelas que compram, como
também por aquelas que criam e desenvolvem este projeto, aquelas que vendem.
Talvez as barreiras dessa separação estejam chegando ao seu fim, uma vez que
as relações entre pessoas e organizações tem sido redefinidas pelas novas
construções que os espaços globais citados por Milton Santos tem proporcionado.
Estas novas definições são também o campo de atuação e mediação do
pensamento do design, porque fazem parte do projeto.
Sobre as fases do processo do Design Thinking, é importante entender que
a fase de Imersão é que vai definir qual a profundidade do projeto que está sendo
executado. É necessário que este processo seja guiado por métodos claros de
pesquisas, uma vez que essa fase precisa de controle, pois imersão em excesso
pode gastar muito tempo, e consequentemente mais recursos, e uma imersão
muito superficial pode não cumprir com êxito a sua função. É certo que há uma
dificuldade em definir os limites quantitativos ideais para a fase de Imersão,
entretanto a habilidade de quem coordena esse projeto em equacionar os fatores
tempo, necessidade e contexto é que vai determinar qual a profundidade
demandada.
A fase de empatia é uma fase necessária para qualquer compreensão de
necessidades de um projeto. É muito difícil entender a realidade de uma pessoa
sem mergulhar empaticamente na realidade dessa pessoa, compreendendo como
ela pensa, como reage e como toma decisão em determinada situação. Muitos
casos de Design Thinking mostram os profissionais envolvidos no projeto
vivenciando as situações que pretendem criar, ou melhorar.
O fator multidisciplinariedade é um dos grandes triunfos do Design
Thinking. Em uma era onde a informação é abundante e cada vez mais as
pessoas tendem a ser especialistas em escopos menores, o pensamento
multidisciplinar ganha força e potencial de abordagem através do Design
Thinking. O importante não é generalizar o conhecimento, mas compartilhar este
conhecimento na co-criação de ideias através da fase de Ideação. Nessa fase as
ideias são relativas ao projeto e não a quem as tem e isso faz o projeto ser rico de
insights e colaborativo na sua proposta.
A fase de prototipação é a hora de colocar as ideias em ação e criar a
melhor proposta ideal para o que foi definido pela equipe. Quando se fala em
protótipos de serviços tangíveis, como uma caneta, a visualização desse protótipo
parece mais fácil, porém quando trata-se de um protótipo para um serviço como
o atendimento de serviço de bordo em avião a visualização parece ficar um pouco
mais complexa. Para isso é importante que os protótipos sejam realizados como
foram idealizados. O essencial para essa fase não é o protótipo em si mas a
comunicação que esse protótipo vai gerar ao projeto, suas falhas, acertos e
melhorias.
A abordagem do Design Thinking tem ganhado muitos adeptos pelo mundo
inteiro, muitas pessoas tem reconhecido seu potencial de exploração e sua
resposta para problemas comuns as organizações. Entretanto estamos tratando
de uma metodologia e essa metodologia deve ser redefinida e adequada as
realidades e contextos em que estão inseridas, para que isso ocorra, mais
importante do que entender o que constitui o processo de Design Thinking é
entender as bases que formularam seu pensamento, sendo elas, o fato de
entender a realidade das pessoas, sua essência colaborativa e a materialização
de ideias.
8. Conclusão
O pensamento do Design tem crescido em importância e discussão nas
últimas duas décadas, transpassando as fronteiras das escolas de design para
ser também discutido em cursos de Administração, Economia, Engenharia entre
outras áreas. O enfoque deste assunto para a construção de serviços apresenta
sua principal importância no aspecto multidisciplinar que este propõe, o que
possibilita criação de valor e empatia entre pessoas que criam serviços e as
pessoas que se beneficiam destes serviços.
É importante encarar o método do Design Thinking como um ponto de
partida para o envolvimento das organizações nas realidades das pessoas as
quais ela se relaciona. Destacam-se os espaços globais como importantes para
definir o ambiente no qual esse método se encontra. A proposta do Design
Thinking não deve ser finalizada, pelo contrário, aperfeiçoada e dirigida segundo
os contextos em que cada organização está inserida.
Conclui-se que o método apresentado é uma abordagem importante para
que as empresas adotem em seus processos de criação e construção de
serviços, sendo necessário que as organizações estejam dispostas a usá-lo e
adaptá-lo em suas realidade por meio da colaboração e assim gerando valor
econômico e social a partir dos serviços propostos através do método do Design
Thinking.
Entende-se que este trabalho alcançou seu objetivo que era propor a
discussão do pensamento do design como método, contextualizando aos espaços
globais e enfatizando a sua importância na construção de serviços.
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