El lenguaje de la moda - Laura Páez Castañeda

1. Investigacin y proceso creativo. Primer semestre - Laura Pez Castaeda 2. Ttulo: Laboratorio de Conceptos Autor: Laura Pez Castaeda Diseo grfico: Laura Pez Castaeda Director y asesor: Mauricio Lara 1 Edicin, Noviembre 2010 Cualquier forma de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica o transformaciones de esta obra solo pueden ser realizadas con la autorizacin del autor. (c) Reservados todos los derechos. 2010 Laura Pez Castaeda Bogot - Colombia. Tel: 314 421 5818 [email protected] http://www.laurapaez.com 3. El presente libro, es la recopilacin de la investigacin acerca del lenguaje de la moda, realizada en primer semestre. Pretende ser un apoyo para los siguientes semestres, y el primer tomo de una memoria del proceso de diseo, comenzando con la propuesta para la coleccin que se realizar en segundo semestre. La investigacin fue desarrollada desde Julio hasta Noviembre de 2010, teniendo en cuenta la teora vista en Laboratorio de Conceptos y los ejercicios desarrollados a lo largo del semestre. Laboratorio de conceptos 4. El lenguaje de la moda: Categoras y principios Imgenes segn el estilo, el look y el accesorio El look y el estilo Insectos: Propuesta de diseo para coleccin El perl del cliente Teoras de Morace La Costura Excntrica Ejercicio creativo Visionarios e inspiracin [email protected] Laura Pez Castaeda - Mdulo 1 - Ciclo 1 John Galliano Fall Winter 2009 5. Tabla de contenido La costura excntrica: exponentes Los insectos: clasificacin El perfil del cliente: definicin, entrevista El lenguaje de la moda Conceptos Categoras de las creacin Principios e imagenes segn el estilo El look y el accesorio Lipovetsky, Mafessoli, Morace Los visionarios Fichas de diseo Ejercicio creativo Variaciones lnea conductual Conclusiones Bibliografa Traje creativo 9 18 21 27 27 33 37 42 44 45 65 64 63 58 57 52 6. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 9 L a Real Academia Espaola define lo excntrico como algo de carcter raro o extravagante. Lo extravagante lo define como extrao, desacostumbrado, exce- sivamente peculiar u original Ahora bien, si hablamos de costura excntrica, podramos mencionar el ejercicio de disear con materiales diferentes, crear un estilo fuera de lo normal, de lo comn para la poca. Si pensamos en diseadores, re- cordamos nombres como Alexander McQueen, Jhon Galiano o Issey Miyake. A continuacin presentar a algunos diseadores que han desarrollado ste ejercicio. Semana de la moda en pars 2010 Desde este ao el colectivo asiste a la Semana de la moda en Laboratorio de Conceptos Costura Excntrica Tabla de Contenido Costura excntrica.........................9 Diseadores excntricos: Guts Dynamite Cabarets......................................9 Jhon Galliano...........................10 Yohji Yamamoto.....................11 Issey Miyake..............................12 Alexander McQueen...............13 Jean Paul Gaultier....................14 Karl Lagerfeld...........................15 Nicolas Ghesquire..................16 Vivienne Westwood................17 Los Insectos Los insectos...............................18 Diseadores..............................19 Abstraccin de un insecto......20 7. LaboratoriodeConceptos2010 10 La Costura Excntrica 28 de Noviembre 1960 en Gibraltar. Nacionalidad Britnica 8. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 11 Primer debut en Pars en 1981 Colaboraciones: Y-3 Adidas, Herms, Mikimoto, Mandarina Duck Artistas: Elton Jhon, Placebo, Takeshi Kitano Crea su rma en 1971 con estilo Hiroshima Chic Deconstruccin del vestuario Relacin con Rei Kawakubo en 1943 9. LaboratoriodeConceptos2010 12 La Costura Excntrica 10. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 13 Trabaj con los sastres Anderson & Sheppard, Romeo Gigli & Koji Tatsuno Cre su marca Clientes: Isabella Blow (estilista y editora), Bjork, Duquesa Westminster, Lady Gaga 1996, Premio mejor diseador del ao Sucesor de Jhon Galliano en Givenchy *brillante creatividad y maestria tcnica 1997, 4 colecciones Givenchy + 2 de su marca & diseador britnico del ao 2000 Gucci compra acciones de McQueen y se desvincula de Givenchy Inuencias: Chistian Dior, Thierry Mugler Participaba en la semana de la Moda en Pars Trabaj con los sastres Anderson & Sheppard, Romeo Gigli & Koji Tatsuno Cre su marca Clientes: Isabella Blow (estilista y editora), Bjork, Duquesa Westminster, Lady Gaga 1996, Premio mejor diseador del ao Sucesor de Jhon Galliano en Givenchy *brillante creatividad y maestria tcnica 1997, 4 colecciones Givenchy + 2 de su marca & diseador britnico del ao 2000 Gucci compra acciones de McQueen y se desvincula de Givenchy Inuencias: Chistian Dior, Thierry Mugler Participaba en la semana de la Moda en Pars 11. LaboratoriodeConceptos2010 14 La Costura Excntrica Dise vestidos para Madonna Promovi el uso de faldas, especialmente Kilts para hombres Impact por usar modelos poco convencionales, ancianos, mujeres no delgadas, con pircings y tatuajes Dise el vestuario para la pelcula El Quinto Elemento 2010 renunci a Hrmes y ahora disea ropa interior para La Perla Inspiraciones variadas, desde los mercados de pulgas hasta la cultura de la msica Pop Con excepcin del cors, la ropa no tiene sexo. La toga romana, el sari y el kimono son una prueba de esta mezcla. Las estrellas del Rock de los 70's se atrevieron a usar camisas con faralados, dando paso al hermafrodismo. Yo trato de volver a los hombres ms sensibles, ms sensuales, ms seductores, y a las mujeres ms expresivas en su vestir, ms atrevidas y decididas." Jean Paul Gaultier. Director de Hrmes No estudi diseo, enviaba sus dibujos a diseadores famosos 1970 fue asistente de Pierre Cardin 1976 Primera coleccin 1981 Estilo irreverente. Enfant terrible Chico rebelde de Francia 1987 Gan el Oscar de la moda en Pars 12. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 15 1955 Gan concurso para trabajar con Pierre Balmain: Diseador frances. Contribuy con Chl, Fendi y Chanel 80s fund su propia marca ---> Perfumes y lneas de ropa Vestido imitando auto y sombreros excntricos 2004 atuendos Madonna Re-invention Tour Kylie Minogue Showgirls 2004 Colaboro con la firma sueca H&M Fotgrafo Desde1983 Jefe ejecutivo de la casa Chanel Cocacola 47 Euros 2010 Lily Allen 13. LaboratoriodeConceptos2010 16 La Costura Excntrica NicolasGhesquire Francia Actualm ente director de la casa Balenciaga (propiedad de Gucci). All em pez diseando uniform es y ropa para funerales para el m ercado japons. A los14 aosfue practicante de un diseadorfrancsAgnsB. 1990-1992 Asistente de Jean PaulGaultier 1997 A los25 aosascendi aserdirectorde Balenciaga Sentido de lasilueta.Cam bio radicalparaBalenciaga Respecto porlaeleganciae inventivade CristobalBalencianga. Se describe com oNio de los80s 2000 pret-a-porterotoo invierno Febrero 2001totalm ente original Gan prem io pordiseadorvanguardistadelao,entregado porVogue yVH1 2001 Guccicom praBalenciaga Estuvo en lalistade las100 personasm sinfluyentesdel2005 en laRevistaTim e. Estilo:cienciaficcin,formasorgnicasyclasicismofrancs. Impactocomercial 14. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 17 Compaera de Malcom McLaren: Agente de Sex Pistols 1975 191 Abre tienda Let it Rock luego Sex Inspirada en el punk y sus elementos como los clavos y los pantalones ajustados. Piratas, etnia, mundo primitivo, brujas, ritos, ballet petrushka, inglaterra, corona, arte e historia. Inglaterra Abril 8 de 1941 Rebelda Protesta 15. LaboratoriodeConceptos2010 18 La Costura Excntrica { { Los InsectosLos insectos son animales invertebrados que se caracterizan por tener 3 partes; cabeza, torax y abdomen. Adems de esto poseen un par de antenas y tres pares de patas. Algunos tambin poseen dos pares de alas, por esto se clasifican con insectos con alas (Subclase Apterigota) e insectos sin alas (Subclase Pterigota) ClaseInsecta SubclasePterigota Orden Nombre comn - Descripcin Orthoptera Saltamontes, grillos Phasmida Insectos palo, insectos hoja Dictyoptera Cucarachas, Mantis religiosas Hemiptera Chinches, cigarras, pulgones Lepidoptera Mariposas, polillas Hymenoptera Abejas, avispas, hormigas Coleoptera Escarabajos Diptera Moscas, mosquitos Apterygota Proturos Son los insectos ms primitivos. Sin alas ni antenas. Colmbolos Sin alas. Un rgano ventral les permite dar grandes saltos. Tisanuros Tres apendices terminales. Lepisma o pececito de plata. Dipluros Dos apendices terminales. { 16. Diseadores excntricos DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 19 Diseadores inspirados en el tema de insectos para sus colecciones Diseos annimos Zac Posen Carmen March N aci el 24 de Octubre de 1980 en Nue- va York. Se matricul en la escuela Saint Ann para las Artes, en Brooklyn. En 1999 entr en la prestigiosa escuela de diseo Saint Martins, de Londres. Previamente, colabor como redactor en la revista The Ram y como diseador para la firma Nicole Miller. En el 2001 vuelve a NYC y crea su estudio de diseo. En el 2002 presen- t su primera coleccin en la Semana de la Moda de Nueva York. En el 2008 se inspira en insectos para su coleccin para la semana de la moda en NYC, especficamente retoma los colores y las texturas de las mariposas. N aci el 29 de Agosto de 1974 en Espaa. Es- tudi geografa e historia y posteriormente diseo de moda. Colabor con Duyos & Pa- niagua y Javier Larrainzar y en el ao 2000, inaugur Egotherapy junto a Juanjo Oliva. En el 2006, recibi el Premio Loral a la mejor coleccin primavera - verano 2007, tambin el Premio Marie Claire a la mejor diseadora espaola 2006. En el 2010 se retira de la industria por problemas financieros. Su coleccin otoo invierno 2008 2009 se inspir en la tierra y los insectos. 17. LaboratoriodeConceptos2010 20 La Costura Excntrica La Abstraccin de un insecto A continuacin algunos bocetos de lo que sera la abstraccin de un insecto, teninedo en cuenta las partes bsicas del mismo. Y algunas abstracciones por color. Fuentes http://www.karllagerfeld.com/ http://www.worldlingo.com/ma/e nwiki/es/Karl_Lagerfeld http://www.alexandermcqueen.c om/ http://designblog.uniandes.edu.co /blogs/dtex3401/2008/11/22/mcq/0 0090f1/ http://www.virtualjapan.com/wiki /Gut%27s_Dynamite_Cabaret http://www.g-d-cabarets.jp/ http://www.elle.com/Runway/Rea dy-to-Wear/Fall-2010-- RTW/HUSSEIN-CHALAYAN/HUSSE IN-CHALAYAN http://inspiredoutsiders.com/fashi on/break-it-down-hussein-- chalayan/ http://www.johngalliano.com/ http://quiencreeriaalpoetasuverso .blogspot.com/2010/06/artista-rec omendado_23.html http://www.millionlooks.com/out ts/john-galliano-fall-2009-- t-paris-fashion-week http://blog.fashionfreax.net/es/tag /issey-miyake/ http://www.isseymiyake.com/en/is seymiyake_women/ http://www.dazeddigital.com/Def ault.aspx http://stilo.es/2008/02/carmen- march-pasarela-cibeles-- coleccion-otono-invierno-2008-2009/ http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd 98/Naturales/05/clasica.html Moda desde el siglo XVII al siglo XX. 2004: Taschen. Bronwyn Cosgrave. Historia de la Moda: Desde Egipto Hasta Nuestros Dias. 2006: Editorial Gustavo Gili. 18. Estudio de perfil escogido DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 21 Perfiles de cliente: Jvenes intuitivas Perfil de cliente escogido - Jvenes intuitivas (Sense girls) Es una mujer sensible que quiere alcanzar sus metas personales. Disfruta de los pequeos placeres de la vida e intenta ser cada da mejor persona. Quiere encontrar la belleza en la cotidianidad y se preocupa por lo social y lo ecolgico. Est rodeada de personas creativas y jvenes, desea llamar la atencin, pero no pasar por extravagante. Busca marcas de vestuario originales pero de precios cmodos, quiere retomar estilos clsicos con toques contemporneos muy artsticos y estticos. Es una mujer descomplicada, dentro de sus preferencias se encuentra la lectura, la asistencia a eventos artsticos, ir a cine. Le gusta descubrir nuevos estilos musicales, cocinar y estar en eventos sociales. Es una mujer que est al tanto de los eventos culturales y artsticos, que se divierte y maneja el romanticismo. (Perfil basado en entrevista) Qu opina sobre el ejercicio creativo en la moda? El ejercicio creativo en la moda es una actividad en la que los diseadores proponen atuendos segn su visin. Muchos de ellos, recurren a lo artstico para expresar su forma de pensar. Es un ejercicio que no termina en la creacin final de un diseador, sino que avanza hasta la personalizacin del producto que hace cada cliente. Tipologa de la propuesta La propuesta es una versin contempornea, en la que se retoman elementos clsicos y se transfoman para lograr elementos diferenciadores, es un look sofisticado, que apunta a mujeres jvenes. De esta manera, se espera asegurar el xito comercial a travs de series medianas. Valores del producto Valor funcional: El producto debe adaptarse a la forma de pensar del cliente, en este caso debe ser un producto prctico, para una mujer descomplicada que quiere dar su toque personal, por lo que el producto debe tener la facultad de adaptarse a diferentes ocasiones. Valor simblico: Est enmarcado por la identidad de la marca, desde la identidad visual (logotipo) hasta el excelente servicio al cliente. El consumidor debe sentirse nico, debe pensar que el producto est hecho a su medida, as mismo debe ser la comunicacin. Las piezas grficas deben tener un diseo impecable y deben plantear una comunicacin personalizada, por lo que se sugiere el uso de correos directos. El producto deber tener un carcter de personalizacin, es decir, el cliente debe sentir que puede personalizar su producto. Con el manejo de identidad de marca y comunicaciones se espera que el producto tenga un valor agregado, que le permita al cliente ser un cliente fiel a la marca, debido a su experiencia con la misma. Valor econmico: Debe ser un precio cmodo para el cliente, pero al mismo tiempo debe reflejar exclusividad y originalidad. El valor econmico se establecer con la suma de costos de materia prima, produccin y precio al pblico ms adelante. 19. LaboratoriodeConceptos2010 22 Perfil de cliente Valores del cliente Valor de armona y de proteccin: El cliente busca nuevas calidades y estticas y adems quieres distinguirse en su crculo social, quiere reflejar su pensamiento, sentirse satisfecho, quiere llamar la atencin sin llegar a extravagancias, sino ser reconocido por su estilo original y su personalidad, ambos elementos diferenciadores. Perfil de cliente segn Francesco Morace Jvenes intuitivas Son mujeres ultrasensibles, de percepcin anticipada, son refinadas y exticas. Quieren tener tiempo para ellas, sentidos hiperceptivos, estilo LOFT. Quieren llamar la atencin, ser creativas, originaes y divertidas. Valores de personas: equilibrio, armona, elegancia, estmulo sorprendente. Valores de lugar: Multisensorial, teraputico, extico. Valores de marca: Visin artstica, originalidad, polimrfica. (Ver ms perfiles segn Morace a continuacin) Perfil demogrfico Nacionalidad: Colombiana Residencia: Bogot Sexo: Femenino Edad: 24 aos Estado Civil: Soltera Composicin familiar: Padre, madre, hermano Estrato: 3 Barrio: Tobern Nivel Educacin: Universitario. Sergio Arboleda Ocupacin: Estudiante, empleado Ingresos: Medio Nmero de hijos: 0 Religin: Agnstica Entrevista al perfil 20. Estudio de perfil escogido DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 23 Perfil psicogrfico Personalidad Cules son los estmulos que tienes para vivir? Mi estmulo es alcanzar mis metas personales, disfrutar de los pequeos placeres y ser cada dia una mejor persona. Cmo percibes el diario vivir? En el diario vivir me gusta encontrar la belleza en cosas cotidianas. Aunque tambin soy pesimista fren- te a la vida. Te gusta llamar la atencin con tu forma de vestir? S, pero no demasiado Cmo es tu entorno social? En general me rodeo de personas jvenes y creativas- Te gusta sobresalir en tu crculo social, o prefieres ser discreto y moderado? Prefiero ser discreta Cules atributos o valores buscas en una marca de ropa? Que sea un diseo original, pero que al mismo tiempo no tenga un precio muy elevado. Te gustan los espacios con muchas personas o eres solitario? Solitaria Respecto a tu forma de vestir, Te consideras una persona elegante, retro, roquera, sofisticada o nin- guna de las anteriores? Me gusta la esttica retro y vintage, pero no podria decir que ese es mi estilo de vestir, pues a veces me inclino por prendas ms clsicas y casuales, aunque si tengo algunas piezas retro y vintage. Te consideras una persona extrovertida o introvertida? Introvertida Cmo crees que manifiestas tu forma de ser y pensar? Manifiesto mi forma de pensar con mis acciones y opiniones, no tanto con mi manera de vestir. Te consideras una persona arriesgada o conserva- dora? Arriesgada Consideras que ests al tanto de los avances tec- nolgicos? S Te interesan las obras sociales? S Te consideras una persona estable o inestable? Inestable Te consideras una persona innovadora y creativa? S Estilo de vida Cul es tu Estilo de vida? Mi estilo de vida es simple y descomplicado Cules son tus preferencias hacia la diversin y entretenimiento? Me gusta ver television, navegar en Internet, ver pelculas leer, y cuando me es posible asistir a exposiciones artsticas. Tambin me gusta oir musica y descubrir nuevos grupos musicales. Cules son tus hobbies? Me gusta leer libros y medios de comunicacin, asistir a exposiciones, ver cine y cocinar. Cules son sus intereses ms comunes? Arte, cine, msica, actualidad, televisin, cultura pop. Con Cul marca de ropa te indentificas y por qu? No podria decir que me identifico con alguna marca, pero me gusta Mango (MNG), porque maneja una esttica vintage y femenina que me parcece atractiva Qu buscas en una marca de ropa? Un diseo original y un precio que se acomode a mi presupuesto y sea acorde a la prenda y su diseo. Cada cuanto tiempo compras ropa? Espordicamente Dnde compras tu ropa? Centros comerciales, almacenes chinos, tiendas de diseadores independientes, tiendas de segunda Crees que personalizas tu estilo de vestir?Cmo? Intento hacerlo, poniendo botones, broches o retazos en algunas prendas, aunque no lo hago muy frecuen- temente. Le sacas gusto a las cosas pequeas de la vida? S, me gusta Planeas tus actividades o situaciones, o simple- mente cada da trae su afn? Planeo, pero finalmente termino siendo espontnea. Cules son tus metas personales? Mi meta es realizarme profesionalmente, encontrar un trabajo que me permita aplciar lo que estudie, y al mismo tiempo proponer ideas innovadoras. Para ti, Qu es la belleza? Desde una definicin ms terica, la belleza es u nconjunto de caracetristicas que hacen que una persona y objeto sea atractivo a los ojos. Sin emabrgo, creo que los medios y la sociedad actual nos han dado uan deficin cerrada de lo que es bello. Considero que la belleza est en todos y cada persona tienen una forma particular de aproximarse a la belleza desde s misma. 21. LaboratoriodeConceptos2010 24 Perfil de cliente Cmo crees que contribuyes con el medio ambiente? Separo basura organica de inorganica, trato de apagar las luces que no est usando, aprovechar las hojas de papel y mantener cerrada la puerta de la nevera el mayor tiempo posible. Cules programas de televisin te interesan? Me gustan las comedias, realities y noticieros. Qu sitios de internet frecuentas? Veo Cartelurbano.com a diaro porque es el sitio en el que trabajo. Usualmente frecuento Facebook. Youtube, Tumblr, El Tiempo.com, Elespectador.com, Semana.com, La Silla Vacia.com. Revista Arcadia. com. BBCmundo.com Ocasionalmente/esporadi- camente frecuento medios como NY Times, Rolling Stone, Juxtapoz, NME, Gatopardo, Soho, The Cool Hunter, Cortesiadelacasa.com. Tambin a veces me meto en tiendas online como Forever 21 y Hottopic para curiosear. Que tipo de cine ves? Menciona gneros y titulos Me gusta todo tipo de cine, no tengo un gnero favorito. Aunque casi nunca veo pelculas de accin, ciencia ficcin, o terror, no me llaman mucho la atencin. Little Miss Sunshine, Perspolis, La Ciencia de Los Sueos son algunas de mis pelicuas favoritas. Tambin me gustan los musicales: Grease, Little Shop of Horrors, West Side Story, etc. Tambin me gustan las pelicuals de los 80: Breakfast club, 16 candles, pretty in pink, y ese estilo. Cules libros, revistas y peridicos lees? Menciona tus favoritos. Leo la revista Cartel Urbano ,que es n la que trabajo. Tambin leo Semana en su versin impresa. Ojeo Diners porque llega a mi casa. Leo Seventeen, la versin de Estados Unidos.. Online tambin leo semana, el tiempo y el espectador. Cuando me topo con ellas tambien leo Bacanika, Nen, Arteria, y The English Newspaper. De libros me gusta Harry Potter y tambin autores contemporneos. Me gusta tambin los libros de Jane Austen y otras novelas clsicas, como Cumbres Borrascosas. Chiquita, de Antonio Orlando Rodriguez fue el ultimo libro que me lei ,y ahora estoy leyendo el Emperador, de Kapuscinsky. Cules centros comerciales, almacenes, tiendas, restaurantes, librerias visitas? Visito ocasionalmente Santaf, unas dos veces al mes, y me gusta ir a plaza de caf y recorrer el centro comercial. Ocasionalmente compro en Falabella. A veces me gusta ir a un lugar que se llama Paseo de la 24 en la 24 con 7 donde venden ropa chevere y peliculas. Ocasionalmente voy a Andino y a Atlantis y como helado en Crepes and Waffles o Baskin Robbins. Tambin voy por el cine a Avenida Chile. Ocasio- nalmente me gusta mirar ropa de segunda en la 50 con 13 solo por diversin. Tambin voy a curiosear a veces en las tiendas de la 54 con 7 como Dechado, La Roperia y Resistencia, aunque en pocas ocasiones he comprado all. De restaurantes me gusta uno que se llama Maha, en la 48 con sptima. Tambin me gusta uno en el centro que se llama Shawarma Khalifa. A Crepes o Pizza 1969 voy ocasionalmente cuando estoy con amigos. Tambin me gusta ir a veces a Oma o Juan Valdez. Tambin hay una libreria que me gusta a la que voy ocasionalmente, se llama Authors, queda en la 70 con 5 y venden solo libros en ingles. Voy a curiosear y tambin a comprar en ocasiones. 22. Estudio de perfil escogido DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 25 Sense Girls: Las Sense Girls son mujeres de 25 a 40 aos que le dan mucha importancia a todo lo esttico. Si viven solas se han encargado cuidadosamente de la deco- racin de sus casas. Ese eclecticismo aplica en todo lo que hacen, pues todo ha sido seleccionado con un propsito ya que manejan un alto nivel de conocimiento por la moda y las tendencias. Las Sense Girls en Bogot se manifiestan de manera muy apropiada si se tiene en cuenta que esta es una ciudad muy viva y abrumadora. Aqu las Sense Girls, adems de esa sensibilidad esttica, buscan vivir en un mundo de estmulos no solo visuales si no en todas las experiencias: amistades, alimentacin, diversin, entre otras. Estas consumidoras pasan mucho tiempo en el trabajo porque lo disfrutan. Les gusta el shopping y tiene un inters por el arte. Les llamara la atencin las estrategias de publicidad con un componente moderno pero al tiempo artstico. Sense Girls, es el perfil ms universal, ya que se puede encontrar en todas partes del mundo. A este tipo de mujer la definen la sensibilidad, la sensoria- lidad y la esttica en consonancia con los valores de la ecologa y lo saludable. Son independientes, una caracterstica que les confiere una gran capacidad de decisin a la hora de elegir las marcas y tendencias que prefieren. Consumen todo tipo de productos, pero los eligen conforme a los valores que plantean. El concepto de lujo accesible se hace patente en este perfil. Su con- cepcin de los medios est unificada, no contemplan por separado los medios convencionales y la tecnologa digital, sino que lo consideran como un todo. Normal Breakers: Los normal breakers son mujeres y hombre de 45 a 60 aos que en el mundo se identifican como los nuevos rebeldes, ya que son personas que tienen su propia visin del mundo, de la poltica y la cultura, y que van en contra de la globalizacin. Esta diferencia se nota en los productos que consumen en alimentos, lugares que frecuentan y en los empleos que desem- pean. En Bogot los normal breakers no son tan radica- les. Le dan mucha importancia a la rutina, les gusta estar en casa y crean espacios dentro de sus vidas para dedicarse a sus hobbies pero tambin gozan las aventuras. Tiene inclinacin hacia lo tico, ecolgico y una ideologa que integra la familia, los valores con sus intereses y pasiones. Unique Sons: Son mujeres y hombre de 20 a 35 aos que cuya caracterstica a nivel global es que son las personas que han creado un estilo de vida como el de un nio consentido, inmersos en ellos mismos, narcisistas y los mejores clientes de todo lo ltimo en tecnologa. Viven a travs de espacios virtuales como facebook y son muy conscientes de novedades. Los Unique Sons en Bogot son igual de consentidos, pero cabe resaltar que el servicio es muy importante pues requieren de atencin personalizada y de servicios ajustados a sus necesidades. Buscan la calidad en todo, tanto en producto como en actividades. La excelencia caracteriza sus selecciones y son exigentes porque tienen muy buen conocimiento de la oferta. Para estos consumidores la clave est en el producto nico, son orgullosos de tener cosas que nadie ms tiene nadie o de obtener la ms reciente versin. Les gusta estar en casa y sus hobbies tienen un lugar especial en sus espacios de vivienda. Posh Tweens: Son nios y nias de 8 a 12 aos que a nivel global son los adolescentes que se convierten en vctimas de cualquier tendencia de manera masiva. Son los que se saben todas las ltimas canciones, modas, y que pertenecen tambin a un grupo con el cual se identifican a travs de su vestimenta y sus gustos. Los Posh Tweens en Bogot son una generacin que se encuentra entre la niez y la vida de adulto. Demues- tran una manera muy original de mezclar estas dos identidades. Muestran un inters particular por todo lo teatral por lo cual el imn para atraerlos como consumidores es un elemento de performancia. Aun mejor si pueden participar ellos tambin. Deluxe Men: Son hombres de lujo de 45 a 60 aos que a nivel global que se destacan por la importancia que le dan al prestigio y la distincin. En todas las reas de sus vidas, desde sus carros hasta su ropa de cama se identifican tanto lujo aristocrtico como lujo de nuevo rico de pases en desarrollo. Los Deluxe Men en Bogot son similares en cuanto a la bsqueda permanente de la calidad, especialmente en lo que tiene que ver con su apariencia en la vestimenta y los accesorios. Ms all de ellos mismos, demuestran un inters por la sustancia verdadera de cada rea de sus vidas; alimentacin, hobbies, etc. Estos consumidores son miembros de grupos exclusi- Cules son los perfiles del consumidor global y local Estudio realizado en Bogot por la Camara de comercio de Bogot con apoyo de Future Concept Lab Milano 23. LaboratoriodeConceptos2010 26 Perfil de cliente vos y les gusta ese sentido de exclusividad en todo lo que hacen. Leen obsesivamente y consultan muchas fuentes de informacin, por lo cual son bastante asequibles mediante campaas de publicidad en la prensa. En cuanto al ambiente de sus casas, les da gran placer obtener productos o servicios pequeos y originales. Este grupo tiene una preferencia por productos importados. Pleasure Growers: Son hombres y mujeres de 60 a 70 aos que a nivel global son las personas que crecieron en los aos 60. En su poca fueron rebeldes y ahora estn rein- ventando lo que significa la tercera edad. No son los tpicos abuelitos de otras pocas ya que se mantienen activos, estudian, son viajeros, energticos y son consumidores de alta capacidad que buscan disfrutar su jubilacin. Los Pleasure Growers en Bogot viven en equilibrio. Algunos siguen trabajando pero han logrado combi- nar esta situacin con una poca ms relajada de sus vidas y se encuentran contentos y en actitud positiva. Son de los perfiles ms activos y de los que menos se aburren. Este tipo de consumidor tiene una inclinacin fuerte hacia todo lo espiritual ? estn muy interesados en participar en actividades por fuera de la casa. Una estrategia de mercadeo que incluyera actividades en grupo seria un excelente atractor para ellos. Mind Builders: Son mujeres y hombre de 35 a 50 aos intelectuales, apasionados por la lectura, acadmicos en gran parte pero tambin son muy amigos de la tecnologa y tienen capacidades en desarrollo de software. Los Mind Builders en Bogot son jvenes profesionales que trabajan en lo que aman. Han viajado por el mundo, tienen influencias de muchas disciplinas y culturas y esto se demuestra en sus gustos en la cocina, los ingredientes culinarios, el cine, entre otras cosas. A los Mind Builders se puede aproximar con productos exticos y cosmopolitas. Est siempre en la bsqueda del nuevo restaurante extranjero para probar cosas nuevas. Singular Women: Son mujeres entre 35 y 50 aos que entran a su cuarta dcada, con independencia, con fuerza y el aprendizaje que han acumulado. Sin embargo, al mismo tiempo son femeninas y cuidan con orgullo el hecho de ser mujeres. Son tambin mujeres fuertes pero han aprendido cmo equilibrar los diferentes componentes de sus vidas y en ellas la familia juega un rol muy importante. En Bogot el elemento artesanal es muy atractivo para estas consumidoras. Buscan la calidad y se interesan mucho por el detalle en su ropa y sus accesorios. Muestran preferencia por productos que mezclan lo tnico o artesanal con una esttica limpia y contempornea. Linker People: Son mujeres y hombres de 20 a 35 aos que a nivel global son los expertos en la tecnologa. Adems de manejar el medio para su trabajo se encuentran inmersos en un mundo donde todo es interesante y constantemente estn buscando novedades de las cuales toman inspiracin. En Bogot, los Linker People son personas que estn en movimiento constante. Manejan horarios flexibles, trabajan en temas que tienen un componente fuerte de tecnologa pero al mismo tiempo son creativos. Vi- ven entre el mundo de la tecnologa, a travs de sus proyectos y de los juegos, y la vida real en la ciudad. Estos consumidores hacen muchas cosas al tiempo. Para ellos siempre sern interesantes los productos que les faciliten esa condicin. El poder caminar por la ciudad y al mismo tiempo grabar, hablar, escuchar msica. El Linker Person atravesar la ciudad para ver algo si cree que es un estimulo creativo. Expo Teens: Son nias de 12 a 20 aos que a nivel global son adolescentes que lo saben todo. Saben de moda, de dise- o y utilizan todo ese conocimiento para estructurar su identidad. Se visten de manera que corresponde a todas las influencias que tienen en sus vidas y siempre estn buscando la siguiente tendencia. A los Expo Teens en Bogot les encanta todo lo que tiene que ver con medios y son grandes conocedores de todos los productos de su poca y generacin. Las novelas en televisin, las pginas web, las pelculas. Todo esto es una parte importante del da a da para ellos. Este grupo tiene una fascinacin con los iconos; de cine, de moda, de bandas de msica. En ese sentido una campaa que haga alusin a ese tipo de icono cultural les podra llamar la atencin. Tomado de: http://camara.ccb.org.co/contenido/ contenido.aspx?catID=520&conID=4557 24. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 27 Laboratorio de conceptos: moda,creacin y diseo El estilo Es la aptitud de transformar el espritu de la poca en atuendos. Corresponde al mejor momento en la vida creativa de un diseador, se perpeta en el tiempo. Es la repeticin durante su periodo de adecuacin de la creacin LA CREACIN Define un actividad creativa en un movimiento sociolgico. Ideas principales: La moda depende enteramente de la creacin La creacin se ha constituido como un campo particular de la moda La creacin ha revitalizado la alta costura y el pret-a-poter La creacin da origen al estilo, esa aptitud de transformar el espritu de una poca en prendas y accesorios. Sentidos de la palabra creacin en el campo de la moda Tiene dos sentidos: El sentido clsico de la creacin: actividad creativa desarrollada por la moda como movimiento sociolgico y la obra del gran diseador asimilada a una expresin artstica. Ejemplo el Blue Jean y el New Look Christian Dior. Nuevo sentido de la creacin: 1968. rea especfica de la moda, en la mitad del camino del pret-a-portr y la alta costura, sin ser ni lo uno ni lo otro. La creacin de Andr Courrges (1923 Francia) Es el reflejo del entusiasmo de la generacin de los sesentas. En los aos 60s hubo mucho acontecimientos que perfilaron la produccin en masa y la sociedad de consumo, como consecuencia de la segunda guerra mundial. Acontecimientos como el lanzamiento de la primera cpsula espacial (1961), el asesinato de John F. Kennedy (1963), la revuelta estudiantil parisina (1967) y la llegada del hombre a la luna (1969), hicieron que la juventud buscara un modo distinto de expresin por lo que eligieron la nueva cultura americana. Es as como los jvenes creyeron que mostrar su fsico era la mejor manera de diferenciarse de las generaciones anteriores. Andr Courrges fue parte de los diseadores que reflejaron esa actitud juvenil, al disear minivestidos y pantalones para mujeres. La creacin de Jean Paul Gaultier Hacia 1980, Gaultier se anticipa a la mezcla Retro-Rock de los aos 85, y sus propuestas son el reflejo de la diversin o alegra con la que los jvenes ven el mundo adulto y la historia. Categoras de la creacin Qu y cules son las categoras de la creacin? Las categoras de la creacin son una forma de clasificar a los diseadores y sus colecciones de acuerdo con su estilo. Retro: Se identifican con el tiempo, pertenecen a una poca. Socio: vestuario de trabajo, deportivo y sport. Conceptos en el tema de la moda, un poco de historia y apuntes sobre la creacin en el mbito de la moda. Andr Courrges 1965 25. LaboratoriodeConceptos2010 28 Lenguaje de la moda Ethno: Ensamble retro-socio. Vestimentas folklricas y coloniales. Ado: Vestimenta creada por la cultura rock; un cambio de pensamiento. Ves- tuario para adolescentes. Techno: usan formas pasadas con materiales y tecnologa moderna Categora socio Es la categora de la creacin que se enfoca en los vestidos de trabajo. Unifor- mes y deportes. Caractersticas del traje sport No define gnero ni zona geogrfica. Categora techno Se refiere a una evocacin modernista. Es retro-moderno, toma formas pasadas pero sus materiales y tcnicas son modernas. Categora ethno Se refiere a las vestimentas folklricas, coloniales y exticas que manifiestan la tradicin de un pueblo, o que tienen una influencia externa (fornea) Categora retro Categora de la creacin que se refiere a las creaciones que evocan el pasado, que pertenecen a una poca, que se identifican con el tiempo. Ensamble de alta costura, vestidos estticos, pertenecen a una poca, se identifica con el tiempo. Principios creativos Principio de la inversin Es un caso particular del desplazamiento en el que se mezclan ocasiones de uso y adems se tiene en cuenta el gnero. Ejemplo: Una mujer con vestido de hombre, es sobredimensionado. Principio de la calificacin La imagen de moda puede ser transformada por uno o varios principios creativos, o modificada por una calificacin FUN o FINE FUN: Refuerza los contrastes con el fin de dar una dimensin excesiva y provo- cativa. Tiende a ser caricaturesca. Ejemplo: una mujer vestida con trajes bien anchos es una creacin FUN, por inversin. FINE- Fineza: Sntesis y equilibrio atenuando contrastes para dar a la creacin una dimensin discreta y sofisticada. Ejemplo: una mujer con vestido de hombre ajustado a su talla, es una creacin fine, por el principio de transposicin. La creacin ms fina, partiendo del traje masculino, es el sastre. Origen de la calificacin FINE Se origin en Francia, como una reaccin de oposicin a la sobriedad masculina, impuesta por la sociedad burguesa, su libertad en la alta costura, es el lugar privilegiado de la creacin femenina y adulta. Origen de la calificacin FUN Es originaria de Inglaterra. Es el lugar privilegiado de la creacin masculina, anticonformista y adolescente. Viene de una sumatoria de la expresin adolescente y la tradicin aristocrtica excntrica. Principio de la transposicin Se refiere al cambio de ocasin, gnero y adaptacin. Es la versin enriquecida del atuendo que era principalmente masculino y ahora es femenino. Hugo Boss. Categora socio Walter Rodriguez. Categora Ethno Vivienne Westwood. Categora Ado 26. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 29 Principio de la combinacin Se refiere a la mezcla de imgenes, entre ms lejanas ms fuerte. En trminos de vestuario se refiere a la combinacin de prendas, como la camichaqueta, o a la mezcla de culturas, camisa ind con jean y botas tejanas. Principio del desplazamiento Es el principio creativo que habla sobre cambiar o mezclar las ocasiones de uso. Ejemplo: Camisa indgena con vestido clsico. Clasificacin de los creadores Clasificacin de los creadores segn el estilo Los diseadores segn el estilo pueden ser portables, importables e insportables. Portables: El creador tiene gran distribucin de lneas, busca durabilidad, ac- ceso a gran pblico, y bajo costos de produccin, por lo que es una va segura de comercializacin. Importables: El creador busca lo efmero, el prestigio es dado por la lite, y es preferido por el criterio clsico. Bsqueda de clientela rara pero rica, creacin de series medianas, cerca a la alta costura. Insoportables: El creador quiere llamar la atencin del pblico y la prensa, a travs de su mal gusto y su agresividad. Aqu hay una subdivisin los creadores pasados de moda y los creadores sin talento. Las imgenes se pueden clasificar segn el estilo as: Lindo, casual, moderno, romntico, naural, elegante, chic, clsico, extravagante. Creador innovador. Creador de moda El creador que se opone a la sociedad burguesa clsica y la sociedad burguesa moderna del pret-a-portr El renovador del 65 fue el hippy heredero de la cultura rock and roll, que se inspiraba en la msica pop, pas a ser Ringard, Disco, Punk lanzado, y Minet Hippy. Los innovadores crean la moda en oposicin a la sociedad y a la clase media Creador popularizador. Seguidor de moda Creadores opuestos a la sociedad burguesa clsica y de acuerdo con la sociedad burguesa moderna del pret-a-portr. El popularizador de la moda pop. Los jvenes de los 60s con el tiempo se convertirn en Ringard, Disco, y sofistica- dos en la tendencia (Minet). Adaptan la moda innovadora a la clase media. Creador clsico. Opositor en la moda El creador clsico est de acuerdo con la sociedad burguesa clsica y contra la sociedad burguesa moderna del pret-a-portr. Verdadero sobreviviente de la sociedad anterior a 1965. Vulgarizador que se dirige a la dimensin clsica de la moda. Estrategias de diseo Diseo bajo licencia Consiste en una estrategia basada en el derecho exclusivo de fabricar artculos que lleven una marca conocida en un nicho de mercado especfico. Diseo realizado por los comerciantes Es la estrategia basada en la demanda de los consumidores, implicando generalmente copias. Sastre femenino. Calificacin FINE. Principio de transposicin Marc Jacobs. Categora Retro 27. LaboratoriodeConceptos2010 30 Lenguaje de la moda Historia Cmo se puede dividir la historia de la moda? En tres periodos; antes, durante y despus del pret-a-portr: 1965 Antes: sociedad burguesa clsica divida en dos grandes polos opuestos; vestido femenino de lite y vestido de trabajo. El vestido social, necesario en la masa trabajadora, y la alta costura 1860, diferencia de la concep- cin burguesa de cmo percibe el hombre y la mujer. Alta costura: Postrimeras de finales del siglo XIX, 1860, con la decadencia del pensamiento victoriano. Pret a Porter: democratizacin de la moda, fabricacin de prendas en serie, consumo. LA ALTA COSTURA Nace durante los primeros aos del siglo XX en Pars y poco a poco en Londres. Antes de que Charles Frederick Worth abriera su casa de moda en 1857, la creacin de ropa era manejada por modistas annimas, y alta moda estaba basada en los estilos de cortes reales. Worth, tuvo mucho xito y el trmino Co- turier (Costurero) era usado para referirse a l. Durante sta poca, muchas casas de moda comenzaron a contratar artistas para realizar la ilustracin de las prendas, como un mtodo para ahorrar dinero. El padre de la Alta Costura Charles Frederick Worth (Octubre 13 1825 Marzo 10 1895), diseador de moda britnico, es considerado el padre de la alta costura debido a que fue el primero en firmar sus diseos, as como lo hacan los artistas de otros campos. En 1857 introdujo la prctica de presentar nuevas colecciones cada temporada, y adems los presentaba con modelos de carne y hueso. Caractersticas de la Alta costura. Son creaciones virtuosas, coleccionables, nicas y exclusivas. Creaciones masculinas, lujo de la gran burguesa. El PRET A POTER En 1965 se adopt ste trmino para reemplazar la palabra confeccin. Pero el cambio ms profundo era la integracin del vestido a la era industrial, a la comercializacin, produccin en serie, consumo masivo. Es la unificacin de diferentes modelos del vestuario de la sociedad burguesa para la industrializacin. Hoy se conoce como la moda lista para llevar. Diferencias ms sobresalientes entre la aristocracia y la burguesa La burguesa es un grupo social formado por personas de la clase media acomodada. En la edad media era la clase formada por comerciantes y artesanos que no estaban sometidas a los seores feudales. En la sociedad burguesa, la valoracin del hombre est dada por el trabajo, y ste a su vez, se considera opuesto a la feminidad. La masculinidad: trabajo, moralidad y funcionalidad. La feminidad: ocio, frivolidad y esttica. La aristocracia es una forma de gobierno en el que el poder radica en un nmero de personas calificadas para el cargo, generalmente miembros de la lite. En esta sociedad, el trabajo no se considera fundamental para vivir, por lo que no est relacionado directamente con la masculinidad, es as que la alta costura no es solamente femenina. Por qu surge el hippy? El hippy se considera como el movimiento anti-sistema, que naci en los aos 60 en EEUU. Surge como una oposicin a la sociedad, las personas empezaron a romper los valores que la sociedad haba impuesto. Luchaba contra el nacionalismo, la regulacin estatal, la mercantilizacin, la burocratizacin de la vida cotidiana, el consumismo, el capitalismo y sobretodo la Guerra de Vietnam, un acontecimiento que cobr muchas vidas de norteamericanos. Charles Friederich Worth Hippies 28. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 31 Por qu el rock se constituy en una cultura? La cultura del rock surge en 1965 en EEUU con el debut del rock and roll. Se desarrolla a partir de un estilo musical que viene desde Inglaterra presentado como el pop, y se constituye en una cultura extra-musical pues, desde las letras y la msica, el rock se manifestaba en contra de la sociedad y la guerra. As, la cultura joven de los 60s se manifest, entonces la cultura rock no solo fue musical, sino que tuvo que ver con movimientos polticos, revueltas sociales y estudiantiles, el hippismo, la resistencia a la guerra de Vietnam, al arte pop, la psicodelia, la droga, las organizaciones comunitarias y las bsquedas filosficas. Por qu se dio la moda POP? Porque en los aos 60s la juventud reclam su participacin y se hizo sentir. La msica desencaden una serie de manifestaciones y el surgimiento de una cultura que quera rebelarse contra la sociedad, el sistema y la guerra. Con el Pret a Porter los jvenes se convierten en creadores de moda. Por qu nace el vestido adolescente? Por un deseo de la sociedad burguesa del Pret a Porter de sentirse joven. En- tonces se deba encontrar un punto intermedio entre adultos y nios, padres e hijos. El adolescente es el punto intermedio De dnde proviene el vestido Universal? Proviene del vestido unisexo, como respuesta a la liberacin de vivencias. Ha- bia una falta de diferenciacin entre lo femenino y lo masculino, por lo que se dio una mezcla de ambos conceptos, entre lo bello y lo funcional y surgi un lindo vestido de trabajo. Por la industrializacin, y la adopcin de la cultura americana consumista, el vestido pas a ser universal. La clase obrera era dominante y la terciaria era mayoritaria. Qu debe hacer el creador para agrandar a su clientela? Debe conocerla primero y adems plantear dos tipos de colecciones. Debe hacer una interpretacin de la moda y conocer para quin est diseando, el perfil demogrfico y sicolgico de su cliente. Conocer cul es la valoracin de la historia por parte del cliente, cules son sus inclinaciones y estilos de vida. Las versiones en las que debe dividir sus colecciones son; la versin clsica ms discreta, menos efmera, que atraer a clientela con mayor poder de compra. Y la versin mimetizada, menos vanguardista y proyectada a la gran distribucin. Diseadores y los insectos Diseador con el tema insect-womens: avispas reinas envueltas en telas iridiscentes Thierry Mugler. 1997 Pop Art. Andy Warhol Thierry Mugler 1997. Insect swoman Thierry Mugler 1997. Insect swoman 29. LaboratoriodeConceptos2010 32 Lenguaje de la moda Diseador que trabaj el tema de escarabajos (vestidos) Basso and Brooke. Es una marca de indumentaria femenina conforma- da por 2 diseadores, Bruno Basso (Brazil) y Christopher Brooke (Inglate- rra), tras ganar el concurso de diseo Fashion Fringe en el Reino Unido en el 2004. Se reinventan a s mismos cada temporada, los diseos son atrevidos, sexis nicos. Los estampados son innovadores y brillantes. Algunas de las prendas que ofrecen son chaquetas entalladas, pantalones cigarrette, tnicas, blusas, vestidos y capas. Para el 2008 Otoo invierno disearon una coleccin inspirada en escarabajos, con grandes volme- nes, colores brillantes, y estampados abstrados por el color y las formas de los insectos. Coleccin verano 2010 denominada vestidos anfibios e insectos: como sacados de una pelcula de cienciaficcin Alexander McQueen para la semana de la moda en Pars. Son particulares y cero convencionales, pero no son disfraces, sino que por el contrario funcionan como prendas para vestir. En sta coleccin, los maniques representan la relacin del hombre con la tierra. La gama cromtica nos muestra los colores de la tierra, y el montaje de la escena y el maquillaje de las modelos nos crean un ambiente intermedio entre la realidad y la fantasa. 30. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 33 Socio Hugo Ferdinand Boss Naci en 1885 en Alemania 1948 Fundador de la casa de modas Hugo Boss AG. 1931 se afilia al partido Nacional socialista. 1933 dise los uniformes negros para las SS de Heinrich Himmler. 1934 recibe contrato para fabricar 3500.000 de uniformes para las Juventudes Hitlerianas. Tambin era proveedor de ropa interior del ejrcito nazi. Vestir para el xito era su slogan publicitario. Uniformes de la SS, la SA y las HJ. Ropa de trabajo, de deporte y de lluvia. La hacemos nosotros mismos, con calidad buena y reconocida y buenos precios. Ropa mecnica y de trabajo en Metzingen. Firma homologada por las SA y las SS. Unifor- mes con las licencia de Reich En el presente trabajo, clasificar el estilo de algunos diseadores de acuerdo con las categorias de la creacin; retro, socio, ethno, ado y techno. Empezar por definir el significado de las categoras. Retro: hacia atrs. Connota el pasado. Socio: sociedad, social. Vestidos de trabajo, uniformes y deportes. Ethno: raza o pueblo. Vestimentas folklricas, coloniales y exticas. Ado: sufijo de accin y efecto. Vestimenta creada por la cultura rock. Techno: tcnica. Toma formas pasadas con materiales y tcnias modernas. Categoras de la creacin en la industria de la moda Mauricio Lara Laboratorio de Conceptos Laura Consuelo PezCastaeda [email protected] Agosto 13 de 2010 31. LaboratoriodeConceptos2010 34 Lenguaje de la moda Retro Prada Inspiracin espaola, vintage y clsica. Coleccin crucero 2010-2011 Firma italiana de moda. Fundada por Mario Prada en 1913 Miuccia Prada, nieta del fundador, directora en 1978. Marc Jacobs Primavera 2009. Se inspira en los aos 40, en sombreros y hombros bien definidos. 1963 en Nueva York. Escuela Superior de Arte y .Parsons School, la prestigiosa escuela de diseo de Nueva York. 1984 primera coleccin de ropa de punto. Fund su primer negocio de moda en alianza con el que an sigue siendo su socio, su amigo Robert Duffy (Jacobs Duffy Designs). Inventor de la moda grunge 1997 es contratado por LVMH para diri- gir Louis Vuitton. Seis meses al ao en Pars dedicado a Louis Vuitton, y seis en Nueva York, trabajando para su propia marca. Lujo sensato sin ostentacin 32. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 35 Ethno Jean Paul Gaultier Primavera Verano 2010. Se inspira en Mxico y en el folklore africano Director de Hrmes No estudi diseo, enviaba sus dibujos a diseadores famosos 1970 fue asistente de Pierre Cardin 1976 Primera coleccin 1981 Estilo irreverente. Enfant terrible Chico rebelde de Francia 1987 Gan el Oscar de la moda en Pars Dise vestidos para Madonna Promovi el uso de faldas, especialmente Kilts para hombres Impact por usar modelos poco convencionales, ancianos, mujeres no delgadas, con pircings y tatuajes Dise el vestuario para la pelcula El Quinto Elemento 2010 renunci a Hrmes y ahora disea ropa interior para La Perla Inspiraciones variadas, desde los mercados de pulgas hasta la cultura de la msica Pop 33. LaboratoriodeConceptos2010 36 Lenguaje de la moda Ado Vivienne westwood Se inspir en sus inicios en la cultura rock y punk de la poca. Inglaterra Abril 8 de 1941 Compaera de Malcom McLaren: Agente de Sex Pistols 1975 191 Abre tienda Let it Rock luego Sex Inspirada en el punk y sus elementos como los clavos y los pantalones ajustados. Piratas, etnia, mundo primitivo, brujas, ritos, ballet petrushka, inglaterra, corona, arte e historia. Techno Hussein Chalayan Innovacin de acuerdo con la aplicacin de ciencia y tecnologa para la creacin y confeccin. Nicosia (Chipre) en 1970. Estudi Diseo de Moda en Londres. 1993 Coleccin The Tagets Flows prendas enterradas y desenterradas una y otra vez en el jardn . 1995 premio para participar en la London Fashion Week. Alianza Chalayan-Bjrk. 1998 trabaj para la firma TSE. 1999 y 2000 Diseador Britnico del Ao en dos ocasiones consecutivas Innovacin, ciencia y moda: ropa ani- matrnica; prendas que se repliegan o incluso desapare- cen . Influencias: arquitectura y la antropologa. 34. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 37 Elegante y Natural. El diseo en la parte superior; chaqueta y falda puede clasificarse como elegante, pues los colores son suaves, la textura de la chaqueta es sencilla. La mujer que usar este atuendo, es una mujer refinada, que disfruta de lo delicado, que es refinada y le gusta lo ms fino. Por otro lado, sus piernas sin medias y zapatillas de fibras naturales, nos refuerzan la idea de lo simple, la tranquilidad y lo armnico del atuendo. En esta imagen hay un contraste alto. La mujer que est sentada lleva una chaqueta masculina, por lo que definiremos este principio como Inversin. El carcter masculino es reforzado tambin por el maquillaje, la postura de la modelo, y su expresin. Las botas tienen tambin un carcter ambiguo, pues la altura de las botas y la malla indican feminidad, pero el tacn y la punta, nos sugieren la masculinidad. La mujer que est de pie, seduce con su actitud y su chaqueta con una malla que deja al descubierto su piel. La imagen sugiere mujeres modernas, libres, con gran expresin, por lo que podramos hablar de una calificacin Fun. Los principios creativos y las imgenes segn el estilo Con excepcin del cors, la ropa no tiene sexo. La toga romana, el sari y el kimono son una prueba de esta mezcla. Las estrellas del Rock de los 70s se atrevieron a usar camisas con faralados, dando paso al hermafrodismo. Yo trato de volver a los hombres ms sensibles, ms sensuales, ms seductores, y a las mujeres ms expresivas en su vestir, ms atrevidas y decididas. Jean Paul Gaultier. Mauricio Lara Laboratorio de Conceptos Laura Consuelo PezCastaeda [email protected] Agosto 20 de 2010 35. LaboratoriodeConceptos2010 38 Lenguaje de la moda Marc Jacobs El diseador haba definido a la mujer de su vestuario como la hermana pequea, eclc- tica y atpica Pero poco a poco ha abierto su mercado, proponiendo una mujer ms elegante, pero al mismo tiempo cmoda y juvenil. En sta imagen de su coleccin ms reciente, podemos ver un estilo casual, la mujer disfruta de la comodidad del vestuario, as como de su versatilidad, conoce que cambiando sus accesorios puede adaptarse a nuevas ocasiones. Las rayas grandes son llamativas, junto con los zapatos planos, nos insinan una mujer joven y prctica. Se inspira en los aos 40, por lo que la coleccin se considera retro. Michiko Koshino Cada vez se inclina ms por el uso de nuevas tecnologas. En esta coleccin propone grandes mangas infladas en contraste con un vestido chic, es sobrio. Nos muestra una mujer elegante, que conoce su cuerpo. Los tonos suaves y la blusa con transparencia, nos indican que sta mujer es inteligente, seduce pero tiene una estrategia. Las mangas, en contraste con el vestido, son extravagantes y exce- sivas, adems tienen una textura visual que refuerzan ese carcter. El vestuario es para una mujer joven y decidida. Michiko Koshino: diseadora japonesa. Inspiracin en la msica tecno de finales de la dcada de los 80. Combinacin de exotismo del lejano oriente y el estilo metropolitano, debido a que vivi en Osaka y luego en Londres 1987: abre tiendas en Japn e Inglaterra. Present su coleccin Motorking. 1993: presenta el primer condn de diseo como propuesta para la prevencin del VIH/Sida. Nuevas tecnologas ms all del negocio de la moda. 2004: lanza lnea de ropa interior, lentes de sol, relojes y una lnea cosmtica. 36. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 39 Con su inspiracin en el Barroco y el teatro, sta imagen es la muestra de lo romntico. Las formas orgnicas que delinean los cuerpos, los colores suaves, las flores en los estampados nos sugieren el encanto y los sueos de una mujer inocente y encantadora, una mujer que siente y concibe la vida y la naturaleza de una forma diferente y que adems destaca su feminidad y sensibilidad. Max y Ludov Azria. BCBV. Francia ste es un claro ejemplo del estilo moderno, presentado por los franceses en su coleccin Otoo In- vierno 2010. Es una coleccin que refleja lo urbano, desde la gama cromtica hasta las formas geom- tricas. En general el color es negro, pero tiene puntos de acentuacin amarillos o azul cobalto metlico. Las faldas de corte asimtrico y las lneas bien marcadas, nos hacen pensar en una mujer joven, que progresa y que vive el ritmo de la ciudad. La coleccin es retro, est inspirada en los aos 60s 37. LaboratoriodeConceptos2010 40 Lenguaje de la moda Kenso. Antonio Marras. En su ltima campaa, la marca Kenso ha mezclado culturas como la asitica con la americana y la africana. Los tejidos y colores tierra africanos se entre- lazan con finos estampados flo- rales que recuerdan a Japn. Es un ejemplo del principio creativo de la Combinacin. La armona de los colores es el punto de relacin que hace que veamos esta imagen como un cojunto y no como instancias fragmenta- das de diferentes culturas. Prada La coleccin Crucero 2010-2011, es una mirada clsica y retro. Una mujer adulta y seria, es proyectada a travs de colores oscuros, con un poco de autenticidad en el uso de brazaletes y accesorios con toques de color. Los vestidos clsicos sugieren mujeres tradiciona- les, de buen gusto y excelente porte. sta inpiracin espaola nos muestra imgenes que se perfilan por un estilo vintage con un toque de modernidad. 38. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 41 La expresin de lo dulce, gentil e ingenuo, ha caracterizado a esta diseadora espaola. Aunque su pblico no es solamente infantil, sus diseos conceptuales estn car- gados de color y juegos visuales. La moda, segn ella, debe ser cmoda, fcil de crear y de destruir. Por todo lo anterior, puedo catalogarla como diseadora de un estilo lindo. Pues adora la ropa felz ca- raga de smbolos, como corazones nubes y flores, con lo que ha creado su identidad. Naci en Madrid en 1960. Estudi en la Escuela de artes y tcnicas de la moda en Barcelona. Trabaj a los 20 aos como ayudan- te de un modisto madrileo. A los 20 realiz su primer desfile. A los 22 abre su primera tienda Agatha Ruiz de la prada. Conclusiones Clasificar a los diseadores segn su estilo, no es un proceso sencillo. Todos los diseadores han sido influenciados por diferentes situaciones relacionadas con su vida personal, laboral y con la poca. Adems de esto, algunos diseadores son muy verstiles, y van cambiando segn lo requiera la industria o su propio deseo, es por esto que los diseadores no pueden ser encasillados en una categora especfica, pero s podemos tener un acercamiento al mensaje que cada coleccin quiere transmitir. El mensaje est dado de manera visual, auditiva, al tacto. Cada uno de los componente en las colecciones nos comunican algo, desde la base textil, hasta la organizacin y presentacin de la coleccin. Los principios creativos nos permiten explorar el campo de lo que se ha creado, para reajustar los patrones y actitudes de la sociedad y proponer una reestructuracin de los mismos, para llegar a resultados diferentes y atractivos. Fuentes consultadas Sorger, Richard. Udale, Jenny. Principios bsicos del diseo de moda. Espaa 2009: Gustavo Gili. Revista Vogue. Mayo 2010. Agosto 2010. http://www.vogue.es/articulos/jacobs-desde-dentro/4509 http://www.neo2.es/blog/2010/05/calzado-mujer-primavera-verano-2010/ http://www.elle.es/ http://www.biografias.es/famosos/agatha-ruiz-de-la-prada.html http://www.hoymujer.com/moda/disenadores/Agatha,Ruiz,Prada,22913,01,2007.html http://fashionfanaticos.com/empieza-la-new-york-fashion-weekbcbg-max-azria-otonoinvierno-2010 http://www.coutorture.com/New-York-Fashion-Week-Max-Azria-Fall-2010-7431805 39. LaboratoriodeConceptos2010 42 Lenguaje de la moda La interpretacin: Colectiva o individual? E l look se puede definir como el conjunto de bsicos y accesorios que forma un individuo para hacer una interpretacin de la moda. Gilles Lipovetsky define la moda como el matrimonio entre la seduccin y lo efmero. Entonces, Qu es lo efmero en la moda? Si hablamos de la interpretacin individual de la moda, Cmo se da esa interpretacin individual, si Maffesoli destaca el neotribalismo como la salida de la individualidad? Ser que las tribus urbanas son guiadas por un individuo, quien interpreta, o que tienen una interpretacin colectiva? Si estos es as, Podramos declarar la democratizacin de la moda? A finales de los 90s, Ganter y Zarzuri se preguntaron Cmo los jvenes que pertenecen a una tribu urbana reconstruyen la comunidad y la identidad? Pero en sus estudios encontraron una contradiccin, pues se entiende que gracias a la modernidad, el mundo es una aldea global (Marshall McLuhan, 1968), en la que solamente una cultura podra predominar debido a la inter- conectividad humana. Contrario a lo que vemos que ha sucedido, que es el surgimiento de nuevas culturas, o microgrupos que dicen tener una identidad propia. La aldea global visionaba la fusin y globalizacin de las culturas, pero el resultado es el surgimiento de ms culturas. Todo esto, se asocia con la juventud, pues se considera que los jvenes, en su afn de expresarse son rebeldes, se solidarizan con los que piensan de igual manera, y se unen para lograr un fin comn. A esto, Maffesoli lo ha llamado, el neotribalismo, refirindose al momento en que el sujeto sale de su individualismo y comparte su experiencia formando microgrupos o tribus urbanas. Mafessoli habla de ser persona y no individuo, refirindose al papel que la persona representa dentro de una tribu. Mientras que el individuo sera la esencia. Las tribus se constituyen para compartir una esttica que est sujeta a la moda, buscando canales de expresin en la conformacin de eventos y adems construyendo relaciones en las que lo que fundamental es convivir con el grupo, creando un sentido de pertenencia, y en donde cada miembro tiene un papel dentro del grupo y no en la sociedad como tal. De esta manera, los jvenes estn creando sus propios lenguajes, formas de expresin, de vestir y de actuar, muchas veces fundamentados en personajes del pasado, en la historia, o persiguiendo corrientes filosficas. Ese individuo de Mafessoli, pasa a ser persona, en la medida en que entra a desempear un rol importante y diferenciador dentro de la tribu. As, las tribus sern conglomerados de identidades, pero un lder impondr su pensamiento en cuanto a la esttica y comportamiento del grupo. En cuanto a la moda se refiere, las tribus urbanas en cuanto se mezclan, tambin pierden su identidad. Poco a poco estas tribus estn llegando a todos los rincones del mundo, sin tener en cuenta que de cada lugar al que lleguen, tomaran elementos y poco a poco se transformarn. Si hablamos que lo efmero en la moda es el accesorio, como lo dijo Lipovetsky en su ensayo El imperio de lo Efmero, las tribus urbanas tenderan a ser tambin efmeras, pues cada persona tiene deseo al cambio, y an establecindose como una colectividad, es inevitable su transformacin. Se trata pues, con las correspondientes consecuencias sociolgicas que ello conlleva, de un desplazamiento que va del individuo con una identidad estable, que ejerce su funcin dentro de conjuntos contractuales, hacia la persona, con identificaciones mltiples, que desempea papeles es tribus determinadas por sus elementos afectivos. Maffesoli 40. Conceptos en el campo de la moda DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 43 Los bsicos, se demoran ms en cambiar que los accesorios. Los Darketos, un grupo originado en los aos 70s sola vestirse de negro, con anillos y crucifijos, botas pantaneras, accesorios referentes a murcilagos y cala- veras. Escuchaban rock pesado y su forma de ver la vida era de manera deprimente. Hay quienes dicen que no se parecen en nada a los Gticos, y otros afirman que no son ms que una nueva interpretacin de ellos. Lo que si es cierto hoy, es que en pases como Colombia se ven da a da el surgimiento de nuevos grupos que dicen tener una identidad establecida, pero que si analizamos la historia de cada tribu, nos queda la duda de su conformacin y sus intereses. Los accesorios son la muestra de ello, hoy podemos encontrar personas que dicen ser gticas pero que tienen bille- teras rosadas de Hello Kitty, o se visten de negro y con medias de colores llamativos. Todo esto es el resultado de una prdida de identidad, que se cree que en la tribu urbana es colectiva, encabezada por un lder, pero que no es totalmente cierto, pues la interpretacin de la moda, puede llegar a ser de carcter personal en muchos casos. Tal vez, en el surgimiento original de aquellas tribus urbanas de los 70s y 80s, la moda solo tena un modelo a seguir. Un referente que por estatus impusiera la esttica del vestuario, pero hoy no podemos hablar de un modelo a seguir, hoy la moda es pluralista. Segn Lipovetsky, estar a la moda hoy es ms fcil, pues antes haba un solo modelo a seguir, generalmente de la clase alta. Hoy no importa si se es rico o pobre, cada persona dentro de una sociedad puede tener un look, los bsicos estn constituidos hace mucho tiempo, solo basta hacer una interpretacin personal a lo que estoy adquiriendo para tener un look deseado, es por esto que Lipovetsky, se refiere a la democratizacin de la moda. En cuanto a la democratizacin de la moda, lo que puede ser tema de discusin sera la democratizacin del lujo en accesorios. Si hablamos de democracia en el sentido de que el poder reside en todos los miembros de una sociedad, tal vez no podramos hablar de un lujo. Lipovetsky hace nfasis en que el lujo para los estratos bajos no es una opcin, pero que todos los jvenes conocen las marcas de lujo. Y que el lujo est en los accesorios; en los perfumes, relojes y dems. Ese lujo, eso que excede lo estrictamente necesario tal vez no sera lujo si todos lo pudiramos tener. En todo caso lo que s es claro es que el lujo est estrictamente vinculado con los accesorios, al no ser, como los bsicos, elementos estrictamente necesarios. En conclusin, el look est definido en parte por la visin del diseador y en parte por la interpretacin que haga el consumidor, es decir por los bsicos y por los accesorios. Que la interpretacin sea colectiva o individual es un tema que requiere una profunda investigacin, pero me atrevo a finalizar con una frase de Lipovetsky La moda constituye uno de los aspectos ms interesantes de la cultura hedonista contempornea. A su juicio, sta tiene que ver con la revitalizacin del cuidado del yo y con la preocupacin moral y esttica por la realizacin personal. La cultura de masas es an ms representativa del proceso de la moda que la misma fashion.Toda la cultura mass-meditica se ha convertido en una formidable maquinaria regida por la ley de la renovacin acelerada, del xito efmero, de la seduccin y de las diferencias marginales. Lipovetsky. La moda suaviza los conflictos sociales Lipovetsky. El futuro de la modaser de alta calidad y personalizada, pero a un bajo coste Morace. Las tribus urbanas subrayan la urgencia de una sociedad emptica, donde las emociones y los estados afectivos elementales sean compartidos Mafessoli. 41. LaboratoriodeConceptos2010 44 Lenguaje de la moda Gilles Lipovetsky Filsofo y socilogo francs. 1944 Pars. Analiza la sociedad posmoderna, con temas recurrentes como el consumo, la moda,la hipermodernidad, la cultura de masas y lo efmero. Su pensamiento est influenciado por Baudrillard y Vattino. Obras: La pantalla global. 2009 La sociedad de la decepcin 2008 La felicidad paradjica 2007 Los tiempos Hipermodernos 2006 El crepsculo del deber. La tica indolora de los nuevos tiempos democrticos 2005. El lujo eterno. De la era de lo sagrado al tiempo de las marcas 2004 Metamorfsis de la cultura liberarl. tica, medios de comunicacin, empresa. 2003 La tercera mujer 2002 El imperio de lo efmero. La moda y su destino en las sociedades modernas 1987 La era del vacio 1983. Michel Maffesoli Hrault, 14 de noviembre de 1944. Socilogo francs. Uno de los fundadores de la sociologa de lo cotidiano. Anlisis sobre la postmodernidad, el imaginario. Concepto de tribu urbana. Obras: Lgica de la dominacin, 1977 La violencia totalitaria: ensayo de antropologa poltica, 1982 El tiempo de las tribus, 1990 El conocimiento ordinario. Compendio de Sociologa, 1993 De la orga: una aproximacin sociolgica, 1996 Elogio de la razn sensible: una visin intuitiva del mundo contemporneo, 1997; El instante eterno. El retorno de lo trgico en las sociedades postmodernas, 2001; La tajada del diablo. Compendio de subversin postmoderna, 2002; El nomadismo: vagabundeos iniciticos, 2004; La transformacin de lo poltico. La tribalizacin del mundo postmoderno, 2005 En el crisol de las apariencias : para una tica de la esttica, 2007 Francesco Morace Milano, Italia. Socilogo, escritor y periodista, considerado como uno de los cool- hunters (cazador de tendencias) ms prestigiosos. Presidente del Future Concept Lab. Empresa que analiza los cambios en la sociedad. Profesor en la Domus Academy y la SDA Bocconi Bussiness School de Miln y consul- tor para compaas de todo el mundo, combina su actividad docente con su presen- cia en seminarios y conferencias. Obras Sociedad feliz, 2004 . El sentido de Italia. Instrucciones para el tercer milagro italiano. La Estrategia del Colibr. 42. Ejercicio creativo, inspiracin DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 45 Los visionarios La excentricidad en otras discliplinas Nombre: Costura excntrica Tema: insectos, gusanos exticos, orugas y huevos de mariposa Para el desarrollo de ste ejercicio es importante buscar referentes no solo en la moda, sino en otros mbitos creativos como la arquitectura, la fotografa, el diseo o el arte. A continuacin presento algunos referentes que me servirn de inspiracin para el proyecto. Tienen en comn la yuxtaposicin de elementos, la gama cromtica y la repeticin en sus diseos y proyectos artsticos. Por lo que mi lnea conductual sern los volantes. Artista estadounidense. Su fobia por los insectos fue lo que lo llev a trabar con ellos. A los 19 aos empa- ze a viajar por Suramerica y Asia, y comenz a descubrir seres maravillo- sos. En uno de sus viajes se encontr en una tienda en la que unos hombres tenan cuadros que parecan ser de marsupiales, y cuando se acerc eran insectos. sto le caus asco y nauses, pero al mismo tiempo fascinacin. Desde ese entonces, comenz a trabajar con insectos, fascinado por sus colores y formas, y as cre su estudio de arte Pheromone, en el que produ- ce obras impresas para vender. Se inspira no solo en insectos sino tambin en minerales y flores exticas. Crea composiciones con repeticin de forma y color. Tambin expone sus obras en su galeria en California. http://www.formandpheromone.com Christopher Marley Mauricio Lara Laboratorio de Conceptos Laura Consuelo PezCastaeda [email protected] 43. LaboratoriodeConceptos2010 46 Los visionarios Entomlogo estadounidense con maestra en comportamiento de los insectos. Es artista, profesor, confe- rencista, fotgrafo, escritor y am- bientalista. Ha trabajado con insectos desde el inicio de su carrera. Sus composiciones de distinguen por la superposicin de lneas. Sus obras las logra a travs del caminar de los insectos, a los que unta sus patas con Gouch y acuarelas sobre papel. http://www.bugartbysteven.com/ Fue fundado en el 2005 por Daan Me- lis (publicista) y Remco van de Craats (diseador) en Holanda. El estudio ha crecido desde la inciativa de dos personas hasta la conformacin de un grupo de 7 profesionales en el rea creativa, diseadores grficos, industriales, de interiores y espacio. Han desarrollado una tecnologa para rastrear el movimiento de los insectos y as crear piezas grficas de gran impacto y composicin. La yuxtaposicin de lneas espontneas es su caracterstica principal. http://www.edhv.nl/ Steven Kutcher Edhv Design Studio 44. Ejercicio creativo, inspiracin DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 47 El pabelln de las termitas, fue un proyecto construido por ingenieros liderados por el Dr Rupert Soar de la Universidad de Loughborough de la facultad de ingenieria. El proyecto fue parte del Pestival, un festival dedicado a los insectos realizado en Londres en el 2009. La estructura daba la bienvenida al festival, los visitantes podian recorrerla. En la noche haba un juego de luces que la llenaban de color. La estructura muestra super- posiciones de planos seriados, de los cuales quiero inspirarme. www.pestival.org Jennifer Angus Cyclus - Maleta Pangolin Puma The Termite Pavilion Otros artistas y diseadores 45. LaboratoriodeConceptos2010 48 Los visionarios Diseador, artista y arquitecto industrial. Fue a la academia de arte de Jerusaln entre 1971-73 y a la aso- ciacin arquitectnica en Londres, de 1974 a 1979. Ha producido los mue- bles y el diseo de iluminacin para muchas compaas (principalmente italianas) incluyendo Alessi, Vitra, Flos, Artemide y Kartell. Su trabajo se caracteriza por sus formas orgnicas y dinamismo. http://www.ronarad.com.uk Arquitecto y diseador italiano. Naci en La Spezia en 1939. Estudi arquitectura en la universidad de Venecia, ha trabajado a nivel mundial para compaas como B&B Italia, Vitra y Cassina. Su edificio ms famoso es el Organic Building en Osaka. Ha vivi- do en New York desde 1980. Algunos de sus diseos se exhiben en el MoMA. Su estilo es vanguardista y sus diseos se consideran futuristas. http://www.gaetanopesce.com/ Ron Arad Gaetano Pesce 46. Ejercicio creativo, inspiracin DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 49 Diseador industrial nacido en El Cairo, Egipto, en 1960. Estudi su pregrado en Canad y su postgrado en Italia. Ha creado 3000 diseos, incluyendo mobiliario, espacios, moda, productos, empaques e instalaciones de msica. En 1983 abri su estudoo en New York City, el cual dirige actualmente. Su manifiesto suscita la creacin de objetos orgnicos y espacios reconfigurables. http://www.karimrashid.com Arquitecto canadiense con nacionalidad norteamericana ganador del Premio Pritzker, reconocido por las innovadores y peculiares formas de los edificios que disea. Naci en Toronto, Canad, 28 de febrero de 1929. Gehry es uno de los arquitectos contemporneos que considera que la arquitectura es un arte, en el sentido de que una vez termi- nado un edificio, ste debe ser una obra de arte, como si fuese una escultura. Para acercar- se cada vez ms a este ideal, Gehry ha ido trabajando en sus sucesivos proyectos en esta direccin, sin abandonar otros aspectos primordiales de la arquitectura, como la funcionalidad del edificio o la integracin de ste en el entorno. http://www.gaetanopesce.com/ Karim Rashid Frank O. Gehry 47. LaboratoriodeConceptos2010 50 Los visionarios Arquitecto espaol, mximo represen- tante del modernismo cataln. Gaud fue un arquitecto con un sentido innato de la geometra y el volu- men, as como una gran capacidad imaginativa que le permita proyectar mentalmente la mayora de sus obras antes de pasarlas a planos. Dotado de una fuerte intuicin y capacidad creativa, Gaud conceba sus edificios de una forma global, atendiendo tanto a las soluciones estructurales como las funcionales y decorativas. Estudiaba hasta el ms mnimo detalle de sus creaciones, integrando en la arquitectura toda una serie de trabajos artesanales que dominaba l mismo a la perfeccin. Diseador y arquitecto italiano. Se gradu del politcnico de Milano, Facultad de Arquitectura, en 1959 y comenz a trabajar como arquitecto por cuenta propia durante la dcada de 1960s. Como muchos otros arquitectos italianos, su actividad profesional abarca la arquitectura, el planeamien- to urbano y el diseo de mobiliario. Por 5 aos trabaj como diseador automotriz consultante con Renault. En 1972 fue comisionado para disear y construir el prototipo de entorno mvil para la exhibicin Italia: El nuevo paisaje domstico en el Museo de Arte Moderno de Nue- va York. Tambin ha diseado para Fiat y Lancia, lmapras para Artemide, Erco y Flos, y mobiliario de oficina para Vitra. Antoni Gaud Mario Bellini 48. Ejercicio creativo, inspiracin DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 51 Insecto - Referente Tema: orugas y huevos de mariposa A continuacin presento relaciones de forma, color y textura, entre el tema de inspiracin y referentes de diseo para luego, plantear una linea conductual y proponer unas fichas de diseo 49. LaboratoriodeConceptos2010 52 Ficha de diseo Ficha de diseo Ficha de diseo Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Ron Arad Diseador: Armani Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en superposicin orgnica Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Leeser Diseador: John Galliano Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en superposicin asimtrica 50. Lnea conductual - Los volantes DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 53 Ficha de diseo Ficha de diseo Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Gaetano Pesce Diseador: Pepe Botella Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en forma geomtrica Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Karim Rashid Diseador: Desconocido Detalle: Volantes Descripcin: Volantes asimtricos en superposicin. 51. LaboratoriodeConceptos2010 54 Ficha de diseo Ficha de diseo Ficha de diseo Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Frank O Gehry Diseador: John Galliano Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en superposicin asimtrica Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Rupert Soar - The Termite Pavilion Diseador: John Galliano Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en superposicin horizontal 52. Lnea conductual - Los volantes DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 55 Ficha de diseo Ficha de diseo Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Ron Arad Diseador: Givenchy Detalle: Volantes Descripcin: Volantes con cenefa Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Mario Bellini Diseador: Yohi Yamamoto Detalle: Volantes Descripcin: Volantes asimtricos en superposicin. 53. LaboratoriodeConceptos2010 56 Ficha de diseo Ficha de diseo Ficha de diseo Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Karim Rashid Diseador: Gyvenchy Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en superposicin orgnica Nombre del ejercicio: Costura excntrica Tema: Insectos - Orugas Inpiracin: Antoni Gaud Diseador: John Galliano Detalle: Volantes Descripcin: Volantes en orgnicos 54. Variaciones de la lnea conductual DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 57 Ejercicio creativo Desarrollo de bata sobre maniqu a media escala segn la lnea conductual de diseo; volantes. Delantero Espalda 55. LaboratoriodeConceptos2010 58 Ejercicio Creativo Figurines de variaciones de lnea conductual 56. Variaciones de la lnea conductual DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 59 Figurines de variaciones de lnea conductual 57. LaboratoriodeConceptos2010 60 Ejercicio Creativo Figurines de variaciones de lnea conductual 58. Variaciones de la lnea conductual DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 61 Figurines de variaciones de lnea conductual 59. LaboratoriodeConceptos2010 62 Ejercicio Creativo Figurines de variaciones de lnea conductual 60. Variaciones de la lnea conductual DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 63 Conclusiones El lenguaje de la moda, debe ser estudiado por los que aspiramos a estar en ese mbito. No se limita a la creacin de vestuario, sino que va ms all, proponiendo una comunicacin que evoluciona con el tiempo. Los diseadores pueden clasificarse segn su estilo, aunque no es un proceso sencillo. Todos los diseadores han sido influenciados por diferentes situaciones relacionadas con su vida personal, laboral y con la poca. Y de acuerdo con esto hacen propuestas de diseo, que podemos categorizar, analizando el mensaje que cada coleccin quiere comunicar. El mensaje est dado de manera visual, auditiva, al tacto. Cada uno de los componente en las colecciones nos comunican algo, desde la base textil, hasta la organizacin y presentacin de la coleccin. Los principios creativos nos permiten explorar el campo de lo que se ha creado, para reajustar los patrones y actitudes de la sociedad y proponer una reestructuracin de los mismos, para llegar a resultados diferentes y atractivos. El look est definido en parte por la visin del diseador y en parte por la interpretacin que haga el consumidor, es decir por los bsicos y por los accesorios. El ejercicio creativo en la moda debe estar fundamentado en una investigacin. Los diseadores deben consultar su fuentes segn su inspiracin, buscar referentes en otras reas para ampliar las posibilidades. El proceso creativo no debe finalizar en la bocetacin de una propuesta, sino que debe nutrirse de toda la investigacin y de muchas horas de bocetacin. Durante el proceso de creacin, es muy importante relacionar los temas de inspiracin con diseos ya creados en otras manifestaciones como la pintura, la escultura, la arquitectura, el diseo interior, etc. Conocer el trabajo de otros y analizar su vida, nos lleva a entender los com- portamientos, aciertos y desaciertos de su carrera. Son una fuente de inspiracin. El diseador debe entender que todos los aspectos dentro del montaje de su coleccin, comunican un mensaje, sea accidental o no. Es por esto, que dentro del proceso creativo todo debe ser planeado con anterioridad para no dar posibilidad a malas interpretaciones. 61. LaboratoriodeConceptos2010 64 Ejercicio Creativo Bibliografa LIPOVETSKY, Gilles. El imperio de lo efmero. 1987. The Kioto Costume institute. Moda: desde el siglo XVII al siglo XX. Taschen:2004. Hohenzollernring - Koln. Moda desde el siglo XVII al siglo XX. 2004: Taschen. Bronwyn Cosgrave. Historia de la Moda: Desde Egipto Hasta Nuestros Dias. 2006: Editorial Gustavo Gili. Sorger, Richard. Principios bsicos del diseo de moda.2009: Editorial Gustavo Gili. Lara, Hctor Mauricio. Moda 1: Escuela de diseo y mercadeo de moda Arturo Tejada Cano. 2009 http://www.analitica.com/va/arte/oya/6062820.asp http://sepiensa.org.mx/contenidos/s_tribus/a_tribusurbanas.htm http://www.rldiseno.com/Entrevista-con-Fracesco-Morace http://vimeo.com/14311018 entrevista en video a gilles lipovetsky http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=576065 http://www.biografiasyvidas.com/biografia/l/lipovetsky.htm http://www.lecturalia.com/autor/940/gilles-lipovetsky http://es.wikipedia.org/wiki/Gilles_Lipovetsky http://www.quedelibros.com/autor/19219/Maffesoli-Michel.html http://www.unav.es/noticias/161107-13.html http://www.alexandermcqueen.com/int/en/corporate/archive2010_ss_womensp.aspx http://en.wikipedia.org/wiki/Hippie http://oldhippie.jimgreenlee.com/hiphistory.html http://www.elleuk.com/catwalk/collections/basso-and-brooke/autumn-winter-2008/collection http://www.trenddelacreme.com/2008_02_10_archive.html http://www.karllagerfeld.com/ http://www.worldlingo.com/ma/enwiki/es/Karl_Lagerfeld http://www.alexandermcqueen.com/ http://designblog.uniandes.edu.co/blogs/dtex3401/2008/11/22/mcq/00090f1/ http://www.virtualjapan.com/wiki/Gut%27s_Dynamite_Cabaret http://www.g-d-cabarets.jp/ http://www.elle.com/Runway/Ready-to-Wear/Fall-2010-RTW/HUSSEIN-CHALAYAN/HUSSEIN-CHALAYAN http://inspiredoutsiders.com/fashion/break-it-down-hussein-chalayan/ http://www.johngalliano.com/ http://quiencreeriaalpoetasuverso.blogspot.com/2010/06/artista-recomendado_23.html http://www.millionlooks.com/outfits/john-galliano-fall-2009-t-paris-fashion-week http://blog.fashionfreax.net/es/tag/issey-miyake/ http://www.isseymiyake.com/en/isseymiyake_women/ http://www.dazeddigital.com/Default.aspx http://stilo.es/2008/02/carmen-march-pasarela-cibeles-coleccion-otono-invierno-2008-2009/ http://thales.cica.es/rd/Recursos/rd98/Naturales/05/clasifica.html 62. Variaciones de la lnea conductual DocenteMauricioLara-LauraPezCastaeda-Grupo1d2 65 Traje creativo Ejercicio desarrollado para el concurso Aves e insectos 2010. El diseo est inspirado en los flamingos. A continuacin el proceso de diseo. Inspiracin 63. LaboratoriodeConceptos2010 66 Ejercicio Creativo Traje creativo 64. ste libro se termin de imprimir el 2 de Noviembre de 2010, en el estudio de diseo. Despus de enhebrar muchas agujas, coser un traje a mano, correr para conseguir textiles, caminar y dormir muy poco, despierto hoy dandole gracias a Dios por concederme este sueo maravilloso de hacer lo que me apasiona. Gracias a mi familia, a David por su apoyo en las eternas trasnochadas, por su visin objetiva y su impulso. A todos los que me apo- yaron muchas gracias, y a los buenos docentes mil gracias por compartirme cada da las maravillas en el mundo de la moda.