La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi

venerdì 9 agosto 2013

OBIETTIVI


Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi economica, nella pubblicità e nella comunicazione.

Capire come sta cambiando l’approccio con la pubblicità da parte del Committente, dell’Agenzia

Pubblicitaria e dell’Utente finale.

Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle tecnologie nell’ambito della comunicazione.

OBIETTIVI


LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA


LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA

Nella comunicazione pubblicitaria si possono distinguere due diversi approcci:

Above the Line

Below the Line


MARKETING IN CRISI


MARKETING IN CRISI

A partire dal 2009, il settore della comunicazione attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a:

Crisi economica

Evoluzione digitale


MARKETING IN CRISI

Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a spendere come prima, ha bisogno di certezze e

rassicurazioni ed è consapevole di essere un target.

Emotività

Razionalità

Etica

Verità


CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI



Ma esiste la creatività in questa nuova fase?Cambia la comunicazione e l’era digitale esige un nuovo approccio con

la creatività.Una crisi può essere vista come una nuova possibilità dove possono

nascere nuovi stimoli e nuove idee.

Emozione

Progetto

Concretizzazione

Sintetizzazione

LogicaIntuizione



INTUIZIONE=

INSIGHT


Elezioni politiche tunisine

“Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”.



Che direzione deve prendere la creatività professionale in questa rinnovata era digitale?

Garantire e facilitare l'accessibilità



The Digital Creativity Guidebook


LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI


LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI

Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen:

-7,5%budget impiegato in pubblicità

+5,3%online advertising

I media tradizionali sono in crisi: Stampa, TV, Radio, Cinema, Pubblicità outdoor


DIGITAL ADVERTISING


DIGITAL ADVERTISING

L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della pubblicità tradizionale da soli non funzionano più.

Ora la pubblicità richiede quattro cose fondamentali:

InvenzioneInnovazione

OrchestrazioneUtente


DIGITAL ADVERTISING

Le nuove tecnologie web hanno un peso significativo nella comunicazione.

Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand

attraverso queste sue opportunità:

Social

Video

Data visualization

Realtà aumentata

Transmedialità


Realtà aumentata: General Electric


LE NUOVE TECNOLOGIE


LE NUOVE TECNOLOGIE

Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet

è cresciuto di oltre il 40%.

L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta

cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche

il modo di fare pubblicità.

Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i

dispositivi mobili sono sempre connessi.


LE NUOVE TECNOLOGIE

PUBBLICITÀ ONLINE

La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi:

Display(In-Page; Out-Page)

Video

Search


LE NUOVE TECNOLOGIE

MOBILE ADVERTISINGL’ambito mobile (smartphone e tablet) sta

letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet e con esso anche il modo di fare pubblicità.

Sms App


GREEN COMMUNICATION


GREEN COMMUNICATION

L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde” rappresentano un trend sempre più diffuso:

Risponde all'esigenza di recuperare il senso etico della

progettazione

Da spazio alla pubblicità e al marketing



MAKING THE DIGITAL PHYSICAL


MAKING THE DIGITAL PHYSICAL

Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il

mondo reale e quello digitale, e che le due realtà

difficilmente si potessero incontrare. Ora vi è la

consapevolezza che questa frattura non esiste più.

Le tecnologie digitali innescano eventi fisici e

viceversa, creando, per il marketing, nuove

opportunità di interazione tra le persone e i prodotti.


The Talking Shoe


PROGETTO INFOGRAFICA



L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile

la lettura dei diagrammi e grafici pieni di informazioni

e difficili da interpretare.

Il primo obiettivo di un’infografica non è quello di

essere piacevole agli occhi, ma è – soprattutto –

quello di essere efficace e comprensibile rendendo

utilizzabili i dati.



Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti

tavole, successivamente collegate assieme.

Global Ad Spend Growth 2012

Facebook 2012

YouTube 2012

The Rise of Mobile 2012






CONCLUSIONE


CONCLUSIONE

I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le

Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un

periodo di crisi finanziaria.

Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad un’evoluzione

tecnologica e mediatica dove l’ambito digitale sta diventando il

contesto più importante e presente.

Questo è solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un’

ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i

brand.


CONCLUSIONE

Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale.

L'Utente è al centro di ogni azione di marketing.

Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la

salvaguardia dell'ambiente è un aspetto importante.

I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie più vicine

all'uomo, in questo modo esse possono diventare più emozionanti

e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente.


FINE



Design

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