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PublicidadSus funciones y su clasificación
Funciones de la Publicidad
Informar:Comunicar la existencia
de un productoDescribir las
características del producto
Educar sobre el uso del producto
Precio o Cambio de PrecioApoyar y dar a conocer
las promociones de venta
Persuadir:Atraer nuevos compradoresIncrementar la frecuencia de usoIncrementar la preferencia de una marcaCambiar la percepción del producto
Funciones de la Publicidad
Recordar:Recordar la existencia
del productoRecordar al publico las
ventajas del productoRecordar que puede
necesitarse en el futuro
Recordar su lugar de venta
Funciones de la Publicidad
Publicidad por región de influencia
Según su región de influencia:
Local: Va dirigida al publico de un área comercial única, como una ciudad o un estado, tenderos, negocios locales. Dependen de los medios de comunicación locales para llegar a los clientes. Regional: es realizada por productores, mayoristas y empresas que abarcan regiones geográficas mas complejas, pero que aun no tienen carácter nacional, como puede ser dos o mas estados o una región como el norte u occidente. Se apoyan en medios nacionales y locales.
Nacional: Llega a todas la áreas geográficas de una nación, se apoya en los medios nacionales y pocas veces usa los locales. Es la publicidad que comúnmente vemos.
Publicidad por región de influencia
Publicidad internacional: esta se da cuando las empresas preparan un producto o lo venden a diferentes naciones, dos o mas, y cada mercado requiere un tratamiento especial, por idioma o contexto cultural.
Publicidad según su atención al tipo de demanda
Estimulación al tipo de demanda primaria: propósito educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales de un tipo de producto.
Estimulación de una demanda selectiva: su propósito es resaltar una marca en comparación con las de la competencia.
Publicidad por su tipo de respuesta
De respuesta directa: solicita al receptor la necesidad de actuar de inmediato, o solo por determinado tiempo.
Respuesta retardada: busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
Publicidad por el tipo de mensaje
de producto: promueve la venta del producto
Institucional: se centra en posicionar a la empresa
Comercial: su fin es el de vender
no comercial: son las que dan a conocer una idea o algún evento sin fines de lucro.
de relaciones públicas: busca crear una imagen favorable de la empresa