MI DISEÑO FINAL: IZNÁJAR

DISEÑO FINAL

TURISMO SOSTENIBLE EN IZNÁJAR

María Rosa García Molina

ÍNDICE• 1. Análisis– Ubicación– Productos turísticos que ofrece Iznájar– Tipo de visitantes– Principales destinos competidores– DAFO

• 2. Diseño– Turismo sostenible en Iznájar– ¿Porqué turismo sostenible en Iznájar?– Actividades– Paquetes turísticos– Técnicas de comercialización

INTRODUCCIÓN

• A lo largo de este documento vamos a diseñar un producto turístico en un destino turístico donde el turismo sostenible no esté desarrollado.

• Nuestra elección ha sido la localidad de Iznájar.

• La cual vamos a pasar a analizar a continuación para posteriormente hacer el diseño del producto.

1. ANÁLISIS

• Ubicación

Iznájar es una pequeña localidad del sur de la provincia de Córdoba con una población de 4725 habitantes.

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarLa localidad ofrece diferentes tipos de productos turísticos:- Cultural – histórico- Rural- Deportes náuticos- Religioso- Sol

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarCULTURAL - HISTÓRICO

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarCULTURAL - HISTÓRICO

Iznájar ofrece al turista su castillo como el principal recurso cultural – historico de la localidad.El castillo se encuentra en la cima de la localidad, la cual parece que flota sobre el pantano que lleva su nombre. El castillo recibe el nombre de Castillo de Hisn-Ashar

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarRURAL

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarRURAL

Se trata de una localidad rural, la cual ofrece al visitante multitud de alojamiento rurales por sus alrededores, para que éste disfrute de unos días de tranquilidad en plena naturaleza.

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarDEPORTES NÁUTICOS

1. ANÁLISIS


La localidad cuenta con un pantano, el cual es aprovechado para realizar diferentes actividades como vemos en las anteriores imágenes.A continuación pasamos a describir cada una de ellas.

1. ANÁLISIS


– PESCA: en el pantano de Iznájar está permitida la pesca deportiva, lo que hace que vengan muchas personas hasta el mismo, además anualmente se celebra un importante trofeo de pesca en la localidad.

1. ANÁLISIS


– PIRAGÜISMO Y VELA: Aprovechando las aguas del pantano, en el mismo desde el Ayuntamiento se ofertan actividades de piragüismo y vela para todo aquel que quiera disfrutar de las mismas.

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarRELIGIOSO

1. ANÁLISIS


Iznájar es una localidad muy ligada a las tradiciones religiosas. Por lo que el turista puede encontrar en la localidad un lugar para practicar turismo religioso. Ofrece diferentes recursos turísticos religiosos que vemos a continuación.

1. ANÁLISIS


– Iglesia de Nuestra Señora de la Piedad

1. ANÁLISIS


– Fiestas en honor a la Virgen de la Piedad (8 de Septiembre)

1. ANÁLISIS


– Fiestas en honor a la Virgen de la Piedad (8 de Septiembre)

A esta fiesta acuden año tras año miles de personas de fuera de la localidad, por ver la imagen y acompañarla con antorchas.

1. ANÁLISIS


– El paso.

1. ANÁLISIS


– El paso.

Se trata de una representación de la pasión de Cristo durante el Sábado de Gloria por las calles de la localidad.

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarSOL

1. ANÁLISIS

• Productos turísticos que ofrece IznájarSOL

La localidad cuenta en su pantano con una playa artificial. Durante el verano en la misma podemos ver sus duchas, hidropedales,… como en cualquier playa de nuestras costas. Por lo que es un destino de interior que oferta “playa”

1. ANÁLISIS

• Tipo de visitantes

El perfil del turista que visita la localidad es muy variado, dependiendo del producto que busque como de las motivaciones del viaje.Podemos decir que Iznájar no recibe una cantidad grande de turistas pero si muy variada sociodemográficamente

1. ANÁLISIS

• Tipo de visitantesMOTIVACIÓN DEL TURISTA

- Descansar unos días en un entorno rural- Visitar los monumentos histórico – culturales

del lugar- Visitar su “playa” y disfrutar de sus actividades- Visita de familiares y/o amigos

1. ANÁLISIS

• Tipo de visitantesPROCEDENCIA DEL TURISTA

El turista que llega a Iznájar lo hace desde diferentes rincones de la geografía, dependiendo principalmente de la motivación del viaje.

1. ANÁLISIS


Casi todos los turistas que llegan a la localidad lo hacen desde las provincias colindantes (Córdoba, Málaga, Granada y Jaén)

1. ANÁLISIS


Por otro lado, tenemos que decir que los turistas que llegan a la localidad por motivos religiosos lo hacen desde toda Andalucía y parte de Extremadura y Castilla la Mancha.

1. ANÁLISIS


Por último hacer referencia a turistas internacionales, cuyas motivaciones son o las de pasar unos días en un entorno rural o por otro lado las de visitar a amigos y/o familiares que viven en la localidad, su procedencia suele se principalmente el Reino Unido.

1. ANÁLISIS


Como hemos visto el grueso de turistas provienen de Andalucía, pero también reciben turistas de Comunidades Autónomas colindantes por motivos religiosos y turismo internacional para la visita de amigos y/o familiares.

1. ANÁLISIS

• Tipo de visitantesCARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS

La mayor parte de turistas que recibe la localidad son personas mayores de edad, pero el rango de edad de los mismos varia bastante dependiendo de la motivación del viaje.

1. ANÁLISIS


El turista que llega para visitar los monumentos histórico – culturales suelen ser turistas de todas las edades, desde familias con niños, hasta jubilados, para visitar las iglesias, plazas y castillo de la localidad.

1. ANÁLISIS


Los turistas interesados por el turismo rural, suelen ser grupos de personas jóvenes, entre 18 y 40 años de edad. Suelen ser las mismas personas que disfrutan del turismo de sol y “playa” que ofrece Iznájar y de deportes náuticos.

1. ANÁLISIS


El turista que llega la localidad por motivos religiosos es de todas las edades, pero predominan las personas mayores de 45 años.

1. ANÁLISIS


HÁBITOS DE INFORMACIÓN

La mayoría de turistas recibe información del a localidad a través del correo y del teléfono de la oficina de turismo de Iznájar. O desde la propia página web de turismo.

Por otro lado, las personas que se albergan en casas rurales, suelen informarse también directamente en el teléfono de la propia casa rural.

http://iznajar.turismodelasubbetica.es/estatic/index/seccion/89

1. ANÁLISIS


Como resumen podemos decir que Iznájar recibe principalmente un turismo procedente de las provincias colindantes durante todo el año, el cual se incrementa durante los días de la virgen y además se amplía su procedencia a toda Andalucía y otras provincias.

Teniendo también turismo internacional el cual visita a sus amigos y familiares instalados en Iznájar, principalmente procedentes del Reino Unido

1. ANÁLISIS


Las principales motivaciones son pasar unos días en la naturaleza o visitar las fiestas en honor a la Virgen de la Piedad.

La población mayoritaria que llega suele ser mayor de edad entre 18 y 45 años. Aunque también encontramos niños y personas mayores, pero en menor cantidad.

1. ANÁLISIS


Turista tipo:

Grupo de amigos y pareja entre 18 y 40 años de edad que disfrutan de unos días en una casa rural.

1. ANÁLISIS

• Principales destinos competidoresLos principales destinos competidores son:- Encinas Reales- Benamejí- Rute

http://encinasreales.turismodelasubbetica.es/estatic/index/seccion/87

http://benameji.turismodelasubbetica.es/estatic/index/seccion/81

http://rute.turismodelasubbetica.es/estatic/index/seccion/104

1. ANÁLISIS

• Principales destinos competidores

Son localidades cercanas que ofrecen también turismo rural, cultural – histórico y religioso, pero con la salvedad de que ninguna de ellas puede ofrecer turismo de sol y “playa”.

Por lo que encontramos a Iznájar a la cabeza de todas ellas.

1. ANÁLISIS

• Principales destinos competidores

Entre los destinos citados, el competidor más fuerte es Benamejí, ofrece lo que hemos citado, excepto el turismo de sol y “playa”, pero es el único que ofrece deportes de riesgo como es el rafting, pero tenemos que decir que la población a la que ofrece este producto es muy restringida, por lo que Iznájar se encuentra a la cabeza de sus competidores.

1. ANÁLISIS

DEBILIDADES AMENAZAS

- Falta de interconexión entre los diferentes tipos de turismo de la localidad

- Pocos jóvenes que fomenten el turismo de la localidad

- Poca propaganda

- Pueblos colindantes ofrecen el mismo tipo de turismo

- Incremento de casas rurales en los alrededores

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Muchas casas rurales con diferentes características

- Diferentes tipos de turismo- Turismo de sol y playa de interior- Mantiene vivas sus costumbres- Los visitantes son relativamente

jóvenes- Estratégica ubicación en el centro de

Andalucía

- Ampliación de actividades en el pantano

- Promoción de la localidad en otras oficinas de turismo

ANÁLISIS DAFO

2. DISEÑO

• Turismo sostenible en Iznájar

Pretendemos renovar el turismo de la localidad introduciendo el turismo sostenible en la misma.

Turismo sostenible: La OMT lo define como el turismo que tiene presente las repercusiones actuales y futuras, económicas, sociales y medioambientales, para satisfacer las necesidades de los visitantes, la industria, el entorno y la comunidad anfitriona. Se basa en tres pilares: economía, ecosistema y sociedad.

2. DISEÑO

• ¿Porqué turismo sostenible en Iznájar?

Puede ser una buena oportunidad para la localidad tras el estudio realizado y el marco en el que de encuentra ubicada.

Con este tipo de turismo además de conservar el entorno y sus tradiciones, intentaremos unir un tipo de turismo con otro y además hacernos propaganda para aumentar el turismo de la zona.

2. DISEÑO

• Actividades

- Casas rurales con huerto y animales para cuidar durante la estancia

- Visitas guiadas para conocer las técnicas de labranza de la tierra

- Participación en actos celebrados en la localidad, como El Paso

- Visita y experimentación de vida en las casas-cueva de la localidad

- Día de pesca deportiva

2. DISEÑO

• Actividades

Estas son las actividades que ofertaremos a nuestro turista para fomentar el turismo sostenible en la localidad y así hacer que las costumbres de la localidad no se pierdan, ni su calidad ambiental, el turista las aprenda y además Iznájar se enriquezca.

2. DISEÑO• Casa rural con huerto y animales: experiencia

inolvidable para familias con niños, durante su estancia deberán cuidar del reciento y además probar los productos obtenidos.

• Técnicas de labranza: Dependiendo de la época conocerán unas técnicas u otras de la labranza de la tierra para el olivo, a cargo de agricultores del lugar.

• El Paso: inscripción con antelación para participar durante sus vacaciones en El Paso.

• Visita a las casas cueva habitadas y aprendizaje de su forma de vida

• Día de pesca: aprendizaje de la pesca en agua salada a cargo de un responsable de la Sociedad Deportiva de Pesca de Iznájar.

2. DISEÑO• Paquetes turísticos

IZNÁJAR DEPORTIVADuración: 5 díasAlojamiento: casa ruralDía 1: Vela y piragüismoDía 2: Ruta en bici para conocer técnicas de labranza del olivo.Día 3: PescaDía 4: Día de playaDía 5: Ruta senderista para conocer las casas cueva

IZNÁJAR CON NIÑOSDuración: 3 díasAlojamiento: casa rural con huerto y animalesDía 1: Vela y piragüismoDía 2: Participación en El PasoDía 3: Técnicas de labranza de la tierra del olivo y playa

IZNÁJAR CULTURALDuración: 4 díasAlojamiento: casa ruralDía 1: Visita al castillo e iglesias de la localidadDía 2: Visita a la cooperativa Día 3: Participación en el engalanamiento de balcones y rejas para el mes de Mayo

IZNÁJAR EN PAREJADuración: 3 díasAlojamiento: casa ruralDía 1: Técnicas de labranza de la tierraDía 2: Piragüismo, vela y playaDía 3: Visita al castillo

2. DISEÑO• Técnicas de comercialización– La marca

– Se trata de un logo bastante uniforme en color y que no dice mucho de la localidad. Yo pondría una foro de la localidad, con el lema de la misma y con el pantano de fondo.

IZNÁJAR, MIRADOR DEL GENIL

2. DISEÑO

• Técnicas de comercialización– Promoción

Para promocionar nuestro destino emplearemos invitaciones para conocerlo, dichas invitaciones irán dirigidas a trabajadores del sector, periodistas, bloggers, para que nos ayuden a promocionar nuestro destino.

Nosotros realizaremos las siguientes:

2. DISEÑO


FAM – TRIPS

Los Fam – Trips suelen ser organizados por entidades públicas o en colaboración con empresas, lo que se pretende es crear un vínculo comercial entre el destino y las agencias de viajes, turoperadores, minoristas, centrales de reservas o metabuscadores invitados a la misma.

2. DISEÑO


FAM – TRIPS

Nuestra Fam – trips será llevada a cabo durante el mes de Mayo y organizada por el Ayuntamiento de Iznájar en colaboración con la Oficina de Turismo de la localidad y los propietarios de las casas rurales de Iznájar.

2. DISEÑO


FAM – TRIPS

Lo que pretendemos es que los responsables de agencias de viajes y demás invitados conozcan el lugar y lo promocionen desde su empresa.

Una vez en el lugar permanecerán durante dos días para conocer todos los recursos que Iznájar ofrece al turista, pudiendo visitar y probar todos los recursos de los que disponemos.

2. DISEÑO


FAM – TRIPS

Las agencias y turoperadores invitadas serán en primer lugar las más importantes de nuestra Comunidad y además todas las agencias de los pueblos que tengamos a 50 km a la redonda.

2. DISEÑO


PRESS – TRIP

Un press – trip es muy parecido al anterior, pero en este caso, los invitados son periodistas, el objetivo es dar a conocer el destino en los medios de comunicación

2. DISEÑO


PRESS – TRIP

Nuestro Press – Trip será desarrollado durante el mes de Octubre, su duración será de un día, en el que los periodistas invitados fotografiaran y tomarán nota de todo lo que la localidad ofrece.

2. DISEÑO


PRESS – TRIP

La press – trip será organizada por los mismos empresarios y empresas públicas que la Fam – Trip, es decir, el Ayuntamiento, la oficina de turismo y los propietarios de las casas rurales de Iznájar.

2. DISEÑO


BLOGGER– TRIP

Esta promoción es organizada por Centros de Información Turística.

La misión de los mismos es la de dar a conocer a los bloggeros el destino, para que lo promocionen en las redes sociales.

2. DISEÑO


BLOGGER– TRIP

Nuestro blogger – trip será llevado acabo durante el mes de Marzo.

Entre los blogeros seleccionados tenemos:

2. DISEÑO


BLOGGER– TRIP• El blogeros Sele. El Rincón de Sele• Diario del viajero• Top rural• Lourdes Olmos

http://www.elrincondesele.com/

http://www.diariodelviajero.com/

http://blog.toprural.com/

http://elviajedelu.granadaimedia.com/

2. DISEÑO

• Estos serán nuestros bloggers seleccionados por varios motivos.

• Sele: por ser uno de los más seguidos e importantes de nuestro país

• Diario del viajeros: por ser el primer blog en el ranking de blog de turismo

• Top rural: por encontrarse dentro del ranking de blog turísticos y estar relacionado con el producto que nosotros ofrecemos.

• Lourdes Olmos: para que nos promocione en su blog de turismo que es visitado por muchos de sus estudiantes.

2. DISEÑO

• Técnicas de comercialización- Ferias y eventos

Para promocionar nuestro destino turístico y además el turismo sostenible que queremos promocionar acudiremos a ferias de turismo para así darnos promoción y captar el mayor número de turistas.

Las ferias a las que asistiremos serán:

2. DISEÑO• Técnicas de comercialización

- Ferias y eventosFERIA LUGAR FECHA TEMÁTICA

FITUR Madrid Enero General

INTUR Valladolid Noviembre Turismo de interior

2. DISEÑO


FITUR: acudiremos a FITUR dentro del stand destinado a la Mancomunidad de la Subbética, es de suma importancia esta feria turística porque es internacional y podemos captar clientes de muchas partes del Mundo

2. DISEÑO


INTUR: Acudimos a esta feria con nuestro propio stand, nos decantamos por la misma porque ser trata de una feria de turismo de interior y nosotros nos enmarcamos dentro del mismo, al mismo tiempo que ofrecemos turismo de sol y “playa”

2. DISEÑO

• Técnicas de comercialización– Promoción on-line

Si no estás en la red no existes.

Por lo que hemos decidido introducir a nuestro destino turístico en las redes sociales, para así darnos a conocer y tener una mejor promoción turística.

2. DISEÑO• Técnicas de comercialización– Promoción on-line• FacebookVamos a crear nuestra página de Facebook desde la oficina de turismo de la localidad, es una buena herramienta para llegar a la población. En la misma colgaremos fotos del lugar y de las actividades que proponemos, además de aparecer la forma de contacto con nosotros, alojamientos,….

Es una de las formas más fáciles y rápidas de llegar a los más jóvenes y no tan jóvenes. La mayoría de la población tiene una cuenta de Facebook

2. DISEÑO

• Técnicas de comercialización– Promoción on-line• TwitterEn nuestra cuenta de Twitter, muy de moda en la actualidad, colgaremos fotos de la localidad, de actividades y promocionaremos tanto la localidad como sus fiestas y eventos.

Es una forma de llegar a los más jóvenes de la población.

2. DISEÑO

• Técnicas de comercialización– Promoción on-line• Página webElaboraremos una página web propia de la oficina de turismo de la localidad, aparte de la ya existente de la Mancomunidad de la Subbética. En la misma aparecerán las formas de contacto con nosotros, mapas, guías, actividades, alojamientos, fiestas, tradiciones, costumbres,…

CONCLUSIÓN

• Tras hacer un estudio de nuestro destino turístico seleccionado e intentar introducir en el mismo el turismo sostenible.

• Lo que hemos hecho ha sido introducir las actividades que promocionamos como turismo sostenible.

• Los paquetes turísticos ofertados creados para que los oferten las agencias de viajes

CONCLUSIÓN

• Las ferias a las que acudiremos para promocionarnos

• Y los eventos que organizaremos para promocionarnos en tanto en localidades cercanas como en nuestra Comunidad.

CONCLUSIÓN

• Lo que pretendemos es con nuestros mismos recursos turísticos que tenemos en la localidad, introducir el turismo sostenible, para ofertar un producto diferente al de localidades cercanas que puedan ofrecer un producto muy parecido y así diferenciarnos de las mismas

Design

MI DISEÑO FINAL: IZNÁJAR