NEO NØRD

DispositionSamfund og kulturNørdNeo NørdTrend teoriGadenMedierAftagerKonceptProdukt

Samfund og Kultur • Globalisering: vidensdeling er blevet nemmere og lettere

tilgængelig.

• Regeringen fokuserer på DK som et videnssamfund.

• Teknologisk udvikling: man kommunikerer i højere grad gennem online- samt sociale medier.

• Det er blevet attraktivt at have bred viden og kulturelforståelse.

• Man skal have fingeren på pulsen og integrere sig med sin omverden. Det er vigtigt, at man har noget at byde på i sociale sammenhænge.

• Det er vigtigt, som menneske, at kunne udvise empati for sine medmennekser - samtidig med, at man er passioneret omkring sine fagområder/interesseområder.

• Back-to-basis søge dybde.

NØRD

• SLANGUDTRYK• SOCIALT HANDIKAPPET• INTELLIGENT• KIKSET PÅKLÆDNING• 80’er slang, kikset, asocial, stor

interesse inden for et område, negativt ladet begreb ind til midt 90’erne.

NEO NØRD

• SKAL BETRAGTES POSITIVT• SOCIALT BEGAVEDE• BREDERE INTELLIGENS OG ØNSKE

OM AT DELE VIDEN• SERIØS PÅKLÆDNING MED OMTANKE• PASSION• Til nu: Neonørd, har det sociale

aspekt med, er mere positivt ladet.

Fra Not til Hot

Trend Teori1.  Social mechanismBobble up Logic of wrong – det gamle nørd begreb er blevet moderniseret til neo- nørd , men kan stadig være svært at læse rigtigt. Nørd – subkultur Nu forkert på den rigtige måde.  2. NeomaniaPostmoderne. Elementer fra 80’erne til midt 90’erne og nyfortolket dem.Eks. De højtaljede bukser, veste, tunge briller, kig til strømperne ect. 3.  MarketModen skifter – Neo nørd stilen er gået fra at være smal til at være mainstream.Modeserier i magasiner. Brilleindustrien har haft stor succes med at sælge briller med vinduesglas.  4.  SeductionMan spiller på det modsatte køn/seksualitet – og den enkle silhuet. Man prøver at signalere det indre gennem det ydre. Kvinder - maskulinitet . Mænd - feminine. 5.  ZeitgeistDifferentiere sig fra den overfladiske stil. Stilen følger den økonomiske krise – stilen er mere laidback, enkel, low key.  6. RhizomeStilen har altid været der – brugt i en ny kontekst.  

Gaden – Geek Chic• Det udvendige look skal matche det indre, intelligent

påklædning • Den sigende detalje, sharpness • Androgynt modebillede: Kvinder i mere mandlige

inspireret outfit og omvendt • Det er blevet in at være nørdet på den trendy måde, at

være forkert på den rigtige måde.• Social tilstedeværende/Social intelligent

Eksempler Neo nørdens påklædning Briller, flaskegrøn, sudoku, piben, gummistøvler, walkman, herresko til damer, tydeligt farvede sokker, højtaljede bukser, seler, knappe den øverste knap i skjorten, rullekraver, sennepsgul, mikse striber og tern.

Gaden

Medier

• Magasiner hylder nørde looket, kendte har taget looket til sig

• Tv-serier, Mad Men, Ugly betty• Online medier

Aftager

Koncept – neo.tv

BONDERØVENSPISE MED PRICEDOKUMANIADAGS DATOPREMIERE SMAGSDOMMERNEOPERATION XP3POLITIKENP4P1INFORMATION

Web-tv kanal

Indhold:• Kultur programmer, iByen indslag,

som underbygger artikler fra ibyen.dk.

• Hvad sker der i byen.• Indslag på baggrund af tema

artikler fra avisen• Neo-nørder, som fortæller om

deres fagområde/interesse emner (videresender staffetten).

Produkt

Produkt

Produkt

NEO