Criar uma embalagem para um

novo “café”

Projeto:

6º Período de Design Professor: Caíco Siufi

Briefing

1ª Fase

Briefing

Café do Pé Produto

Café do Pé LTDA. Empresa (Cliente)

Grilo Designer Designer Responsável

Embalagem de 500g para o “Café do Pé” Projeto

1ª Fase

Briefing

O “Café do Pé” chega no mercado com objetivo de competir por igual com os melhores produtos do ramo existentes no mercado, em busca de se inserir na categoria, será necessário a criação de uma embalagem que a permita se destacar em meio aos produtos existentes através da estratégia de design.

Introdução

Café torrado e moído, tradicional, 500g. O produto

1ª Fase

Briefing

Mulheres e homens, classes B e C Publico alvo

Supermercados e mercearias, tendo como concorrente direto o “Café Letícia | Tradicional”

Ponto de venda

Produto Top, quando comparado com os outros deverá ser vendido com preço 10% mais baixo que o concorrente direto.

Preço

1ª Fase

Briefing

Desenvolver uma embalagem estrategicamente

planejada, para inserir o produto “Café do Pé”

em meio aos grandes da categoria no Norte de Minas.

Objetivo do projeto

Estudo de Campo

1ª Fase

Estudo de campo

Local

Bretas Supermercados de Montes Claros-MG

Análise

*Foram analisadas 3 embalagens de café de 3 marcas: Letícia, 3 Corações e Fino Grão.

Categoria : “Pó”

Sub -Categoria: “Tradicional”

Peso: “500g”

Categoria do novo produto:

1ª Fase

Estudo de campo

Todos possuem uma linguagem de layout muito parecida, com destaque para a marca, seguido do nome da subcategoria (tradicional), Torrado e moído, Fotografia e dados adicionais.

Concorrentes: Letícia, 3 Corações e Fino Grão.

1ª Fase

Estudo de campo

Preço: Letícia: R$ 5,09 3 Corações : R$ 4,89 Fino Grão: R$ 4,39

1ª Fase

Estudo de campo

Posição na fileira: Letícia: 2ª 3 Corações : 1ª Fino Grão: 4ª

Cor predominante: Letícia: Amarelo 3 Corações : Amarelo Fino Grão: Amarelo

Numero de frentes: Letícia: 8 3 Corações : 3 Fino Grão: 2

1ª Fase

Estudo de Campo

*Cor (As grandes marcas tendem a seguir para o amarelo)

*Layout (As marcas utilizam a mesma hierarquia de informação e a foto da xícara)

*Estrutura (A embalagem do café “Fino Grão” possui uma textura diferenciada e atraente)

Pontos a serem analisados

Estratégia de Design

1ª Fase

Estratégia de Design

Uma embalagem que saia da cor padrão ou siga ela para facilitar na inclusão do novo produto, que respeite a linguagem da categoria e a hierarquia de informação; uma nova imagem ou ilustração para sair da foto da xícara pode ser uma sacada; buscar um novo tipo de impressão assim como a “Fino Grão”, ou até mesmo algo mais radical; Que seja levado em consideração custo e a facilidade do consumidor de assimilar o nosso produto “Café do Pé” a sua categoria.

Possível solução

A Embalagem

2ª Fase

A Embalagem

375 mm x 285mm Dimensões

Digital (Fosca) Tipo de Impressão:

Embalagem almofada a vácuo. Tipo de Embalagem:

Fonte: Intervac LTDA | www.intervac.com.br

Projeto Gráfico Final

Fim 1ª Fase