Redaktionell design

Redaktionell designMorten Postrup på JMG 5 december 2012

söndag den 9 december 2012

OmgörningarEntra News, Atlantica-tidningen, Arbetsmarknaden, Option, Mobil, Bolaget, Restauratören Magasin, Byggnads-arbetaren, OmVärlden, Epigon, Fastighetsvärlden, Arbetsliv, Travronden, Tiempo, Praktiskt Butiksarbete, Ica-nyheter, Civilekonomen, ST Press, Vi Bilägare, Nova-nytt, Arbetarskydd, Nynäshamns Posten, Hälsa, Miljöforskning, Utemagasinet, Sunt Förnuft, Röda Korsets tidning Henry, Kärnfullt, Restaurangvärlden, Almegatidningen, Svensk Idrott, OmVärlden, Råd & Rön, Trä & Möbelforum, Internationella Studier, Ridsport och Trä.

Morten Postrup


Morten Postrup


JobbDesignstrategSpecialiserad på omgörningar av tidskrifterVarit projektledare på Magazine och vd på A4Arbetar i egen firma sedan fem årGick ut JMG 1998

Morten Postrup


Chef och projektledareKöpt och sålt designtjänsterAnställt formgivareUtbildat formgivareVarit chef och projektledare för formgivare

Morten Postrup


Föreläsningen idagDesign som begreppFormelementPrinciperÖvning i designanalysDesignprojektSpaningar


DESIGN


Processen att skapa något utifrån

användarnas behov

YtaUtseende

KulörerTypografi

GridPapper

Känsla

Research Strategi

Koncept Prototyp

Tester Lansering


Saker design kan göra1. Strukturera information2. Signalera rätt saker3. Skapa en upplevelse4. Skapa arbetsverktyg


Saker design kan göra: Strukturera information (1)

hierarki


1. Strukturera infoHierarki – vad kommer först, vad kommer senGruppering – visa vad som hör ihopNavigation – hjälp läsaren att hitta


Saker design kan göra: Signalera rätt saker (2)

Wow! tunga grejer!


2. Signalera rätt sakerEtt magasin handlar om drömmar, om att glänta på dörren till en annan värld. Sätt läsaren i rätt stämningSkapa rätt förväntningar – uppfyll dem med innehållet. Bygga det redaktionella varumärket


Saker design kan göra: Skapa en upplevelse (3)

Mycket att se

och läsa.


3. Skapa en upplevelseJag unnar mig tid med mitt magasinBläddring – förväntningarPaketeringen är något utöver innehålletTrygghetÖverraskning


Rationell form är enkel att jobba med.

Saker design kan göra: Skapa arbetsverktyg (4)


4. Skapa arbetsverktygRationell design betyder rationella arbetsprocesser. En mall gör det enkelt att planera, beställa jobb och göra layout. En del sidor är enkla att göra och spar tid. En del sidor kräver kreativt arbete och kräver extra tid i planering och utgörning.


FORMELEMENT


Typografi

Formelement


Seriffer och sanserifferTsga – seriff

Tsga – sansserif

Typografi


SerifferThe quick brown fox jumps over the lazy dogTimes New Roman

Typografi / Seriffer

Pangram


The quick brown fox jumps over the lazy dogCentury Schoolbook



The quick brown fox jumps over the lazy dogAmerican Typewriter



The quick brown fox jumps over the lazy dogMiller Text



The quick brown fox jumps over the lazy dogGuardian Egyptian



SanserifferThe quick brown fox jumps over the lazy dogGuardian Sans

Typografi / Sanseriffer


The quick brown fox jumps over the lazy dogGuardian Egyptian



The quick brown fox jumps over the lazy dogGuardian Sans



The quick brown fox jumps over the lazy dogHelvetica



The quick brown fox jumps over the lazy dogArial





The quick brown fox jumps over the lazy dogFranklin Gothic



The quick brown fox jumps over the lazy dogGill Sans



The quick brown fox jumps over the lazy dogVerdana



Mått

Aax-höjd

grad

kägel

Typografi


Begrepp

AaGrundstreck

Hårstreck

BaslinjeSeriff

Typografi


Kontrast

AASkillnaden

mellan grundstreck

och hårstreck

Låg kontrast

Hög kontrast

Typografi


Hög kontrast

Typografi


KontrastLagom kontrast gör det enkelt att känna igen bokstavsformerna och enkelt att läsa. Alltför hög kontrast får texten att »flimra«. Alltför låg kontrast gör texten till en »grå platta«.

Typografi


Siffror1234567890 – gemena siffror1234567890 – versala siffror

Löpande text

Tabeller

Typografi


AvstavningAvstavning och utslutningLagom många avstavningarLagom ordmellanrumJämn och fin sats ger högsta läsbarhet

Typografi


HorungarEnsamma ord överst i spaltenEnsamma rader överst i spalten

Typografi


Typografi – Lästips!


Grid och spaltsystem

Formelement


Format

Satsyta


2 spalter


3 spalter


4 spalter


5 spalter

Tabloid


6 spalter

Tabloid med annonser på

sidan.


11 spalter?


11 spalter


8 spalter


11 spalter


Bild

Formelement



T-formad placering av

bild


Grafiska elementLinjerTonplattorSlutpunkterFortsättningspilar

Formelement


IngångarRubrikerBildtexterAnfangerCitatPunktlistor

Formelement



Kulörer

Formelement


Luft

Formelement


LuftSkapa fokusGruppera (och särskilja) objekt


PRINCIPER


Tidningens uppgifter

Välj åt mig!OmfångVälj bortTextlängder Hjälp mig

att välja!IngångarHierarki

Ge mig trygghet! Struktur

Berätta! Visualisering

Överraskamig! Innovation

Planering


KontrastTypografi (storlek, skärning, kulör)BildstorlekarMotivavståndLånga och korta texter (antal tecken)Långa och korta jobb (antal sidor)Luft / innehåll


Kontrast i bildstorlekar


Kontrast i bildstorlekar


Kontrast i motivavstånd

Bilder i block


Kontrast i motivavstånd


Kontrast i typografin


PregnansFormens förmåga att göra extremt tydlig

Principer




KonsekvensSaker som är lika ser lika ut

Principer







StrukturEn uttänkt mix Enkelt att planeraEnkelt att göra layoutInnovation och överraskning sitter främst i vinkel och bildinnehåll(Behöver kompletteras med renodlad innovation)


HierarkiI vilken ordning presenteras innehållet

Principer


Några saker är utvalda att synas mer.


Läsordning

Principer


Fokus

Principer




TäthetMycket material på liten yta = hög täthetLite material på mycket yta = låg täthet

Principer


Låg täthet



Visualisering

Principer






Ordning + Röra

Principer



PrioriteringHa med lagom mycket. Hjälp läsaren genom att presentera ett lagom paket med innehåll.När man inte hinner läsa allt får man dåligt samvete.

Principer


Tidningen:

Redaktionen:

Rörig

Ad hoc

Struktur

Planering

Överraskning

Innovation

1990 2000 2010

Så görs tidningen


Övning!Designanalys


Designanalys

Element

TypografiGrid SpaltsystemBildGrafiska elementIngångarKulörerLuft

Principer

Kontrast – Stort och småttPregnans – Innehållet står utKonsekvens – Lika innehåll ser lika utHierarki – Vi väljer vad som är viktigastLäsordning – Ögats hopp i spalternaFokus – En plats för ögat att börjaTäthet – Mängden innehåll per sidaVisualisering – Presentation utöver textOrdning + röraPrioritering – Kunde något väljas bort?


PROJEKT


Tidning > varumärke


Papperstidning

Webb

Mobilt

Seminarier

Utbildningar

Bokförlag

Innovation förr


Webb

Mobilt

Seminarier

Utbildningar

Bokförlag

Papperstidning

WebbRedaktionelltvarumärke

Innovation nu


Strategisk design 1Hur ser läsarna ut? Vilka är deras drömmar, problem och drivkrafter? Vilka vill vi nå? Skaffa en produktiv bild av läsarna. Vilket intresse hos läsarna kan vi »mata«?Vad ska vi bidra med?


Strategisk design 2Vilka är våra nuvarande problem? Vad vill vi uppnå? Hur ser vägen dit ut?


Strategi Koncept Utgörning Effekt

En bärande idé för vad vi vill med tidningen

Vad händer med läsaren?

VinklarRubrikerTexterBilderLayout

ÄmnenVinklarTilltalForm

Projektmodell v1


Idé Testa idé Utvärdera Fortsätt

En idé för hur vi skulle kunna förbättra

Låt bra idéer leva vidare. Generera nya.

FörfinaFail Early

Gör en liten prototyp och se vad som händer

Projektmodell v2


Vad vet vi om våra läsare?


Skaffa en produktiv bild

av läsarna!


Ring en läsare i veckan


Design researchEtnografiska studierDjupintervjuerFokusgrupper?


Persona 1Maria Nilsson32 årBor i KirunaCivilingenjör teknisk fysik, ChalmersSambo i villaHandläggare på Rymdstyrelsen sedan 4 årKom dit som nyexadUppvuxen i VisbySiktar på tjänst inom ESA


Persona 2Jag heter Maria Nilsson och jag jobbar på Rymdstyrelsen sedan år 2000, huvudsakligen med internationella relationer. Under några dagar i Florida jobbar jag tillsammans med ESA för att de svenska VIP-gästerna som är på plats ska få en innehållsrik och trevlig resa. Detta blir mitt andra Florida-besök, jag var även på plats och såg uppsändningen av STS-116, Christer Fuglesangs första rymdfärd, i december 2006.


RedesignProblemVisionStrategiKoncept (Varumärke + kanaler)GenomförandeUppföljning


Framgångsrik förändringSkaffa en realistisk bild av problemen.Skaffa en produktiv bild av era läsare.Skaffa en storstilad vision för vad ni vill uppnå.


SPANINGAR


0 %

20 %

40 %

60 %

80 %

57 % 72 %

20102012

Har tillgång till bärbar dator

Källa: Svenskarna och internet 2012


0 %

20 %

40 %

60 %

16 % 30 %55 %

20102011

2012

Kopplar upp sig till internet via mobilen



0 %

20 %

40 %

60 %

7 %

60 %

20092012

Tittar på filmklipp i mobilen



4 %

26 %

20032012

Kan du någon gång jobba hemma med hjälp av internet?



0 %

20 %

40 %

60 %

12 %

53 %

MänKvinnor

Andel i åldern 12 till 25 år som skriver på en egen blogg 2012



MassmedierBegreppet tunnas ut allt mer. Många bidrar med inneåll i allt från bloggar till sociala medier. Många aktörer på massmediernas gamla arenor.


Innehåll kopplas lossInnehåll och distributionsform har tidigare varit ett och samma: Se en film = film + biobesök (VHS ca 1980)Tidning = journalistik + papper + utbärning (Aftonbladet.se 1994)Hylands hörna = program + tv-tittande (Svtplay 2006)


Allt digitaliserasMedierMusikFilmBöckerThe internet of thingsTillverkning


Crowdsourcing



Crowdfunding



Tidningarnas intäkter från papper sjunker och nya intäkter från digitala medier hänger inte med.


Tidningarnas intäkter från papper sjunker och nya intäkter från digitala medier hänger inte med.


Det har hösten 2012 sålts hundra miljoner iPads, en produkt som inte fanns vintern 2010!


Design idagAllt kan designasAnvändarorienteratCo-creationPrototyperDesign ThinkingAnvänd design för att lösa »wicked problems«


JournalistEtt framtidsyrke?


Nja...Journalistutbildningar läggs nerUppsägningarDålig ekonomi på tidningarnaAnnonspengarna flyr från ”print” Problem att ta betalt i digitala kanaler

Journalist – ett framtidsyrke?


Japp!Ljusning för betalningar i digitala kanalerStörre räckvidd än någonsin för dagspressenEtt samhälle fullt av kommunikationJournalistiken är trovärdig och angelägen Content Marketing behöver massor av folk



Gör så härVar stolt (På många sätt världens bästa yrke)Var bäst (Tänk efter. Var nyfiken. Var tuff utåt men samarbeta inåt. Leverera.)Var unik (Skaffa ämneskunskaper)Skaffa digitala kunskaperDet är inga problem vara sin egen, men var beredd på att behöva skapa jobben själv



Bästa boken om design

Principer för hur vi

uppfattar världen.


Tack!CC BY-ND Morten Postrup 2012


http://www.creativecommons.se/om-cc/licenserna/

http://www.creativecommons.se/om-cc/licenserna/

Morten PostrupMejl: [email protected] Webb: www.mortenpostrup.comFacebook: Designstrateg Morten PostrupLinkedin: Morten PostrupSlideshare: Morten PostrupKöp min bok: Bokus


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.mortenpostrup.com

http://www.mortenpostrup.com

https://www.facebook.com/pages/Designstrateg-Morten-Postrup/236333326445011?fref=ts

https://www.facebook.com/pages/Designstrateg-Morten-Postrup/236333326445011?fref=ts

http://se.linkedin.com/in/mortenpostrup

http://se.linkedin.com/in/mortenpostrup

http://www.slideshare.net/mortenpostrup

http://www.slideshare.net/mortenpostrup

http://www.bokus.com/bok/9789197767019/sa-gor-du-om-din-tidning/

http://www.bokus.com/bok/9789197767019/sa-gor-du-om-din-tidning/

CreditsFågelunge / Madbuster75Telefontrådar / SMercury98Telefonsamtal / What is in usArtwork cc licensed, as published on Flickr.com


http://www.flickr.com/photos/madbuster75/

http://www.flickr.com/photos/madbuster75/

http://www.flickr.com/photos/smercury98/

http://www.flickr.com/photos/smercury98/

http://www.flickr.com/photos/danielsilliman/

http://www.flickr.com/photos/danielsilliman/