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Manual de Identidad Corporativa (Rediseño LEGIS).
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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
LEGIS
CONTENIDOSTABLA DE
IntroducciónHistoria de LEGISMisión de LEGIS
IsotipoTipografía Primaria de la marcaIsologotipoColorDisposición de la marcaTipografía Retícula BásicaÁrea de seguridad
AplicacionesUsosPapeleríaSeñalización
UniformesPublicidad Móvil
BrandingP.O.P
Sobre Nosotros Nuestra Identidad Visual
Aplicaciones deMarca
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IntroducciónHistoria de LEGIS
Misión de LEGISSobre Nosotros
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INTRODUCCIÓNSo
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La identidad gráfica, la imagen y los aspectos visuales de una entidad, es uno de los elementos esenciales para la identificación y reconocimiento de una marca. Independientemente del objetivo comercial de la marca; bien, servicio o producto es importante generar una consolidación y unificación de aspectos visuales que permitan mantener una identidad única y propia de la marca, así mismo establecer caracteres generales y específicos para su aplicación correcta en diferentes medios visuales ya sean físicos o digitales.
Este manual de identidad reúne todos los estándares de diseño y de identidad corporativa necesarios para establecer un mensaje visual claro y definido el cual se pueda aplicar a todos los materiales, formatos o medios que se utilicen para la proyección institu-cional o comercial. Por tanto, este documento suministra las disposiciones para el uso apropiado de la marca, ubicación, tamaño, color y tipografía. Es la herramienta que regula el uso correcto de la imagen; sus características posicionan nuestros productos; libros, revistas, brochures y enciclopedias como un espacio donde los contenidos, la información y la imagen son muestra de los fundamentos y características que identifican a ̈ LEGIS¨ como una marca formal, estable y de alta credibilidad frente a la calidad informativa de sus documentos legislativos y específicos de área.
Este manual presenta una clara identidad tipográfica, geométrica y cromática. De esta forma, cualquier oficina, proyecto o progra-ma puede continuar produciendo sus publicaciones y demás material divulgativo, pero deberá regirse por las líneas gráficas aquí planteadas.
Con el fin de proyectarnos como un solo centro de excelencia nacional e internacional lo invitamos a utilizar este manual y le solici-tamos su cooperación en la implementación y cuidado de nuestra identidad corporativa.
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El grupo LEGIS nació en 1952 con la Revista Legislación Económica, como respuesta a la necesidad de compilar y hacer compren-sible toda la legislación en el país.
En el año 1957 se lanzan al mercado las dos primeras obras de información legal y empresarial por el sistema de hojas sustituibles:
El Régimen de Impuesto a la Renta y el Régimen Laboral Colombiano. Fue así como surgió lo que es hoy la Unidad de Negocio Editorial.
En 1966 se crea la Unidad de Publicaciones Especializadas, que elabora el primer directorio de la actividad industrial y comercial privada del país, denominado Directorio Industrial y Comercial (DIC).
En 1968, LEGIS adquiere la “Editorial Minerva” y con ella nace la Unidad de Negocio Formas Minerva, orientada a desarrollar y comercializar, a través de su amplio canal de distribución, productos que cubren las necesidades de conducción y administración eficiente y segura de la pequeña y mediana empresa. Este mismo año entra en funcionamiento nuestra filial Venezuela, ubicada en la ciudad de Caracas.
En 1974, LEGIS ingresa a un nuevo campo de actividades directamente relacionadas con el negocio de la información: la produc-ción y comercialización de agendas.
En 1995, LEGIS lanza al mercado el producto Datalegis, versión electrónica de las publicaciones jurídicas en CD-ROM. A partir de este momento, la compañía comienza un trabajo de continuo desarrollo y evolución tecnológica que le permite ofrecer al mercado novedosas publicaciones electrónicas. A su vez este mismo año en el mes de junio inicia actividades comerciales en Santiago de Chile.
HISTORIA DE LEGIS So
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Gracias al interés de LEGIS por mantener informada a la comunidad jurídica sobre las constantes novedades jurisprudenciales y normativas del país, nace en 1998 ÁMBITO JURÍDICO. Por su seriedad, profesionalismo y credibilidad, ÁMBITO JURÍDICO se ha posicionado como el periódico especializado más importante del país, en el que confluyen profesionales, estudiantes y empresa-rios que están interesados en informarse sobre lo que ocurre en el mundo jurídico. En dos ocasiones ha sido galardonado con el Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar (2006-2007) y en el 2005 recibió el premio Medios de Comunicación otorgado por la Federación Interamericana de Abogados.
En los primeros días del mes de febrero de 1998 abre una nueva filial en Lima, Perú, donde edita sus primeros títulos en el forma-to de hojas sustituibles.
En el mes de octubre del año 2000 inicia actividades en Argentina en un momento particular de la historia político-económica y en plena crisis político-social.
Para consolidar la presencia de la marca en América Latina en 2001 realiza la apertura de una nueva filial en México, desde entonces se han enfocado a comercializar los novedosos sistemas de información: Eruditos Prácticos.
En el 2009 lanza al mercado el concepto del Mundo Digital LEGIS, con una imagen renovada y vanguardista de la marca y sus productos tradicionales, presentando un amplio portafolio de publicaciones electrónicas basadas en modernas plataformas tecnológicas.
En el 2010, gracias a su constante evolución tecnológica, a sus excelentes contenidos editoriales y al compromiso de brindar al mercado innovadores productos, LEGIS se consolida como la empresa líder en información legal de Latinoamérica.
HISTORIA DE LEGISSo
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“Ser un reconocido proveedor de productos y servicios de información jurídico - fiscal y soluciones especializadas para cada profesional”.
MISIÓN DE LEGIS So
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IsotipoTipografía Primaria de la marcaIsologotipoColor
Tipografía Disposición de la marca
Retícula BásicaÁrea de seguridad
NUESTRA IDENTIDADVISUAL
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Se ha elegido este elemento gráfico, basados en la fluidez de la marca y en sus productos, utilizando la elegancia de las líneas, pero conservando el elemento orgánico de las mismas se busca plasmar en la mente del consumidor, una marca dada a la elegancia y exclusividad.
Se aprecian elementos curvilíneos que destacan la imagen de la marca, su diversidad y a la vez la elegancia misma que está presen-te desde su fundación apoyados en una trilogía de la gama de color Azul.
ISOTIPO So
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TIPOGRAFÍA PRIMARIASo
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Se tomó como fija representante tipografía de la marca la tipografía Helvética LT Std Bold que permite dar firmeza a la marca, manteniendo su elegancia y dando rigidez al logotipo a través de una palo seco funcional y sencilla.
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ISOLOGOTIPO So
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El apoyo del isotipo en el bloque de texto LEGIS llena de firmeza el gráfico, permite generar la elegancia en las fibras, a su vez da la rigidez del texto sin serifa presta atención a lo diferentes estados de la marca donde se percibe el movimiento y el estado orgánico sin perder la estabilidad del conjunto.
El trabajo del bloque de texto debajo del gráfico, genera la confianza pertinente en la marca, además de ser sofisticadaconserva la elegancia de la misma y no compromete la historia de esta. Como isologotipo es firme, fuerte y elegante a la vez, esto le permite generar tranquilidad en la mente del consumidor y hacerlo sencillo.
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COLORSo
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ca USO DEL COLOR
PANTONE
PANTONE 298 C
PANTONE DS 215-2 C
PANTONE DS 219-1 C
PANTONE DS 428 C
RGB
R-113 / G-178 / B-226
R-69 / G-123 / B-180
R-50 / G-98 / B-154
R-194 / G-196 / B-198
CUATRICROMIA
C-74 / M-13 / Y-8 / K-0
C-85 / M-35 / Y-0 / K-10
C-90 / M-50 / Y-5 / K-15
C-28 / M-20 / Y-20 / K-0
INDEXADO
#71B2E2
#457BB4
#32629A
#C2C4C6
Los colores escogidos para la representación de la marca se clasifican todos dentro de la gama de colores fríos, esto le permite a la marca generar elegancia a la vez de firmeza a nivel cromático, el azul dado a la tranquilidad y frialdad hacen referencia de una marca seria y que se apoya en la calidad de sus productos y servicios, la tricromia del color primario genera confianza y hace de la marca una entidad inteligente, pacifica, elegante, dada a la fidelidad, simpática,al descanso y la disciplina misma, el gris que genera un contraste delgado da firmeza a los colores y ayuda a compactar la marca como un todo.
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DISPOSICIÓN DE LA MARCA So
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LEGIS25 Mm
10 Mm
25 Mm
0,6 Mm
LEGIS14 Mm
0,4 Mm
Isologotipo
Isotipo
Logotipo
El uso de la identidad corporativa, es permitido siempre y cuando se cumplan con los requisitos de aplicación estipulados al crear la marca.
CONDICIONES
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Helvética LT Std FUENTE /
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
TIPOGRAFÍASo
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Roman / Regular
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Light
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Oblique
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Bold
Esta fuente tipográfica permite que la legibilidad del nombre de la marca siempre se genere de buena manera, ademas de ser muy sencilla, es firme por ser paloseco y conserva la historia de la marca y su fijación en la mente del receptor sin perder los atributos de moderna y sofisticada.
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Franklin GothicFUENTE /
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
TIPOGRAFÍA So
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Roman / Regular
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Oblique
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Bold
Esta fuente tipográfica conserva los atributos de la primaria, dándole la sofisticación a todo el material que deriva del isologotipo, manteniendo el remate sin serifa hace que la conexión entre las piezas y el isologotipo sea la adecuada para no generar una molestia visual o estética en su uso.
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RETÍCULASSo
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Isologotipo
LogotipoIsotipo
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APLICACIÓNEsta zona demarcada como “X” se genera para darle seguridad a la marca en su área de uso, dicha zona representada por el 50 % de la letra “S” del logotipo LEGIS, da la pauta para el limite de la intervención de la marca, donde esta zona demarcada como “X” no debe ser intervenida por la estabilidad visual de la marca.
Esta demarcación genera la ultima palabra para el buen uso del isologotipo sin que se intervenga de mas el mismo y permite que la legibilidad visual de la marca sea siempre la adecuada en donde sea que se ubique.
LEGIS x
SS
S
Sx
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ÁREA DE SEGURIDAD So
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AplicacionesUsosPapeleríaSeñalizaciónUniformesBranding
APLICACIONESDE MARCA
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APLICACIONES So
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LEGISORIGINALEsta gama de colores es la original de la marca, debe aplicarse cada vez que sea posible y necesario. Solo varia cuando varia el color del fondo.
FONDO CORPORATIVOCuando se usa el fondo del color corporativo alusivo a la marca, se cambia de igual manera el isologotipo a blanco para generar el contraste.
POSITIVO
Se usa en todas las piezas y publicaciones que requieran el contraste para facilitar la impresión a una sola tonalidad.
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APLICACIONESSo
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LEGISDebe aplicarse cuando se requiera del contraste monocromático.
NEGATIVO
LEGISSe usa en cada pieza que necesite el contraste a una sola tinta sin perder las variación de dicha tonalidad.
ESCALA DE GRISES
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CORRECTOS
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La combinación por defecto (Imagen 1) de la marca debe ser la primera opción en el uso para aplicar y dependiendo del fondo y las condiciones cromáticas se varia su gama cromática para hacerla siempre estéticamente agradable sin romper los parámetros de la marca (Imágenes 2 y 3).
El Fondo de la marca, solo debe aplicarse variando el contraste con el Isologotipo, sea cromático corporativo (Imagen 4) o cromático para impresión de una sola tinta (escalas de grises y blanco y Negro) (Imágenes 5 y 6).
Solo de este modo se respetan las aplicaciones y usos cromáticos de la marca sin comprometer su estética visual.
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No se debe perturbar la linea cromática con variaciones policromáticas que se establece en el logo original a excepción de las escalas de grises y Negativo del isologotipo (Imagen 1) no se deben generar ningún tipo de lineas cromáticas que afecten la estéti-ca visual del isologotipo original (Imagen 2).
No generar ningún tipo de sombras que afecten la legibilidad ni la limpieza de la marca (Imagen 3), no superponer la imagen de la marca en fotos o agrupaciones cromáticas que puedan afectar la legibilidad de la marca (Imagen 4).
Para facilitar la lectura y no generar molestias visuales es necesario dar contraste cómodo a la marca y no usar fondos que no vayan de acuerdo a los permitidos por la imagen corporativa (Imagen 5), No usar el corporativo y el isologotipo en su cruatricromia juntos. (Imagen 6).
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A favor de conservar la estética visual de la marca esta prohibido el uso de resplandor ni resaltado del controlo de la imagen corpora-tiva (Imagen 1), Es necesario mantener la sincronía visual y la comodidad estética de la marca, por este hecho esta prohibida la deformación de la imagen corporativa (Imágenes 2 y 3).
No esta permitido el cambio de orientación o inclinación del isologotipo (Imagen 4), por la estética visual del isologotipo no generar ningún tipo de extursión o efecto Tridimensional del mismo (Imagen 5).
No generar trazados ni algún tipo de rebordeado a la imagen corporativa, todo con el hecho de no distorsionar ni cargar la estética visual del isologotipo (Imagen 6).
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PAPELERÍASo
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215 Mm
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220 Mm
100
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30 M
m
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70, Bogotá D.C. Tel: (571) 425-5255
Email: [email protected]
Web: www.legis.com.co
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70Bogotá D.C.
Tel: (571) 425-5255Web: www.legis.com.co
Email: [email protected]
90 Mm 90 Mm
55 M
m
LEGIS
Carlos Andrés CifuentesAsesor ComercialCel: 3106081212
Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70Bogotá D.C.
Tel: (571) 425-5255Web: www.legis.com.co
Email: [email protected]
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MEMBRETE SOBRE
TARJETA PERSONALTiro Retiro
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CARNÉ
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CifuentesAsesor Comercial
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25 Mm
55 Mm
35 M
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95 M
m
55 Mm
95 M
m
FONDO DE PRESENTACIONES
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Titulo
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BAÑO MASCULINO
EXTINTOR PISO RESBALOSO
BAÑO FEMENINO
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USO Y ESPECIFICACIONESLos uniformes son batas de color blanco unisex con la imagen de LEGIS bordada en el bolsillo del pecho, no se deben generar contrastes ni otras tonalidades que no sean precedentes de las corporativas impuestas en la imagen corporativa.
Siempre con mangas abotonadas a la muñeca y los respectivos botones frontales también, no dar uso a batas del otro color ni con bordados distintos.
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PRODUCTO
ATRIBUTOS DEL PRODUCTO
USOS
Libros, medios impresos y digitales de información.
La especialización de nuestra información en leyes, investigación y desarrollo de temarios nos permite generar producciones de gran-des masas que se convierten a su vez en avances de nuestra empresa por sus ventas.
Los variados usos de la marca están dentro del campo editorial que permite dar soporte a revisiones, estudios, actualizaciones y lecturas de todo tipo.
APLICACIÓN
Dado en énfasis del producto la documentación y educación son el primer grupo de objetivos que se asoman en la calidad de LEGIS como entidad encargada de editoriales y venta de redacciones.
ENTORNO ECONÓMICO
La adquisición de nuestros productos rota a favor de un ámbito medio alto que permita generar ingresos estables y una necesidad de estudio continua.
BRANDING So
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USUARIO
CLIENTE
Empleado, empleador, estudiantes o persona natural, hacen parte de un grupo en especifico que puede dar fe de la calidad de los productos y de la marca que se respalda en su historia y tradición.
El producto de LEGIS es factible y accesible a cualquier tipo de publico que tenga interés y precise de la información, pueden acce-der a este producto Instituciones, entidades o cualquier persona que lo necesite.
LOCALIZACIÓN GEOGRÁFICANace a nivel Colombiano y se expande con sus reconocimiento y calidad a nivel Latinoamericano.
ASOCIACIÓN A LA MARCAEl color azul que se hace presente como uno de los primarios regala la elegancia, presta la atención y brinda la tranquilidad y confianza que precisa el cliente para adquirir este producto con la seguridad de su calidad.
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CALIDAD PERCIBIDALa presentación de nuestros productos y el material en sus volúmenes, reproducciones y el apoyo digital del mismo generar el acerca-miento necesario para dar calidad a simple vista y asegurarla con el paso del tiempo en la veracidad de la información generando la experiencia de una buena atención.
Algunos de los materiales y variaciones de nuestros productos giran en torno a Libros, revistas, curso, herramientas digitales y todos los asociados en leyes y contabilidad.
RECONOCIMIENTO DE MARCAEl patrocinio por parte de LEGIS a los diferentes eventos académicos y profesionales permite generar reconocimiento en los estudian-tes, profesionales o cualquier persona que tenga la necesidad de adquirir los productos que desarrollamos.
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Dirección: Avenida Calle 26 # 82-70, Bogotá D.C. Tel: (571) 425-5255
Email: [email protected]: www.legis.com.co
