Upload
antasena-wiyono
View
58
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
I. PENDAHULUAN
III. RENCANA KEGIATAN
• IDETIFIKASI DAN TUJUAN
• MENGAPA INDONESIA
AGRARIS?
• APA MANFAAT INDONESIA
AGRARIS?
• POSITIONING INDONESIA
AGRARIS
• IDETIFIKASI DAN TUJUAN
• MENGAPA INDONESIA
AGRARIS?
• APA MANFAAT INDONESIA
AGRARIS?
• POSITIONING INDONESIA
AGRARIS
• IDETIFIKASI DAN TUJUAN
• MENGAPA INDONESIA
AGRARIS?
• APA MANFAAT INDONESIA
AGRARIS?
II. KONSEP INDONESIA AGRARIS
INDONESIA AGRARIS Membangun Citra Petani dan Pertanian untuk Meningkatkan Output Pertanian
Indonesia
Re-Creation Consulting Patani Institute
Oleh Antasena Wiyono/udin Wiratno
I. PENDAHULUAN
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
-
200,000.0
400,000.0
600,000.0
800,000.0
1,000,000.0
1,200,000.0
1,400,000.0
1,600,000.0
1,800,000.0
2,000,000.0
2008 Nilai 2009 Nilai 2010 Nilai 2011 Nilai
2008 Persentase 2009 Persentase 2010 Persentase 2011 Persentase
LATAR BELAKANG I
Kontribusi Terhadap Perekonomian
40,136,242
41,206,474
41,331,706
41,611,840 41,494,941
39,328,915
2.60%
0.30%
0.67%
-0.28%
-5.51%
-6.00%
-5.00%
-4.00%
-3.00%
-2.00%
-1.00%
0.00%
1.00%
2.00%
3.00%
4.00%
38,000,000
38,500,000
39,000,000
39,500,000
40,000,000
40,500,000
41,000,000
41,500,000
42,000,000
2006 (Agst) 2007 (Agst) 2008 (Agst) 2009 (Agst) 2010 (Agst) 2011 (Agst)
Pertanian, Kehutanan, Perburuan dan Perikanan Jumlah Pertanian, Kehutanan, Perburuan dan Perikanan Persentase
LATAR BELAKANG I
Jumlah Petani Di Indonesia
PENDAHULUAN I
IDENTIFIKASI MASALAH DAN KEBUTUHAN EFEK DOMINO MASALAH
PENDAHULUAN I
LOOPSYSTEM THINKING MASALAH PERTANIAN
• Farmer atau petani pengusaha adalah petani
kaya, memiliki tanah luas, memiliki banyak buruh
atau tenaga kerja yang bekerja untuk
mendapatkan upah darinya.
– Hasil lahan pertanian untuk dijual.
– Pengolahan lahan menggunakan peralatan
teknologi modern. • Peasant adalah petani yang memiliki lahan
pertanian, menggarap sendiri lahan tersebut
untuk untuk memenuhi keperluan hidupnya.
– Menyangkut kodrat pengalaman-pengalaman
manusiawi.
– Menyangkut kodrat pengalaman-pengalaman
manusiawi.
– Mode of production-nya dibidang pertanian dan tinggal
di pedesaan.
– Identik dengan keseder-hanaan, keterbatasan, dekat
dengan garis subsistensi dan lain sebagainya.
– Transisi antara petani primitif dan farmer.
LATAR BELAKANG I
Petani dan Pertanian
Kebanyakan petani di
Indonesia adalah peasant,
sehingga citra petani
di Indonesia identik dengan petani kecil,
tradisional,
secara
ekonomi
tidak
menjanjikan.
GENERASI AGRARIS RE-BRANDING PERTANIAN
BUKAN GENERASI N4R515
I. APA ITU “GENERASI
AGRARIS”? I. “GENERASI AGRARIS” SEBAGAI
SEBUAH KONSEP BRANDING I. “GENERASI AGRARIS” SEBAGAI SEBUAH
JATI DIRI II. “GENERASI AGRARIS” SEBAGAI SEBUAH
CITA-CITA III. “GENERASI AGRARIS” SEBAGAI SEBUAH
GERAKAN
II. RUANG LINGKUP “GENERASI
AGARIS”
III. TUJUAN “GENERASI AGRARIS”
IV. SASARAN
I. OUTPUT
II. OUTCOME
Citra
Saat ini
Brand
Platform
saat ini
Mengapa perlu
berubah
Opsi
perubahan
Strategi
komunikasi
Launch
Re-Brand
What
your story
•Apa sih
petani?
•Lifestyle
activities
•Industri/prof
esionalisme
•Name
Recognation
•Social
Thought
•Apa yg
menjadi
catatan?
•Source of
discontent
•Bagaimana
akan
berubah?
•Desain
matrix
profesi?
•Opsi
terbaiknya?
•Apa
tujuannya?
•Kesuksesa
n seperti
apa?
•Adakah
bidang
unggulan
lain?
•Tradisional?
•Modern?
•Soft?
•Hard?
•Educated?
•Experience
s?
LATAR BELAKANG I
Re-Branding?
APA ITU GENERASI AGRARIS I
GENERASI AGRARIS SBG SEBUAH KONSEP BRANDING
Riset
Persepsi/Se
nsasi
Kognisi
Afeksi
Belief
Sosial &
pengaruh lain
Strategi
Pencarian
Informasi
Pilihan
Preferensi
Komunikasi
Brnading • Menanamkan nilai-
nilai petani dan
pertanian modern
yaitu yang dinamis,
kaya, tidak gaptek,
profesional dan
trendi.
GA as
Price GA as
Product
GA as
Brand
Marketing
GA
APA ITU GENERASI AGRARIS I
The GA Ways?
Generasi Agraris
Discovery
Insights
Strategic Scenario
Positioning and
validation
Identity developme
nt
Alignment
Go to campaign planning
Channel and media implementa
tions
Research
Workshop
Architecture
Naming Vision &
Mission
Brand
Guidelines
Messaging
Evaluation
APA ITU GENERASI AGRARIS I
Alur “GENERASI AGRARIS”
PETA
NI
DA
N
PER
TAN
IAN
IN
DO
NES
IA
BENEFIT
AGRICUL
TURE
COMMUNITY
ECONOMIC
VALUE
ORGANIZING
Internal Influences External Influences
Psikologi Generasi
Agraris
•Impicit memory
•Perception
•Information
processing
•Memory
•Categorization
•Attitudes
Personaliti Generasi
Agraris
•Motivation
•Personal Value
•Personality
•Lifestyle
•Emotional
Expressivness
Social
Environmental
•Acculturtion/Eencultu
ration
•Culture and culture
value
•Reference Group
•Social class
•Family influence
Situational
Influences
•Atmospherics
•Time and timing
•Conditions
Value Generasi
Agaris
Maslow Theory
Self Actualizations
Extreme needs
Belonging and Love
Safety needs
Biological and psychological
needs
Profesional
Modern
Dinamis
Mapan
High Tech
Share Value
Komunitas
Pendidikan
Keterampilan
Jati diri
Jaringan
APA ITU GENERASI AGRARIS I
GENERASI AGRARIS SBG Jati Diri & Cita-cita Gerakan Sosial Masyarakat
RENCANA KEGIATAN“GENERASI AGRARIS”
• SEGMENTASI GENERASI AGRARIS
– ENVIRONMENTAL AND BEHAVIORAL SCANING
– MAPING PETANI DAN CALON PETANI
– PENDATAAN DAN PENGELOMPOKAN PETANI DAN
CALON PETANI
• TARGETING PETANI DAN CALON PETANI
• POSITIONING “GENERASI AGRARIS”
WANT TO BE?
• PETANI MODERN
• PERTANIAN YG BERKOLABORASI
DENGAN BIDANG LAINNYA:
• PERTANIAN SEBAGAI BIDANG YANG
MAMPU BERKEMBANG SESUAI
DENGAN POTENSINYA.
IMAGE PERTANIAN
SIMTOM CITRA PERTANIAN
MENURUN • JUMLAH PETANI
• PERTANIAN DIGOLONGKAN SBG
INDUSTRI HIGH RISK DI BANK
• INDEKS NILAI TUKAR PETANI
• DATA SEKUNDER IMAGE PETANI
KENAPA GENERASI AGRARIS
SBG KOMUNITAS • APA ITU KOMUNITAS?
• SEPERTI APA SIH KOMUNITAS?
• KISAH-KISAH KOMUNITAS
• GENERASI AGRARIS SEBAGAI
KOMUNITAS
– Apa sih komunitas generasi agraris?
Benefit dari generasi agraris
dan komunitas2nya? • Secara sinergi mampu berkesinambungan menjadi
poros kegiatan pencitraan pertanian indonesia (agent of
changes)
• Mampu memberikan (feed back) yang sangat berguna
berdasarkan kegiatan-kegiatan yang akan mereka
selenggarakan sehingga evaluasi dan identifikasi
permasalahan dapat lebih terpantau.
• Konsep komunitas Mempunyai potensi dampak
adaptasi,replikatif dan derivatif seiring kemajuan
tekhnology informasi saat ini.
LATAR BELAKANG I
RUANG LINGKUP PERTANIAN
Produksi
Pengelolaan Pembibitan
Pemupukan Penggemburan Pengairan Perawatan
Perdaga
ngan
Pengangku
tan Retailer
Packa
ging
Perguda
ngan
Alat pendukung pertanian Bahan pendukung pertanian
Pengolahan
bahan jadi
Pengolahan
bahan baku
setengah jadi
LATAR BELAKANG I
Petani dan Pertanian
• Selama ini, di
Indonesia
pertanian masih
menjadi sumber
mata pencaharian
sebagian besar
masyarakat
Indonesia.
Test
LATAR BELAKANG I
Klasifikasi Petani
• Rumah tangga
pertanian: rumah tangga
yang mengusahakan lahan untuk berbagai
kegiatan budidaya atau bukan pengguna lahan
namun memanfaatkan
produk pertanian dalam
usahanya (penangkaran,
memungut hasil hutan), serta
berusaha di bidang
jasa pertanian.
Klasifikasi Pertanian berdasarkan sejarah
perkembangannya: 1. Berburu dan meramu
2. Pertanian primitif
3. Pertanian tradisional
4. Pertanian modern
Klasifikasi Petani berdasarkan
kepemilikan lahan: Petani pemilik sawah Petani yang pemilik dan menggarap lahan.
Petani gurem Petani kecil yang memiliki luas lahan 0,25 ha.
Petani penggarap sawah
Petani yang tidak mempunyai lahan.
Buruh tani Buruh yang bekerja di bidang pertanian.
Bio
Technology
Agricultural
Food Industry
Seed & Breeding
Farm Plantation Ranch Fishery Agricultural Market/Exchange
Flours & Grain
Mills
Sweetener &
Flavor
Oil and
Fat
Meal Dairy Fruits, Nuts
Vegetables
CONSUMER
Primary
Secondary
Tertiary