PAL

Punto de Vista de la categoría

• Ha habido un cambio notable desde su aparición hasta el día de hoy.

• El GPS se está convirtiendo en aquél accesorio a un producto necesario a la hora de manejar.

• Los GPS están teniendo varios usos.

• En México casi nadie los conoce.

• Futuro prometedor.

• Empresa totalmente mexicana

• Visión fresca en los negocios y en la innovación

• Líderes en todo el mercado Mexicano

• Empresa nueva que ha ganado premios y el respaldo del Gobierno de Jalisco.

• Presencia en todos los puntos de venta, así como la apertura de nuevos canales de distribución como lo son Internet y medios alternos.

Acerca de PAL

Somos Mexicanos, por lo tanto conocemos las necesidades de la población y entendemos que es lo que el usuario

Mexicano deberia poseer en sus manos de acuerdo con los productos que ofrecen.

Informacion detallada de México Gdl y Mty, así como la expansión a otros estados con mapas específicos y stios de

interés general.

Share of Market

Análisis de la competenciaKilosa

Coreana

Empresa dedicada a la electrónica de consumo

Supermaps

Precios muy carosEmpresa de E.E.U.U.A.A

Demasiada tecnología

Alianza con Guía Roji

Invierte mucho en publicidad

Target muy definido

Tercer lugar en SOM

Mucho detalle (geomarketing), poco

conocimiento del producto

Precios Bajos

Fortalezas

Debilidades Amenazas

Oportunidades

MexicanosLíder en el Mercado

Empresa nueva y reconocida

Nuestro target nos conozca másSeguir siendo el número uno

Crear mejores productosCrecimiento en la categoríaMejor y mayor publicidad

Variedad en los productosPrecios altos

No tenemos todas las ciudades a detalle.

La competencia busca ser líderEmpresas Globales respaldadas

Mayores presupuestos

FODA

TargetNSE ABC+ 25 a 54 Años

Nuestro mercado meta se centra principalmente en los profesionistas que gustan de los gadgets de última moda y que tienen el dinero para poder comprar un accesorio de este tipo, también de las personas con una mayor edad que quieren hacer de este accesorio, una necesidad a la hora de manejar pues se sienten protegidos.

Doble Funcionalidad Sentirse ubicados Seguros de llegar

Objetivo de Negocio

Mantener la posición actualTener más participación en el MercadoAl final del año haber mapeado más ciudades importantes con gran nivel de comercio y turismoTratar de generar alianzas con empresas importantes en el rubro.

Queremos que la marca Mantenga su posición de Líder y gracias a esta ventaja penetrar y ganar más mercado.

Objetivo de Comunicación

Ser la primer opción de compra y seguir siendo la primera en la menteCrear una marca mexicana poderosa con una relevancia y diferencia importante en cuanto a las otras marcas.

Crear una marca

confiable

Arquitectura de MarcaPropósito: Tener un GPS mexicano, funcional que te

ayude en cualquier circunstancia para ubicarte

Atributos: Información a detalle, tecnología,Calidad y Valor: Alta calidad, Líder en la categoría

de los GPSUsos: Ubicarte, encontrar, sentirse seguro, saber a

donde vas con certeza.Usuarios: Hombres y mujeres que deseen llegar más

rápido y con mayor seguridad a su destino.

País de Origen: México

Organización

Arquitectura de Marca

Atributos de la compañía: Compañía Mexicana creada por jóvenes empresarios y visionarios,

Compañía Local

Arquitectura de MarcaPersonalidad

¿Cómo sería si fuera persona? Inteligente, capaz de decidir, líder, personalidad única.

Relación de la marca con los clientes: amistosa,leal, fiel,honrada.

Arquitectura de MarcaSímbolo: color aqua que representa la

modernidad de la tecnología con las ideas frescas y novedosas de la empresa.

La tipografía simple, muestra la sencillez de la empresa y el compromiso con los clientes

USPEmpresa,encargada de brindarles a sus clientes la mejor satisfacción de contar con un GPS, que sirva como un

compañero de viaje a la hora que ellos lo deseen, manteniéndoles siempre lo mejor ubicados y con la certeza

de que llegarán a su destino.

BENEFICIOS FUNCIONALES: Tener un GPS, que te pueda ubicar en cualquier momento en que tu lo requieras.

BENEFICIOS EMOCIONALES: Al portar un GPS PAL, tienes la satisfacción de ubicarte en cualquier momento, y eso te da la

seguridad de llegar a tu destino.

BENEFICIOS DE EXPRESIÓN PERSONAL: Portar un GPS que cumpla con la doble función de ser un aparato que te ayude a

ubicarte y por otro lado mostrar diseño y tecnología vanguardista.

Palabra Fuerte de la Categoría

Ubicación

Porque al sentirte ubicado te sientes seguro de llegar a tu destino.

Plan De MediosSe tomó en cuenta antes de hacer la mezcla de medios el

nivel de afinidad y consumo en nuestro target esto fue de la siguiente manera:

Mezcla de Medios

Presupuesto

SOVSOI

$40,000,000 = 1.580 GRPS1,856,259= 79 GRPS

40,000,000= 1.580 GRPS

Plan de ContingenciaPosibles Problemas: Que la competencia invierta más en algunos otros medios que no teníamos destinadosQue la mezcla de medios falle y no se llegue a los GRPS esperados.Debido a que la competencia nos ataca que nuestras ventas bajen y perdamos participación en el mercado.No alcanzar los objetivos de comunicación y de negocios.

Analizar los medios que utiliza la competencia y cambiar nuestro presupuesto en base a en dónde están invirtiendo

ConclusionesDespués de esta estrategia PAL seguirá manteniendo su

liderato.PAL deberá seguir invirtiendo una suma importante de

dinero a fin de mantenerse en su categoríaLa competencia no dejará de atacarnos, tenemos que estar

preparados.