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공감은 광고 소모임이 아닌 마케팅 커뮤니케이
션 소모임. 더 이상 광고라는 작은 개념에 집착
하지 않고 좀 더 넓은 시선으로 바라보자는 의의
에서 공감은 광고 동아리가 아닌 마케팅 커뮤니
케이션 소모임.
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선희정 옥션 온사이트 마케팅팀 과장은 "최근 마케팅에 관
심 있는 대학생들에게 직접 체험의 기회를 가질 수 있도록
지원하는 이벤트가 많이 늘어나고 있다"라며, "그들이 직접
아이디어 기획 차원이 아닌 실제 업무를 스스로 진행함으로
써 젊은 아이디어를 많이 얻을 수 있어 기업측에서도 상당
한 이익이 된다”고 말했다.[2010.04.26 / EBN 산업뉴스]
컨셉
대학생들이 직접 실무를 경험하는 프로그램은
대학생과 기업 모두에게 이득이 된다.
46
전술_03 UCC제작
• 기획의도 : 공감이 활동해온 많은 프로젝트를 알리자.
• 실행방안 : 여태껏 공감이 활동해 왔던 일들을 UCC로 제작하여,
2010년 11월 1일 ~ 12월 31일 두 달 간 여러 인터넷 사이트에 노출시킨
다. 또한 CD도 제작한다.
47
전술_03 UCC제작
0%
10%
20%
30%
40%
50%
아프리카 판도라TV 유튜브 곰TV 기타
국내 UCC 사이트 점유율
국내 UCC사이트 중 점유율이 가장 높은 아
프리카를 중심으로 UCC를 배포한다.
51
전술_04 제안서
• 기대효과 : 기업이 그 제안서를 받음으로써 공감을 마케팅 소모임
으로써 인지하고, 더 나아가 새로운 프로모션등을 연계받아 지속적
인 커뮤니케이션 효과를 기대할 수 있다.
52
전술05_소포 보내기
• 기획의도 : 앞에 나왔던 모
든 전술들(명함, 포스
터, UCC를 담은 CD, 제안
서)을 소포에 담아 마케팅부
서에 보냄으로써 모든 전술
들을 타겟에게 통괄적으로
도달시키기 위해.
53
전술05_소포 보내기
• 실행방안 : 매월 말일에 제
안서 작성으로 선택 된 기업
에 명함, 포스터, ucc를 담은
CD 그리고 제안서 등을 함
께 담은 소포를 기업의 마케
팅부서에 보낸다.
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스케줄링
전술
전술 계획
7월 8월 9월 10월 11월 12월
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
명함 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
포스터 ○ ○ ○ ○
UCC ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
제안서 ○ ○ ○ ○ ○ ○
소포 ○ ○ ○ ○ ○ ○