Реклама и полиграфия 11.10

Тема номера ИтогИ года. Часть I Лицо Движение впереД издаТеЛь Тысяча осТровов, на коТорых сТоиТ

побываТь исТория одного бренда Yes, Virginia ЛайТ ноу инглиш

#11декабрь '10

3Реклама и полиграфия#11 | декабрь 2010

В номере

6 тема номера

Люди долга«РП» медленно, но верно начинает подводить итоги полиграфического года. Что произошло, что изме-нилось? Чего ждать, и кого мы потеряли? Об этом читайте в первом из итого-вых материалов.

22 обзор

Те, кто понимаютВсе больше и больше поли-графических и рекламных компаний начинают смо-треть в сторону Интернета. Pre Production в отличие от других не только смотрит, но и делает первые осо-

знанные шаги.

10 тема номера

Маркус Юдель: «Есть повод приезжать в Петербург чаще» Маркус Юдель, представи-тель компании Polar Mohr, приехал в Петербург на выставку Pap-For Russia. Мы не могли упустить такой возможности и расспро-сили его о рынке, тенден-циях и инсталляциях.

27 обзор

Образцовая типография предлагает печатать в РоссииСПб Образцовая типо-графия первой начала предлагать свои услуги за пределами нашей страны. Делегация типографии отправилась в Париж на выставку Emballage 2010 в качестве экспонентов.

14 лицо

Движение вперед Генеральный директор «ЯМ Интернешнл» Игорь Ржешевский рассказывает о том, как он оказался на этой должности, о про-блемах рынка и о том, что несмотря ни на что, надо всегда двигаться вперед.

36 история одного бренда

Yes, VirginiaМногие сегодня уверены, что Санта-Клаус уже давно потерял статус сказочного персонажа и превратился в бренд. Мы решили разо-браться, как в действитель-ности это произошло.

43 лайт

Мертвые идут!Фильмы про зомби, классические романы с участием зомби, видеои-гры про зомби, комиксы про зомби… Рано или поздно ожившие мертвецы должны были дошагать и до рекламы.

№ 11 (50), декабрь 2010 г.

Свидетельство о регистрации ПИ № ФС2-7900 от 16 января 2006 г. Выдано управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу.

За содержание рекламных объявлений и рекламных статей редакция ответственности не несет. Перепечатка материалов журнала возможна только с разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал «Реклама и полиграфия» обязательна.

Бесплатно распространяется в типографиях, салонах оперативной полиграфии, компаниях-поставщиках оборудования, материалов и в бизнес-центрах Петербурга. Также осуществляется платная подписка, стоимость на год на 10 номеров — 800 рублей.

Сообщаем о возобновлении адресной рассылки журнала по базе редакции «РП».

Учредитель ООО «Лю ба вич»

Издатель ООО «Первый ИПХ»

Адрес издательства Санкт-Петербург, Б. Сампсониевский, 60, оф. 36

Сайт журнала www.rpmagazine.ru

Главный редактор Александра Кириченко, 333-32-47, [email protected]

Выпускающий редактор Андрей Антоненко, 333-32-47, [email protected]

Корреспондент Вячеслав Лучина, 333-32-47, [email protected]

Менеджер по рекламе Ирина Наумчик, 333-32-47, [email protected]

Дизайн и верстка Ксения Орлец, студия «НП-Принт», [email protected]

Подписано в печать 07.07.2010 г.

Тираж 3000 экз.

Отпечатано в типографии «Любавич»

Адрес типографии Санкт-Петербург, Б. Сампсониевский, 60, лит. М

Бумага предоставлена компанией «Регент-Арт»

18 издатель

Новый гвоздь в издательский гробЕсли у вас в ящике стола лежит так и не напечатан-ная нигде рукопись романа, то пришло время смахнуть с нее пыль. Новая услуга на рынке print-on-demand меняет подход к изданию книг.

4 Реклама и полиграфия #11 | декабрь 2010

Уже декабрь, типографии загружены предновогодними заказами. У полиграфистов нет времени ни на отпуск, ни на корпоративные выезды, ни даже на посещение презентаций коллег по цеху… И все равно директор где-нибудь в лестничном проеме останавливает себя на минуту и пытается посмотреть на то, как же прошел год? Не по финансовым отчетам, не по тому, насколько загру-жена машина, и как себя чувствуют конкуренты на рынке в декабре… А просто по ощущению… Отчеты будут позже. В 2009-м мы словно сидели на диете — полиграфисты были без заказов. И одни не протянули на воде долж-ный срок, другим не хватило силы воли — типографии сворачивали производства. А в 2010-м? Мы словно выхо-дили из этой диеты — постепенно, аккуратно. Но не все полиграфисты нашли правильный рецепт. Возвраща-лись клиенты и приходили новые, увеличивались объемы заказов… И так мы набирали прежние обороты (насколько «прежние», вопрос условный — для каждой типографии свои рамки).

Для всех год был все-таки непростым. С одной стороны, закрытие ряда крупных типографий, с другой — значи-мые для Петербурга и всей России инсталляции, которые заставляют нас с долей оптимизма смотреть в будущее — все-таки движение вперед есть.

В течение 2010-го «РП» старался информационно поддер-живать все важные события полиграфического мира. Вы, в свою очередь, поддерживали журнал. И можно было бы сейчас долго говорить слова благодарности в адрес наших партнеров и читателей, но я не буду. А просто пожелаю всем типографиям «не садиться на полиграфическую диету» в 2011-м, прикладывая к этому максимальные уси-лия. Успешного, стабильного развития, освоения новых горизонтов, интересных заказов.

Александра Кириченко, главный редактор

Полиграфия на диете

Как правильно выходить?

Редакционная статья


Привет.Я недавно ходил смотреть производ-ственную драму про завод и заду-мался — почему нет таких фильмов про полиграфию и типографии? Ведь пропадает интереснейший материал. Представьте себе, как зритель зами-рал бы в зале, когда становилось понятно, что заказ сдать в срок не успевают. Как переживал бы все тот же зритель за печатника, ушедшего в запой, потому что запорол заказ… И ведь снять это можно было бы так, что многие бы позавидовали. Печат-ная машина сама по себе источает энергию (я, конечно, говорю про офсетные многосекционки)… Вели-кое кино могло бы получиться, только жаль, вряд ли кто-нибудь возьмется снимать. Мало кто представляет себе, как изнутри устроена типография…

Александр, помощник печатника

Добрый день.Хочу высказаться по поводу послед-него номера «РП». Приятно уди-вился, когда в руки получил журнал, не совсем традиционный для вас. Я говорю про обложку — во-первых, стильный модуль «Модной типо-

графии». Во-вторых, что особенно привлекло внимание, это ламина-ция — красиво сделано. А тем, кто любит тактильные ощущения, думаю особенно понравилось. Многие наши заказчики заинтересовались. Хотел пожелать Вам больше таких экспери-ментов. Ведь кто, если не вы, будете не только рассказывать, но и демон-стрировать технологии в Петербурге. Спасибо.

Виталий, менеджер

Здравствуйте.В последнем номере было много статей, посвященных бумаге. Мне кажется, тема достаточно актуаль-ная для полиграфистов. Да и вообще ваш журнал в последнее время обра-

щается к интересным вопросам — например, неплатежи, кадры т. д. Почему бы вам не собирать круглые столы или конференции для полигра-фистов (формат может быть разным) для обсуждения таких проблем?

Екатерина, менеджер

Добрый день, дорогая редакция!Я возмущена тем, что нам уже кото-рый месяц с задержкой приходит ваш журнал. Я, конечно, понимаю, что персональная рассылка требует опре-деленного времени, но хотелось бы, чтобы оно было минимальным. Поэ-тому большая просьба — исправьте, пожалуйста, это допущение.

Мария

Письма в редакцию «РП» вы можете присылать на электронную почту [email protected]. Наиболее интересные будут опубликованы на страницах журнала в рубрике «Письма читателей».

Письма читателей


ЛЮДИ ДОЛГА

Прогноз на Новый год — обострение кризиса неплатежей

Приближается новый год, а с новым годом наступит, наверняка, и очередной сезонный спад загрузки типографий. Снова будут на повестке дня непла-тежи, проблема получения долгов, реструктуризация и т. д. Все эти процессы будут протекать с осложне-ниями, на фоне неблаго-получной в целом эконо-мической ситуации.

Очередной прожитый год удивил, в первую очередь, тем, что все осталось при-мерно так же, как и было. Вспомним последний квартал 2008 г., когда все интересовались курсом нефтедоллара, как тем-пературой умирающего, - по нескольку раз в день. Два года назад многим казалось, что приближа-ется конец света, но если он вдруг не наступит, то вскоре все встанет на свои места. Не случилось

собственности, живут по своим особым законам, поэтому судьбу книжных типографий типа «Техни-ческой книги» мы здесь не рассматриваем, как не связанную напрямую с нашей темой.

В газетном сегменте поя-вился номинант среди него-сударственных типографий. Когда-то «Карелия-Принт» была первопроходцем на рынке ролевой печати пол-ноцветных газет в нашем регионе. Следом пришли другие претенденты с другими инвестициями и оттеснили выборгского ветерана туда, где он рас-полагается физически, — на периферию.

В листовой газетно-журнальной печати ожи-дались самые серьез-ные подвижки, но пока закрылся только проект, развивавшийся под брен-

Тема номера. Итоги года. Часть первая

ни того, ни другого. В 2009 г. полиграфия вновь пережила падение более, чем на 10%, хотя казалось, что далее опускаться уже некуда. И год спустя поло-жение в целом остается по-прежнему неважным.

Производственные пока-затели составляют, может быть, 2/3 от уровня 2007 года. Надо понимать, что это «средняя по палате» температура: кто-то уже превысил докризисные показатели, а у других сегодня менее половины. Вот у таких предприятий уже давно на исходе скры-тые резервы. Поэтому на рынке начались давно предсказанные перемеще-ния. Еще в разгар кризиса эксперты объясняли, что перенасыщенный игро-ками рынок ждет неиз-бежная зачистка. Но никто не желал уходить первым, и это понятно: здравый

смысл подсказывал, что у тех, кто останется, появятся дополнительные шансы на выживание.

Полиграфические пред-приятия держались, как стойкие оловянные солда-тики. Даже закрытие «Гул-ливера», прекратившего сопротивление первым, как и положено начинаю-щей типографии, выгля-дело исключением, лишь подтверждающим правило. Но вот добровольный уход с полиграфического рынка типографии «Мультипринт Северо-Запад» показался уже вполне осмысленным действием, обозначившим тренд на оздоровление отрасли. Причем действие получилось вполне циви-лизованным: долгов нет, оборудование и персонал пристроены.

Предприятия, находя-щиеся в государственной



Хотелось бы поздравить тех, кто готовится встре-тить Новый год, не выклю-чая мобильный телефон и не уклоняясь от встреч с кредиторами. Хотелось бы поднять тост за то, чтобы мы решали проблемы пре-жде, чем проблемы начнут решать нас. Хотелось бы пожелать всем избежать судьбы тех руководителей, которые довели ситуа-цию до того, что прихо-дится уходить в подполье. Ведь страдает при этом не один человек, а столько, сколько было рабочих мест на предприятии.

Один из способов избе-жать такой судьбы обозна-чил несколько лет назад и продолжает практиковать в изменившихся условиях «Первый издательско-полиграфический хол-динг» — это объединение полиграфических ресур-сов, под которыми надо понимать и производствен-ные мощности, и клиент-ские базы, и бренды. В том числе ресурс «Первого» пополнился в уходящем году культовым цифровым брендом Adgital.

Надо понимать также, что в таких случаях мы имеем дело со слия-нием или поглощением. Это довольно болезнен-ный процесс, но в любом случае достойное реше-ние, позволяющее одной стороне с честью выйти из сложной ситуации, а другой — расширить свои возможности. В 2010 году подобным образом уси-лили свои позиции типо-

графии «Синус Пи» и «Роск». В том числе «Синус Пи» заодно и переехало, хотя и недалеко, в преде-лах внутриквартального пространства. А в распо-ряжении у «Роска» появи-лась дополнительная про-изводственная площадка. Пока преждевременно говорить о том, насколько успешны именно эти управленческие реше-ния и как дальше будут эволюционировать такие альянсы, но это тоже тренд, способствующий оздоровлению рынка.

дом типографии «Взлет». Есть мнение, что не последнюю роль сыграло увлечение ценовой кон-куренцией. Бывший руко-водитель проекта говорит, что роковым образом ска-зался отказ от реструкту-ризации задолженности, из-за чего не удалось использовать все воз-можности для сохранения типографии. В свою оче-редь лизингодатель, полу-чив принадлежащее ему по праву оборудование, передал его в другие руки. На рынок выходит новый полиграфический бренд «Фабрика издательских проектов», развернутый на этой производственной базе. Пожелаем руковод-ству нового предприятия успехов, но при этом надо отметить, что после такой рокировки фигур на доске не стало меньше, то есть высвобождение места на этом участке рынка не произошло. Здесь и далее будет тесновато.

Есть проблемные типо-графии и в рекламной полиграфии. Однако, чем меньше бизнес, тем легче предприятиям выжи-вать в неблагоприятный период: можно даже лечь и, как это делают в минуту опасности еноты, притво-риться мертвым. Поэтому малый бизнес вызывает и малое беспокойство. Скорее, надо волноваться за предприятия среднего калибра, по поводу кото-рых еще будет возникать много вопросов. Куда уехала, например, типо-графия «Савож»?

Анд

рей

Ант

онен

ко

держивает жизнь застаре-лого стереотипа — представ-ления о сверхприбыльности полиграфического произ-водства. Как и прежде, не переводятся желающие войти на полиграфический рынок. Мир входящему, но только имейте в виду, что здесь работают и удержи-ваются у руля не просто профессионалы, а в основ-ном фанатики своего печат-ного дела.

Проблема выживания полиграфических пред-приятий не уйдет никуда,

Многие предприятия пред-почитают преодолевать трудности самостоятельно, ни с кем не деля свои риски и ответственность, и это их право. Хочется пожелать в новом году удачи тем поли-графическим компаниям, которые стойко преодоле-вают все вызовы трудного времени, включая и арби-тражные суды. Возможно, именно эта стойкость под-

к сожалению, в обозримом будущем, поэтому мы обя-зательно вернемся к ней в новом году. Самое непри-ятное, что связано с пробле-мой выживания типогра-фий, — это невозвращенные долги. И если есть такая проблема — значит, надо искать приемлемые для всех решения. Приглашаем к обсуждению заинтересо-ванные стороны. РП

Надо понимать также, что в таких случаях мы имеем дело со слиянием или поглощением. Это довольно болезненный процесс, но в любом случае достойное решение, позволяющее одной стороне с честью выйти из сложной ситуации, а другой — расширить свои возможности «

«



СРЕДСТВА ПРОТИВ НЕПЛАТЕжЕй — ГИБКАЯ ПОЛИТИКА И ДИВЕРСИФИКАцИЯ

В целом результаты года будут, веро-ятно, ниже 2009-го на 10–15 %, в основ-ном из-за сокращения выручки от продаж материалов для препресса. Маржа опять уменьшилась: основные поставщики материалов повысили цены из-за удорожания сырья, а уве-личить цены клиентам сегодня прак-тически невозможно. На рынке мате-риалов наблюдается та же картина, что и на рынке полиграфических услуг — слишком много игроков плюс выход на рынок непосредственно производите-лей, усложняющих жизнь дистрибью-торов. Падение спроса на пластины компенсируем путем диверсификации предложения — увеличения продаж материалов для печати. Благодаря этому удалось бы выйти в этом году на более высокие показатели, если бы не проблема неплатежей.

Типографии находятся сегодня в слож-ном положении, поэтому компания «Иприс» старается проводить гибкую политику: договариваться с теми, с кем можно договориться, прекращать отно-шения с теми, с кем договориться не удается, отпускать товар небольшими партиями, должникам по предоплате и с условием постепенного возвращения долгов. В результате у компании нет серьезных задолженностей на Северо-Западе, а так же в филиалах на юге России и в Сибири. Хуже обстоят дела в некоторых других регионах, напри-мер, на Урале, — именно они и портят общую картину.

Развитию бизнеса мешает по-прежнему общая беда — недо-статок оборотных средств и невоз-можность пользоваться заемными средствами на тех условиях, которые диктует наша финансово-кредитная система. К сожалению, в задан-ных экономических обстоятельствах малому и среднему бизнесу суще-ствовать некомфортно. И поскольку кредитование невыгодно, прихо-дится закупать товаров меньше, чем хотелось бы, и уменьшать складские запасы (на центральном складе). В таких условиях задача на будущий год по продаже материалов — дости-жение объемов прошлого года.

По причине малой рентабельно-сти этого направления инвестируем средства в дальнейшую дивер-сификацию — в продажи обору-дования, в частности цифрового. В этом смысле интересные наблю-дения позволила сделать выставка On Demand. Во-первых, массирован-ная пропаганда цифровых техноло-гий в последние годы привела к неко-торому перегреву рынка ожиданиями многочисленных инсталляций в сег-менте График Артс. Однако реальные возможности цПМ часто не отвечают высоким требованиям потенциальных покупателей, или стоимость оборудо-вания и его обслуживания не отве-чает его возможностям. С другой сто-роны, интерес к цифровой технике со стороны потенциальных покупателей

стал более осмысленным — вырос уровень знаний, заказчики интере-суются углубленным расчетом себе-стоимости, оценкой эффективности, в том числе в сравнении с офсетным оборудованием.

В ближайшие 5-10 лет можно ожидать постепенного заполнения цифрой малотиражных сегментов издатель-ского дела — и книжного, и газетно-журнального. Высокопроизводи-тельная ролевая цифра для сегмента График Артс пока отпугивает непро-стой задачей наполнения портфеля заказов, но в целом рынок уже подхо-дит к рубежу, когда требуются не только среднепроизводительные листовые цифровые машины, но и ролевые. А в листовой печати наблюдаются две встречные тенденции — даль-нейший переход на цифру рекламной полиграфии и применение офсетных машин для печати по требованию. Это офсетная техника нового поколе-ния с коротким красочным аппаратом и без проблем с увлажнением — она уже не требует высокой квалифика-ции от печатника (его заменяет опера-тор), сопоставима с цифровым обору-дованием по скорости смены заказа, позволяет использовать очень широ-кий спектр материалов, включая син-тетические. В Европе такую технику приобретают не только традиционно офсетные типографии, но также циф-ровые и трафаретные предприятия, расширяющие свой бизнес. РП

Анд

рей

Ант

онен

ко

Известное правило: хочешь знать о положении типографий — спроси, как дела у поставщика расходных материалов. Поэтому о ситуации по состоянию на конец года мы попросили рассказать директора по продажам и маркетингу фирмы «Иприс» Олега Васильева.



Новинки GMP 2011 года

В ряду пакетных ламина-торов появилась модель полностью автоматизи-рованного ламинатора Thinklam-33, формата А4-А3, который подает листы из стопы, делает двустороннюю ламинацию и обрезает пленку в кап-сулу. Ламинатор интересен для тиражных однотипных работ в копи-центрах, кото-рые специализируются на изготовлении меню, про-спектов, буклетов.

В промышленном лами-наторе Protopic Plus-520 сделаны незначительные конструктивные изменения, облегчающие конструкцию и дающие дополнитель-ные удобства в работе. На сегодня это самый попу-лярный ламинатор формата А2 для типографий с функ-циями автоподачи листов, самонакладом и автообрез-кой со скоростью 15 м/мин.

Для ламинирования листов форматом 720х1020 мм вышел в серию ламинатор Omega-720 со скоростью 20 м/мин с автоподачей и автообрезкой.

Данные промышленные ламинаторы оснащены опцией текстурного лами-нирования, которая придает печатной продукции непо-вторимый вид покрытия (кожа, лен, зерно, шелк) с помощью замены глянце-вого вала на текстурный. Данная технология позво-ляет получить на ламиниро-ванной текстурной поверх-ности эффект выборочной лакировки с помощью кон-гревного пресса.

Интереснейшей новин-кой для копи-центров и мини-типографий стал УФ-лакировщик формата А3 Image Coater-33 с воз-можностью глянцевой или

матовой лакировки цифро-вых и офсетных отпечатков со скоростью 3 м/мин.

В большом разнообразии пленок для ламинирова-ния появилась интерес-ная пакетная пленка для фотокниг и школьных фотоальбомов: трехслой-ный пакет А4 — по краям 40 мкн пленка UltraBond Matt и в середине двусто-ронняя пленка-клей для ламинации двух цифро-вых отпечатков — фото-графий «спиной к спине». Поскольку в большинстве фотолабораторий стоят пакетные ламинаторы, то новая пленка позво-лит быстро изготавливать фотокниги с защищен-ными от внешних воздей-ствий страницами.

Расширен ассортимент пле нок с клеевым слоем UltraBond для ламинирова- М

анол

ис

Си

ври

ди

, ген

ерал

ьны

й д

ире

ктор

«Д

жи

-Эм

-Пи

» С

анкт

-Пет

ербу

рг»

ния цифровых отпечатков, покрытых фьюзерным мас-лом, воском, парафином.

К новогодним тиражам открыток, пакетов интересна голографическая пленка с различными рисунками.

Самая привлекательная пленка для розничных услуг пакетного ламиниро-вания — Time Capsule — пленка для защиты архив-ных документов, ИНН, свидетельств о рождении, о браке и т. п. с возможностью извлечь документ в перво-зданном виде.

Все новинки можно посмо-треть и взять на пробу в демо-зале представи-тельства GMP на Северо-Западе — в компании GMP Санкт-Петербург, по адресу ул. Мира, 10 (Австрий-ская пл.), тел. (812) 703-0040, www.gmpspb.ru. РП

В Сеуле прошел очередной всемирный семинар корпорации GMP (Южная Корея) — мирового лидера в области ламинирования. Как обычно, компания представила ряд новинок в ламинационной технике и пленках.

Промышленный ламинатор Protopic Plus-520

УФ-лакировщик Image Coater-33

Ламинатор Omega-720


Маркус Юдель:«Есть повод приезжать в Петербург чаще»

бря, ЛенЭкспо — прим. «РП»), которая проходит раз в два года.

РП Чем же выставка Pap-For Russia могла стать полезной поставщику резального оборудования?

МЮ Наверное, некото-рые удивятся — почему я решил приехать на выставку, не связанную напрямую с полиграфией. На Pap-For среди экспо-нентов были российские бумажные комбинаты: сегодня они выпускают бумагу только в ролях, не осуществляя ее даль-нейшую резку в фор-маты. Но в Европе ситуа-ция немного иная — там уже есть производители бумаги, самостоятельно выполняющие резку, что, безусловно, удобно для прямых клиентов. Компа-ния Polar поставляет для них резальные машины.

Я хочу надеяться, что и для России такая перспектива актуальна. К сожалению, моим пред-ложением на сегодняшний день никто не заинтересо-вался из представленных на выставке компаний. Но хочется надеяться, что в будущем комбинаты будут заинтересованы в покупке резальных машин. Да и в целом выставка не про-извела того впечатления, которое ожидалось, и мне хватило всего одного дня, чтобы внимательно озна-комиться с Pap-For и полу-чить представление о том, в каком состоянии сейчас находится целлюлозно-бумажная промышлен-ность.

РП Понятно, что работа с российскими комбина-тами — это направление, которое для вас пока нахо-дится только в зачаточном состоянии. Тогда погово-

рим о более актуальном — об этикетке.

МЮ Действительно, Polar — один из лидеров в области резки этикетки. А с 2000 года наша компания развивает направление — производ-ства высечного оборудова-ния — в котором в том числе добилась больших успехов. В этой связи нас, конечно же, интересует, как чув-ствует себя этикетка на рос-сийском полиграфическом рынке. И, к сожалению, все не так благополучно, как хотелось бы. На Западе типографии, которые занимаются эти-кеткой в промышленных масштабах, чувствуют себя хорошо. В России же есть только ряд компаний, гото-вых взяться за печать эти-кетки, но это для них только один из видов деятельности. А реальных игроков — типо-графий, которые специали-зируются на этикетке — еди-

Если мы говорим «Polar», подразумеваем одного из мировых лидеров среди производителей резального оборудования. О нем на страницах СМИ рассказывали компания-партнер «Гейдельберг СНГ», директора типографий, где инсталлированы машины Polar, технологи. Но впервые у нас появилась возможность пообщаться напрямую с представителем компании Polar Mohr (Хофхайм, Германия) — Маркусом Юделем, руководителем отдела продаж по Западной и Восточной Европе, включая Россию и СНГ, а также некоторые азиатские страны.

Реклама и полиграфия Мар-кус, начало ноября, и вы приехали в Петербург. Не откроете секрет, что послу-жило поводом для визита?

МЮ Я работаю в компа-нии Polar уже много лет, и сегодня в моей компетен-ции огромная территория — от Антверпена (Бельгия) на Западе до Владивостока, от крайнего севера до Афга-нистана на юге. И не удиви-тельно, что периодически я приезжаю в разные города России и общаюсь с клиен-тами, далеко не в послед-нюю очередь — в Петербург. Сейчас отмечается ожив-ление полиграфического рынка, поэтому есть повод приезжать в северную сто-лицу чаще. Если говорить конкретно, меня заинтересовала Pap-For Russia — крупнейшая выставка целлюлозно-бумажной отрасли в Вос-точной Европе (8–11 ноя-



Бес

едов

ала

Але

ксан

дра

Ки

риче

нко

ницы. Одной из них является «Экотек Плюс», и мы с ней активно сотрудничаем. Несколько лет назад ана-логичное неблагоприятное положение дел на рынке этикетки было в Польше и Чехии, но сейчас в этих странах отмечается зна-чительное развитие. Ана-лизируя такую тенденцию в центральной Европе, я предполагаю, что и в Рос-сии в течение 5–6 лет ситуа-ция изменится. Посмотрим.

РП Какие новые техноло-гические решения Polar предлагает своим клиен-там? Что было анонсиро-вано на последних поли-графических выставках?

МЮ Нам, как поставщикам оборудования, важно тща-тельно следить за изме-нениями рынка, изучать спрос, общаться с клиен-том. Требования к печати и к резке постоянно растут, поэтому и мы выводим на рынок новые продукты. Среди них есть и масштаб-ные решения — полно-стью автоматизированные линии резки — и неболь-шие, но значимые инно-вации.Например, типография «Группа М» много работает со сборными тиражами, где важно обеспечить оперативность и точность резки, поэтому мы пред-ложили ей специальное программное решение — систему Compucut, позво-ляющую готовить про-грамму реза заранее (вне резальной машины) — внося данные как вручную, так и в полностью авто-матическом режиме, что гораздо быстрее и инте-реснее. Compucut полу-чает данные о метках из программы Prinect Signa Station (препресс), где они

уже есть по умолчанию, а затем передает готовую программу на резальную машину Polar 115 X. Как правило, составление сложной программы зани-мает 30–40 минут, а благо-даря Compucut — макси-мум 5, то есть значительно сокращается время на послепечатную обработку всего тиража. У нас есть новое решение для тех, кто печатает поли-графическую продукцию на самоклеящейся бумаге. В процессе резки обычно к ножу прилипает клей, и его необходимо постоянно чистить. Компания Polar разработала нож Antistick knife — со специальной поверхностью, благодаря которой клей к нему не при-стает, и его не надо часто мыть. Стоит сказать, у нас много подобных интересных решений.

РП Расскажите о последних инсталляциях резальных машин Polar в Петербурге.

МЮ Важную инсталляцию мы провели в типографии «Еврокопия-2 СПб», где была установлена Polar 92 в новой модификации Xplus. Это высокоскорост-

ная од но но жевая резальная машина, одним из наибо-лее значимых преимуществ которой является наличие 15-дюймового сенсорного дисплея со встроенной платой графики (схема-тично отображающей пачку бумаги со всеми линиями реза на экране).Одна из наиболее значимых инсталляций 2010 года — в «Экотек Плюс». Приоб-ретением типографии стала автоматизированная резальная линия с широ-кими опциональными воз-можностями на базе Polar 115 Autotrim. Она оснащена такими дополнительными функциями, как автомати-ческое удаление отходов, корректировка положения затла (упора) с пульта, а главное — автоматиче-ская загрузка предвари-тельно подготовленных и посчитанных пачек на задний стол машины — и это только некоторые из них. Такая линия позво-ляет значительно увели-чить производительность резального участка.Подобные решения по автоматизации, на мой взгляд, актуальны для раз-ных типографий — их спе-циализацией может быть упаковка, этикетка, сбор-

ные тиражи. Это компании, которые предъявляют осо-бые требования к качеству резки. На Западе есть даже примеры, когда несколько типографии совместно покупают полностью авто-матизированную резальную линию, и это себя оправды-вает. В 2010 году в Петербурге также были установлены две резальные машины Polar 80 SE — в типографиях «Зин-гер» и «Береста».

РП Маркус, что бы вы пожелали своим партне-рам и клиентам в новом 2011 году?

МЮ Мне кажется, самое важное — позитивно смо-треть на вещи. Полигра-фический рынок оживает, и сейчас самое время пожелать питерским типо-графиям еще больше зака-зов, финансовой успеш-ности, а значит, и новых инсталляций. Надеюсь, что 2011-й даст нам с вами возможность следующей осенью точно также сидеть в уютном питерском кафе и беседовать о Polar — что уже удалось достичь за прошедший год, и к чему стоить стремиться в буду-щем… РП

Слева направо: Антон Закрепин, торговый представитель «Гейдельберг-СНГ» в СПб, Дмитрий Колчин, директор производства «Еврокопия-2 СПб», Сергей Слободчиков, руководитель РЦ «Гейдельберг-СНГ» в Спб.


Санкт-Петербург, ул. Роменская, д. 10 • (812) 336-92-12 • www.cifer.ru

В связи с расширением производстватипография Цветпринт

объявляет ПРИЕМ СОТРУДНИКОВ:

1. ТЕХНОЛОГ офсетного производства

2. ПЕЧАТНИК на офсетные печатные машины HEIDELBERG CD-102, SM-52

3. ОПЕРАТОР цифровых печатных машин XEROX

4. МЕНЕДЖЕР продаж офсетной типографии

5. МЕНЕДЖЕР продаж цифровой типографии

6. РЕЗЧИК на офсетное производство. Опыт работы

Контактный тел./факс: (812) 336-92-12Контактное лицо: Шеменкова Юлия [email protected]


ДВИжЕНИЕ ВПЕРЕДИгорь Ржешевский в начале этого года был назначен генеральным директором «ЯМ Интернешнл». Раньше на страницах «РП» он не появлялся, и многим нашим читателям интересно узнать о его карьере до назначения и о том, каким путем пойдет теперь компания. Я улучил момент на On Demand 2010 и на стенде «ЯМ Интернешнл» смог пообщаться с Игорем, которому, в свою очередь, не так просто было найти для меня свободное время: работа на выставке требовала его постоянного внимания.

Реклама и полиграфия Давайте нач-нем с самого простого. Как вообще вы оказались в «ЯМ Интернешнл»?

Игорь Ржешевский Меня пригла-сили в «ЯМ». До этого я проработал в полиграфии больше пятнадцати лет и занимался послепечатным обо-рудованием, в первую очередь, для производства книг и журналов. Опыт достаточно большой — это, полагаю, не осталось незамеченным.

РП Сразу на должность генерального директора?

ИР Я не просто работал в постпечати. Сначала возглавлял представитель-ство фирмы Sigloch, а затем мы вме-сте с Юрием Дурневым создали свою собственную компанию «ЗИКО», и я был ее генеральным директором.

РП То есть вы ради «ЯМ Интернешнл» бросили свой бизнес?

ИР Я остался соучредителем «ЗИКО». Рынки этих двух компанией не пере-секаются, поэтому работе в «ЯМ» это не мешает. Все оперативные дела там взял на себя Юрий, который является на данный момент ее генеральным директором. А у меня новая и очень серьезная задача — «ЯМ Интер-нешнл» — благо, опыт и образование позволяет за нее взяться.

РП А какое у вас образование?

ИР Изначально я закончил «Военный Краснознаменный институт МО», потом получил второе высшее в «МЭСИ», а затем получил степень MBA в Высшей школе бизнеса МГУ им. Ломоносова. Но если говорить конкретно о поли-

графической карьере — я в течение нескольких месяцев обучался пере-плетному мастерству на книжной фабрике в Германии.

РП Почему вы выбрали именно полиграфию? С таким образова-нием можно было выбрать и другую сферу…

ИР На самом деле, когда я попал в полиграфию, у меня был только диплом «Военного института», а вто-рое высшее и MBA я получал, уже работая в этой области. А попал на полиграфический рынок я совер-шенно случайно. Знакомый расска-зал, что представительству немец-кой компании требуется менеджер по продажам оборудования со зна-нием языка. Я приехал на собеседо-вание и… до сих пор в полиграфии.

Лицо


РП Потом вам не хотелось сменить сферу?

ИР Наверное, у каждого человека такое бывает — когда ты занимаешься тем, что тебе интересно в принципе (а этот рынок мне интересен), втягиваешься в процесс. Я долгое время занимался книгами и журналами. И, например, когда я вижу, что мои дети учатся по учебникам, изготовленным на обору-довании, которое продавал, приятно это осознавать. Но это только одна составляю-щая. Другая, не менее важная, — это постоянное движение вперед. Вся моя жизнь в полиграфии была связана с некой динамикой разви-тия. Вот мы сегодня с вами обща-емся на On Demand 2010 — выставке цифровых технологий, о которых еще несколько лет назад только начинали говорить, а сейчас мы прямо на стенде «ЯМ Интернешнл» в реальном времени печатаем газету «Красная звезда». Все постоянно меняется. Да, это трудная и напря-женная работа, но мыслей сменить отрасль нет.

РП А сейчас движение вперед про-должается?

ИР Приход в компанию «ЯМ Интер-нешнл» — это, безусловно, шаг впе-ред. В «ЯМ» работает почти 250 чело-век, включая филиалы. Несмотря на то, что «ЯМ Интернешнл» является одной из самых стабильных компаний на рынке, времена сейчас непростые. Поэтому новая работа для меня — это, безусловно, важный опыт, и мне хоте-лось бы выполнить в этой должности поставленные учредителями задачи.

РП Есть сложившееся мнение, что компания меняется вместе со сменой руководящего лица. Какие измене-ния произошли или еще произойдут в связи с вашим назначением на пост генерального директора?

ИР Никаких радикальных изменений в компании не происходило, и про-исходить не будет. И это, на мой взгляд, правильно. «ЯМ», как я уже сказал, — компания очень стабиль-ная, и ей не нужна революция. Когда

я только занял пост генерального директора, сразу об этом заявил. С другой стороны, как и в любой большой компании, всегда есть, над чем работать, что модернизировать и корректировать. Этим я, по сути, и занимаюсь.

РП Это внутренние, локальные изме-нения, которые не заметят клиенты?

ИР Сама постановка вопроса может быть разной. Иногда так получается, что в компании происходит что-то гло-бальное — и сразу все увидели. Такого в «ЯМ» не предвидится. А точечные изменения мы сейчас проводим, и их, конечно, постепенно замечают — не все сразу.

Лицо

Мы шли от некоего советского образа жизни к некоему современному, при-чем российскому. Были лихие девя-ностые, когда с одной стороны, быв-шие советские предприятия должны были начать работать по-новому, а с другой стороны — стали появ-ляться новые частные типографии, в том числе и очень крупные. Затем был кризис 1998 года и подъем сере-дины 2000-х, потом кризис позапро-шлого года, который до сих пор не преодолен. На сегодняшний момент ситуация в полиграфии очень непро-стая. Кризис заставил людей пере-смотреть многие вещи в принципе. Сегодня мы сталкиваемся с жесто-чайшей конкуренцией. Это застав-ляет пересматривать многие подходы

Любая компания должна постоянно работать над собой, двигаться вперед, развиваться, совершенствоваться. Как только этот процесс прекращается, начинается движение назад. И у нас в компании есть очень много вопросов, над которыми надо работать «

«

Бес

едов

ал В

ячес

лав

Луч

ина

РП Может ли наступить такой момент, когда вы внесете все изменения, достигнете своеобразного баланса, когда ничего уже менять и решать не надо будет?

ИР Такого в принципе быть не может. Любая компания должна постоянно работать над собой, двигаться впе-ред, развиваться, совершенство-ваться. Как только этот процесс пре-кращается, начинается движение назад. И у нас в компании есть очень много вопросов, над которыми надо работать.

РП Вы начинали в 90-е, и за эти годы полиграфический рынок сильно пре-образился. Какие изменения вы для себя можете выделить?

ИР Изменений произошло настолько много, что тяжело определить их круг.

к работе, включая стратегические моменты. Но выделить что-то кон-кретное из этого сложно.

РП Вы наверняка думаете о том, что будет, условно, завтра?

ИР Мне хотелось бы думать, что зав-тра наш рынок оживиться. С одной стороны, понятно, что мы не можем быть все время внизу, что рано или поздно какое-то движение вперед рынок начнет. Но в каком направ-лении он двинется, спрогнозиро-вать не так просто. Именно поэтому, смотря чуть подальше вперед, мы говорим сегодня о цифре. Именно поэтому мы сегодня встречаемся с вами на выставке On Demand, где компания «ЯМ Интернешнл» первая и единственная печатает, в частно-сти, газету на российской бумаге на цифровой машине. РП


Реклама и полиграфия Какую книгу вы сейчас читаете?

Ирина Ивкинав А. МАРИЕНГОФ «цИНИКИ»

РП Какой недавно просмотренный фильм вам понравился?

ИИ «ПАПА»

РП Какую песенку вы напевали сегодня по пути на работу?

ИИ «В ЛЕСУ РОДИЛАСь ЕЛОЧКА…»

РП Какие мероприятия вы недавно посещали (спектакль, выставка, концерт…)?

ИИ ВыСТАВКА «ПИТЕРСКИЕ ХУДОжНИКИ — ФРАНцУЗСКИЕ МОТИВы»

РП Есть ли у вас домашнее животное?

ИИ ДВА КОТА.

РП Любимый афоризм или цитата?

ИИ ЛЮБОй АФОРИЗМ ЧТО ОРЕХ: СНАРУжИ ХОРОш, А ВНУТРИ НА ТРИ ЧЕТВЕРТИ ПУСТ.

РП Как вы отдыхаете?

ИИ ЛЮБЛЮ ПУТЕшЕСТВОВАТь.

РП Кем вы мечтали стать в детстве?

ИИ УЧИТЕЛьНИцЕй НАЧАЛьНыХ КЛАССОВ.

РП Машина, общественный транспорт или пешком?

ИИ МАшИНА.

РП Есть ли у вас любимый сайт в Интернете?

ИИ PDSPB.RU

РП Самое радостное событие последнего времени?

ИИ ПОЕЗДКА В ВЕНЕцИЮ.

РП Любимая газета или журнал?

ИИ «БИОГРАФИЯ».

РП Что бы вы хотели сказать нашим читателям?

ИИ ДОРОГИЕ ДРУЗьЯ, КОЛЛЕГИ! ПУСТь НАСТУПАЮщИй ГОД СТАНЕТ ДЛЯ ВАС ГОДОМ НОВыХ ТВОРЧЕСКИХ И ПРОФЕССИОНАЛьНыХ СВЕРшЕНИй, ПРИНЕСЕТ УДАЧУ И РАДОСТь ПОБЕД. жЕЛАЮ ВАМ И ВАшИМ БЛИЗКИМ ПРАЗДНИЧНОГО НАСТРОЕНИЯ, ЗДОРОВьЯ, СЧАСТьЯ И БЛАГОПОЛУЧИЯ. РП

ИРИНа ИВКИНаблиц-опрос

И Мы, И Вы ЧАСТО ОБщАЕМСЯ С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ ТИПОГРАФИй, АГЕНТСТВ,

СТУДИй… НО ОБщАЕМСЯ С НИМИ В ОСНОВНОМ ПО РАБОТЕ. А ЧТО ОНИ ЗА ЛюДИ?

ЧТО Их ИНТЕРЕСУЕТ? ИМЕННО ДЛЯ ЭТОГО Мы РЕшИЛИ УДЕЛИТь ОДНУ СТРА-

НИЧКУ «РП» СВОЕОБРАЗНОМУ БЛИЦ-ОПРОСУ. ОДИН НОМЕР — ОДИН ЧЕЛОВЕК.

В ЭТОМ НОМЕРЕ Мы ОБРАТИЛИСь С НАшИМИ ВОПРОСАМИ К ДИРЕКТОРУ «ПОЛИ-

ГРАФИЧЕСКОГО САЛОНА» ИРИНЕ ИВКИНОй.

Лицо


Издатель

НОВый ГВОЗДь В ИЗДАТЕЛьСКИй ГРОБ

Prostobook — украинская компа-ния, но свои услуги предлагает и по всей России. Очень условно — это интернет-магазин, как ozon.ru или amazon.com, только торгующий не массовой, тиражной литературой, а книгами неизвестных авторов.Как это работает? Как выясняется, достаточно просто. Настолько про-сто, что, по сути, достаточно напи-сать свой роман (а у кого он не лежит в ящике стола?) и сверстать его. Дальше вы отправляете pdf-файл, его проверяют, отправляют вам под-тверждение, вы, в свою очередь, покупаете один сигнальный экзем-пляр… И все. Теперь ваша книга официально продается в мага-зине Prostobook.com и у партнеров. С каждого экземпляра вы получаете заранее оговоренную сумму (ваша

УСлУГОй «КНИГа ПО ТРЕБОВаНИЮ» В СЕГОдНЯшНЕМ МИРЕ ПОБЕдИВшИХ

цИФРОВыХ ПЕчаТНыХ МашИН НИКОГО НЕ УдИВИшь. НО, КаК МНОГИЕ

НаВЕРНЯКа ЗНаЮТ, ЗачаСТУЮ ТИПОГРаФИИ, ПРЕдлаГаЮщИЕ ЕЕ,

ОРИЕНТИРУЮТСЯ На НЕБОльшИЕ ИЗдаТЕльСТВа. а ЕСлИ НИ ОдНО

ИЗдаТЕльСТВО ВаС ПЕчаТаТь НЕ ХОчЕТ (НЕ ВажНО, ПО КаКОй ПРИчИНЕ)?

ВСЕГда, КОНЕчНО, МОжНО ОПУБлИКОВаТь СВОй «ВЕлИКИй» РОМаН

В СВОЕМ УЮТНОМ БлОГЕ И СчИТаТь СЕБЯ НЕПРИЗНаННыМ ГЕНИЕМ. ИлИ

МОжНО ВОСПОльЗОВаТьСЯ УСлУГаМИ ПРОЕКТа PrOstObOOk.cOM.

наценка) и чувствуете себя настоя-щим писателем. У такого варианта есть и свои плюсы (отсутствие промежуточного звена в виде издателя), есть и свои минусы (никакой рекламы и продвижения). Но, самое важное, что вы держите в руках только отпечатанную книгу с вашим именем на обложке. В теории звучит все очень красиво, но насколько такая модель будет работать на практике? Чтобы выяс-нить это, мы пообщались с предста-вителем Prostobook Денисом Олей-никовым.

Реклама и полиграфия. Откуда у вас появилась идея такого сервиса?

Денис Олейников. Prostobook.com — естественное развитие сегмента

товаров по требованию, в котором наша компания работает уже почти десять лет. Мы сами достаточно давно хотели печатать книги по тре-бованию, об этом же просили наши пользователи, которые убедились, что мы можем качественно и оперативно делать другие user-generated goods: одежду, посуду, сувениры и т. д. При-мерно два года назад мы начали изу-чать технологии производства книг по требованию, год назад началась работа по проекту. Сам веб-сайт рож-дался в муках, но сегодня работает, книги печатаются и доставляются читателям.

РП Как давно проект запущен?

ДО В мой День Рождения — 7 ноября 2010 года.


Издатель

РП Есть ли уже какая-то отдача от него? Можно ли сказать: «Зарабо-тало»?

ДО Да, вполне. Мы продаем несколько книг в день, этого вполне достаточно для того, чтобы проект был безубы-точным, и мы бы могли его спокойно развивать. Сейчас у нас нет наполео-новских планов по объемам продаж — по крайней мере, до конца этого года. Сейчас наша задача — спокойно отла-живать технологии, логистику и нара-батывать издательский портфель.

РП В вашем онлайн-магазине сейчас всего две или три книги. Почему так?

ДО Потому что самое сложное для издательства по требованию — не произвести книгу, а выстроить модель взаимодействия с авторами, при которой книга будет востребо-ванной, профессионально сделан-ной, и в то же время издательство не понесет на ее подготовку значитель-ных затрат. Мы пошли по естествен-ному пути: никуда не торопимся, а постепенно приучаем заинтересо-ванных авторов к работе в нашем формате. Конечно, на это требуется время. Кстати, сейчас у нас уже представлено около десятка книг, до конца года мы планируем предста-вить в продаже 30 изданий.

РП Расскажите, что за «сайты магазинов-партнеров», где также продаются изданные вами книги?

ДО У нас уже есть соглашения о про-даже наших изданий в нескольких книжных интернет-магазинах Укра-ины и России. Однако реализовы-вать эти договоренности начнем в 2011 году. Повторюсь — мы ведь не стартап в классическом понимании этого слова, мы никуда не спешим. Но все будет.

РП Как вы продвигаете проект?

ДО Пока проект продвигает себя сам — у нас есть некоторые актив-ности в социальных сетях, но целена-правленной кампании не проводится. Думаю, начнем после новогодних праздников.

РП Есть ли у вас прямые конкуренты в России или Украине?

ДО Мне таковые неизвестны.

РП Вы утверждаете, что не происхо-дит никакого редакторского отбора. То есть, вы действительно издаете все? Даже если это заведомо что-то неудобоваримое?

ДО Да, все — за исключением вещей, которые противоречат общечелове-ческой морали и сетевому этикету. Концепция издательства по тре-бованию предполагает право каж-дого на публикацию. Пусть вам не нравятся чьи-то стихи, но всегда найдется тот, кому они понравятся. Традиционные издательства тре-буют, чтобы вторых была некоторая критическая масса, которая окупит выпуск книги. Мы же сможем издать книгу даже в том случае, если у нее будет всего один читатель.

РП Как вы отслеживаете авторство рукописей?

ДО Всеми доступными нам спосо-бами: мониторинг Сети, отслежива-ние репутации автора на литератур-ных ресурсах и т. д. Плюс мы готовы оперативно реагировать на жалобы, если таковые возникнут.

РП Не выгоднее ли было бы пойти по не так давно запущенной в СшА схеме, когда на продажу выстав-ляется сразу электронная версия книги?

ДО Мы исходим из того, что бумаж-ная книга — это культурологиче-ский феномен, которая нескоро или никогда не будет вытеснена элек-тронной. Кроме того, западные изда-тельства по требованию продают как бумажные, так и электронные версии книг — скорее всего, со временем мы также пойдем по этому пути.

РП Какое оборудование используется для печати книг?

ДО У нас установлено несколько цифровых типографий от компании KonicaMinolta и необходимый парк

постпечатного оборудования: тер-моклеевая машина, ламинатор и др. Пока, к сожалению, нет модуля для жесткого переплета книг, но мы пла-нируем докупить его в ближайшее время.

РП Все-таки юридически вы, по отношению к автору, издатель, типо-графия?

ДО Юридически автор размещает у нас заказ на печать и доставку книги по адресу, указанному покупа-телем. В качестве оплаты выступает цена изготовления книги, при этом оплату производит не автор, а непо-средственно покупатель. Получа-ется, для автора мы — типография и служба доставки.

РП Сколько времени пройдет от сдачи вам макета до получения на руки сиг-нального образца автору из Петер-бурга?

ДО Около недели.

РП Каким образом, если это планиру-ется, будет меняться в дальнейшем проект? Какие новые услуги, опции будут появляться?

ДО Прежде всего, мы будем рабо-тать над расширением издатель-ского портфеля. Постепенно добав-лять некоторые функции, которые сделают использование сервиса более привлекательным для поку-пателей — например, возможность просматривать фрагмент книги для покупки. После достижения некото-рого количества книг в издательском портфеле усовершенствуем навига-цию по магазину.Для авторов в ближайшем буду-щем предложим шаблоны для вер-стки в популярных издательских программах (Adobe InDesign, QuarkXpress), цветовые профили машины и т. д. Ну, и конечно, про-движение: в 2011 году мы пой-дем «в люди», будем предлагать совместные проекты и сотрудни-чество литературным порталам, небольшим издательствам, другим интернет-проектам, объединяющим творческих людей. РП

Бес

едов

ал В

ячес

лав

Луч

ина


Издатель

Книга, едва появившись на свет, стала «высокими тех-нологиями» своей эпохи. Во времена Гуттенберга она объединила народы Герма-нии, устанавливала новую веру, меняла культуру. А что же сегодня, в наш нано-дигитальный век? Мно-гие задаются вопросом о роли современной книги. Исчерпывающий ответ дает ежегодная Междуна-родная книжная ярмарка во Франкфурте в Германии.

Все восемь трехэтаж-ных павильонов ярмарки, наполненные мировыми книжными шедеврами, говорят: книга была и оста-ется актуальным медиа, причем во всех смыслах — и в исполнительском, и в техническом, а главное — в социальном.

Здесь книги всех стран, крупных и небольших изда-тельств, всех жанров — художественные, детские, комиксы… научные, специ-

Тысячи островов, на которых стоит побывать

альные, антикварные, ред-кие… рукотворные прону-мерованные экземпляры и бестселлеры-миллионники.

Перелистывая прекрас-ные образцы книжного искусства — страницу за страницей, страну за стра-ной — понимаешь, что книга и сейчас объединяет народы всего мира, утверж-дает веру в человека, явля-ется показателем уровня культуры в обществе. Книга верна себе. Не изменив своей природе, помня о том, что в свое время тоже была инновацией, книга настой-чиво напоминает нам о цен-ностях «вчера», помогает разобраться в «сегодня» и предвещает «завтра».

Внутри ярмарки была орга-низована выставка луч-ших книг со всего мира. На ней и хочется оста-новиться. Отрадно было видеть, что авторитетное жюри выбрало лучшие книги 2010 года не только

за отличный дизайн, но и за актуальность тематики. Темы, о которых книга рас-сказывает очень доступ-ным, органичным для человеческого восприятия языком, заставляют заду-маться. Что такое XXI век? Какими мы вступаем в него и что нам должно сделать, чтобы остаться людьми?

Среди тысячи изданий, посвященных актуальным вопросам современного искусства, этнографии, гео-графии, науки, психологии, дизайна особо выделяются книги, где затрагиваются острые социальные про-блемы.

Восхищаясь смелыми «вырубками», интересными обложками, идеальной версткой, не перестаешь радоваться смелости мыш-ления не только авторов, но и дизайнеров, которые выбрали для злободневных или просто необходимых людям тем соответствую-

щие полиграфические решения.

Например, книга, выпущен-ная Лейпцигским Инсти-тутом книжного искусства, рассказывающая о тех временах, когда герман-ские пишущие машинки выпускались с клавишей, печатавшей знак «SS» как одну из букв немецкого алфавита. Книга напоми-нает папку с напечатан-ными на машинке докумен-тами. В ней использованы скрепки, закладки, вкла-дыши, прикрепленные фотографии. Все это пере-дает настроение тех нелег-ких для Германии лет.

Другая книга — книга для родителей, у которых ребе-нок родился преждевре-менно. Она рассказывает о том, как относится к такому малышу, что ему надо от папы и мамы? От книги с жиз-нерадостными иллюстра-циями веет такой любовью, что невольно сглаживаются


Издатель

все тяжелые переживания родителей, волнующихся за своего малыша. Книга одним своим внешним видом, не говоря уже о текстах, помо-гает папе и маме пережить этот сложный период в жизни семьи.

А вот книга о захоронениях атомных отходов и зате-рянных атомных бомб на планете Земля. «Атомная книга» — таково ее назва-ние — выполнена в жанре газетного репортажа. В ней активно используются при-емы инфографики и почти отсутствуют длинные тек-сты. Книга впечатляет именно тем, что наглядно демонстрирует цифры редкостной «атомной» ста-тистики. Чего стоят одни развороты с изображением шести миллионов больных раком на Украине!

Удивительная по настрое-нию книга об островах со всего мира, на которых не только сам автор, но и

многие читатели не смо-гут побывать, мастерски передает атмосферу стран-ствий. Все рисунки остро-вов выполнены вручную. Они вместе с тщательно подобранной и подробной информацией учат любить Землю, внимательно отно-сится даже к ее далеким, затерянным уголкам. Книга называется «Атлас зате-рянных островов или пять-десят островов, на которых я никогда не была и никогда не буду».

Японская книга про худож-ников Возрождения заин-тересовала своей абсо-лютно неклассической «вырубкой». Открывая ее нестандартного вида обло-жку, обнаруживаешь внутри смелую верстку в сочетании с гравюрами Дюрера и Лео-нардо. Титаны Возрожде-ния по сей день актуальны! Также актуальны, как и книги о дизайне. Дизай-неры, подготавливая изда-ние про свою профессию,

не поскупились на креа-тивную фальцовку, создав книгу-трансформер.

Россия представлена на выставке лучших книг четырьмя изданиями (почему-то только москов-скими). Запомнились два образца отечественного дизайна — «Народы России. Атлас культур и религий», изданный «Дизайнерским информационным карто-графическим продюсер-ским производственным центром», и «Неистовый Корней» издательства «Три квадрата».

Переплываешь от стенда к стенду, и тебя впечатляют книги в необъятном пави-льоне Бразилии; пленяют книги страстной Аргентины; очаровывает изяществом книг Испания; поражают размахом книжной инду-стрии сказочные стенды Турции, Ирана и Арабских Эмиратов; внушает уваже-ние основательный стенд

Грузии; не пройдешь мимо прелестного, сделанного целиком из гофрирован-ного картона, стенда Лат-вии, светящихся пави-льонов Румынии, Польши, Италии.

Книги — это культура. Путе-шествуя по книжным остро-вам всемирной ярмарки, понимаешь, как это здо-рово, когда культура печат-ного слова соответствует культуре печатного дела, когда актуальное содержа-ние находит своего дизай-нера, издателя, полигра-фиста, а уважение к книге в стране доказывается не на словах, но тем, что мы видим на книжных полках.

И еще понимаешь, что книга жива, что она объе-диняет мир, вселяет в нас веру друг в друга, испо-дволь воспитывает людей двадцать первого столе-тия и непрестанно, век за веком, заботится о культуре каждого из нас. РП

Мак

сим

Фил

иппо

в, к

. иск

., до

ц.ка

ф. «

Граф

ичес

кий

диза

йн»

СП

бГхП

А и

м. А

. Л. ш

тигл

ица


В последнее время все больше и больше компаний, которые раньше смотрели в сторону цифровой печати, дизайна или традиционной рекламы начинают смотреть в сторону Интернета.

Обзор

Те, кто понимаютPre Production — от производства к Интернету

Чем-то такая ситуация напо-минает историю с прессой в период кризиса — когда все издания принялись откры-вать свои онлайн-версии. И да, у нынешней ситуации та же самая проблема, что была у издателей, — все хотят, но мало кто понимает, как это работает. Тем прият-нее, что на рынке есть ком-пании, способные не только выкрикивать громкие фразы, но и реально оценивать ситу-ацию. Как говорит генераль-ный директор компании Pre Production Александр шильт: «Мы не стремимся у кого-то забрать пальму первенства. Мы просто хотим занять свою нишу».

Pre Production на сегод-няшний день — компания, включающая в себя три основных направления — дизайн, рекламное агент-ство и производственную базу (цифровое, широко-форматное оборудование и постпечать).

Она выросла из небольшой студии, которая занима-лась производством дид-жипаков для диджейских миксов. У руководителей

студии были дружеские связи в диджейской среде, но главное, понимание, как сделать действительно качественный диджипак. «Мы специализировались на интересных и эксклю-зивных диджипаках, ста-раясь придумать новые штампы и виды вырубки. В итоге, мы делали прибли-зительно 30 % от общего-родского объема», — вспо-минает Александр.

Постепенно стало понятно, что студию пора расширять, и компания начала меняться.

Здесь важно понять один аспект. Главное отличие диджипака от прочей поли-графической продукции в том, что он требует дей-ствительно креативного подхода в дизайне и очень качественной постпечати. Именно в этих направле-ниях сотрудники компании были профессионалами, поэтому выбрали путь раз-вития, который привел ее к нынешнему состоянию.

Сначала расширилась дизайн-студия, добавилось полноценное рекламное

агентство. Связей в поли-графии было много и Pre Production брала практи-чески любые заказы. Кли-ентам требовалось все больше и больше.

«В какой-то момент мы поняли, что подрядчики не успевают, подводят как компанию, так и заказчика, и было решено открыть собственную производ-ственную базу. Все нача-лось с одного ламинатора, а чуть позже докупили все остальное», — рассказы-вает Александр.

Постепенно в компании появилась собственная шел-кография, УФ-лак, вырубка, тиснение. В феврале будет установлен новый автома-тический вырубной пресс. цифровая база — это Canon imagePRESS C1, Konica Minolta magicolor 8650DN и Canon CLC 4040. широко-форматное оборудование — плоттер Scitex Vision GrandJet Classic и Canon iPF 8100.

В Pre Production выпол-няют любые по сложности, в том числе эксклюзивные, заказы как на цифру, так и

на офсет — у компании есть возможность использовать не только свою производ-ственную базу, но и услуги подрядчиков, связи с кото-рыми уже давно и прочно налажены. Но проблема в том, что клиент далеко не всегда готов пойти на экс-перимент. Многие заказ-чики хотят получить стан-дартное решение.

«Любая дизайн-студия ограничена видением своих заказчиков. Если чело-век хочет на желтом фоне синие буквы, ты его не переубедишь, что это плохо. Он так видит — делайте», — сетует Александр. «Мы бы рады не браться за такие работы, но приходится. Творческий, неординар-ный заказчик не так часто встречается». Это касается любого клиента — и круп-ной компании, и небольшой фирмы. И тех, и других в Pre Production готовы вести от «А до Я» — логично, если мы говорим о компании, которая развивается в трех направлениях. Первое направление — производ-ство, развитие которого не планируют останавливать


Обзор

Вяч

есла

в Л

учи

на

приобретением вырубного пресса. «В результате мы станем еще более удобны и комфортны в сотрудниче-стве как для клиентов, так и для типографий, которые отдают нам заказы на суб-подряд. Все будет в одном месте», — уточняет Алек-сандр.

Второе направление — дизайн, и здесь нет предела совершенству.

Третье — это Интернет.

Pre Production явно в этом направлении очень заинте-ресована. Александр объ-ясняет: «Все силы будут брошены на развитие соб-ственных проектов и соб-ственных сайтов. Интер-нет — это завтра. Образно говоря, лет через десять, если не произойдет ката-строфа 2012, в полигра-фии останется только упа-ковка и, может, каталоги. Основная реклама уйдет в Интернет. Мне кажется, что 10 % пользуются “желтыми страницами”, остальные — Google. Поэтому направ-ление Интернета для нас приоритетное».

У компании уже есть соб-ственный веб 2.0 проект — сеть для автомобилистов, который скоро запустится. Уже есть первые клиенты, но пока главная цель — про-двинуть себя в Сети. Пока-зать на личном примере, что компания способна работать на этом молодом и непри-вычном для многих рынке — который, стоит заметить, еще и чересчур популярный сегодня. На него сейчас пытаются выйти многие — от SMM маркетологов до бывших вебдизайнеров. «Кто раньше встал, того и тапочки», — отшучивается Александр.

Pre Production смотрит не в одном конкретном направлении, а изучает все возможности, которые предлагает веб 2.0 среда.

«Твиттер, жж — это про-движение, но оно требует грамотных программистов, оптимизаторов и журна-листов. Благодаря тому, что у нас для этого есть все кадровые ресурсы и технические возможно-сти, мы надеемся занять свою нишу, не отдавая на разработку подрядчикам. Интернет-сфера эфемер-ная: возьмите пример стан-дартного варианта “Рас-крутки группы ВКонтакте”. Вам предлагают привлечь за две недели в группу 1500 человек. Вы платите деньги, а на самом деле — не получаете действитель-ного результата. Человек регистрирует “мертвые души”, несуществующих людей, забивает группу, получает деньги. А ведь для продажи реальных товаров нужны реальные люди», — объясняет Александр.

С другой стороны, недоста-точно просто раскрутиться. И многие этого не пони-мают. Как объясняют мне в Pre Production, важнее стать «другом пользователя». Стать подсказчиком, что можно сделать благодаря блогам и живому общению. И этому в компании также уделяют много внимания.

А что же с диджеями, кото-рые, собственно, и «сде-лали» компанию? «Дид-жейское направление мы закрыли. Оно не инте-ресно сейчас, потому что музыка не продается. Все в Интернете, где и мы скоро будем», — отвечает с улыб-кой Александр, и мы про-щаемся. РП

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ОПЕРАТИВНОЙ ПОЛИГРАФИИИ ОФИСНОГО ДЕЛОПРОИЗВОДСТВА

ВСЕ ВИДЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГСЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

• Ризографы• Ламинаторы

• Брошюровщики• Степлеры и скрепки• Уничтожители бумаг

• Термоклеевое оборудование• Резаки и гильотины для бумаги

• Настольные переплетные машины• Фальцовщики, листоподборщики, биговщики

Хорошие скидки постоянным клиентам

и при оптовых закупкахБесплатная доставка по Санкт-Петербургу

Демонстрация оборудования в выставочном зале

Группа Компаний «Р-Принт»Санкт-Петербург, пер. Гривцова, д. 1/64Продажи: (812) 315-25-90, 315-23-04Услуги: (812) 702-72-27, 314-05-14Сервис: (812) 315-25-85, 315-10-29E-mail: [email protected]://www.rprint.ru


«Сан Кемикэл» строит завод

Появление в России подобного произ-водства непосредственно затрагивает и Северо-Западный регион. В озна-менование запуска такого крупного инвестиционного проекта был орга-низован прием для петербургских полиграфистов в «Отеле Кемпински», в самом центре города, с видом на Дворцовую площадь. Для проведе-ния презентации в честь виртуальной закладки первого камня в фундамент нового производства в Петербург при-была интернациональная делегация

Компания «Сан Кемикэл» — лидер в производстве печатных красок и пигментов — начала строительство в селе Петровском Наро-Фоминского района Московской области нового высокотехнологичного завода, что должно гарантировать надежные поставки качественных материалов для растущего российского рынка. Производственно-складской комплекс площадью 7 тыс. кв. м планируется запустить в эксплуатацию уже в первом квартале 2012 г.

во главе с Робертом Фитцка, регио-нальным управляющим директором по Германии, странам центральной и Восточной Европы, Франции, стра-нам Бенелюкс и северной Африке, и Андреем Ивановым, генераль-ным директором ЗАО «Сан Кемикэл» (Россия). На встречу с ними были приглашены руководители крупней-ших полиграфических предприятий Петербурга, таких как СПб Газетный комплекс и «МДМ-Печать», а также Союза полиграфистов СПб и отрасле-вых средств массовой информации.

Сегодня «Сан Кемикэл» — крупнейший в мире производитель печатных кра-сок, лаков и пигментов. История ком-пании восходит к первой половине XIX века, когда в СшА появились первые поставщики полиграфических красок промышленного производства. С 1945 года компания называется «Сан Кеми-кэл», входит в корпорацию Dainippon Ink and Chemicals (DIC group). Сегодня на долю «Сан Кемикэл» и DIC прихо-дится 30 % мирового рынка печатных красок и лаков, а ежегодный объем продаж «Сан Кемикэл» превышает 3,5 млрд. долларов, на нее работает более 10 тыс. сотрудников в 300 под-разделениях по всему миру. Компа-ния представлена на рынке упаковки, коммерческой печати, лакокрасочных покрытий и пластиков, на косметиче-ском и других рынках.

Представители европейского офиса компании отмечают, что у России огромный потенциал во всех сегмен-тах полиграфического производства, в том числе в издательском, упако-вочном и цифровом направлениях. Строительство завода они называют инвестициями в клиентов и обеспе-

чением дополнительных конкурент-ных преимуществ для них.

«Сан Кемикэл» работает в России с 1994 г. Как и для любой компании, активно развивающей свой бизнес, в опреде-ленный момент наступило осознание необходимости приблизить произ-водство к потребителям. Три базовых принципа, которые исповедует компа-ния, это: качество, сервис и инновации. Главная идея, которую организаторы постарались донести до собравшихся на презентацию полиграфистов, — то, что новый завод позволит поднять качество, сервис и инновации на еще более высокий уровень.

Чтобы лучше изучить потребности российской полиграфии и нала-дить более тесное взаимодействие с участниками рынка, планируется создать российский «Клуб Сан Кеми-кэл». Так же для улучшения инфор-мационного обмена был запущен новый русскоязычный сайт компа-нии www.sunchemical.ru.

Относительно перспектив, которые открывает строительство нового завода, генеральный директор ЗАО «Сан Кемикэл» Андрей Иванов отметил, что такое значительное увеличение присутствия на россий-ском рынке — важный этап развития компании. Эта инвестиция позво-лит усилить лидирующие позиции, воспользоваться преимуществами локального производства и сервис-ного центра, в полной мере отве-чающих потребностям заказчиков. На новом производстве компания планирует широкий ассортимент красок и лаков для всех сегментов полиграфического рынка. РП

Обзор

Анд

рей

Ант

онен

ко

От первой ротационной печатной машины, созданной Фридрихом Кенигомв 1811 году, до высокотехнологичной листовой офсетной машиныРапида 105 и компактной ротации сухого офсет КБА Кортина. Все эти машины соответствовали или соответствуют самому современномутехническому и технологическому уровню благодаря инновационным и рентабельным решениям в соответствии с требованиями заказчиков.Для этого мы используем примерно 8200 наших сотрудников и ноу-хаустарейшего производителя печатных машин в мире.

ООО «КБА РУС»:119313 Москва, Ленинский проспект, 95аТел.: (495) 782-13-77, факс: 937-52-45E-mail: [email protected] Internet: www.kba-print.ru

Филиал ООО «КБА РУС» в Санкт-Петербурге: тел.: (812) 320-92-03, (812) 320-92-04, факс: (812) 320-92-04, e-mail: [email protected]

Представительство в Южном Федеральном округе: тел.: 8-919-871-59-99, e-mail: [email protected]

Печатная техника КБА

Новые идеи для профессионалов печати.От изобретателя печатной машины

K#5_kba 10/28/10 18:00 Page 1


Обзор

Слоган «Время печатать в России!» появился в середине девяностых. Тогда перед отечественными поли-графистами, только начинавшими свой путь в мир большой печати, сто-яла задача вернуть на родину реклам-ные заказы, печатавшиеся в основ-ном в Финляндии. И эта задача была успешно решена. Теперь пришли иные времена — пора не только воз-вращать на родину тиражи упаковки, но и предлагать свои услуги запад-ным потребителям. Сейчас в России достаточно типографий, укомплек-тованных современным оборудова-нием, на котором работают высоко-классные специалисты. Настала пора создавать необходимые условия для сотрудничества. И некоторые шаги в этой области уже делаются. Напри-мер, делегация СПб Образцовой типо-графии отправилась на европейскую выставку Emballage 2010, традици-онно проходящую в Париже, в выста-вочном центре Paris-Nord Villepinte. Причем не в качестве посетителей, а в качестве экспонентов!

СПб Образцовая типография всегда старалась опередить возможных конку-рентов и завладеть ключевыми команд-ными высотами. Она первой оценила значение Интернета и заняла интуи-

тивно понятный домен print.spb.ru, первой оценила значение имиджа типографии и провела комплексный ребрендинг, первой озаботилась про-блемой жизненного пространства и занялась строительством современ-ного производственного комплекса, первой оценила возможности машин большого формата и с большим чис-лом секций.

И вот теперь СПб Образцовая типо-графия первой занялась серьезным продвижением своих услуг за рубеж. Российские полиграфисты давно уже чувствуют себя вполне комфортно на международных выставках, но ездят они по всему миру в основном для того, чтобы покупать оборудование, а не продавать свои услуги.

Образцовая — первая отечественная типография, которая приняла участие в таком солидном мероприятии, как Emballage. Вот что говорится об этом в официальном заявлении типографии: «Мы рассматриваем данный факт не как повод для гордости, а как дополни-тельную ответственность. Не гляньте, какие мы молодцы!, а позвольте пред-ставить... Сегодня многие европей-ские компании ищут себе поставщи-ков среди бывших соцстран, но лишь

отдельные среди них обращаются к россиянам. Между тем, в России есть современные, высокотехнологичные типографии. Типографии, которые производят упаковку, соответствующую ожиданиям искушенного европейского потребителя, и даже их превосходя-щие. Типографии, с которыми удобно сотрудничать. Об этом нам хочется рас-сказать в Париже».

С кем же удалось встретиться на выставке? Встречи были очень разно-образны. На стенд приходили и дизай-неры упаковки, причем некоторые из них были «специалистами узкого профиля», например, мастерами по дизайну упаковки для виски. Были встречи и с руководителями отделов закупок крупных европейских компа-ний. Для всех них появление в поле зрения нового полиграфического предприятия — факт интересный как с личной, так и с профессиональной точки зрения.

Действительно, выставка Emballage традиционно интересна профессио-налам пищевой химической, фар-мацевтической и косметической отраслей, представителям торговых компаний, рекламных и дизайнерских фирм, которых привлекают широкий

ОбразцОвая типОграфия предлагает печатать в россии


ассортимент представленной про-дукции и инновационные тенденции в мире упаковки. В 2010 году посетите-лям выставки Emballage представлено свыше 400 новых продуктов, треть из которых никогда ранее не демон-стрировалась. Это одна из крупней-ших международных выставок упа-ковочных технологий, оборудования и материалов. Созданная в 1947 году, она раз в два года собирает ключе-вых игроков отрасли. Так и в ноябре этого года на 39-ю по счету выставку съехались более 1500 экспонентов из 47 стран мира.

Чем же можно удивить европейских профессионалов — упаковщиков? О чем рассказывать?

Уже более 15 лет заказчики доверяют СПб Образцовой типографии произ-водство упаковки для своих товаров, а также печать рекламной полиграфии и создание POS-материалов. Клиенты типографии — это крупные российские и западные производственные компа-нии, рекламные и брендинговые агент-ства, дизайн-студии и издательства. Сегодня Санкт-Петербургская Образ-цовая типография — это 44 печатные секции, уникальный набор оборудова-ния для послепечатных и отделочных работ, дизайн-студия и конструктор-ское бюро.

«Стараясь соответствовать современ-ным тенденциям ведения бизнеса, во главу угла мы ставим комфорт заказ-чиков (включая и логистику в страны Европейского Союза) и, конечно же, качество изготавливаемой продук-ции. Ну и сроки, разумеется. Впрочем, одно существенное отличие все-таки есть: мы находимся в России. Всего в 100 км от границы с ЕС, но все-таки в России. И, в силу этого, мы можем предложить более выгодные цены». Так сказано на сайте типографии.

Разговор на выставке шел не только о ценах, но и о технологиях. О том наборе услуг, которые может оказы-вать типография. И именно сосре-доточение большого количества тех-нологий под одной крышей явилось одним из положительных моментов, отмеченных посетителями стенда.

По техническим возможностям СПб Образцовая типография не уступает образцовым типографиям Европы — новейшее оборудование, самые современные технологии печати и послепечатной обработки. Напомним, что всего несколько месяцев назад на предприятии был запущен новый упаковочный комплекс. В его основе лежит новейшая разработка компа-нии Koenig & Bauer AG — печатная машина KBA Rapida 106.

Печатная машина Rapida 106 удачно дополнила уже имеющуюся в типо-графии, самую длинную в Петербурге одиннадцатисекционную машину Rapida 105. Под стать печатному и остальное оборудование, позволя-ющее превратить материал в готовую упаковку или рекламную продукцию.

И наличие нового упаковочного ком-плекса, и одиннадцатикрасочная

машина KBA Rapida 105-11-SW-5+L ALV2 CX обратили на себя внимание посетителей выставки. Возможность печати до одиннадцати цветов за один прогон — это весьма серьез-ное конкурентное преимущество, дающее возможность печатать сбор-ные тиражи упаковки, значительно снижая стоимость процесса за счет сокращения количества приладок.

Конечно, итоги участия в выставке подводить рано, ведь все вcтречи на выставочном стенде — это только начало знакомства, начало дол-гого процесса переговоров. Сейчас можно сказать только одно — рос-сийские типографии достигли евро-пейского уровня — как по оснаще-нию, так и по качеству продукции. И теперь мы можем смело претендо-вать на то, чтобы считаться частью Европы не только в географическом, но и в деловом отношении. РП

KBA RAPIDA 106 -7+L ALV2 CX SIS

За этими буквами и цифрами скрыты очень важные характеристики, помо-гающие в решении насущных полиграфических задач.

KBA Rapida — флагманская серия листовых печатных машин от Koenig & Bauer — крупнейшей и старейшей в мире компании по производству печат-ных машин, основанной в Германии почти 200 лет назад. Скорость печати этих машин достигает 18 тыс. листов в час.

106 — машина запечатывает листы размером 74x106 см, больше, чем пре-жде. Это позволяет разместить на одном листе больше изделий, использо-вать в работе меньшее количество листов и сократить затраты на произ-водство продукции.

7+L — это семикрасочная печатная машина с лаковой секцией. Лакирова-ние в линию придает изделию матовость или глянец, защищает тираж от истирания, и при этом не увеличивает стоимость тиража.

ALV2 — удлиненная приемка позволяет как следует высушить запечатанные листы, не снижая скорости работы.

СХ — машина работает с картоном толщиной до 1,2 мм вместо обычных 0,7 мм. Можно печатать как на тонких бумагах, так и на микрогофрокартоне.

SIS — самонаклад без боковой метки, автоматическое выравнивание листов при помощи оптических датчиков, регулируемых с пульта управления маши-ной. В дальнейшем постоянной регулировки не требуется.

Машина оснащена также автоматической системой подачи бумаги и выгрузки готовой продукции, благодаря чему машина может работать без остановок на максимальной скорости, и производительность повышается еще на 15 %.

Наконец, впервые в России применена система контроля качества Densitronic PDF. Система сканирует отпечатанный лист и сравнивает его с файлом макета, который утвержден заказчиком. Densitronic PDFотображает и фиксирует любые расхождения в шрифтах, рисунках и цветах.

Обзор

Анд

рей

Ант

онен

ко

тел. (812) 329-9191ООО «БЕРЕГ СЕВЕРО-ЗАПАД»

Б У М А А

И

Г А ТР О НК

*ЗАКАЗ БУМАГИ КРУГЛОСУТОЧНО!

Цены со склада в СПБ и интеренет магазин «Бумага On-Line» http://spb.bereg.net


ЦИфровИкИ ПеТербурга

создаюТ клубжурнал «Реклама и полиграфия» совместно с Издательством Политехниче-ского университета собрал руководителей цифровых предприятий Петербурга, чтобы обсудить возможность создания регио-нального клуба цифровиков. Встреча состоялась в Издательстве Политехни-ческого университета, глава которого Александр Иванов первым выступил с основным сообщением о перспективах цифровой печати в Петербурге.

Сегодня у нас в городе более четырехсот полиграфических предприятий, и почти каждое второе из них оснащено цифро-вым печатным оборудованием. На регио-нальном рынке работает без малого 100 единиц тяжелой цифровой техники, пред-назначенной для промышленной печати. Подобное оборудование имеют на воору-жении лишь нескольких десятков цифро-вых типографий Петербурга. Именно эти 30 предприятий и делают погоду на нашем цифровом рынке, как раз они и должны быть заинтересованы в объединении.

В Петербурге одна типография прихо-дится на 10 тыс. чел. В СшА этот показа-тель — 5 тыс., в Германии — 6 тыс. чел. То есть у нас пока имеется ресурс роста полиграфии, но уже не слишком большой. Однако потребление печатной продукции на душу населения в России в несколько раз ниже, чем в тех же западных стра-нах. А значит, предложение полиграфи-ческих услуг на сегодня изрядно превы-шает спрос. Поэтому ресурс роста может быть реализован только при условии, что вырастет потребление.Участники клуба сразу определили для себя ряд наибо-лее актуальных вопросов для обсужде-ния: ценовая политика, условия сервис-контрактов, кадровая политика.

Максим Румянцев, директор типографии «Любавич»: «Мы часто говорим о сни-жении стоимости клика на цифре, но, в

действительности, никто из нас не при-знается, какая цена установлена для каж-дого в FSMA. Но в принципе мы можем определить ценовой коридор и рекомен-довать предприятиям цифровой печати не выходить за его пределы, чтобы не рушить рынок».

Павел Хазанов, исполнительный дирек-тор типографии «Галерея печати»: «Мы можем организовать встречи с постав-щиками оборудования и материалов для обсуждения насущных проблем. И только так, в диалоге, мы добьемся реальных результатов»;

Михаил Биров: «В будущем мы можем оформить клубную деятельность цифро-виков как некоммерческое партнерство».

Александра Кириченко, главный редак-тор «РП»: «Ни у кого из участников нашей встречи не возникло сомнений, что подоб-ный клуб нужен. Он будет идеальной пло-щадкой для информационного обмена. У цифровиков есть ряд вопросов, кото-рые требуют, как минимум, коллективного обсуждения — и клуб станет реальным рычагом для решения подобных проблем. Мы планируем собираться регулярно и приглашаем к участию руководителей цифровых типографий Петербурга».

Александр Иванов пригласил коллег в ознакомительную поездку к цифровикам соседней Финляндии, чтобы ознакомиться с их условиями работы. Уже определена дата — 23 февраля 2011 года. Петербург-ские цифровики обсудили положение, сложившееся на данный момент, и дого-ворились встретиться снова через месяц и обменяться впечатлениями по итогам прошедшего года.

По вопросам участия в клубе обращайтесь в редакцию «РП» и Издательство Поли-технического университета. РП

Анд

рей

Ант

онен

ко

Обзор


День дизайнера

цель конкурса — поддержать активных и талантливых дизайнеров-графиков, рабо-тающих в сфере полиграфии. Конкурсное задание — представить макет рекламного проспекта о себе в формате евробуклета. Это не просто одна из наиболее ходовых разновидностей рекламной полиграфии. Именно в такой малой форме с ее кажу-щейся простотой легко выявить уровень квалификации дизайнера.

Число участников конкурса удвоилось по сравнению с прошлым годом, их оказа-лось более 50. Повторно представили свои работы всего несколько человек, однако двое из них вновь оказались среди при-зеров. Первое место опять занял Андрей Татарко — самобытный, сложившийся художник, хорошо знакомый с актуальными трендами визуальной культуры и умеющий удачно вписывать свои авторские работы в эффектные дизайн-графические решения. Победитель получил в награду планшет WACOM Intuos4 M (формат А5) и сертифи-кат на печать буклета в типографии «Моби Дик» в количестве 100 экземпляров.

Специальным призом зрительских симпа-тий отмечена филигранная и безупречная по композиции работа Ольги Павловой, которая, как и Андрей Татарко, участво-вала в прошлогоднем конкурсе и стала его призером. О двух других победительницах нынешнего конкурса Юлии Чайцыной и Марине Горевой (соответственно 2-е и 3-е места) можно сказать, что они очень молоды и очень талантливы. Вообще средний воз-раст участников оказался очень невелик — немногим более 20 лет, в том числе уча-ствовало много студентов художественных вузов. И при этом общий профессиональ-ный уровень работ оказался достаточно высок. Это уже новое поколение дизайне-ров, выросшее в другой информационной среде и пришедшее на готовый, отлажен-ный и доведенный до ума инструментарий для компьютерной графики.

Организаторы конкурса также отметили, что за минувший год уровень конкурсных работ заметно вырос. Заданный формат конкурс-ных работ — евробуклет, то есть А4 с двумя фальцами — это такое непростое графиче-ское пространство, где лицо и оборот могут и должны переходить/накладываться друг на друга. Композиция трехчастного сло-жения позволяет представить визуальную информацию поэтапно, по определенному сценарию и создать графический образ, динамично разворачивающийся в очень коротком, но все же пространстве и вре-мени. Поэтому каждая из шести полос, из которых состоит работа, должна работать как отдельно, так и в сочетании не только с соседними страницами, но и с оборотом, в идеале формируя свой особый замкну-тый объем.

При определении победителей было учтено мнение и жюри (в составе Мити Харшака, Светланы Ленцкой и Ольги Левиаш), и кол-лектива «Моби Дик», и интернет-аудитории. Конкурсные работы оценивались по таким позициям, как уровень графического дизайна, оригинальность идеи, использо-вание авторской графики и фотографии, концептуальное единство графической и текстовой информации, оригинальность текстового послания, уровень профессио-нализма в области типографики, ориги-нальность «сценария показа». В финале оценивался также уровень профессиональ-ной подготовки к печати.

После раздачи наград состоялось коллек-тивное обсуждение планов на будущее — альтернативных вариантов конкурсных заданий. Мозговой штурм нельзя назвать вполне успешным — дальше календарной продукции дизайнерская мысль не пошла, в итоге вернувшись к евробуклету в силу описанных выше достоинств этого формата. Однако до следующего конкурса еще почти год, поэтому подождем — возможно, орга-низаторы еще удивят нас чем-то новым. РП

Анд

рей

Ант

онен

ко

Обзор

Типография «Моби дик» подвела итоги второго ежегодного дизайнерского конкурса «автопортрет-2010», заодно отметив этим событием профессиональный праздник — день дизайнера.

Äîðîãèå êîëëåãè!Îò âñåé äóøè ïîçäðàâëÿåìÂàñ ñ íàñòóïàþùèì 2011-ì ãîäîì!Æåëàåì Âàì îòëè÷íîãî íàñòðîåíèÿ,óäà÷è è óñïåõîâ â Âàøèõ äåëàõ!Ñïàñèáî çà òî, ÷òî Âû ñ íàìè!


Название

Printmix

ГОД СОЗДАНИЯ

2002

В ЧЕМ СУТь

Портал, совмещающий в себе ново-сти, каталог компаний и ряд полезной информации. К последней относится расписание выставок, объявления о работе и еще ряд разделов. В целом,

в ПоИсках Идеального сайТа. ЧасТь вТораяЧто происходит на рынке профессиональных полиграфических порталов?

складывается ощущение, что пор-тал прекратил свое существование и теперь висит мертвым грузом, однако новости постоянно обновляются, а в каталоге я неожиданно нашел инфор-мацию о нашем журнале с новыми телефонами и сайтом. Последнее особенно удивительно, поскольку, если верить информации на ресурсе, все данные пользователи добавляют сами.

Каталог сначала производит прият-ное впечатление. В нем есть филь-трация: как по сфере деятельно-сти (услуги, продукция, материалы, оборудование), так и по странам (!), регионам и станциям метрополитена. Но на самом деле, он практически пуст в разделе, посвященном продук-ции и услугам, и более-менее запол-нен в разделе материалов и оборудо-вания. Впрочем, по последним двум пунктам легко находятся основные игроки этого рынка. Разделы «Глос-сарий» и «Полезная информация»

Интернет

содержат по две статьи, а в закладке «Форум» висит гордое объявление: «Извините, раздел на реконструк-ции. Форум будет открыт 15 октября 2008 года».

УДОБНО ЛИ ПОЛьЗОВАТьСЯ

Отказать Printmix в лаконично-сти и простоте (в хорошем смысле), конечно, невозможно. Единый стиль в синих тонах, симпатичный логотип, удобная и понятная разбивка в три колонки (ссылки, основное окно, реклама), общая плавность в работе. Любая нужная информация нахо-дится быстро и без заминок, которые зачастую требуются, чтобы понять, куда нажимать. Наверное, един-ственное, к чему можно придраться — общее ощущение пустоты. Как будто на сайте чего-то не хватает — что-то планировалось доработать. Впрочем, это не мешает получать удовольствие от серфинга по сайту. Приятная нео-жиданность на фоне конкурентов.


Интернет

КРОМЕ ТОГО

Сайт работает по стандартной схеме — базовая информация разме-щается бесплатно, все остальное — за деньги. Можно сразу оплатить VIP+ — это обойдется в пятнадцать тысяч в год. Можно выбрать только отдельные опции — тут уже все зави-сит от пользователя. Так же на сайте можно разместить рекламу, заранее ознакомившись с баннерной сеткой и выбрав подходящий вариант. Разме-щенной рекламы, впрочем, на момент посещения сайта не было.

НАшЕ МНЕНИЕ

Сайт отлично выполнен, но неинфор-мативен. В качестве новостей высту-пают пресс-релизы. Каталог назвать таковым тяжело. Форум не работает. Если кто-то начнет активно развивать проект, то он может стать полезным и удобным ресурсом. Пока же не стоит тратить на него свое время.

НАЗВАНИЕ

Printmagazine.ru


2005

В ЧЕМ СУТь

Своеобразный полиграфический жур-нал, который очень сложно обозначить именно «журналом». Единственное, что его выделяет в ряду других поли-графических порталов — наличие раздела «Аналитика». В нем зачастую можно найти интересные материалы. Единственное, что остается под вопро-сом, — их авторство, потому что статьи

размещаются без подписей, а только с пометкой «аналитика». Следова-тельно, они могут быть как эксклюзив-ными материалами сайта, так и пере-печатками с других ресурсов.

Остальное «журнальное пространство» отведено под новости — пресс-релизы и заимствованные с других порталов анонсы. Однако они постоянно обнов-ляются, и следить за миром полигра-фии по ним, при желании, можно.

Из «не журнальной» сферы стоит отметить каталог, в котором, судя по всему (никаких сведений о стоимо-сти нет), вы можете бесплатно реги-стрироваться, и «Маркет» — раздел-посредник по продаже оборудования. Но нельзя сказать, что последний пользуется большой популярностью. Оборудование активнее продают на форуме, который также есть на сайте.


Категорически нет. И дело не в том, что дизайн здесь отсутствует как класс, и не в шрифтовом исполнении. Например, нажимаешь на ссылку — она не срабатывает, заходишь в один раздел — попадешь в другой. Везде размещены ссылки «Яндекс директ», строки неровные, а новости поданы как одинаковые блоки текста с невы-разительными превью в пару стро-чек. Как еще один параметр «неу-добства» — нелогично построенная панель навигации, перегруженные информацией боковые колонки.

КРОМЕ ТОГО

Очевидно, что портал живет за счет рекламы, потому что ее на сайте доста-точно, и она даже выглядит навязчи-вой. В разделе «Размещение рекламы на сервере» написана большая статья, посвященная тому, «почему у нас надо рекламироваться».


В первую очередь, очень неудобный и отталкивающий портал. Да, на нем есть полезная информация, но чтобы найти ее, нужно потрудиться

НАЗВАНИЕ

RuPrint.Ru


2002

В ЧЕМ СУТь

Как написано в подзаголовке сайта: «Мир полиграфии, упаковки, дизайна». Сайт разбит на четыре основных подраздела — «журнал», «Типографии», «Поставщики», «Клуб полиграфистов». «журнал» — новостной ресурс. Но в отличие от тех, что мы видели до этого — не про-сто лента, а четырнадцать тематиче-ских потоков, которые охватывают все сферы полиграфии. Здесь есть и дизайн, и упаковка, и оборудова-ние, и даже подсвеченная красным закладка «Кризис». Новости посто-янно обновляются и состоят далеко не только из пресс-релизов (пусть они и преобладают). Кроме того (и что важно), сайт поддерживает как RSS-трансляцию (причем есть и общая, и по разделам), так и Твиттер. Есть и традиционная почтовая рассылка.

Закладка «Типографии» содержит в себе каталог типографий всей Рос-сии. Со всей, конечно, громко сказано, поскольку на Москву приходится 589 компаний, на Питер — 112, а осталь-ные города с трудом дотягивают до десяти. С «Поставщиками» ситуация складывается примерно такая же, что, впрочем, и понятно — все они сконцентрированы именно в Москве.

«Клуб полиграфистов» — это форум. Именно такой формат не дает покоя всем полиграфическим порталам. Форум, за исключением раздела


Интернет

Вяч

есла

в Л

учи

на

«Продажа», не пользуется осо-бой популярностью, впрочем, и не пустует. При желании можно найти интересные обсуждения, а заданный вопрос наверняка не останется без ответа. Однако при зарегистрирован-ных 11 тысячах (!), активных участни-ков всего 112.

Из того, что еще стоит упомянуть, — функция «рассчитать заказ». Она позволяет «отправить заказ на изго-товление полиграфической про-дукции одновременно в несколько проверенных типографий. В ответ Вы оперативно получите только реальные предложения от реальных изготовителей. Обмен информацией закрытый». Обременять занятых полиграфистов мы не стали, конечно, но явно эта опция может показаться многим интересной.


Больше всего RuPrint.Ru напоминает сайт журнала «Афиша». То ли виной тому красный цвет, то ли похожий принцип навигации.

Сайтом пользоваться легко, удобно и приятно. Уже упоминавшаяся раз-бивка новостей на подразделы позво-

ляет не рыться в тоннах ненужной информации. Каталог так же разбит на удобные разделы. Если это «Типо-графии», то есть колонка «Услуги» и колонка «Продукция» с подпун-ктами, плюс классификатор (типогра-фии, агентства, упаковка, дизайн). В случае «Поставщиков», вместо услуг и продукции — соответственно оборудование и материалы. И в пер-вом, и во втором каталоге есть алфа-витный поиск. Единственное, чего не хватает, — банального поиска, кото-рый при этом есть в «журнале» и в «Клубе полиграфистов».

Сайт не кричащий, можно даже ска-зать строгий, но выглядит при этом современно и стильно, что неожи-данно. Скорее наоборот, постоянно обращаешь внимание на интересные решения.

КРОМЕ ТОГО

Понятно, что за все надо платить. Самый базовый уровень регистрации не дает практически никакого доступа к функционалу сайта. «Золотой» про-филь — уже приоткрывает дверь и стоит (в год) почти семнадцать тысяч. «Золотой+» стоит 22 тысячи и дает доступ ко всем возможным функ-

циям, включая, например, рекламный баннер или приоритетное размеще-ние анонсов публикаций в электрон-ной рассылке портала. Кроме того, на RuPrint.Ru предлагают широчай-шие возможности по разнообраз-ным видам рекламы и продвижения вашей компании.


Бесспорно, лучший полиграфический портал из тех, что мы видели. Удобный, информативный, с разнообразными функциями и интересными решени-ями в плане дизайна. Конечно, пор-тал, в первую очередь, московский, и ориентируется на московские компа-нии и заказчиков, но много всего най-дут для себя полиграфисты из других городов, заинтересованные в рынке. Добавить его в закладки, rss-ридер или твиттер стоит определенно.

На такой положительной ноте мы завершаем обзор сайтов. Да, мы посетили далеко не все, но того, что мы увидели, вполне хватает, чтобы оценить ситуацию в этой сфере. Впро-чем, мы обещаем к этому вопросу еще вернуться, и будем надеяться, что к тому времени количество порталов все-таки перерастет в качество.. РП


Слишком многие привыкли видеть за красной с белым шубой и бородой исклю-чительно бренд, но никак не исторического и мифо-логического персонажа. Слишком многие посто-янно говорят, что Санта-Клауса, как такового, уже давно нет. Есть красивый и очень удобный для капи-талистического общества образ добродушного тол-стяка, попивающего лимо-над и наслаждающегося прочими благами цивили-зации. Глядя на него, люди бегут на рождественские распродажи, и даже самые плохие и непослушные дети уверены в том, что свой подарок под елкой они найдут.

Так сказал Санта из супер-маркета.

Многие винят во всем «Кока-Колу». Кричат: «У нее такие же цвета, как шуба у Санты!» Вспо-минают: «Санта впервые появился на их рекламных плакатах!» Негодуют: «Это из-за них сказка преврати-лась в маркетинг!»

Но рядом есть те, кто знает — нынешний образ Санты придуман совсем не пиарщиками «Кока-Колы». Они просто взяли из раз-нообразных вариантов тот, который больше всего под-ходил к их продукции.

В 1863 году художник Томас Наст впервые изобразил Санта-Клауса — в более-менее привычном образе на первой полосе газеты Harpers. Немногим позже из-под его же кисти вышла серия открыток, где Санта был одет в красно-белый костюм. И лишь в 1930 году началась рекламная кам-пания «Кока-Колы», в

Yes,VIRgInIa Не вынести в заголовок статьи, посвященной Санта-Клаусу, знаменитый ответ редактора sun восьмилетней читательнице на вопрос «действительно ли есть Санта?», не получается. Просто по той причине, что до сих пор многие продолжают задаваться этим вопросом. Правда, это уже не дети, которые ждут подарков, а взрослые, которые не верят, что в фигуре Санты осталось что-то, кроме маркетинга.

которой художник Хад-дон Санблум доработал имидж бывшего святого до рекламного идеала. Просто сделал его улыбку пошире, рост — побольше, а живот — потолще.

Превращение худощавого, одетого в монашескую робу, святого, который помогал бедным и униженным, в символ культуры потребле-ния заняло без малого пол-торы тысячи лет.

Версий того, кем изна-чально был Санта-Клаус, бесконечно много, но в основном все исследо-ватели сходятся на том, что все пошло от Святого Николаса.

Николас был сыном богатых родителей, после смерти которых жил вместе с дядей священником. С одной сто-роны, религия, с другой сто-роны, большое наследство — Николас стал заниматься благотворительностью. Но поскольку от природы он был скромным человеком — занимался ей тайно. Напри-мер, есть легенда о некой семье, в которой дочек соби-рались продать в рабство (а на дворе, между тем, 200-е годы нашей эры), потому что за неимением прида-ного выдать их замуж было невозможно.

Прослышав про это, Николас ночью пришел в дом и раз-ложил по повешенным на

просушку чулкам монеты (по другой версии, он кинул их в трубу, а они попали в чулки, висящие около камина). На следующую ночь отец семей-ства проследил — кто кидает монеты.

Впоследствии Николас стал епископом, но продолжал помогать людям.

После смерти за свои деяния он был наречен святым, и день Святого Николаса стали праздно-вать 6 декабря. Так в этот день было принято дарить подарки, развешивать чулки у камина и так далее. Постепенно традиция обра-стала ритуалами, менялась и приобретала неожидан-ные черты.

Трансформация Николаса в Санта-Клауса произошла лишь в 1773 году. Само имя пришло из Датского фоль-клора, в котором святого Николаса зовут Sinterklaas, и, кроме всего, он еще явля-ется и покровителем моря-ков. Благодаря последним, у Николаса впервые появи-лась борода, живот, трубка (которую впоследствии в рамках компаний против курения будут старательно вычеркивать) и зеленый зимний наряд.

Именно тогда, по версии Джонатана Ирвинга (опи-санной в его книге «История Нью-йорка»), он перестал быть святым, а стал частью рождественской мифологии.

Точка во всех превращениях Николаса была поставлена уже в конце XIX века.

В поэме Клемента Кларка Муна «Приход Святого Николая» была описана именно та картинка, кото-рую знают все. Зима, ночь,

История одного бренда



труба, оленья упряжка, сани, громкий смех и все остальные атрибуты.

Дальше будут рисунки Томаса Наста и Хаддона Санблума — которые «изменили» зеленый цвет одежды на красный, ощу-тимо увеличили рост и размер живота. После них в конце каждого года по всему миру начали появ-ляться рекламные плакаты с изображениями Санты.

Что интересно, «Кока-Кола» была не первой компанией, которая придумала исполь-зовать образ веселого боро-дача в рекламе. В 1915 году, за восемь лет до «Колы», Санта появился на плака-тах White Rock Beverages — сначала предлагал мине-ральную воду, а потом эль. Но их рекламные кампании были не такими внушитель-ными и массовыми, чтобы оставить яркий след в миро-вой культуре.

«Кока-Кола» также не единственная, кто привил рождественские традиции, продвигая свой бренд. Так, например, всем кто смо-трит американское кино, известно, что под рожде-ство крупные магазины устанавливают так назы-ваемый «трон Санты», на котором сидит актер в костюме и к которому под-ходят дети. Своеобразный способ завлечь покупате-лей с детьми в магазины.

Придумал такой пиар-ход Джеймс Эдгар, который в своем бакалейном магазине наряжался в Санту. К чести сказать, наряжался он далеко не только в него, но еще и в Джорджа Вашинг-тона, индейского вождя и ряд других узнаваемых персонажей. Но всех при-

влекал именно Санта. Один из очевидцев рассказывал репортерам о своих впечат-лениях: «Вы даже не можете себе представить, как это было. Я помню, шел по про-ходу, и вдруг совершенно неожиданно я увидел Санта-Клауса. Я не мог поверить своим глазам! А потом он подошел ко мне и стал разго-варивать. Как будто сон стал явью». Посмотреть на Санту приезжали из соседних городов! Благодаря этому выручка Эдгара в предрож-дественские недели неверо-ятно возрастала.

Еще одна необычная тра-диция, связанная с «Санта-Клаусом», так же пришла из рекламы. Но на этот

раз — из-за ошибки в ней. Один из универмагов напе-чатал на рождественской брошюре номер Санта-Клауса, но, по ошибке, номер оказался неправиль-ным. В итоге, тысячи детей принялись названивать в организацию, занимающу-юся противовоздушной и противоракетной обороной СшА и Канады (NORAD). Военные сначала опешили от такого шквала звонков, но чтобы детишек не рас-страивать, решили еже-годно «следить» за марш-рутом саней и выкладывать их на специальном сайте.

Благодаря другому уни-вермагу, в городе Чикаго, на свет появился самый

известный в мире олень из упряжки Санты — Рудольф. Да, да. Тот самый, с крас-ным носом. Придумал его Роберт Мей, которому пору-чили написать историю для рекламного буклета универ-мага. А поскольку буклеты выпускались под рожде-ство, то и история должна была быть соответствую-щей. После нескольких дней раздумий на свет появился Рудольф, которого недо-любливали другие олени и который, благодаря своему носу, однажды спас Санта-Клауса и рождество. Навер-няка многие видели дисне-евский мультик, сделанный на основе этой истории.

Хозяева магазина работой остались недовольны. Исто-рия (в форме поэмы) стала достоянием общественно-сти только потому, что Мэй сам в нее верил. Ведь это, как утверждают многие, не столько история оленя, сколько история самого копирайтера, которого тоже недолюбливали сверстники. Стихи разошлись тиражом в 500 тысяч экземпляров и плотно закрепились в фоль-клоре о Санта-Клаусе.

Вся история Санта-Клауса как бренда — на первый взгляд, история достаточно грустная. Из благодетеля Санта превратился в добро-желательного предпри-нимателя. Но с другой сто-роны — это не мешает ему вселять радость и надежду в миллионы детских сер-дец. А рекламные акции, в которых он участвует, ему в этом только помогают. И вы можете быть сколько угодно скептично настроены, но год от года ответ на любые сомнения в его реальности остается без изменений: «Yes, Virginia there is Santa Claus». РП

История одного бренда



Реклама и полиграфия Расскажите о себе, когда именно и почему к вам пришло заня-тие фотографией?

Владислав Степаненко О себе могу сказать, что я многовариантен, возможно, в силу зодиакальной близнецовости. Мой школь-ный друг Леша, почувствовав это, однажды сказал «Владики», за это спасибо ему. Путешествую с детства — 5-й город и 15-я квартира. Люблю солнце, замечательный светлый шар, дающий позитив и энергию. В детстве я занимался музыкой, танцами, много читал. Сначала учился в физико-математическом лицее, после — в уни-верситете по специальности «Прикладная математика». На последнем курсе уни-верситета меня резко потянуло в музыку и фотографию, последняя стала очень серьезным увлечением и профессией. Я начинал одновременно с пленочной и цифровой фотографии и очень благодарен пленке за развитие способности глубже думать и чувствовать, а математике — за чувство композиции и способность струк-турно мыслить. Я пробовал себя во мно-гих жанрах, каждый из них мне по-своему интересен. В фотографии очень много психологии, даже при работе с неживыми предметами, и это замечательно.

РП В каких направлениях вы работаете?

ВС Из коммерческих направлений сейчас, в основном, занимаюсь свадебной (в част-ности заграничной), интерьерной и репор-тажной фотосъемкой с периодическими вкраплениями модельных фотосетов. Практически все сессии проходят в выезд-ном формате, что позволяет постоянно находить для себя что-то новое и не стоять на месте.

Примерно раз в два года устраиваю выставки арт-фотографий, в которых делюсь своими визуальными размышлениями.

РП Давайте поговорим об интерьерной съемке. Каковы ее особенности?

ВС Главное в интерьерной съемке — это понять красоту атмосферы простран-ства или объектов, которые ты снимаешь. Необходимо очень хорошо продумать композицию, создавая красивую смысло-вую геометрическую структуру. Интерьер-ная съемка, как и предметная, это работа с «неодушевленной моделью», хотя ее «неодушевленность» весьма условна. Когда погружаешься в процесс, начина-ешь воспринимать фотографируемое про-странство как живое существо, находя в нем всевозможные смыслы и новые грани и подчеркивая их световым рисунком.

РП Насколько я понимаю, это один из самых непростых видов съемки. Одно дело, если необходимо произвести съемку на улице, но как вы выходите из ситуации, когда помещение маленькое и плохо освещено?

ВС Да, возможно, интерьерная съемка — одна из самых непростых. Очень здо-рово, когда есть возможность поставить дополнительный свет (как импульсный, так и лампы накаливания), чтобы создать дополнительный объем и подчеркнуть грани объектов. Хотя с естественным све-том я люблю работать не меньше — это другая атмосфера и образ мышления, да и далеко не всегда по условиям съемки для установки света есть время, поэтому многие сессии проходят в условиях есте-ственного освещения. Малый размер фотографируемого пространства — не очень серьезная проблема, так как сейчас существует широкий спектр широкоуголь-ных и сверхширокоугольных объективов, имеющих очень большой угол обзора. Ну а если оно очень маленькое, можно исполь-зовать fisheye (если эстетика этого объ-ектива удовлетворяет условиям съемки),

Дизайн и фотография

В последнее время професси-ональная инте-рьерная фото-съемка набирает все большую популярность. Впрочем, это не удивительно, ведь она позво-ляет показать созданные инте-рьеры в наибо-лее выигрыш-ных ракурсах, обратить внима-ние зрителя на важные детали, придать нужный шарм внутрен-нему простран-ству заведений. Об особенностях интерьерной съемки и своем творчестве нам поведал фото-граф Владислав Степаненко.

ИНТЕРьЕРНАЯ ФОТОСъЕМКА

#11 | декабрь 2010


Бес

едов

ала

Вал

ери

я К

омле

ва

либо провести панорамную съемку и скле-ить панораму из нескольких снимков.

РП Далеко не на всех интерьерных фото-графиях присутствуют люди. Почему? В каких случаях это оправданно?

ВС Давайте выясним на примерах. Если задача съемки — показать интерьер поме-щения (к примеру, нового бизнес-центра), которое планируется сдавать в аренду, присутствие людей на снимке необяза-тельно, так как главное в этом случае — показать возможности пространства для последующей адаптации арендатором. Если необходимо провести интерьер-ную съемку пространств банка, конечно, нужно внедрять в кадр людей, так как деятельность банка неотделима от работы с людьми. Интерьер квартиры (если заказ-чиком является дизайн-студия), я бы, скорее всего, снимал без людей, так как внимание должно быть сосредоточено на архитектуре, дизайне, композиционных элементах, мебели и т. д. Хотя, при выборе красивых и профессиональных моделей, присутствие в кадре людей также было бы оправданно в некоторых случаях.

РП И напоследок, наш традиционный вопрос. Расскажите о самой запомнив-шейся или интересной съемке за послед-нее время.

ВС Вспоминая самые яркие съемки последнего времени, скорее всего, выделю спонтанный репортаж в тайской школе. Во время нашего с моей девушкой Олей трехмесячного путешествия по Юго-Восточной Азии мы оказались на острове Панган, Таиланд. Исколесив на мотоци-кле весь остров, мы очутились у местного буддийского храма и школы младших классов рядом с ним. Мне сразу очень захотелось пофотографировать малень-ких тайцев, и тут, как по волшебству, про-ходивший мимо мальчик знаками позвал меня за собой в один из классов. Зайдя в класс и поговорив с учителем, мы сели за парту вместе с ребятами. Тайцы — очень позитивная нация, а тайские дети тем более. Мы общались, улыбались, бегали, валялись на полу, наблюдали, смеялись, и фотографировали. В результате полу-чилась очень живая и интересная серия, в скором времени собираюсь опублико-вать этот репортаж в одном из трэвел-журналов. РП

Дизайн и фотография



ноу ИнглИш

Лайт

В начале ноября ФАС опу-бликовала на своем сайте информацию о том, что возбуждается дело сразу против трех компаний — как раз по «языковой» статье. Этими компаниями оказались сеть суши-баров «Япоша», магазин Bogner и бар BQ Bar Café. И во всех трех случаях нарушения, на которые указала ФАС, сложно назвать таковыми, если учитывать, что мы сегодня живем в мультия-зыковой сфере.

Например, «Япоша». Как все посетители сетевых (да и не только) рестора-нов знают — меню в них с завидной периодич-ностью меняется. Чтобы постоянные клиенты не скучали, а новые — прихо-дили. Продвигать измене-ния в меню принято за счет рекламных акций, зача-стую в наружной рекламе. И вот в метро и на улицах стали появляться вывески: «Япоша Happy New Меню». Надпись работает сразу в нескольких регистрах — и ассоциация с Новым Годом, и рифма, которая способствует лучшей запо-

минаемости. Однако ФАС сочла, что такие слова (которые, кстати, мы видим постоянно), как Happy и New — непорядок, наруше-ние Закона. Здесь же ФАС «пригодился» и еще один пункт «Закона о рекламе»: «При производстве, разме-щении и распространении рекламы должны соблю-даться требования зако-нодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законо-дательства о государствен-ном языке Российской Федерации» (ст. 5, ч.11).

Подобная ситуация у BQ, который осмелился в преддверии 31 октября разместить объявление о тематической вечеринке Halloween. В данной ситу-ации вопрос о правомер-ности возбуждения дела стоит особенно серьезно, поскольку в России нет такого праздника — «Хэл-лоуин». И, в первую оче-редь, именно поэтому используется иностран-ное слово. И что в такой ситуации делать владель-цам кафе?

Вот собственники мага-зина Borger, конечно, могли бы написать вместо New Collection — «новая коллекция». Но вопрос только — зачем? Неужели посетители магазина Borger не знают таких слов, как new и collection? Неу-жели у нас вообще в стране остались люди, которые не знают этих слов, но при этом регулярно бывают в любых ТРК?

Во всех трех примерах ФАС демонстрирует удивитель-ное нежелание подойти к вопросу соблюдения зако-нов лояльно. Никто не про-сит их закрывать глаза на нарушения. Совсем нет. Здесь, скорее, речь идет о том, чтобы пересмотреть подход к закону и опреде-литься, наконец, где про-ходит та грань, после кото-рой наступает «искажение смысла» в результате использования иностран-ного языка. В слове Happy? В слове Halloween? В слове Collection? Простите, но в худшем случае недально-видный магазин потеряет десять клиентов из тысячи, которые почему-то этих

Один из пунктов «Закона о рекламе» гласит: «В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации» (п. 1, ст. 5, ч. 5). В принципе, пункт Закона правильный и в определенной степени обоснованный. Но поскольку существует он по сегодняшний день без каких-либо дополнений и уточнений, Федеральная антимонопольная служба прибегает к нему в слишком буквальной трактовке. В итоге получается, что английские слова в рекламе даже если очень нужно, лучше не использовать.

Вяч

есла

в Л

учи

на

слов не знают. Но смысл никоим образом не иска-зится.

Впрочем, о чем мы гово-рим, когда все еще перед глазами история с сетью кофеен «Кофе Хауз», кото-рая произошла в конце сен-тября? Тогда все той же ФАС не понравилась табличка на дверях кофеен: «Wi-Fi Free». Устоявшаяся по всему миру фраза оказа-лась в России вне Закона. Возбуждать тогда дело про-тив хозяев кофеен не стали, но посоветовали надпись перевести на русский язык. Прослышавшая про это интернет-общественность выдала, как кажется, един-ственный вариант, который защитит любого от «наез-дов» ФАС: «Бесплатная Беспроводная точность».

Увы, но видимо либо так, либо никак. Потому что пока «Закон о рекламе» хоть немного не начнет соот-ветствовать изменившимся нормам языка, использо-вать в рекламе любое ино-странное слово действи-тельно опасно. Ноу инглиш комрадс эдвертайзерс. РП

ГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИжЕНИЯ БРЕНДА

21 декабря 2010 года, 10:00-16:30

«СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИЗОБРАЖЕНИй В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАйНЕ» МАСТЕР КЛАСС 2

ПРИГЛАшАюТСЯ:

Руководители рекламных отделов, менеджеры по рекламе и PR, арт-директоры, дизайнеры, все, кому необходимы знания по технологиям про-движения бренда компании.

РАССМАТРИВАЕМыЕ ТЕМы: Различные модели смыслообразования. Связь формы и содержания в плакате.1. Стилизация2. Метафора3. Серийность

4. Синонимия5. Гротеск6. Формализм7. цитата и т. д.На семинаре будут показаны примеры работ ведущих дизайнеров России и Запада.

ВЕДУщИЕ:

МЕТИЛЕЧЕНКО ГАЛИНА ВЛАДИМИРОВНА — дизайнер, художник-график, ведущий преподаватель факультета «Графический дизайн» в Международной школе дизайна Санкт-Петербург. В 1986 — закончила Государственный Московский полиграфический институт (ныне Академия печати) по специальности художник-график, факуль-тет «Художественно-техническое оформление печатной продукции».С 1983 года работает в области изобрази-тельного искусства, графического дизайна, мультимедиа, сценографии, педагогики и арт-терапии.

ОРГАНИЗАЦИОННый ВЗНОС СОСТАВЛЯЕТ 1000 РУБЛЕй.

АДРЕС: Б. Сампсониевский пр, д. 60, типография «Любавич», конференц-зал, 3 этаж

СПРАВКИ и РЕГИСТРАЦИЯ: 542-74-76, 8-921-745-38-90


Мертвые идут!РЕКлаМа ЗОМБИ И РЕКлаМа С ЗОМБИ

Лайт

Для тех, кто так или иначе, включен в индустрию раз-влечений (кино, сериалы, комиксы, видеоигры и т. д.), не секрет, что последние пару лет основным трен-дом стали зомби и зомби-апокалипсис. Конечно, ходячие мертвецы были всегда (собственно, с 80-х, когда их придумал киноре-жиссер Джордж Ромеро), но они были не везде. «Зомби вирус» распростра-нялся постепенно, подми-ная под себя всевозможные сферы, и понятно, что рано или поздно живые мертвецы должны были добраться и до рекламы. Правда, пока нельзя ска-зать, что окончательно добрались, но определенно появились. Практически все примеры рекламы с участием зомби, которые за последние полгода про-неслись по всему земному шару, — это продвижение продуктов, использующих культ зомби, и лишь в ред-ких случаях — использо-вание тренда для продви-жения своего товара. Но как говорится, лиха беда — начало. В произведениях, посвященных зомби-апокалипсису, в реальность угрозы тоже мало кто верит. Пока зомби не постучатся прямо в дверь. Вот, например, промо-сайт онлайн-магазина Sears.com. Не меняя дизайна и оригинальных цветов мага-зина, создатели перевер-

нули все разделы с ног на голову. Появились и Zombie gift guide (путеводитель для зомби по подаркам), и слоганы типа «Revive your style» (воскреси свой стиль) (рядом со стильно одетыми мертвецами!), «Accessories like the living» (носи украше-ния, как живой) и так далее. Сделано это в сатирическом ключе и вызывает непод-дельную симпатию — как к создателям, так и к бренду. Чуть более серьезно к вопросу, но все еще с долей юмора, подошли в компа-нии Capcom и продвижению видеоигры Dead Rising 2. Группу фанатов профес-сионально загримировали «под зомби», нарядили в тематические футболки и отправили гулять по центру Лондона. За ними, понятно, следовали фотографы, которые на основе такой «прогулки» потом выкинули в Сеть целые репортажи. Вся акция, несмотря на простоту исполнения и общую дураш-ливость («зомби» пытались покушать в «Макдональдс» или поймать машину), вызвала ажиотаж среди интернет-пользователей — как имеющих отношение к игре, так и многих других. Акция заняла всего один день, и в результате, как это модно говорить, «никто не пострадал». А вот после рекламной кам-пании, проведенной в под-держку новой экспозиции «Лондонских подземелий» В

ячес

лав

Луч

ина

(главная в Великобритании «комната страха»), многие дети не могли спокойно заснуть. Не могли до такой степени, что рекламу при-шлось спешно сворачивать. А идея была великолепная. В метро на электронных баннерах появлялся клас-сический портрет королевы Марии I, которая внезапно поворачивалась к посетите-лям подземки, превращаясь в зомби! Притом, что к экс-позиции зомби-тематика никакого отношения не имеет, сам эффект: страх плюс шок — ее характери-зовал очень точно. К тому же модная тема сыграла свою роль. Еще из интересных при-меров можно вспомнить продвижение фильма «Обитель зла: жизнь после смерти» — о борьбе геро-ини Милы йовович с ожив-шими мертвецами. Реклам-ная акция получилась очень простой, но тем и запоми-нающейся. Она проходила в Мадриде, и в течение нескольких дней из дверей, канализационных люков и вентиляционных отверстий торчали окровавленные руки. Выполнены они были настолько качественно, что прохожие зачастую прини-мали их за настоящие, пуга-лись и лишь потом обращали внимание на неприметный стикер рядом — «Приходите в кино». Кстати, идею с руками киношники украли у соз-

дателей видеоигры «Оби-тель зла», которые в про-шлом году по всему центру Лондона спрятали муляжи отрезанных конечностей и предложили нескольким командам фанатов игры найти их. Победителей в итоге задержала полиция, когда в центре города тури-сты увидели группу молодых парней с пакетами, из кото-рых торчали окровавленные куски людей.Первенство за «лучшую зомби-рекламу» отходит к стартовавшему 4 ноября сериалу Walking Dead. Кроме странички Google maps, на которой отображается «распространение вируса по Америке», многочислен-ных рекламных постеров и роликов, создатели за день до начала показа сериала взяли и выпустили на улицы «реальных» зомби. Представьте, утром вы про-сыпаетесь, выходите на балкон, а по парковке, как в том фильме, что вы недавно смотрели, постанывая, бре-дут в поисках мяса пять, нет, шесть оживших мертвецов. Все в крови, в разорванной одежде, с пустыми взгля-дами... Или вы едите на такси по центру Нью-йорка, такси встает в утренней пробке. Вы смотрите назад и видите между машинами что-то странное — какое-то пошатывающееся тело. Вот оно ближе, ближе… БАМ — и через стекло на вас голодными глазами смотрит зомби. А другой уже залез на крышу! И никто не говорил, что идет рекламная акция. Никто ни о чем не предупреждал. На зомби не было логоти-пов компаний или названий сериала. Просто в 26 городах по всей планете по улицам грустно и отрешенно брели куда-то десятки оживших мертвецов. РП


«PR. Ne bRat’ tRubku!»

«Я часть той силы, что вечно хочет зла и вечно совершает благо». Если эпиграф к «Мастеру и Маргарите» слегка перефразировать, то получится как раз о них. О пиарщиках. Правда, наоборот, пиарщики, по мнению журналистов — часть той силы, которая вечно хочет блага (для своей компании), но вечно совершает зло. Впрочем, пиарщики тоже от журналистов далеко не в восторге. Мы с ними всегда по разные стороны баррикад. Но при этом ни те, ни другие не могут существовать друг без друга.

(с требованиями выкупить весь тираж газеты, напи-сать опровержение и так далее). Такой список «не берущихся» телефонных PR-номеров есть почти у каждого журналиста. И не потому что мы такие сво-лочи. А потому что это закон жанра. Правила жестокой игры, в которую играют журналисты и пиарщики.

Игра состоит из двух эта-пов. Первый этап — когда журналист добивается вни-мания пиарщика и секре-таря. Этап для журналиста болезненный. журналист выступает в роли про-сителя, которому срочно нужен комментарий какого-нибудь важного чиновника, бизнесмена или публич-ной личности. Пиарщик же играет пофигиста, у кото-рого абсолютно нет свобод-ного времени.

— Что? Комментарий в течение часа? Вы шутите? Да Владимир Федорович (Сергей Петрович, Анжела Павловна) очень занят, он на совещании, напишите ваши вопросы по Интер-нету (в особо тяжелых слу-чаях — пришлите офици-альный запрос по факсу).

Может быть, к завтрашнему дню… Да и у меня обрабо-тать ваш запрос нет вре-мени. Читайте пресс-релиз, там все написано.

Слово «дедлайн» на пиар-щиков не действует. Един-ственный ход, доступный журналисту — это походя сообщить, что раз коммен-тарий вовремя появиться не может, то в газете будет написано: «Владимир Федорович давать ком-ментарии отказался». Ред-кой выдержки пиарщик не впадет в ужас при мысли о появлении такой фразы и, возможно, будет шеве-литься быстрее.

Второй этап — согласова-ние уже готового матери-ала. Здесь роли меняются кардинально. Пиарщик превращается в назойли-вого просителя или в угро-жающего судом мстителя, а журналист — в пофигиста, у которого абсолютно нет сво-бодного времени. Одна моя подруга давно и успешно пиарит одну западную ком-панию, продающую холо-дильные установки («Не смей это печатать! Мы про-даем климатическое обору-дование!» — вскричала бы

она, прочитав этот абзац). Она не расстается с кни-гой «Что любят и не любят журналисты», но и у нее бывают нервные срывы.

— Я сама работала жур-налистом и знаю, что не стоит звонить в момент сдачи номера по сто раз и пытать — когда же вый-дет материал о моем меро-приятии, — говорит она. — Но при этом у журналистов есть особенность — они всегда все переврут. Например, нас назвали производителями климати-ческого оборудования, хотя мы дистрибьюторы! Я впала в коллапс, хотя и понимала, что для журналиста что дис-трибьюторы, что производи-тели — абсолютно не важно.

Есть еще и третий этап — полный игнор со стороны журналиста (я уже гово-рила про список запрещен-ных номеров в телефоне) и бессильные нападки пиарщика, пытающегося спасти свое положение. Затем затишье — и новый тур. И хороши те пиарщики, которые забывают старые обиды. Ведь мы, как ни крути, не можем жить друг без друга. РП

о любви и ненависти между журналистами и пиарщиками

Над

ежда

Мак

сим

ова

Сегодняшнее утро началось плачевно — в семь часов раз-дался телефонный звонок.

— Вы немедленно уберете из заголовка слова «еврей-ские корни»!!! — клокотал женский голос в трубке. — Вы все переделаете, иначе я позвоню вашему редак-тору! В таком виде текст выходить не может!

Знакомьтесь — специалист по связям с общественно-стью музыкального кол-лектива «Хор Турецкого». И дернул меня черт отпра-вить ей текст интервью с музыкантами на согласо-вание вместе с заголовком! Одно из правил общения с пресс-секретарями — ни под каким видом не пока-зывайте им заголовки, подзаголовки и под-писи к фотографиям. Вот я жестоко и плачу за свою оплошность. Измене-ния и правку — особенно в заголовок — вносить было уже поздно. Тем более что о еврейских корнях Михаила Турецкого знают все. Так что номер телефона рети-вой пиарщицы пришлось обозвать в телефоне «Ne brat’ trubku Tureckij PR» и игнорировать ее звонки

Лайт


ПЕЧАТь

ОФСЕТНАЯ ЛИСТОВАЯ ПЕЧАТь

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. Обводного канала, [email protected]

Высококачественная офсетная печать b-3 riobyлистовая и многостраничная продукция b-2 HeidelbergСборные тиражи. Постпечатная обработка

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

Офсетная полноцветная печать. (до b1)

topPrint 718-35-37378-00-67 пр. Юрия Гагарина, 8, СКК цифровая печать высокого качества (а3+) без использования

пленок цветоделения. Срок изготовления — 1 день

Типография«аГРа»

575-79-99947-47-80764-00-65

лиговский пр., 116-1183 мин. от ст.м. «лиговский пр.»[email protected]

Печать конвертов по уникальным ценам.Бланки, визитки, буклеты, листовки.Ризография по низким ценам.

Первая Интернет-типография Петербурга

642-22-88наб. адмирала лазарева, 22м. «чкаловская»www.printbroker.com

листовки, буклеты, брошюры на скрепке и термоклее.Онлайн-калькулятор. Самостоятельное управление своими заказами.Экономия времени и денег без потери качества.

цИФРОВАЯ ПЕЧАТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Высококачественная цифровая печать 520х360 мм (бумага)листовая и многостраничная продукция 510х350 мм (поле печати)Пластик и синтетические материалы

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии «любавич»

цифровая печать всех видов продукции (Xerox Dc 8000), от визиток до плакатов а1. (плоттер roland 540), ламинатор Gmp 1670 rs

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97

6-я линия В.О., д. 29 Московский пр., д. 107, лит.Бул. академика Крылова д.4Каменноостровский пр., д. 42 Сенная площадь, д. 7 www.copy.spb.ru

Визитки, календари, листовки, буклеты, дипломы, любая рекламная и деловая продукция от 1 экземпляра. Печать на бумаге и дизайнерском картоне до 350 г/м2, самоклеящейся и глянцевой бумаге. Работаем ежедневно без обеда.

дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

Полноцветная цифровая печать sr A3. Все виды постпечатной обработки. цветная печать на УФ-плоттере (а3): нанесение изображения на любой материал — дерево, пластик, кожу, стекло, керамику, металл, пенокартон. Сувенирная продукция от 1 экз.

шИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Интерьерная печать, сольвент и эко-сольвент бумага, пластик и синтетические материалы, ламинирование, накатка, резка

csoft — Бюро EsG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Вывод на печать полноцветных и монохромных чертежей и плакатов, рекламных изображений, дипломных и архитектурных проектов (водостойкая бумага, самоклеящаяся пленка, холст, пленка для использования в световых коробах и др.). Формат до а0


328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Печать, копирование, сканирование полноцветных и монохромных изображений: плакатов, постеров, чертежей, схем (фотобумага, холст, баннер, винил, бэклит, картон 850 г/м2 и др.). Работам ежедневно без обеда.

MAGfotо 951-6510857921-5582015

М. «Пролетарская», пр. Обуховской обороны, 116, к.1, Б/ц «Троицкое поле», оф. 319, 3 эт.

широкоформатная печать чертежей и фотоплакатов, ксерокс до а3, цифровая печать листовок, цифровая печать фотографий с цифровых носителей, сканирование, ретушь, цветокалибровка мониторов и принтеров. для студентов а1 — 60 рублей*

авантаж 985-70-27 Звенигородская, 9www.avantag-print.ru

широкоформатная печать. 360 — 720 — 1440 dpi. ширина печати 3,20 м. ламинация 1,60 м. Баннеры, постеры, афиши, стикеры, холст, флаг. Планшеты на пенокартоне, таблички и указатели

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

широкоформатная печать: бумага, пленка. Xerox Dc 8000, ламинация, накатка, резка. плоттер roland 540, ламинатор Gmp 1670 rs

ПЕЧАТь НА ПЛАСТИКЕ




УФ-плоттер Mimaki UJF-3042 (а3; 1200х1440 dpi; высота материала до 50 мм). Нанесение полноцветного изображения на пластик: мобильные телефоны, флешки, визитницы, cD/DVD, таблички, футляры, брелки, шкатулки, фоторамки

ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ




цифровая (sr A3) и широкоформатная печать. ламинирование, фольгирование, брошюровка, термопереплёт. дизайн-студия. УФ-плоттер (а3): нанесение полноцветного изображения на любые материалы от 1 экземпляра. Быстро и качественно!

Реестр услуг


Стоимость разм

ещения инф

ормационного блока —

500 руб.

ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ



328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


дизайн. цифровая и широкоформатная печать, офсет, ризография (4 цвета). Сканирование а0+, ламинирование, брошюровка, тиснение. Печати и штампы. Фото-съемка. Работаем ежедневно без обеда.

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Xerox Dc 8000, Все виды продукции от визиток до плакатов а1. плоттер roland 540, ламинатор Gmp 1670 rs

ДРУГИЕ ВИДы РАБОТ И ПРОДУКцИИ

ВИЗИТНыЕ КАРТОЧКИ




цифровая печать визиток за 10-15 минут. Неограниченный ассортимент материалов. Фольгирование, ламинирование, скругление углов, режущий плоттер. НОВИНКа! УФ-печать вместо шелкографии за 1 день! Нет запаха! Полноцвет с фотокачеством на тёмных материалах с использованием цифровых белил и выборочного лака.


328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


цифровая печать визитных карточек, послепечатная обработка. Выполнение заказа — 30 минут. Богатый выбор бумаги. Горячее тиснение, фольгирование, вырубка, скругление углов. Металлические визитки. Ежедневно с 10 до 22 часов

ЕжЕДНЕВНИКИ, ПЕРЕПЛЕТНыЕ МАТЕРИАЛы, КАЛЕНДАРНыЕ БЛОКИ



324-61-99542-84-30542-22-35


Трио-календари, перекидные календари. Календарные блоки

КАТАЛОГИ, БРОшЮРы, КНИГИ


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Брошюровка на скрепку, термоклей, пружину.Твердый переплет от 1 экз. Разнообразная отделка:ламинация, УФ-лак, конгрев, тиснение, вырубка и т. д.


324-61-99542-84-30542-22-35


Крепление на скобу. Термоклей. шитье на термонить. Брошюровка на пружину. Твердый переплет книг

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Визитные карточки: срочно на бумаге и картоне. (Xerox Dc 8000, плоттер roland 540, ламинатор Gmp 1670 rs)

ДЛЯ НАРУжНОй РЕКЛАМы

НАРУжНАЯ РЕКЛАМА


csoft — Бюро EsG 496-69-29496-25-74


Сольвентные плоттеры Mutoh для печати наружной рекламы. широкоформатные струйные плоттеры canon, Mutoh. Режущие плоттеры summacut. ламинаторы sEAL. PhotoPrint (Pc/MAc) — программный rIP-процессор

МОБИЛьНыЕ ВыСТАВОЧНыЕ СТЕНДы


Green LUX 33-55-900Новочеркасский пр., 1, к. 5. м. Новочеркасскаяwww.greenlux.ru

любые мобильные выставочные стенды;Промостойки Световые панели;широкоформатная печать

МАТЕРИАЛы И ОБОРУДОВАНИЕ

БУМАГА И КАРТОН


дубль В 320-13-14 ул. Рентгена, д. 5 Картоны из первичных волокон: СКБ, дупринт и дупринт XL, аляска, арктика, Сервиборд, Сервилайнер, Контиборд

РАСХОДНыЕ МАТЕРИАЛы


csoft — Бюро EsG 496-69-29496-25-74


Расходные материалы для струйных и режущих плоттеров и ламинаторов: бумага, картриджи и головки для плоттеров, ножи для режущих плоттеров, пленки для резки и ламинирования, винил, баннеры, холст (формат а1, а0)

OFFItEc 312-87-53312-31-95

пер. антоненко, 5www.offitec.ru

Полноцветные системы печати canon, тампонные станки, ручные и п/а шелкотрафаретные станки для печати по текстилю. Прессы термотрансферные и для горячего тиснения. ИК- и УФ-сушки, экспозиционные камеры для изготовления форм.

Реестр услуг


Распространение

Первая линия

ЛЕСНАЯ

«Компонент», Бесстужевская ул.,10

ПЛОщАДь МУЖЕСТВА

«Непокоренных 17», Непокоренных пр., 17

ПОЛИТЕхНИЧЕСКАЯ

Издательство СПбГПУ, Политехническая ул., 29

ВыБОРГСКАЯ

«Любавич», Б. Сампсониевский пр., 60

«Интер-офис», Обводного канала наб., 142/6

«Гренадерский», Выборгская наб., 45-47

«Корпус», Чугунная ул., 40

«Эриксон», Б.Сампсониевский пр., 60

«Менделеевский»,Менделеевская ул., 5

«Актив», Выборгская наб., 43

ПЛОщАДь ЛЕНИНА

«Финляндский», Комсомола ул., 41

«Арсенал», Минеральная ул., 13 А

ЧЕРНышЕВСКАЯ

«Параграф», Чайковского ул., 34

«Сидосе», Песочная наб., 40 (б/ц «Омега Хаус»)

худ.-пром. Академия, Соляной пер., 13, Чайковского ул., 3

«Преображенский-Р», Радищева, ул., 39

Администрация Ленинградской области, Смольного ул., 3

ПЛОщАДь ВОССТАНИЯ

«Невский 95», Невский пр., 95

«Мустанг», 5-я Советская ул., 45

«Полтавский», Полтавская ул., 6

«Рождественский», 3-я Советская ул., 9

ПУшКИНСКАЯ

«Марилок», Звенигородская ул., 9

Проект «Сборка», Обводного канала наб., 62-2

ТЕхНОЛОГИЧЕСКИй ИНСТИТУТ

«Капли Дождя», 7-я Красно-армейская ул., 30 Б

«К-22», 8-я Красноармейская ул., 22

«Измайловский», Измайловский пр., 14

«Северное сияние», 4-я Красноармейская ул., 6

«Серпуховская, 10», Серпуховская ул., 10

БАЛТИйСКАЯ

«Зенон», Митрофаньевское ш., 6 А

«Балтийский», пер. Лодыгина, 3

«Балтийский хладокомбинат», ул. шкапина, 50

НАРВСКАЯ

«Искусство России», Промышленная ул., 38, к. 2

ЛЕНИНСКИй ПРОСПЕКТ

«Газетный комплекс», Ленинский пр., 139

«Премьер», Ленинский пр., 140

Вторая линия

ПАРНАС

«Парнас», Домостроительная ул., 4 А

УДЕЛьНАЯ

«Афонская, 2», Афонская ул., 2

ЧЕРНАЯ РЕЧКА

«Прогресс-сити», наб. Черной Речки, 41

ПЕТРОГРАДСКАЯ

«Софит», ул. Б. Монетная, 6

«DPI Модная типография», Каменноостровский пр., 40 А

«Балтийская Целлюлоза», ул. Кронверкская, 23 А

«Дубль В», ул. Рентгена, 5

«Инвест-строй», пр. Медиков, 21

«Трио», пр. Аптекарский, 5

«ММ», ул. Б. Пушкарская, 41

«СОФИТ», ул. Б.Монетная, 6

ГОРьКОВСКАЯ

gMP, ул. Мира, 10

«Джи-Эм-Пи»Санкт-Петербург», ул.Мира, 10

СЕННАЯ ПЛОщАДь

«Р-Принт», пер. Гривцова, 1

«Супервейв», пер. Пирогова, 12

«J-Plaza-5», Английский пр., 3

«Матисов Остров», ул. Александра Блока, 5

ФРУНЗЕНСКАЯ

«Нисса Северо-Запад», Смоленская ул., 9

«ТехМаркет», наб. Обводного канала, 80

«Смоленский», Смоленская ул., 33

МОСКОВСКИЕ ВОРОТА

«Голанд», цветочная ул., 7

«Позитив-Сервис», ул. Коли Томчака, 28

«Скороход», Заставская ул., 31/2

«Регент-Нева», Парковая ул., 7

МОСКОВСКАЯ

«Canprint», Ленинский пр., 168

ЗВЕЗДНАЯ

«ОктоПринт Сервис», Кубинская ул., 82

Третья линия

ПРИМОРСКАЯ

«Прибой», В.О., шкиперский проток, 14

ВАСИЛЕОСТРОВСКАЯ

«МСТ», В.О., 10-я линия, 57

«Сатисъ», В.О., 6-я линия, 63

СПбГУ, Графический дизайн, В.О., 6-я линия, 15

«МФИН», В.О., 5-я линия

«20 линия В.О., 5-7», В.О., 20-я линия, 5-7

«Ленинград», В.О., Малый пр., 58

«Арагорн», В.О., Средний пр., 48/27

«шанхай», В.О., Косая линия, 3

ГОСТИНый ДВОР

«Гради», Моховая ул., 28

«Аванс», Невский пр., 32-34

«Берег», Б. Конюшенная ул., 29

«На Итальянской», Итальянская ул., 3

«Медведь», Б. Конюшенная ул., 29

«Караванная 1-А», Каравнная ул., 1 А

«Oscar», наб. Фонтанки, 13

«Инженерная, 6», Инженерная ул., 6

ПЛОщАДь АЛЕКСАНДРА НЕВСКОГО

«Берег», Мельничная ул., 20

«Староневский», Невский пр., 147

«Технопарк», наб. Обводного канала, 14

ЕЛИЗАРОВСКАЯ

«Гейдельберг СНГ», ул. Ольги Бергольц, 42, оф. 211

«Александро-Невская ману-фактура», пр. Обуховской обо-роны, 70, к. 2

ПРОЛЕТАРСКАЯ

«Троицкое поле», пр. Обуховской обороны, 120 Б

Четвертая линия

ДОСТОЕВСКАЯ

«Герика», Загородный пр., 9

ЛИГОВСКИй ПРОСПЕКТ

«Цифра», Роменская ул., 10

ЛАДОЖСКАЯ

«Охта-хаус», Индустриальный пр., 45 А

«Полимерстройматериалы», Ириновский пр., 1

«Якорная 15», Якорная ул., 15

«Сокол», Ириновский пр., 2

«Магнитка», Магнитогорская ул., 51 ж

«Партизанская, 17», Партизанская ул., 17

«Охта 47», Б. Пороховская ул., 47

«Мостотрест», Индустриальный пр., 42

НОВОЧЕРКАССКАЯ

«К-12», 8-я Красноармейская ул., 22

greenLux, Новочеркасский пр., 1, к. 5

УЛИЦА ДыБЕНКО

«Квартал», ул. Крыленко, 3 А

Пятая линия

СТАРАЯ ДЕРЕВНЯ

«Иприс», Полевая Сабировская ул., 43

«Образцовая типография», Мебельная ул., 3 А

ЧКАЛОВСКАЯ

«Келла», наб. Адмирала Лазарева, 22

«Печатный двор», Ораниенбаумская ул., 29

«Чкаловский», Б. Разночинная ул., 14/9

«Б. Розничная 30», Б. Разночинная ул., 30

«Евро-Авто», Левашовский пр., 13 Г

ЗВЕНИГОРОДСКАЯ

«Институт печати», Джамбула пер., 13

«Типография 12», Правды ул., 15

ВОЛКОВСКАЯ

«Старт Сервис», ул. Салова, 27 А

Журнал распространяется по адресной базе редакции, в полиграфических компаниях ( ) и бизнес-центрах Санкт-Петербурга

Documents

Реклама и полиграфия 11.10