문화예술 홍보론

1 부 . 예술홍보론의 배경

INDEX1. 예술과 경제

2. 예술과 경영

3. 예술경영과 마케팅

예술과 경제Chapter 1

1. 예술과 경제

앨빈 토플러 (1928 년 ~)미국에서 문화와 경제의 관계를 생각하게 만듦

< 문화 소비자 >(1964)문화 소비 : 문화 예술 대량 소비는 경제 활동의 일환

애덤 스미스 (1723 년 ~1790 년 )

< 국부론 >(1776)‘ 교육 받은 인간과 기계’‘ 양탄자의 원작과 복제품’ : 복제품을 매개로 창작활동과 시장 관계 파악

1. 예술과 경제존 러스킨 (1819~1900)획일화되지 않은 인간의 개성 존중고유가치 1) 창조성이 포함된 결과물의 가치 2) 소재의 특성을 살려 생명과 생활을 발달시킬 수 있는 재화나 서비스고유가치 -> 유효가치

윌리엄 모리스 (1834 년 ~1896 년 )실용성과 예술성의 통합산업혁명 이후 예술성 퇴조 , 실용성 대두장식예술미술공예운동

1. 예술과 경제미술공예운동 & 윌리엄 모리스 작품

윌리엄 모리스의 벽지 패턴

윌리엄 모리스의 패턴을 응용한 현대 상품

레드 하우스의 스태인드 글라스

윌리엄 모리스의 장식공예품

1. 예술과 경제앨런 피코크공연예술활동 중심공연예술 감상 통한 소비자 경험 -> 소비자 선호 변화창작곡 -> 악보출판 (1 차 저작권 ) -> 연주 감상(2 차 저작권 ) -> 음반제작 (3 차 저작권 )중층적 시장을 통한 경제와 재정시스템 구상 (공연예술 )

윌리엄 보몰 & 윌리엄 보웬< 공연예술 : 경제적 딜레마>(1966)‘ 문화경제학’비용압박론 : 작곡이나 연주는 기술 혁신을 기대할 수 없어 수입과 지출의 갭이 커진다 .

윌리엄 보몰 윌리엄 보웬

1. 예술과 경제타일러 코웬예술은 기술의 혜택을 받음인쇄와 종이 생산의 혁신 , 월드 와이드 웹 -> 문자의 파급력과 활용도 배가보몰과 보웬의 비용 압박론 반박

케네스 보울딩박애정신예술을 위한 기부재단의 성립 , 공익법인조직

존 케네스 갤브레이스전문가의 지식을 이용해야 한다 .예술적 성과를 반영하는 제품 더욱 중요한 위치 차지

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