РЕКЛАМА в ИНТЕРНЕТ

Тренды 2005 - 2006

Рекламодатель понял - Интернет можно использовать:

КАК СПРАВОЧНИК ИлиКАК МЕДИА

ТРЕНД №1

Как МЕДИА \ Как СПРАВОЧНИК

Телепередача

TV Интернет Пресса

Телетекст

Новости

Поиск Справочники

Газеты

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

Имиджевая Продуктовая Торговая

ПОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ

Интернет – как СПРАВОЧНИК

Интернет – как МЕДИА

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

Покупатель знает где его купить

Покупатель выбрал модель автомобиля

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

11

22

ЗАДАЧА ДЛЯ ПРОДАВЦА АВТОМОБИЛЕЙ

РЕЗУЛЬТАТ

ТОЛЬКО медийным подходом

НАИМЕНОВАНИЕ ДИЛЕРА

АВТО-КЕЙ

АВТОМИР

АВТОЦЕНТР НА ТАГАНКЕ

АВТОЦЕНТР НАХИМОВСКИЙ ’32

АВТОЦЕНТР НИССАН НА ВОЙКОВСКОЙ

АВТОЦЕНТР ОВОД

GENSER

MAJOR AUTO

NATC GROUP

НИССАН В КРЫЛАТСКОМ

НИССАН ЦЕНТР КУНЦЕВО

ОЧАКОВО МОТОРС

ПЕЛИКАН АВТО

У СЕРВИС+

ЭЛЬВА

ЮНИОН МОТОРС

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

Узнаваемость дорогое удовольствие.Это не тактика, это стратегия

Потребитель начинает свой выбор с тех кого помнит

CTR теряет свой смысл в имиджевых и продуктовых РК

ВЫВОДЫ

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

Деньги из ПРЕССЫпотекли в СЕТЬ

ПРЕССА и/или ИНТЕРНЕТ

ТРЕНД №2

ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ

Читать с экрана не удобно.

ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ

Есть люди которые смерились с этим

Зачем этим людям ПОКУПАТЬ бумагу?

ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ

Аудитория издания раздваивается

с бумаги с экрана

ПРЕССА - ИНТЕРНЕТ

ЦИФРЫ

Газеты, журналы, интернет, радио, телевидение

ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)

Россия, все 25-30 BC

0

2

4

6

8

10

12

14

6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio

Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index

Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio

% o

f t

arg

et

au

die

nc

eПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)

Офисная жизнь

Читает Работает

ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)

МОСКВА, все 25-30 BC

Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index

Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio

% o

f t

arg

et

au

die

nc

e

0

2

4

6

8

10

12

14

6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio

ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)

МОСКВА, мужчины все 25-30 BC

Data source: APR Media Services, TNS Gallup Media, MMI, TV Index, Radio Index

Newspapers, Magazines, Internet TV, Radio

% o

f t

arg

et

au

die

nc

e

0

2

4

6

8

10

12

14

6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 1:00 5:00

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Reading newspapers Reading magazines Internet surfing TV Radio

ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)

Деньги перераспределяются из прессы в сеть

Интернет дешевле глянцевой прессы

Интернет имеет охват соизмеримый с прессой

ВЫВОДЫ

ПРЕССА – ИНТЕРНЕТ (ЦИФРЫ)