Москва, 2015

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА VS. ДРУГИЕ МЕДИА

2

6 ПРИЧИН ИСПОЛЬЗОВАТЬ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ В БИЗНЕСЕ

Большая и постоянная аудитория, численный и личностный состав которой меняется практически ежеминутно

ДОСТУПНЫЙ ОХВАТ ШИРОЧАЙШЕЙ АУДИТОРИИ 48 рублей за тысячу контактов (самый низкий показатель CPT в России*)

НАДЕЖНЫЕ ИЗМЕРЕНИЯ пассажиропотоков по транспортным моделям

НЕПРЕРЫВНОЕ РАЗВИТИЕ качества рекламоносителей, подсветки, введение мультипанелей и цифровых щитов

ГАРАНТИРОВАННЫЙ КОНТАКТ щит нельзя выключить, миновать или стереть внимание за счет нестандартных кампаний, размеров щитов или оригинальности конструкций

ПРОВЕРКА РЫНКОМ ~90% крупнейших рекламодателей уже делают это

3

ШИРОКИЙ СПЕКТР НОСИТЕЛЕЙ ДЛЯ КОНТАКТА С РАЗЛИЧНЫМИ АУДИТОРИЯМИ

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ПОДХОДИТ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ЛЮБЫХ РЕКЛАМНЫХ ЗАДАЧ

4

Стратегических - Как единственный канал коммуникаций и в связке с другими каналами коммуникаций - Построение узнаваемости/поддержка - Охват вторичной целевой группы Тактических - Анонс предложений / запуск новых продуктов - Поддержка промо-активности в точках продаж Нестандартных - Размещение сообщения за пределами стандартных / предсказуемых локаций - Сюрприз для потребителя

НАСЕЛЕНИЕ ВСЕ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ПРОВОДИТ ВНЕ ДОМА

5

+53%

% Н

асел

ения

вне

дом

а

- 1994 - 2008

Согласно результатам исследования TouchPoints 2010 все больше людей проводят

время вне дома

Основываясь на результатах исследования компании TouchPoints 2010:

62% населения (vs. 59% в 2008), совершая покупки, посещают несколько магазинов в поисках лучших предложений;

25% всего времени население проводит вне дома: -на путешествия приходится в целом 27% времени

-на общение друг с другом - 20% -на походы по магазинам - 17%

-на посещение кафе/ресторанов – 12% -на занятие хобби – 6%

-на другие виды деятельности вне дома – 18%

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА: ДОСТУПНА В РЕЖИМЕ 24/7 не требуя у потребителя затрат на доступ

6

Платное/кабельное ТВ

Пресса/журналы

Интернет

Радио

Эфирное ТВ

Наружная Реклама

Доступно потребителю бесплатно Требует времени

Требует финансовых затрат от потребителя Требует времени

Доступно потребителю бесплатно Не требует «дополнительного» времени

ПРЕИМУЩЕСТВА КОМПЛЕКСНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ С ДРУГИМИ МЕДИА

ТОЛЬКО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:

8

Массовый охват Относительно низкая цена Молодая, мобильная аудитория Элемент окружающей среды Зрелищная Цифровая Обращается во время перерыва

Наружная реклама

НАРУЖКА + ТВ

9

Охват «сбежавших от телевизора» Усиление вещательных кампаний на

локальных рынках Увеличение частоты контактов в разы Снижение СPT Охват более молодой и мобильной

аудитории

Комбинация Наружной и ТВ рекламы

НАРУЖКА + РАДИО

10

Преимущество звука- усиление запоминаемости сообщения Постоянное присутствие в наружке +

«волновое» усиление на радио Синергия визуального и звукового

сообщений Спонсорство на радио работает лучше

в связке с «вещательной» наружкой

Комбинация Наружной и Радио рекламы

НАРУЖКА + ПРЕССА

11

Уменьшение CPT Усиление национальных кампаний на

локальных рынках Удлиняет время жизни сообщения Охват более молодой аудитории Повторяет сообщение в форме

призыва к действию

Комбинация Наружной и Радио рекламы

НАРУЖКА ДОПОЛНЯЕТ ON-LINE КОММУНИКАЦИЮ

12

Наружная реклама + Интернет позволяют эффективно охватить аудиторию, которая недоступна для ТВ рекламы

- On-line реклама может обеспечить призыв к действию, но не может «достать» потребителя рядом с точкой продаж так, как это может сделать наружка

- Наружка прекрасно стимулирует посещаемость интернет-ресурсов

- Активно путешествующие люди в дополнение к наружке будут, с высокой вероятностью, охвачены on-line кампаниями, что повысит частоту контактов – аудитории с рекламой - Наружка может охватить массовую аудиторию, в то время как on-line реклама позволяет обратиться к конкретным потребителям (например, посетителям тематического сайта) - On-line позволяет обеспечить нестандартные коммуникационные решения

- Наружная реклама может обеспечить новизну сообщения для массовой аудитории, используя сценарии мобильной on-line коммуникации

ВРЕМЯ РАЗМЕЩАТЬ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ