ДЕКАБРЬ 2010 КАМПАНИЯ «МЕДОВАЯ С ПЕРЦЕМ»

РоссияСоциальные медиа

«Путешествие с перцем» - авто-экспедиция блогеров в Пермский крайДаты экспедиции: 6-20 декабря 2010 года

В течение экспедиции регулярно выходили путевые заметки о пройденном пути: всего было опубликовано более 40 путевых репортажей, содержащих фотографии продукта, а также информацию об эксклюзивных качествах продукта. Кроме того, был смонтирован видеоролик о путешествии с присутствием продукта.

Путешествие активно «подсвечивалось» популярными блогерами, что позволило значительно расширить аудиторию проекта.

I. БЛОГЕРСКИЙ ТУР «ПУТЕШЕСТВИЕ С ПЕРЦЕМ»

Каналы коммуникации о продуктеКаналы коммуникации о продукте

Информация о продукте размещалась в форматеproduct placement на следующих площадках:

блоги трех участников проекта в LJ (с RSS-трансляциями на внешние ресурсы)

тематические сообщества в LJ: russiantowns, autotravel, foturist_ru, myphototravel

25 блогов на LiveJournal, включая популярных блогеров-лидеров мнений сообщество путешественников по России RoadPlanet.ru анонс на сайте LiveJournal.ru еженедельная газета «Неделя» (Пермский край)

Количество читателей постов

Формат публикаций Количество читателей *

Репортажи путешественников в блогах и сообществах 198 849

Посты о путешествии от других блогеров

130 416

ИТОГО: 329 265

Количество читателей, прочитавших посты с product placement продукта в социальных медиа:

Большого количества контактов с аудиторией удалось добиться с помощью вовлечения пула популярных блогеров, включая лидера рейтинга Яндекса – блоггера teh-nomad, а также активным перекрестным ссылкам. Так, пост о путешествии от tesey вошел в 13 топов блогосферы, что принесло одному сообщению более 20000 уникальных читателей.

* Совокупное количество читателей всех постов

Количество постов и комментариев

Формат публикаций Посты Комментарии

Репортажи путешественников в блогах и сообществах

57 1598

Посты о путешествии от других блогеров

25 574

ИТОГО: 82 2172

Количество корневых постов в LiveJournal, содержащих product placement продукта, а также комментарийная активность под ними:

В ходе реализации проекта на безвозмездной основе были инициированы две медийные публикации - на сайте LiveJournal.ru и в краевой газете «Неделя», содержащие product placement:

Медийные выходы

Формат публикаций Аудитория

Аудитория сайта LiveJournal в день размещения 67 942

Тираж пермской газеты «Неделя» со статьей о путешествии

20 000

ИТОГО: 87 942

Наиболее популярные посты с product placement по количеству комментариев сторонней аудитории:

Блогер Дата выхода Название поста Количество комментариев

1 tesey * 16.12.2010 В автопробег зимой: набор выживания для трех

джентльменов

284

2 macos 24.12.2010 Видеодневник путешествия в Пермский край

108

3 macos 02.12.2010 До начала экспедиции в Пермский край - 3 дня

106

4 zizis 21.12.2010 Возвращение из Пермского края. Приехали

85

5 macos 11.12.2010 Путешествие с перцем: дни четвертый, пятый и шестой

83

ТОP-5 постов о Путешествии по количеству комментариев

* Пост вошел

* Пост вошел в 13 топов блогосферы: 3000 топ, топ Артемия Лебедева, newshit.ru, poiskpoblogam.ru, postsrating.ru, topblogi.ru, topofblogs.ru, yablor.ru, топ Техномада, ТОП 30, ТОП 50, топ ЖЖ, Хуюгл

Наиболее популярные посты с product placement по количеству уникальных читателей:

Блогер Дата выхода

Название поста Количество читателей

1 teh-nomad 17.12.2010 Путешествия 62000

2 tesey 16.12.2010 В автопробег зимой: набор выживания для трех джентльменов

24000

3 ma79 14.12.2010 Воззвание 9570

4 macos 12.12.2010 Путешествие с перцем: день восьмой

8539

5 macos 07.12.2010 Путешествие с перцем: день третий

8524

ТОP-5 постов о Путешествии по количеству читателей

Характерные комментарии о продукте

cal_len«Моя любимая горилка))) Приятного похода!»parilov_gleb«не знаю как водка, но медовая с перцем ещё и для здоровья полезна (в маленьких количествах естесстно).»iggipopik«греются медовой с перцем?! дак оне ж сопьются? там щас холодрыга мамочкb мои.»parilov_gleb «ну они же не из горла её глушат, а по чуть-чуть для иммунитета. самое оно в морозы, кровь разогнать=)»

mr_rustle«медовая это не самогон, а чистой воды нектар (улыбка). поверь мне, в таких краях, да и вообще везде, греться и лечиться лучше таким способом, 50 гр каждый день и болеть не будешь никогда)» zema_v«так уж и никогда? раз уж медовуха для вас как нектар, то приходит в голову мысль,что вы алкоголик)))» mr_rustle «спасибо за такое лестное предположение (улыбка), но хочу уточнить, я не алкоголик, а истинный ценитель всего прекрасного (улыбка). и хороший, качественный алкоголь я включаю в эту категорию Прекрасного. Медовая с перцем по праву занимает в моём личном рейтинге первые позиции. и да, ещё кое-что, люди, не злоупотребляющие спиртными напитками, а только лишь изредка позволяющие себе,в качестве профилактики заболеваний, посмаковать, намного здоровее,нежели люди полностью отказавшиеся от алкоголя. примите это к сведению (улыбка).»

ternopolskaya«повезло им с "топливом", как нам не хватало медовой с перцем, когда пол группы нашей провалилось под лёд по пояс. пришлось в срочном порядке самодельную изготавливать – муки»vitalij8104«Кстати можно реально Немирову выставить счет за такую вот рекламу его марки! И на фото и по факту путешествия, и по настроения - не каждый даже опытный рекламщик до такого дойдет...»

Сохранена орфография и пунктуация авторов сообщений

Целью проекта было формирование среди аудитории социальных медиа ассоциативной связи: «Медовая с перцем от Nemiroff – лучшая профилактика от гриппа и простуды».

II. SOCIAL MEDIA MARKETING

Для проведения скрытого продвижения продукта в течение месяца в ежедневном режиме инициировались и поддерживались дискуссии, распространялись ключевые месседжи кампании по релевантным площадкам командой «агентов влияния».

Профильные (медицина, здоровье и т.п.) группы ВКонтакте

Профильные (медицина, здоровье и т.п.) Интернет-форумы и сообщества

Блоги и сообщества в Facebook.com, Twitter, LiveInternet.ru и дискуссионные площадки Mail.ru

Комментарии к публикациям в Интернет-СМИ, размещенным в рамках кампании

II. SOCIAL MEDIA MARKETING

В ходе кампании были задействованы следующие площадки:

Количество тредов (веток дискуссий) и постов в социальных медиа, содержащих product placement продукта:

Ресурсы Треды Сообщения

Популярные группы ВКонтакте 42 738

Профильные Интернет-форумы 36 360

Страницы популярных пользователей Facebook 9 283

Посты с ключевым мессаджами компании на Twitter

50 --

Посты с ключевыми мессаджами компании в LiveInternet.ru

21 --

Дискуссионные площадки Mail.ru 4 15

Комментарии к Интернет-СМИ -- 41

ИТОГО: 214 1437

Количество тредов и постов

Ресурсы Аудитория

Популярные группы ВКонтакте 1290856

Профильные Интернет-форумы 1276241

Страницы популярных пользователей Facebook 15707

Посты с ключевым мессаджами компании на Twitter 124559

Посты с ключевыми мессаджами компании в LiveInternet.ru 34292

Дискуссионные площадки Mail.ru до 1000000 *

ИТОГО: 3741655

Оценочный охват аудитории

Аудитория ресурсов, где размещались треды и посты с product placement продукта:

* С учетом комментариев, размещенных под топовыми новостями

Характерные комментарии о продукте

вова вовин «Водку надо пить украинскую. Есть шанс, что она из зерна ,а не из нефти. Тогда и не спиться. Так по 100 гр. на ночь.»

Влад Коноплёв «народный способ лечения простуды, водочки с красным перцем)»

Андрей Веселкин «ага мы с собой брали :))) немироф там очкень хорошо пошел, когда от текили и рома ихнего афигели, все таки сивуха гадкая, а немировочка это наш продукт органичный :))»

 Рината Урсолова« я на юг в такой холод ездить люблю, хотя и в жарких странах традиционная профилактика алкоголем немаловажна т.к. он убивает болезнетворных бактерий и там nemiroff (спирт) мед (витамин Це) на перце (тоже дизенфицирует) очень в тему»

 Sergey Lensky« Кстати о Немирове. Я вот на Новый Год уже взял) стоит пока.. дожил бы он до НГ...)))»

Sergey Chistyakov«Винца на морозе? Сомнительная перспектива...Лучше уж nemiroff медовой выпить 50 грамм, чем литр холодного вина)»

Alexandr Kargin «В качестве профилактики - не поможет...А вот для лечения - да: чайная ложка мёда и 100 гр.водки -и сразу в постель(не советую людям со слабым сердцем!) - опробовал на себе - эффективное ср-во!»

Сохранена орфография и пунктуация авторов сообщений

Результаты кампании

Реализация блока кампании «Антигрипп» в социальных медиа позволила:

позиционировать продукт среди активной части молодежной аудитории блогосферы – в LiveJournal

донести ключевые мессаджи о профилактических качествах продукта до заинтересованной части аудитории социальных медиа

сформировать устойчивое позитивное информационное поле вокруг «медовой с перцем» в социальных медиа, которое будет работать на продажи в течении долгих месяцев

заложить основу для дальнейшего «вирусного» распространения тезиса о профилактических качествах продукта (процесс идет - см. выдачу поиска Яндекс.блоги по «медовой с перцем» за январь 2011)