Предложение по партнерскому участию в мероприятии во время празднования Дня города Москвы

www.bulvariskusstv.ru 1 сентября 2012г.

«Бульвар искусств» − открытый молодежный арт-фестиваль, который проводится с 2008 года на Бульварном кольце и создан для всех желающих принять в нем участие со своими творческими проектами и коллективами.

Задача фестиваля − помочь начинающим коллективам, артистам, художникам, фотографам, танцорам выйти на большую сцену и стать знаменитыми и популярными.

В День города Москвы 2012 Фестиваль пройдет на девяти бульварах.

Описание проекта

В сентябре 2012 г. Фестиваль будет проведен

уже 7-й раз

Организаторы

Молодежная экспертная группа при Мэре Москвы;

Кадровый студенческий проект «Гражданская смена»;

Студенческое правительство дублеров;

Молодые профессионалы event-индустрии.

Главное отличие проекта от прочих центральных городских мероприятий, посвященных Дню города, заключается в том, что инициаторы, разработчики, организаторы и участники

Фестиваля − это исключительно молодые активные жители столицы.

Фестиваль организован и проводится при

поддержке Правительства Москвы и

Департамента семейной и молодежной политики

Цели проекта

Развитие молодежного творчества;

Предоставление возможности жителям и гостям столицы выбирать программу Дня города по своему вкусу;

Расширение аудитории центральных городских мероприятий за счет любителей искусства;

Популяризация территорий московских бульваров как места, наиболее приспособленного для культурного отдыха и комфортного досуга;

Повышение общего интеллектуального уровня жителей города за счет массовой популяризации культуры и искусства.

Аудитория мероприятия – это несколько десятков тысяч социально активных молодых людей, отличающихся высоким уровнем интеллектуального развития и целеустремленностью, а также люди более старшего возраста, которые «не отстают от жизни».

Специальными гостями мероприятия традиционно

становятся заслуженные мастера культуры, видные политические деятели и другие известные люди.

300 000 человек посетили

мероприятие в сентябре 2011 г.

Статистика ГУВД г. Москвы по посещаемости Фестиваля в 2011 г.:

Никитский бульвар 70 000 чел.

Тверской бульвар 80 000 чел.

Страстной бульвар 50 000 чел.

Цветной бульвар 60 000 чел.

Рождественский бульвар 40 000 чел.

ЦА и количество участников

Как организована программа фестиваля

Выступление на сцене современных молодежных коллективов города Москвы по направлению площадки;

Выставки, соответствующие тематике бульвара;

Интерактивные площадки, дающие возможность выступления каждому посетителю бульвара;

Площадки с мастер-классами по тематике бульвара;

Лаундж-зоны на траве;

Информационный стенд с историей и картой каждого бульвара;

Зона для представителей досуговых центров, школ, студий по направлению бульвара с возможностью записаться в них;

Площадка для детей;

Арт-объекты и зона флешмобов и т.д.

Фестиваль работает на нескольких бульварах один день и завершается торжественным гала-концертом. Каждому из бульваров-участников присваивается определенная тематика. В соответствии с ней составляется программа, состоящая из следующих

блоков:

Описание искусств для бульваров*

Art-tech: современные технологии и технологии будущего в создании тех. устройств, выставки достижений техники,

промышленный дизайн. Аудитория: активная творческая молодежь.

Киноискусство: дебютное кино и арт-хаус, художественные и фото-выставки, видео-арт, творческие

мастерские, изделия ручной работы. Аудитория: творческая молодежь, представители

профессий мира кино.

Музыкальное искусство: классические, современные, эстрадные, экспериментальные и народные коллективы,

творческие мастерские, изделия ручной работы. Аудитория: вся семья, активная молодежь.

* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.

Литературное искусство: поэтические чтения, бук-кроссинг, запись в библиотеки Москвы, презентации книг молодых

писателей, литературные викторины для детей и родителей. Аудитория: вся семья, творческая молодежь.

Ремесленное искусство: выставка-вернисаж необычных вещей и мастер-классы по созданию украшений из ткани и

керамики, изготовлению игрушек и пр. Аудитория: вся семья, активная молодежь.

Цирковое искусство: выступления профессиональных артистов, студентов циркового училища и детских студий.

Спорт как искусство: площадки разных видов спорта, мастер-классы от известных спортсменов, выставка «Спорт

как искусство», творческие мастерские. Аудитория: вся семья, активная молодежь.

Описание искусств для бульваров*

* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.

Танцевальное искусство: выступления молодых коллективов современного танца, классический танец,

танцевальные батлы, творческие мастерские. Аудитория: вся семья, активная молодежь.

Театральное искусство: выступление детских и юношеских театральных коллективов, мастер-классы знаменитых

московских театров. Аудитория: творческая молодежь, вся семья.

Визуальное искусство: ГАЛА-КОНЦЕРТ со звездами вечером, синтез современных жанров, фотовыставки,

видео-арт, показ мод. Аудитория: "Золотая молодежь», творческая молодежь.

Описание искусств для бульваров*

* Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в наполнение программы.

Рекламная кампания в 2012 г.

• Афиши – 100 шт., период размещения – 2 недели • PR-компания в СМИ (анонсирование) (см. отчеты за 2010-11гг.) • Размещение информации в Вузах Москвы - плакаты (100 шт.) • Размещение видео-роликов в ресторанах и кафе Москвы (100 точек) • Распространение 60 000 флаеров о фестивале в день мероприятия • Размещение информации о мероприятиях в рамках освещения

празднования дня города Москвы в подконтрольных Правительству Москвы изданиях, бюллетенях и других информационных носителях

• Сайт www.bulvariskusstv.ru (400 тыс. посетителей за PR-кампанию) • Масштабная кампания в new media - форумах, блогах, коммьюнити

(1 месяц)

В рамках PR-поддержки фестиваля планируются следующие рекламные активности:

Награды

Арт-фестиваль «Бульвар искусств» и автор и директор

фестиваля Давыдов А. П. награждены дипломом

победителя конкурса на лучший сценарный проект проведения

массовых художественно-зрелищных мероприятий Дня

города Москвы в 2010 году

Возможности партнерского участия в

фестивале

Предлагаем Вашей компании провести масштабную промоакцию в рамках фестиваля

«Бульвар искусств» во время празднования Дня города Москвы 2012 года!

Участие Вашей компании будет выглядеть единым целым со всем арт-фестивалем и будет отличаться от других аналогичных промоакций.

Маркетинговая активность в рамках фестиваля – это прекрасный способ рассказать о Вашем бренде, компании и ее уникальных продуктах, интегрируясь в интересный

популярный проект.

Праздник Дня города и арт-фестиваля уже сам по себе предполагает позитивный эмоциональный настрой и высокую

восприимчивость к происходящему. Эти положительные эмоции «транслируются» на Ваш бренд,

который в рамках мероприятия становится частью творческой жизни целевой аудитории.

Высокое качество и «перспективность» целевой аудитории;

Восприимчивость аудитории к Вашим рекламным посланиям во время мероприятия.

Качественная целевая

аудитория

Почему коммерческие компании заинтересованы в участии в фестивале

PR-эффект

1. Подобные события являются объектом повышенного внимания масс-медиа. Репортажи о них проходят в выпусках новостей, много информации выкладывается в сети. Данное мероприятие широко анонсируется и освещается самыми рейтинговыми СМИ с большим охватом целевой аудитории.

2. В процессе подготовки мероприятия организаторами фестиваля проводится и собственная масштабная PR-кампания с привлечением инфо-партнеров.

Увеличение уровня информированности о компании и о продукции

Высокая PR-видимость

мероприятия

Посетители Фестиваля и Дня города станут участниками Вашей BTL-активности. Вы сможете дать им возможность «попробовать» продукт и

убедиться в его отличительных особенностях, донести необходимую информацию до потребителя и получить «обратную связь». Таким образом повысится узнаваемость бренда, продукции компании и уровень продаж.

Почему коммерческие компании заинтересованы в участии в фестивале

1 пакет «Официальный партнер тематического бульвара»

Размещение логотипа на наружной рекламе - афиши (3х6) 100 шт.; Размещение логотипа на плакатах в Вузах Москвы (100 шт.); Размещение своего промостенда на промоместе до 3х3,5 м; Организация промоактивностей на стенде – консультирующий

персонал, раздача промоматериалов, до 4-х работников; Промоутеры, аниматоры с мобильной активностью – 4 чел.; Баннеры на 2-х сторонах ограды с 2-х сторон бульвара – 1х20м баннер *

4 стороны = 80м баннеров; Логотип компании на сайте фестиваля со ссылкой на сайт компании; Логотип компании на флаерах о фестивале – 60 000 шт.; Вручение после фестиваля грамоты от Департамента семейной и

молодежной политики на имя директора компании за вклад в организацию Дня города Москвы (курьером в офис).

Стоимость партнерского пакета: 750 000 руб., без учета НДС

Промостенд, баннеры, персонал предоставляется, монтируется и демонтируется силами Партнера. Промоактивность должна быть организована в тематике бульвара, механика согласовывается с организаторами.

Возможности:

Размещение своего промостенда на промоместе до 2х2,5м; Организация промоактивностей на стенде – консультирующий

персонал, раздача промоматериалов, до 3-х работников; Промоутеры, аниматоры с мобильной активностью – 3 чел.; Баннеры на 2-х сторонах ограды с 2-х сторон бульвара – 1х15м

баннер * 4 стороны = 60м баннеров; Логотип компании на сайте фестиваля со ссылкой на сайт компании; Логотип компании на флаерах о фестивале - 60 000 шт.; Вручение после фестиваля грамоты от Департамента семейной и

молодежной политики на имя директора компании за вклад в организацию Дня города Москвы (курьером в офис).

2 пакет «Партнер тематического бульвара»

Возможности:

Стоимость партнерского пакета: 270 000 руб., без учета НДС

Промостенд, баннеры, персонал предоставляется, монтируется и демонтируется силами Партнера. Промоактивность должна быть организована в тематике бульвара, механика согласовывается с организаторами.

Анонсирование информации о компании ведущим со сцены; Проведение конкурса от компании ведущим на сцене с вручением

призов посетителям; Произнести приветственную речь к гостям фестиваля; Интегрирование в творческие постановки и показы одежды молодых

модельеров; Размещение логотипа на стендах выставки с фотографиями; Проведение специальной активности для блоггеров, которые

участвуют в фестивале, а затем выкладывают фотоотчет и пишут о мероприятии. Самому лучшему вручается специальный приз – продукт Вашей компании;

Проведение семейных конкурсов (например, на лучший рисунок) в рамках лаунж-зоны;

Установка граффити-стены, расписанной в концепции Партнера; Разместить roll-up стенды на сценах; И т.д. в зависимости от Ваших пожеланий и возможностей.

Дополнительные возможности

Помимо вышеперечисленных стандартных опций возможно организовать дополнительно для всех партнеров по договоренности:

Встречные предложения

Возможно у Вашей компании есть предложение по составу желаемой BTL-активности во время фестиваля,

которая отличается от состава стандартных партнерских пакетов.

В таком случае мы будем рады обсудить варианты

организации участия с желаемым перечнем активностей от компании.

При покупке 2-х пакетов на 2 бульвара предоставляется скидка 15%,

3-х пакетов - скидка 20%, 4-х пакетов - скидка 25%

Реализованные PR-кампании

На самом мероприятии присутствовало более 30 СМИ, в том числе 5 телеканалов: ОРТ, РТР, ТВЦ, Муз-ТВ, А1.

Многие СМИ каждый год не просто предлагают анонсы, размещение материалов, но и содействуют в приглашении известных людей для участия в тематическом бульваре соответствующем своей области искусства.

PR-кампания в СМИ в 2010 г.

Более

30 анонсов о

Фестивале было опубликовано в различных СМИ

Информационные партнеры фестиваля:

Журналы: «Однако», «Популярная механика», Shape,

Shape mama, Empire, Nightstyle, «Фанограф», «Хулиган».

Газета: F5

Радиостанция: «Мегаполис FM»

Интернет-порталы: Mail.ru, Km,ru, RuTube,

LiveJournal.com.

Телеканал: Lis Channel

Культурный центр: «Булгаковский дом»

PR-кампания в СМИ в 2010 г.

Опубликовали материалы о фестивале:

Печатные издания: GQ, Cosmopolitan, Empire,

«Ровесник», «Кампус», «Медведь», «Топ Башня», «Шоу-Мастер», «Коммерсантъ-Weekend», «Русский репортер», «Афиша», TimeOut, «Ваш досуг», «Не спать!», «Теленеделя», Bravo!, «Новые известия», «Мир новостей», «Московский комсомолец», «Вечерняя Москва», «Наша версия», «Комсомольская правда», «Российская газета», «Независимая газета».

Интернет-СМИ: Homepage.ru, Lenta.ru, Strana.ru,

Newsru.com.

Прозвучали новости и репортажи о фестивале:

Радиостанции: «Радио 7», «Культура», «Маяк»,

«Финнам ФМ», «Звезда», «Серебряный дождь», «Авторадио».

Телеканалы: «1 Первый», «1 канал Всемирная сеть»,

НТВ, «ТВ Центр», «Культура», «5 канал», «РЕН-ТВ», «Ностальгия», «Столица»,«Мир», ТВ ЦАО, «Россия», «Россия. Вести 24», МУЗ-ТВ, MTV.

Проведена PR-кампания в различных СМИ;

Размещена информация в ВУЗах Москвы − 100 плакатов;

Продемонстрированы видеоролики в 150 ресторанах и кафе г. Москвы;

Размещена информация о мероприятии в рамках освещения празднования Дня города Москвы в подконтрольных Правительству Москвы изданиях, бюллетенях и других информационных носителях;

Сайт www.bulvariskusstv.ru − около 450 000 посетителей за месяц перед проведением Фестиваля;

Распространены 50 000 флаеров о мероприятии в день Фестиваля.

PR-кампания в СМИ в 2011 г.

Информационные партнеры фестиваля:

Печатные издания: «Новая газета», «АиФ», «Труд»,

журнал «Эстет», журнал Yes! Радиостанция «Мегаполис FM», «Говорит Москва»

Интернет-порталы: Livejournal.com, Newsmusic.ru,

KM.ru, Citycelebrity.

Телеканал A-One

СМИ, официально получившие аккредитацию и/или сделавшие публикации и репортажи: Печатные издания: "Новая газета", "Аргументы и факты", "Труд", "Московская правда",

"Новости литературы", "Комсомольская правда", "Московский комсомолец", Lenta.ru;

Интернет-ресурсы: timeout.ru, afisha.ru, trud.ru, novayagazeta.ru, km.ru, livejournal.com ,

citycelebrity.ru, det-sad.com , press-centre.tv , newsmusic.ru, vashdosug.ru;

Телеканалы: 1VG, РИА-новости, НТВ, РЕН-ТВ, МУЗ-ТВ, «Культура», ТВЦ, Россия Вести, «Столица».

PR-кампания в СМИ в 2011 г.

Фотоотчет о проведенных фестивалях

Спасибо за внимание!