живи медиа 2013 киев

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ СВОЕГО ЗРИТЕЛЯ

2013 | Мультимедийный фитнес-клуб «ЖИВИ!»

2


СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ ПРОЕКТА (существующие и перспективные)

МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ ФИТНЕС-КЛУБ

ОНЛАЙН

ТВ ПОРТАЛ ЖУРНАЛ

• НАКОПЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ ЗАМОТИВИРОВАННОЙ АУДИТОРИИ

• ПРОДВИЖЕНИЕ ВСЕХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ КОМПАНИИ

ОФЛАЙН

СТУДИЯ «ЖИВИ!». МОСКВА СТУДИИ «ЖИВИ!». РЕГИОНЫ (по франшизе) ФИТНЕС-ШКОЛА «ЖИВИ!»

• РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА

– планируемые проекты

КЛУБНЫЕ УСЛУГИ И МЕРОПРИЯТИЯ • МОНЕТИЗАЦИЯ НАКОПЛЕННОЙ ЦЕЛЕВОЙ

АУДИТОРИИ

• УВЕЛИЧЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ К ПРОЕКТУ

WELLNESS-ТУРЫ МАСТЕР-КЛАССЫ ФЕСТИВАЛЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ DVD КНИГИ

3


ТРИ ОСНОВНЫХ НАПРАВЛЕНИЯ

сайт www.jv.ru

• фитнес-видеотека – более 5.000 программ телеканала «ЖИВИ!»

• полноэкранное онлайн-вещание телеканала «ЖИВИ!»

• интерактивные сервисы (похудение, оздоровление, антиэйджинг и т.п.)

• рекомендации по правильному питанию, рецепты, диеты, уроки кулинарии

• видео-консультации, онлайн-конференции и вебинары по здоровому образу жизни

• интернет-магазин

Телевизионный канал «ЖИВИ!»

• фитнес-клуб не выходя из дома • 24 часа в сутки, 7 дней в неделю • более 60 фитнес-дисциплин и

йога-практик • удобная программная сетка,

построенная по принципу расписания реального фитнес-клуба

клубные мероприятия «ЖИВИ!»

• мастер-классы в Москве • выездные региональные фитнес-

и йога-семинары • йога-туры и фитнес-туры по

России и за рубежом • фитнес-выходные в Подмосковье • участие в городских московских и

региональных мероприятиях

Нам важно, чтобы с нашей помощью люди научились любить и понимать себя, заботиться о своем здоровье и быть в отличной физической форме.

4


«ЖИВИ!» ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ

• включив телевизор или подключившись к интернету, заниматься фитнесом дома;

• достигать желаемой физической формы; эффект от занятий не уступает результатам посещения реального фитнес-клуба

• заниматься с сертифицированными тренерами, профессионалами мирового уровня • выбирать подходящую для каждого дисциплину (от йоги и китайской гимнастики до фит-бо и хип-хопа)

• тренироваться в любое удобное время, самостоятельно составлять свою фитнес-программу

• не тратить денег на дорогостоящий абонемент в фитнес-клуб и времени на дорогу

• обращаться за консультациями к инструкторам клуба на сайте www.jv.ru, общаться друг с другом, обмениваться результатами

• получать персональные рекомендации экспертов по основным направлениям Wellness: движение, красота, еда, здоровье, психология

http://www.jv.ru/

5


ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ПРОЕКТА

Доступность: • включив телевизор или подключившись к интернету, зритель получает возможность заниматься

фитнесом дома. Эффект от занятий не уступает результатам посещения фитнес-клуба Эксклюзивность: • занятия в телеклубе ведут лучшие инструкторы, профессионалы мирового уровня, которые специально

для телеканала разрабатывают комплексы упражнений по различным направлениям фитнеса, восточных практик и танцев

Удобство: • программная сетка построена по принципу реального фитнес-клуба. Это позволяет зрителю выбирать

удобное время для занятий • телеканал «ЖИВИ!» выпускает DVD с записью полноценных курсов самых популярных программ,

видеотека всех программ — на сайте www.jv.ru Интерактивность: • обратная связь со зрителями на сайте www.jv.ru позволяет обращаться к инструкторам клуба, узнавать

авторские рецепты здоровья и красоты, выбирать подходящую систему питания, составлять индивидуальную программу

http://www.jv.ru/

http://www.jv.ru

6


УНИКАЛЬНОСТЬ ПРОЕКТА

В настоящий момент на рынке нет ни одного медийного проекта кроме «ЖИВИ!», который не просто информирует и развлекает, а реально помогает сформировать позитивные жизненные ориентиры: стремление к достижению физического и психологического здоровья, сохранению молодости и красоты.

7


СОЦИАЛЬНАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ПРОЕКТА

Одна из ключевых задач, стоящих перед «ЖИВИ!» - популяризация здорового образа жизни, формирование правильного отношения к себе, своему физическому и духовному здоровью. Мы хотим, чтобы стремление к жизни в стиле wellness стало доминирующей социальной тенденцией российского общества.

Мультимедийный фитнес-клуб «ЖИВИ!» дает возможность приобщиться к здоровому образу жизни жителям не только мегаполисов, но и небольших населенных пунктов, в которых нет фитнес-клубов и спортивных центров.

Проект охватывает интересы и возможности ВСЕХ возрастных категорий и социальных слоев населения. «ЖИВИ!» предлагает занятия как для детей и молодежи, так и для людей старшего возраста. Чтобы тренироваться с телеканалом не надо покупать дорогостоящие спортивные тренажеры или абонементы в фитнес-клубы. К занятиям с «ЖИВИ!» можно подключиться в любое время и независимо от уровня физической подготовки.

Аудитория проекта «ЖИВИ!»


1,30

2,98

4,43

5,67

-

1

2

3

4

5

6

2009 2010 2011 2012

Мил

лион

ы а

боне

нтов

9


ДИНАМИКА ТЕХНИЧЕСКОГО ОХВАТА ТЕЛЕКАНАЛА

Технический охват телеканала «ЖИВИ!» на конец 2012 г., согласно данным наших партнеров, приблизился к 6 млн. абонентов.

Источник: отчеты контрагентов-вещателей за декабрь соответствующего года

Технический охват, млн абонентов

+129%

+49%

+28%

8% 11% 18% 35% 41% 19% 48% 17% 32%

1 843

2 682

4 355

8 550

10 009

4 633

11 990

4 163

7 973

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2010-ПГ2 2011-ПГ1 2011-ПГ2 2012-ПГ1 2012-ПГ2 2011 весь 2012 весь 2011-КВ4 2012-КВ4

охват за период, % домохозяйств охват за период, тысяч домохозяйств

+154% +88%

Накопленный охват, % домохозяйств

10


ДИНАМИКА НАКОПЛЕННОГО ОХВАТА ДОМОХОЗЯЙСТВ

Накопленный охват аудитории телеканала «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 г., по данным TNS, приблизился к 8 млн. домохозяйств при размере генеральной совокупности в 24,5 млн домохозяйств.

Т.о. в каждом третьем

домохозяйстве смотрели «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 года

Источник: TNS TVIndex+, Россия, города 100 000+

Накопленный охват, тыс. домохозяйств

7% 9% 14% 26% 29% 16% 37% 12% 21%

4 413 6 120

9 019

17 311

19 042

10 426

24 878

7 910

13 978

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%


охват за период, % генеральной совокупности охват за период, тысяч телезрителей

+132%

+72%

11


ДИНАМИКА НАКОПЛЕННОГО ОХВАТА ЗРИТЕЛЕЙ

Накопленный охват аудитории телеканала «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 г., по данным TNS, приблизился к 14 млн. зрителей при размере генеральной совокупности в 66,5 млн человек.

Т.о. в каждый пятый

россиянин смотрел «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 года

Накопленный охват, тыс. зрителей

Накопленный охват, % зрителей

Источник: TNS TVIndex+, Россия, города 100 000+, аудитория 4+

3% 5% 6% 10% 11% 5% 10% 6% 11%

2 212

2 933

3 610

6 396

7 041

3 272

6 718

4 168

7 363

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

0%

3%

6%

9%

12%

15%



+100%

+72%

12


ДИНАМИКА СРЕДНЕМЕСЯЧНОГО ОХВАТА


Среднемесячный охват, тыс чел.

Среднемесячный охват, % зрителей

Среднемесячный охват аудитории телеканала «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 г., по данным TNS, приблизился к 7,5 млн. зрителей при размере генеральной совокупности в 66,5 млн человек.

Т.о. ежемесячная

аудитория «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 года превышала 10% зрителей.

0,36% 0,43% 0,42% 0,71% 0,69% 0,42% 0,70% 0,48% 0,72%

234

278 270

473 463

274

468

312

481

0

100

200

300

400

500

600

0,0%

0,2%

0,4%

0,6%

0,8%

1,0%



+66%

+50%

13


ДИНАМИКА СРЕДНЕСУТОЧНОГО ОХВАТА


Среднесуточный охват, тыс чел.

Среднесуточный охват, % зрителей

Среднесуточный охват аудитории телеканала «ЖИВИ!» в четвертом квартале 2012 г., по данным TNS, приблизился к полумиллиону зрителей при размере генеральной совокупности в 66,5 млн человек.

Т.о. каждый день «Живи!»

смотрит один из 150-ти россиян.

14


АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА – ПОЛ

• Доля женской аудитории в телесмотрении «ЖИВИ!» составляет около 60%

Источник: TNS TVIndex+, Россия, города 100 000+, аудитория 4+, 2012

• Аффинитивность «ЖИВИ!» на женскую аудиторию составляет 107%, что заметно выше, чем в среднем по тематическому ТВ

15


АУДИТОРИЯ САЙТА - ПОЛ

• Доля женской аудитории в просмотрах сайта «ЖИВИ!» составляет более четырёх пятых

Источник: TNS WebIndex, Россия, аудитория 12-64, 2012 – Кв4

• Аффинитивность сайта «ЖИВИ» на женскую аудиторию составляет почти 150%

16


АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА – ВОЗРАСТ


• Наиболее аффинитивной является возрастная группа от 35 до 54 лет.

• Основу телесмотрения составляют люди среднего возраста – от 35 до 54 лет

17


АУДИТОРИЯ САЙТА - ВОЗРАСТ

• Наиболее аффинитивной является возрастная группа от 12 до 34 лет

• Около 70% аудитории составляют молодые люди до 34 лет


18


АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА – РОД ЗАНЯТИЙ

Источник: TNS TVIndex+, Россия, города 100 000+, аудитория 4+, 2012 – ПГ1

• Более 60% аудитории «ЖИВИ!» составляют работающие люди

• Самая аффинитивная группа – руководители

19


АУДИТОРИЯ САЙТА – РОД ЗАНЯТИЙ

• Около половины аудитории сайта «ЖИВИ!» составляют работающие люди.

• Высокая аффинитивность у домохозяек, руководителей, специалистов


20


АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА – ВОЗРАСТ-ПОЛ


НИШЕВОЕ ТВ

ВСЕ ТВ

ДЕТСКИЕ КАНАЛЫ

ДРУГИЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ

ЖИВИ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ

КАНАЛЫ О МОДЕ И СТИЛЕ ЖИЗНИ

КАНАЛЫ О СПОРТЕ И АВТОМОБИЛЯХ

КИНО- И СЕРИАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

МУЗЫКАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

ЭТНИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

20 25 30 35 40 45 50 55

Дол

я ж

енщ

ин в

ауд

итор

ии

средний возраст аудитории

21


АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА – ДОХОД-ЗАНЯТОСТЬ


НИШЕВОЕ ТВ ВСЕ ТВ

ДРУГИЕ ТЕМАТИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ

ЖИВИ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ КАНАЛЫ

КАНАЛЫ О МОДЕ И СТИЛЕ ЖИЗНИ

КАНАЛЫ О СПОРТЕ И АВТОМОБИЛЯХ

КИНО- И СЕРИАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

МУЗЫКАЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ КАНАЛЫ

ЭТНИЧЕСКИЕ КАНАЛЫ

1,90

1,95

2,00

2,05

2,10

2,15

2,20

2,25

2,88 2,90 2,92 2,94 2,96 2,98 3,00 3,02 3,04

не р

абот

ают

Заня

тост

ь (и

ндек

с)

р

абот

ают

низкое материальное положение семьи высокое

КАК МЫ ОПРЕДЕЛЯЛИ СВОЕГО ЗРИТЕЛЯ

2009 – 2013 | © ООО «Живи Медиа» Все права защищены

23


ОПРЕДЕЛЯЕМ, ДЛЯ КОГО ПРОЕКТ «ЖИВИ!»

Аудитория проекта «ЖИВИ!» не ограничивается ни полом, ни возрастом, ни социальным статусом, ни доходом. Это все, кто: • стремятся поддерживать хорошую физическую форму • предпочитают активный образ жизни • ценят качество жизни • стремятся к самореализации и гармонии

«ЖИВИ!» ставит своей задачей привлечь к проекту и ту часть населения России, которая еще не задумывалась о важности здорового образа жизни. Позитивный заряд энергии, который дает «ЖИВИ!», должен постепенно поменять отношение населения (особенно молодежи) к физическому и духовному здоровью, а вместе с этим и привычную модель поведения на жизнь в стиле wellness.

24


ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

В России довольно ограниченное количество доступных инструментов для исследования и определения как потенциальной, так и существующей аудиторий: Наши инструменты: • открытые источники (деловые газеты и журналы, специализированные сайты,

открытые исследования) • Ad Hoc (заказные маркетинговые исследования) – J’Son&Partners «Анализ

российского рынка в сегменте «wellness» и здорового образа жизни (онлайн-опрос по структурированной анкете среди россиян, которые занимаются или хотят заниматься фитнесом, 1300 интервью)

• TNS / M’Index – исследование потребительских предпочтений россиян (метод face to face)

• TNS / TV Index Plus – исследование аудиторий нишевых российских телеканалов (пиплметры)

25


ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИИ ТВ В РОССИИ

Проект по исследованию аудитории специализированных каналов. Под специализированными телеканалами понимаются каналы, предлагающие программы одного жанра и/или ориентированные на достаточно узкую целевую аудиторию, а также характеризующиеся преимущественно кабельным, кабельно-эфирным и спутниковым вещанием. Проект стартовал весной 2007 года.

26 TV INDEX PLUS – ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА

o В рамках проекта предоставляется информация по России в целом (совокупности городов с населением от 100 000 чел. и более).

o Данные по аудитории специализированных каналов по России в целом собираются как методом личных интервью, так и с помощью электронных счетчиков — пиплметров.


5 Сравнение возможностей

пиплметровых исследований

Исследование

Генеральная совокупность и географическая разбивка

Минимальный временной отрезок для расчёта

Ограничения по доступным статистикам

Совместимость с мониторингом

TV Index “Большое ТВ”

Россия 100+, несколько десятков саморепрезентирующихся городов.

Одна минута в течение любого дня

Можно рассчитывать статистики эфирных событий вплоть до выхода рекламного ролика

TV Index Plus “Нишевое ТВ”

Россия 100+, разбивка по федеральным округам.

Не менее двух часов, не менее 90 дней

Не доступен для расчёта рейтинг, хотя его можно рассчитать «вручную».

Не совместим с мониторингом, нельзя рассчитывать показатели эфирных событий.

27 TV INDEX PLUS – ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА


Загадка 5

В третьем квартале 2012г. На телеканале «ЖИВИ!» наблюдался резкий рост доли мужской аудитории.

При поиске причин этого явления были обнаружены явные изменения и в структуре и других социо-демографических показателей.

Возникло подозрение, что есть в выборке мужчина 35-44 лет, холостой, работающий специалист, проживающий в Центральном ФО, тратящий на питание менее четверти дохода, который смотрел наш канал в августе достаточно долго, чтобы внести эти изменения в общую структуру аудитории.

22%

36%

28%

20%

28%

36%

37%

35%

53%

40%

34%

40%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2010

-КВ3

2010

-КВ4

2011

-КВ1

2011

-КВ2

2011

-КВ3

2011

-КВ4

2012

-КВ1

2012

-КВ2

2012

-КВ3

2012

-КВ4

2013

-КВ1

2013

-КВ2

Динамика аудитории «ЖИВИ!». Распределение по полу

Женщины

Мужчины

28 TV INDEX PLUS – ЗАГАДКА


Разгадка 29

Мы поделились нашими подозрениями с TNS и получили следующий ответ: «Мы видим в панели мужчину, смотревшего ваш канал несколько дней в конце июня- начале августа подолгу. Но это смотрение – смотрение активное, это не телевизор, который забыли выключить. Вероятно, у человека только-только появился ваш канал и от отсматривал «новинку». После нескольких раз такого долгого и внимательного изучения вашего контента наш панелист, видимо, насытился новизной и больше мы не видим таких продолжительных сессий на вашем канале. Тем не менее, стоит отметить, что аналогичное поведение могли демонстрировать любые другие панелисты и то, что это именно мужчина 35-44 лет – чистая случайность. Помимо найденного панелиста, в аудитории «Живи!» есть и другие мужчины, смотрение которых не столь продолжительно, но все же имеет место быть.»

29 TV INDEX PLUS – РАЗГАДКА


30


TNS / M’INDEX: ФИТНЕС-АКТИВНОСТЬ

часто посещают фитнес-клубы и студии йоги; ядро – женщины в возрасте от 25 до 44 лет и мужчины в возрасте от 16 до 24 лет, с доходом выше среднего, офисные сотрудники, студенты, домохозяйки

посещают фитнес-клубы и студии йоги время от времени; ядро – женщины в возрасте от 25 до 44 лет и мужчины в возрасте от 25 до 34 лет, с доходом выше среднего, офисные сотрудники

не посещают фитнес-клубы и студии йоги, но активно занимаются самостоятельно; ядро – женщины в возрасте от 20 до 54 лет, с доходом выше среднего, офисные сотрудники, студенты, молодые мамы, домохозяйки

активно интересуются здоровым образом жизни; ядро – женщины в возрасте от 16 до 44 лет, со средним доходом и выше, молодые мамы, домохозяйки, офисные сотрудники

активно интересуются здоровым образом жизни, направлением anti-age; ядро – женщины от 45 лет, со средним доходом и выше, домохозяйки, офисные сотрудники * На основе данных исследовательской компании TNS Gallup Media

(M’Index-Россия)

Потенциальная целевая аудитория «ЖИВИ!» в России составляет

14,5 млн человек *

Потенциальная аудитория «ЖИВИ!» – около 15 млн. чел.

31


J’SON&PARNERS: ТИПОВАЯ ПОТРЕБНОСТЬ

* На основе данных исследовательской компании J son & Partners для ООО «Живи Медиа»

«Создание и поддержание красивой фигуры (Красивое тело)» «Укрепление и поддержание здоровья (Укрепление здоровья)» «Поддержание энергетического баланса, общего тонуса, ухода от стрессов (Wellness)» «Похудение» «Увеличение мышечной массы, развитие силы, выносливости» «Продление молодости и борьба с возрастными изменениями (Anti Aging)»

Сегментация по основному

мотиву занятий фитнесом

Сегментация всех респондентов по основному мотиву занятий фитнесом позволила выделить следующие группы:

Источник: Profi Online Research, J’son & Partners Consulting

32 J’SON&PARNERS: КРИТЕРИИ ВЫБОРА КОМПАНИИ, ПРЕДОСТАВЛЯЮЩЕЙ ФИТНЕС-УСЛУГИ

Определяем факторы, которые имеют наибольшее влияние на выбор фитнес-компании



33 J’SON&PARNERS: СРАВНЕНИЕ ФАКТОРОВ ВЫБОРА МЕЖДУ ЗАНЯТИЯМИ В ФИТНЕС-КЛУБЕ И ДОМА

Определяем факторы, которые имеют наибольшее влияние на выбор домашних тренировок

Занятия в фитнес-клубе Занятия дома



34 J’SON&PARNERS: УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ ЗАНЯТИЯМИ ДОМА

Респондентам, которые занимаются самостоятельно, было предложено оценить степень удовлетворенности различными аспектами занятий фитнесом. По результатам опроса было выявлено, что менее всего они удовлетворены недостатком необходимого спортивного инвентаря (38%), зато они высоко оценили экономию бюджета (72%) и времени (63%), а также удобство расписания (70%).


27%

37%

22%

41%

72%

63%

70%

26%

25%

18%

53%

47%

37%

47%

22%

28%

22%

40%

45%

27%

14%

11%

28%

9%

3%

4%

4%

21%

19%

11%

3%

3%

10%

5%

5%

6%

3%

8%

7%

37%

Эффективность занятий

Удовлетворение моих потребностей

Наличие необходимого инвентаря

Укрепление здоровья

Экономия бюджета

Экономия времени

Удобство расписания

Ассортимент дисциплин

Возможность получения дополнительной информации

Квалификация тренера/ инструктора

Полностью удовлетворен(а) Скорее удовлетворен(а), чем нет Скорее НЕ удовлетворен(а)

Совсем НЕ удовлетворен(а) Затрудняюсь ответить

Средняя оценка

3,87

4,03

3,32

4,17

4,59

4,47

4,53

3,61

3,66

3,42


35 J’SON&PARNERS: ЧТО НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНО И ВАЖНО ПРИ ЗАНЯТИЯХ ФИТНЕСОМ ДОМА

Респондентам было предложено оценить возможности телевизионного фитнес-клуба и выбрать, что является для них наиболее привлекательным


Видеоуроки по любимому виду

фитнеса 89%

Видео о правильной технике выполнения

упражнений91%

Статьи об упражнениях,

системе занятий90%

Индивидуальный подбор программы

занятий для Вас91%

Знакомство с новыми фитнес-

программами86%

Информацию о правильном питании,

рецепты диетических блюд

83%Программы для

похудения67%

Рекомендации знаменитостей по ведению здорового

образа жизни, поддержанию

хорошей формы65%

Истории успеха68%

Покупка спортивного питания и товаров

62%

Обсуждение достижений и

проблем в занятиях на форумах, в

сообществах, блогах70%

Консультация с профессионалами в различных областях

фитнеса87%

Разработка индивидуальных

программ питания82%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%


36 ВЫВОДЫ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЙ

Итак, аудиторию «ЖИВИ!» надо искать среди желающих заниматься фитнесом и вести здоровый образ жизни, но не посещающих фитнес-клубы/спортивные студии из-за высокой стоимости клубной карты, неудобства расположения клуба, отсутствия подходящего расписания занятий и недостаточной квалификации инструкторов. Кроме того, аудитория «ЖИВИ!» находится в населенных пунктах, где качественные фитнес-клубы и студии отсутствуют. Предоставление аудитории дополнительных сервисов (видео инструкции по правильной технике выполнения упражнений, широкий ассортимент дисциплин, информация о правильном питании и диетах) увеличивает лояльность аудитории к проекту, а также дает возможность привлечь дополнительную аудиторию, которая уже посещает фитнес-клубы.


37


Исходя из аудиторных возрастных характеристик и типовых потребностей, определяются программы, которые ложатся в основу программной сетки: фитнес-дисциплины (аэробные, силовые и стрейтчинг, йога и восточные практики, программы для похудения, танцы, программы для детей и зрителей старшего возраста)

• 3-минутные видеорецепты здоровых блюд «Здоровые обеды»

• 26-минутное кулинарное шоу «Хорошая еда»

• Аэробика • Бодитоник • Гимнастика для

беременных • Детская йога • Дога-йога • Индийские танцы • Кундалини-йога • Китайская гимнастика

• Клубные танцы • Пилатес • Программы

интенсивного похудения • Суставная гимнастика • Стретчинг • Танец живота • Танцевальная аэробика

• Танцы для детей • Фитнес для лица • Хатха-йога • Йога для начинающих • Fit-bо • Экспресс-фитнес • 50+ • Четыре тренера • Хип-хоп и др.

Программы о питании:

СЛЕДУЮЩИЕ ШАГИ: ПРОГРАММЫ

38


Программная сетка строится, исходя из описания целевой аудитории и ее структуры.

Основные принципы построения программной сетки:

• Регулярность занятий конкретной дисциплиной (2-3 занятия в неделю) • Повтор занятий в течение недели в разное время • Учет образа жизни аудитории и ее социально-демографических показателей:

- утро-вечер: работающая аудитория - день: домохозяйки, беременные и молодые мамы, дети, люди старшего возраста - утро: аэробные, силовые программы - вечер: дыхательные практики и релакс

СЛЕДУЮЩИЕ ШАГИ: ПРОГРАММНАЯ СЕТКА

39


САЙТ «ЖИВИ!». ВАЖНЫЙ КАНАЛ РАБОТЫ С АУДИТОРИЕЙ

Сайт www.jv.ru – составная часть мультимедийного фитнес-клуба «ЖИВИ!», связующее звено всех частей проекта и основная площадка для:

• онлайн-вещания телеканала «ЖИВИ!», хранения и трансляции всех программ телеканала

• предоставления аудитории эффективных программ и сервисов, позволяющих привести себя в хорошую физическую и психологическую форму

• интерактивного общения членов Клуба с инструкторами телеканала и другими членами Клуба, обмена опытом и результатами

• исследовательская площадка (аудитория проекта, новые программы и проекты)

• продажи членам Клуба специальных программ Клуба, а также товаров и услуг сферы wellness

Потенциал роста аудитории сайта заложен в дальнейшем проникновении ШПД в интернет и растущим трендом здорового образа жизни

http://www.jv.ru/

40


САЙТ «ЖИВИ!». ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ

• трафик сайта

-- более 900 тыс. посещений в месяц

-- около 30 тыс. посещений в сутки

-- 15-18 тыс. уникальных посетителей

• Количество проданных абонементов -

около 65 тыс. (февраль 2013г. – 3 140 шт.

в месяц)

• количество зарегистрированных

пользователей более 250 тыс. чел.

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2009 2010 2011 2012Ты

сячи

пос

ещен

ий в

ден

ь

Динамика среднесуточной аудитории портала jv.ru по типам трафика, посещения

Поисковый трафик Трафик переходов Прямой трафик Кампании

+378%

+102%

+26%

На июнь 2013 года:

41


ИСТОЧНИКИ АУДИТОРИИ: СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

В обзоре ТОП-30 российских СМИ в вКонтакте «ЖИВИ!» на 5 месте в группе «Образ Жизни»

Более 55 000 подписчиков и друзей Ежемесячно мы получаем более 40 000 переходов из социальных сетей

более 44 тысяч подписчиков более 36 тысяч подписчиков более 2 тысяч подписчиков более 3 тысяч друзей

42


ТУРЫ МАСТЕР-КЛАССЫ

ТОРГОВАЯ МАРКА

ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН ВЕБИНАРЫ

РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА

Внемедийное развитие бизнеса предполагает поиск и реализацию смежных направлений, позволяющих увеличить накопленную аудиторию проекта «ЖИВИ!» и монетизировать ее, существенно увеличив доходы компании.

ИСТОЧНИКИ АУДИТОРИИ: ОФФЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЯ

43


СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Таким образом, определить своего зрителя довольно просто. Самый сложный вопрос – КАК ЕГО ПОТОМ НАЙТИ?! Но это уже другая история…

Documents

живи медиа 2013 киев