Дайджест СМИ

НП «РАЭК»

Пресненская набережная, дом 12,

Башня Федерация Запад, этаж 46,

Москва, 123100

Тел. (495) 950-56-51

http://www.raec.ru/

1

2 марта 2011 г. Новости Интернет-отрасли

Новости Минкомсвязи ............................................................................................................................................. 3

Минкомсвязь: доступ к видеозаписям с избирательных участков сможет получить любой гражданин России 3 Игорь Щёголев открыл пятое заседание Общественно-экспертного совета по обсуждению вопросов финансирования и реализации проекта по установке веб-камер на избирательных участках 1 марта. ........ 3

Новости в России ...................................................................................................................................................... 5

Сайт "Веб-выборы" обрел логотип и ждет до полумиллиона посетителей .......................................................... 5 В четверг стал известен логотип сайта webvybory2012.ru, на котором будут проходить веб-трансляции с избиркомов в день выборов президента. Логотипом стала стилизованная синяя окружность на белом фоне с красной галочкой внутри (символизирует цвета российского флага), справа от которой размещена надпись "Web выборы 2012". ................................................................................................................................. 5

Из «Сколково» поступил виртуальный продукт ...................................................................................................... 7 Софтверная компания Parallels начала продажи ПО, разработанного в «Сколково». Это один из первых проектов IT-кластера «Сколково», дошедший до массовых коммерческих продаж ........................................ 7

Игра в классифайды .................................................................................................................................................. 7 Рынок онлайн-сервисов бесплатных объявлений в России вступает в фазу быстрого роста и развития: появляются новые игроки, каждый из которых стремится занять свою нишу и завоевать свою аудиторию, а компании, давно присутствующие на рынке, ищут новые способы расширить и укрепить свое влияние в условиях растущей конкуренции. .......................................................................................................................... 7

Поиск "Яндекса" предложит пользователям свежие результаты ........................................................................ 10 Компания "Яндекс" добавила в поисковую выдачу блок со свежими результатами. Об этом сообщается в поступившем в "Ленту.ру" пресс-релизе. ............................................................................................................ 10

Новости членов РАЭК ............................................................................................................................................. 12

РАЭК принял 6 новых членов .................................................................................................................................. 12 По итогам голосования Совета РАЭК (http://www.raec.ru/about/council/) - в феврале 2012 года в члены Ассоциации приняты 6 новых организаций ........................................................................................................ 12

«Одноклассники»: дневная аудитория за 2011 г. выросла почти в два раза ...................................................... 14 Социальная сеть «Одноклассники», проект Mail.Ru Group, подвела основные итоги 2011 г. Дневная аудитория проекта за год выросла с 15,3 млн до 27,7 млн уникальных посетителей (по данным LiveInternet). ........................................................................................................................................................... 14

ICQ с марта отказывается от рекламы ................................................................................................................... 15 Начиная с 1 марта, реклама не будет показываться пользователям в России и СНГ, которые используют официальный клиент мессенджера. .................................................................................................................... 15

Новости за рубежом .............................................................................................................................................. 16

Anonymous обнаружили в своих рядах сексота .................................................................................................... 16 Хакерская группа Anonymous в блоге испаноязычной части движения выступила с заявлением по поводу прошедших в конце февраля арестов 25 участников группы. В заявление говорится о том, что полиция и Интерпол смогли задержать хакеров благодаря внедрению в группу. ............................................................ 16

2

Американские ВВС не оставляют попыток закупить российское приложение для iPad ..................................... 17 После отмены крупной закупки планшетов, на которые планировалось установить российское приложение GoodReader, ВВС США не отказались от его использования, а просто начали проявлять большую осторожность на подобных тендерах: теперь рядом с названием этого приложения они приписывают «или эквивалент»........................................................................................................................... 17

Apple может начать выплату дивидендов до конца года - Bloomberg ................................................................ 18 В среду рыночная капитализация Apple, которая, как ожидается, представит через неделю iPad третьего поколения, впервые в истории компании превысила 500 миллиардов долларов. ........................................ 18

О разном .................................................................................................................................................................. 20

Слишком умные телевизоры.................................................................................................................................. 20 Концепция SmartTV или Connected TV существует дольше, чем кажется. ....................................................... 20

Информация о РАЭК ................................................................................................................................................ 26

3

Новости Минкомсвязи

Минкомсвязь: доступ к видеозаписям с избирательных участков сможет получить любой гражданин России

Игорь Щёголев открыл пятое заседание Общественно-экспертного совета по

обсуждению вопросов финансирования и реализации проекта по установке веб-

камер на избирательных участках 1 марта.

Эксперты Совета обсудили регламент

предоставления доступа к архивам видеозаписей,

сделанным в день выборов Президента РФ,

утвержденный Центральной избирательной комиссией

и Минкомсвязью РФ. «В регламенте учтены все

замечания и предложения экспертов, которые

обсуждались ранее», - подчеркнул замглавы

Минкомсвязи Илья Массух.

Получить доступ к видеозаписям с

избирательных участков, сделанным в день выборов

Президента РФ, сможет любой гражданин без

ограничений. Для этого нужно будет отправить заявку в Министерство связи и массовых

коммуникаций РФ через единый портал госуслуг или отправить запрос в бумажном виде. Илья

Массух заметил, что обработка заявки в бумажном виде займет больше времени. Что касается жалоб,

то они должны оформляться в соответствии с регламентом Центральной избирательной комиссии в

бумажном виде. К жалобе, в свою очередь, можно будет прикладывать флеш-карту, диск или ссылку

на запись. Срок удовлетворения заявки составит не более 30 дней.

Замминистра рассказал о некоторых технических ограничениях по объему видео. «Гражданин

не сможет заказать 500 лет видео», - пояснил он. По словам Ильи Массуха, достаточно 72 часа видео,

чтобы просмотреть необходимые записи с выбранных избирательных участков.

Вице-президент «Ростелекома» Алексей Нащекин сообщил, что если гражданин еще не

зарегистрирован на портале госуслуг, это можно сделать за 5 минут в одном из офисов обслуживания

«Ростелекома», заполнив анкету и получив код активации. Код можно получить и через «Почту

России», но для этого придется подождать. Кроме того, в городах, где расположены центры

обработки данных «Ростелекома», можно будет просмотреть запись в специальных помещениях,

адреса которых будут размещены также на портале госуслуг.

Экспертами в ходе заседания также был затронут вопрос об использовании видеозаписей с

избирательных участков в качестве доказательств нарушений в суде. Игорь Щёголев заметил, что

исходя из судебной практики, суды рассматривают любые доказательства. Что касается

видеозаписей, то немаловажно, как именно запись была получена и какого она качества. По его

мнению, официальная ссылка на государственную систему судебным корпусом будет воспринята

позитивно.

Эксперты Совета обсудили также методы борьбы с актами мелкого хулиганства, флешмобами,

и незаконной агитации. «Факты незаконной агитации трактуются законодательством достаточно

чётко. При выявлениях фактов незаконной агитации во время веб-трансляций с избирательных

участков в ходе выборов постфактум будут приняты соответствующие меры», - заявил Илья Массух.

4

В конце заседания были подведены итоги конкурса на лучший логотип для портала

http://www.webvybory2012.ru/. По словам Ильи Массуха, было прислано более 300 работ, 100 из

которых оказались достойными стать логотипом портала. Основными критериями выбора стали

лёгкость восприятия и использование цветов национального государственного флага Российской

Федерации. В итоге из 25 лучших работ эксперты единогласно выбрали логотип, присланный

пользователем Максимом Винниковым. Победитель получит приз – ноутбук и две веб-камеры. В

ближайшее время утвержденный логотип будет размещен на портале http://www.webvybory2012.ru/.

На данный момент на сайте «Вебвыборы 2012» было зарегистрировано 380 000 пользователей

и создано более 2 млн закладок. «Мы ожидаем, что к 4 марта на сайте зарегистрируются от 500 000

до 1 млн пользователей», - сообщил Игорь Щёголев.

Источник: Минкомсвязь

5

Новости в России

Сайт "Веб-выборы" обрел логотип и ждет до полумиллиона посетителей

В четверг стал известен логотип сайта webvybory2012.ru, на котором будут

проходить веб-трансляции с избиркомов в день выборов президента. Логотипом

стала стилизованная синяя окружность на белом фоне с красной галочкой внутри

(символизирует цвета российского флага), справа от которой размещена надпись

"Web выборы 2012".

Портал webvybory2012.ru, который в

четверг получил свой логотип, в день

президентских выборов могут посетить

почти полмиллиона пользователей,

незначительные хищения веб-камер с

избирательных участков не повлияют на

ход трансляций, площадку для их

просмотра представителями СМИ могут

организовать в пресс-центре РИА

Новости.

Веб-трансляция в день выборов

президента РФ 4 марта 2012 года

организуется по инициативе премьер-

министра Владимира Путина во избежание возможных фальсификаций.

Логотип с берегов Дона

В четверг стал известен логотип сайта webvybory2012.ru, на котором будут проходить веб-

трансляции с избиркомов в день выборов президента. Логотипом стала стилизованная синяя

окружность на белом фоне с красной галочкой внутри (символизирует цвета российского флага),

справа от которой размещена надпись "Web выборы 2012".

В конкурсе по созданию логотипа приняло участие около 300 человек. Картинка-победитель

определилась на заседании общественно-экспертного совета по обсуждению вопросов

финансирования и реализации проекта по установке веб-камер на избирательных участках,

проходившем в РИА Новости.

Члены совета сначала сформировали шорт-лист из 25 вариантов, ограниченный четырьмя

изображениями, а затем выбрали победителя. Им стал логотип, присланный фрилансером из Ростова-

на-Дону Максимом Винниковым.

"Поздравляем Максима Винникова, который стал законным обладателем резервного ПАКа,

состоящего из ноутбука и двух веб-камер", - сказал министр связи и массовых коммуникаций РФ

Игорь Щеголев.

Винников рассказал РИА Новости, что эта победа стала для него неожиданностью, но накануне

видел сон, в котором его, как победителя, награждают какой-то грамотой.

В ожидании полумиллиона посетителей

6

По обновленным данным, озвученным на совете, на сегодняшний день число пользователей,

зарегистрированных на webvybory2012.ru для видеонаблюдения за ходом президентских выборов,

превысило отметку в 380 тысяч человек. По данным на понедельник, на сайте зарегистрировались

260 тысяч человек.

По словам Щеголева, в день голосования на портале ожидается до полумиллиона посетителей.

"Мы исходим из того, что будет до полумиллиона пользователей", - сказал министр в четверг

на состоявшемся вслед за советом в РИА Новости брифинге.

Незначительные хищения и "добровольная помощь"

По словам Щеголева, число похищенных веб-камер с избирательных участков настолько

незначительно, что это не повлияет на ход веб-трансляций в день выборов президента.

Он отметил, что практически все случаи раскрыты по горячим следам, правоохранительные

органы сделали все, чтобы "единичные случаи, которые были, не повлияли на весь наш процесс".

Оборудование для веб-трансляций закупалось с небольшим запасом. Этого резерва достаточно

для того, чтобы возместить все потери.

Глава Минкомсвязи также сообщил, что виновные в том, что трансляция с веб-камер,

размещенных в школах, оказалась в открытом доступе, уже установлены.

Во вторник посетители одного из разделов сайта webvybory2012.ru, созданного для

мониторинга выборов президента РФ 4 марта, могли просмотреть видеотрансляцию с веб-камер,

размещенных в нескольких московских школах. Спустя несколько часов доступ к разделу был

закрыт.

"Официальных санкций на это не было. Я думаю, это "добровольные помощники". Виновные

уже установлены. На участках, где ведется запись, есть предупреждающая надпись, нарушения

закона нет", - сказал министр, отвечая на вопрос корреспондента РИА Новости о том, была ли эта

утечка организована намеренно.

По словам Щеголева, ракурс на записях, как правило, таков, что не позволяет различить лиц

людей, попавших в кадр.

Площадка для СМИ

Площадка для представителей СМИ, решивших наблюдать за трансляциями с избирательных

участков, может быть создана на базе международного мультимедийного пресс-центра РИА Новости,

сказал министр.

Отвечая на вопрос корреспондента РИА Новости о возможности оперативного переключения

между различными трансляциями, Щеголев сообщил, что такая возможность у журналистов будет.

"Я думаю, в оставшиеся дни, используя возможности пресс-центра РИА, мы сможем СМИ

такую возможность предоставить. Хочу также напомнить, что у нас будут установлены две большие

видеостены в ЦИК и торгово-промышленной палате, где, в том числе, оперативно можно будет

запрашивать информацию с тех избирательных участков, где что-то, по мнению журналистов,

заслуживает внимания", - заявил министр.

Источник: Digit.ru

7

Из «Сколково» поступил виртуальный продукт

Софтверная компания Parallels начала продажи ПО, разработанного в «Сколково».

Это один из первых проектов IT-кластера «Сколково», дошедший до массовых

коммерческих продаж

Компания Parallels, созданная Сергеем Белоусовым и Ильей Зубаревым, запустила в продажу

ПО, разработанное на средства гранта фонда «Сколково», рассказал представитель компании. С

помощью этого ПО хостинг-провайдеры и операторы могут сдавать в аренду виртуальную

инфраструктуру для облачных вычислений. Такие услуги уже предлагает Amazon под брендом Elastic

Compute Cloud и только с января по ноябрь 2011 г. заработала на них более $1 млрд.

Это первый IT-проект, созданный на средства гранта фонда «Сколково» (150 млн руб.) и

дошедший до стадии международных продаж, обращает внимание представитель Parallels. Это ПО

уже приобрели несколько крупных компаний из Юго-Восточной Азии и Европы — например,

японский хостинг-провайдер Tsukaeru и гонконгский Pachosting, уточняет гендиректор Parallels

Research Павел Ершов. Проект высокорисковый и без гранта фонда «Сколково» компания не стала

бы за него сейчас браться, а сосредоточилась бы на проверенных технологиях, добавил

представитель Parallels.

У «Сколково» есть и другие примеры IT-резидентов, продающих разработки за рубеж: в

частности, Rock Flow Dynamics (RFD) пару месяцев назад продала американской нефтегазовой

компании Pioneer Natural Resources пакет программ для гидродинамического моделирования пласта,

вспоминает исполнительный директор IT-кластера фонда «Сколково» Александр Туркот. Но

полученный от фонда грант пошел не на разработку, а на продвижение софта за границей, объясняет

гендиректор RFD Василий Шелков.

Одной из первых грант фонда «Сколково» получила российская компания ABBYY — еще в

конце 2010 г. Фонд «Сколково» выделил под ее проект 475 млн руб., еще столько же компания

обещала вложить сама. ABBYY разрабатывает систему понимания, анализа и перевода текстов на

естественных языках. Суть идеи состоит в построении универсальной иерархии понятий, не

зависящей от языка. По сути, специалисты ABBYY хотят научить компьютерную систему

анализировать тексты и, в частности, извлекать из них данные, факты, сведения, которые были бы

полезны при решении разных практических задач, рассказывал ранее «Ведомостям» представитель

ABBYY.

Но готовый продукт ABBYY выпустит только через пару лет, сказал вчера ее президент и

гендиректор Сергей Андреев. Пока она продала нескольким клиентам лишь пилотные разработки.

Источник: Ведомости

Игра в классифайды

Рынок онлайн-сервисов бесплатных объявлений в России вступает в фазу

быстрого роста и развития: появляются новые игроки, каждый из которых

стремится занять свою нишу и завоевать свою аудиторию, а компании, давно

присутствующие на рынке, ищут новые способы расширить и укрепить свое

влияние в условиях растущей конкуренции.

На Западе традиции покупки и продажи в интернете с помощью сайтов бесплатных объявлений

сформировались давно: считается, что на крупнейшем интернет-аукционе eBay можно купить все,

что угодно, по самой выгодной цене. Аудитория eBay по данным comScore за июнь 2011 года

8

насчитывала более 223,5 миллионов уникальных пользователей – это 16,2% всех интернет-

пользователей в мире.

В Россию гигант до сих пор не пришел, хотя многие наши соотечественники уже давно

покупают на eBay и с нетерпением ждут, когда же наконец будут сняты ограничения для российских

пользователей в платежной системе PayPal, через которую производится большинство расчетов

между продавцами и покупателями на eBay, и решены проблемы с доставкой из-за рубежа.

В то же время, пока eBay раздумывает, выходить ли на российский рынок, этот рынок

пытаются поделить уже присутствующие на нем игроки. Среди них как работающие в России не

первый год, так и новые интернет-аукционы и онлайн-классифайды: Молоток.ру, Avito, Slando и

другие.

По данным comScore за октябрь 2011 года, ежемесячная аудитория всех онлайн-классифайдов в

России составляет 20,35 млн уникальных пользователей, то есть более 40% российских интернет-

пользователей, пишет "Коммерсантъ Деньги". Со временем онлайн-площадки бесплатных

объявлений будут становиться все более востребованными, считают эксперты.

Эти данные подтверждают и опросы, проведенные на сайтах “Коммерсантъ Деньги” и Finam.ru

в январе 2012 года: доля тех, кто пользуется досками объявлений в интернете, среди участников

опросов составила порядка 38%. Крупнейший в своем сегменте Avito занимает 12 место в рейтинге

Топ-20 интернет-проектов по данным TNS Web Index за январь. Ежемесячная аудитория ресурса

достигает 12,7 млн человек.

В то же время, по данным ВЦИОМ за сентябрь 2011 года, только 7% пользователей размещали

за последний год объявления о продаже товаров и услуг в интернете: 3% в этом случае обращаются к

социальным сетям, 2% - к сайтам объявлений, еще по 1% опрошенных делают это с помощью

интернет-газет или других ресурсов. 15% даже не знают о такой возможности, а 78% знают, но по

какой-либо причине не прибегали к ней.

Быстро растущий перспективный рынок уже начал привлекать серьезные инвестиции. Так, в

сентябре южноафриканский медиахолдинг Naspers, крупный акционер российской Mail.ru Group,

приобрел сервис Slando за $29 млн. А ресурс Avito, который за 4 года существования стал лидером

сегмента в России, на 80% принадлежит двум крупным шведским инвесторам — AB Kinnevick и

Vostok Nafta.

От квартир до котиков

Основу рынка онлайн-классифайдов составляют доски объявлений и интернет-аукционы

широкого профиля, где можно купить и продать практически все, что угодно. Среди них –

Молоток.ру, Avito, Slando и другие. Размещение объявлений чаще всего бесплатно для

пользователей, но плата может взиматься в виде процента за совершенную сделку или за поднятие

объявления на более заметную позицию.

Некоторые из онлайн-классифайдов делают ставку не только на объявления от частных лиц, но

и на работу с мелкооптовыми продавцами и с небольшими интернет-магазинами. По словам

представителей Молоток.ру, до 90% оборота приносят профессиональные продавцы — люди,

которые продают много и регулярно (более 20 выставленных товаров и более пяти продаж в месяц).

Интернет-магазины могут создавать свои витрины и представительства на базе онлайн-

классифайдов. На Молоток.ру эта услуга бесплатна; взимается лишь процент с продаж. На Avito

придется раскошелиться на 25 тысяч рублей в год. По словам представителей компании, услуга

пользуется спросом, и именно интернет-магазины приносят Avito.ru львиную долю прибыли.

9

В то же время, существуют категории, которые традиционно обслуживаются

специализированными веб-ресурсами – это, прежде всего, недвижимость и автомобили. Человек,

желающий продать или купить квартиру или машину, скорее прибегнет к помощи популярных

тематических ресурсов, таких как cian.ru или auto.ru, отмечают специалисты.

Такие ресурсы за годы своего существования успели завоевать популярность и доверие

пользователей. Именно здесь наибольший выбор действующих предложений и самый удобный поиск

по разным параметрам, здесь выше шансы найти наилучшее предложение по наиболее

привлекательной цене и ниже риск стать жертвой мошенников.

По мнению Михаила Рогальского, основателя портала “Auto.ru Автомобили в России”,

пользователь, планирующий покупку товара премиум категории – автомобиль из их числа – в первую

очередь обратится на специализированную площадку, так как только здесь он сможет за

минимальный срок не только найти подходящий товар, но и посмотреть отзывы автовладельцев о

данном транспортном средстве или задать соответствующий вопрос на форуме. При этом

потенциальный покупатель получит максимально объективную информацию от людей, коммерчески

незаинтересованных в данной сделке. Таким образом, доверие пользователей к специализированным

сайтам сейчас значительно выше.

"Мы, в свою очередь, тщательно следим за качеством контента нашего портала с помощью

модерации каждого размещаемого объявления. Только после проверки информации в карточке

(например, цена не может быть чрезмерно низкой, фотография должна соответствовать марке

указанного авто и тому подобное), она попадает в открытый доступ. Таким образом, мы используем

все технологии для того, чтобы наш сервис был максимально полезным для пользователя", -

рассказывает Михаил Рогальский.

Объявления, пойманные в социальные сети

Еще одно интересное направление развития онлайн-классифайдов – интеграция с социальными

сетями. Сама эта идея встречает самые противоречивые мнения. Некоторые из экспертов рынка

убеждены: люди приходят в соцсети, чтобы общаться, и в это время меньше всего заинтересованы в

покупке или продаже чего-либо, ведь это отвлекает от общения с друзьями.

Другие считают, что интересы людей во время их пребывания в социальных сетях гораздо

шире, и социальные рекомендательные сервисы объявлений – новая перспективная ниша рынка

онлайн-классифайдов. Действительно, совершение сделок в кругу друзей и знакомых в социальной

сети позволяет свести к минимуму возможные риски и расширить список стандартных для онлайн-

классифайдов категорий объявлений.

Психологи подтверждают: в ситуации сомнения человеку свойственно брать пример с других.

По статистике, 81% интернет-пользователей обращаются за советом к своим родственникам и

друзьям в социальных сетях перед совершением покупки, а каждый второй покупатель совершал

покупку на основе рекомендации знакомого по социальной сети.

Еще в октябре 2011 года eBay и Facebook заключили соглашение о стратегическом

партнерстве: интернет-гиганты планируют создать новое поколение приложений в сфере

электронной коммерции с внедрением в них функций социальной сети.

Протокол Facebook Open Graph, позволяющий отслеживать контакты пользователей

социальной сети с друзьями и другими интернет-ресурсами, будет органически интегрирован с

приложениями для сервисов eBay. Таким образом, онлайн-покупки станут более

персонализированными.

10

«Новые приложения Facebook позволят выйти за рамки обычных «лайков»; пользователи

смогут присваивать любому товару отметки «уже купил», «хочу», «рекомендую», а также делиться

впечатлениями со своими друзьями в сети. На следующем этапе пользователи смогут рассказывать

истории приобретенных товаров», — считает директор Facebook по продвижению на мобильных

платформах Кэти Митич, которая также входит в совет директоров eBay.

Попытка Facebook создать собственную популярную площадку бесплатных объявлений,

предпринятая несколько лет назад, не увенчалась успехом, и сегодня приложение Facebook

Marketplace принадлежит компании Oodle. На сегодняшний день аудитория приложения достигает

1400000 человек в месяц, однако российскими пользователями Facebook Marketplace почти не

используется.

В то же время, появляются и российские аналоги на базе Facebook, такие как недавно

запущенный сервис «Друг для Друга». Функционал приложения позволяет создавать объявления и

быстро распространять их в кругу своих друзей и их знакомых с помощью рекомендаций, а также

подписываться на новые объявления в нужной категории.

Именно с помощью друзей можно найти лучшие предложения, продать быстро, купить

выгодно и практически безо всякого риска, считают создатели сервиса: общие друзья в соцсети

обеспечивают необходимый уровень доверия при совершении сделки. Другой плюс сервиса -

возможность размещать объявления парой кликов и находить рекомендованные друзьями

интересные предложения, не покидая Facebook.

Похоже, пока места на бурно развивающемся российском рынке онлайн-классифайдов хватает

всем; свою нишу здесь находят и интернет-аукционы, и доски объявлений широкого профиля, и

тематические веб-ресурсы, и новые социальные рекомендательные сервисы. Ну а кому из них удастся

удержать свою аудиторию в условиях быстро растущей конкуренции – покажет время.

Источник: rocID

Поиск "Яндекса" предложит пользователям свежие результаты

Компания "Яндекс" добавила в поисковую выдачу блок со свежими результатами.

Об этом сообщается в поступившем в "Ленту.ру" пресс-релизе.

При поиске по недавним событиям

будет формироваться список материалов,

опубликованных за последние три дня. В

основной поисковой выдаче появится

несколько лучших ссылок из этого списка, а

при желании пользователь сможет перейти к

остальным.

Среди свежих материалов будут

показаны ссылки, наиболее популярные у

аудитории сервиса микроблогов Twitter.

Также пользователь сможет отдельно

просмотреть страницы по теме запроса,

которые рекомендовало большое количество

микроблогеров.

По данным "Яндекса", доля запросов о

Пример поисковой выдачи "Яндекса" со "свежими"

результатами

11

недавних событиях составляет от трех до десяти процентов от их общего количества.

Нововведение станет следующим шагом в рамках программы поиска по социальному

интернету (ПСИ), запущенной 20 февраля. Ранее в рамках ПСИ "Яндекс" представил поиск по

страницам людей в соцсетях и "мгновенный" поиск по Twitter. Последнее стало доступно благодаря

сотрудничеству, заключенному между двумя компаниями.

Источник: Lenta.ru

12

Новости членов РАЭК

РАЭК принял 6 новых членов

По итогам голосования Совета РАЭК (http://www.raec.ru/about/council/) - в феврале

2012 года в члены Ассоциации приняты 6 новых организаций

iConText - ОАО «Ай Контекст» - www.icontext.ru

INNOVA - ООО «Иннова Системс» - www.inn.ru

Wikimart - ООО «Викимарт» - www.wikimart.ru

DultonMedia - ООО «Далтон Медиа» - www.dultonmedia.com

QB Interactive - ООО «КьюБи» - www.qb–interactive.ru

Workle - ООО «Воркл» - www.workle.ru

Полный список членов РАЭК по состоянию на февраль 2012 года можно ознакомиться по

ссылке http://www.raec.ru/about/members/

СПРАВКА:

Совет РАЭК:

В состав Совета РАЭК входят представители организаций: WebMoneyTransfer, ВКонтакте,

Google, ICQ, Mail.ru, Одноклассники.ру, OZON.ru, FastLaneVentures, HeadHunterGroup. См.

подробности: http://www.raec.ru/about/council/

Краткое описание новых членов РАЭК

1. ОАО «Ай Контекст» (iConText)

Агентство iConText — это компания, способная решить любые рекламные задачи в области

поискового маркетинга. Мы работаем на российском рынке с 2002 года, и за это время получили

огромный опыт в поисковой оптимизации сайтов, проведении контекстных рекламных кампаний, а

также в измерении их эффективности.

iConText работает с ведущими контекстными площадками (Яндекс.Директ, Бегун,

GoogleAdWords, RORER, Magna, MediaTarget, Таргет@Mail.ru), а также социальными сетями -

ВКонтакте и Facebook. Наши сотрудники — признанные профессионалы этих систем, о чем

свидетельствуют официальные сертификаты Яндекса и Бегуна и статусы

GoogleAdWordsQualifiedCompany и GoogleAdWordsAuthorisedReseller.

www.icontext.ru

2. ООО «Иннова Системс» (INNOVA)

Иннова известна как издатель и локализатор онлайн-игр на территории России и СНГ. Наша

основная цель — быть лидером на рынке онлайн-развлечений, развивать индустрию в целом.

Мы создаем проекты, открывая для своих клиентов новые вселенные. Это наша работа, и мы ее

любим. Никогда не останавливаться и всегда поднимать планку — наше правило. Мы движемся

только вперед и вверх!

Иннова это:

12 уникальных проектов;

2 000 000 активных пользователей, число которых постоянно растет;

13

214 специалистов, умеющих делать классно.

www.inn.ru

3. ООО «Викимарт» (Wikimart)

Викимарт – это онлайн торговый центр, где сотни магазинов ежедневно продают свои товары

тысячам покупателей. Всего на сайте wikimart.ru сегодня представлено 2122407 товаров от 3620

магазинов. Наши магазины предлагают товары из десятков стран в более чем 20 основных товарных

категориях. Задача Викимарта – помочь нашим магазинам эффективно торговать в Интернете.

Каждый день мы работаем над тем, чтобы сделать процесс покупки и продажи в Интернете простым,

удобным и безопасным.

Викимарт родился в студенческом городке EscondidoVillageСтэнфордского университета, в

самом центре Силиконовой Долины США. В апреле 2008 г. двое студентов MBA Стэнфордской

школы бизнеса, Максим Фалдин и КамильКурмакаев, приняли решение создать в России онлайн

торговый центр. В июне 2008 г. компания начала работу в Москве и приняла на работу первого

сотрудника – руководителя проекта Павла Макоклюева.

Компания запустила бета-версию сайта wikimart.ru в феврале 2009 г., и с этого момента начала

официально обслуживать покупателей и продавцов. В мае-июне 2009 г. Викимарт привлек пул

международных инвесторов и стал полноправной международной компанией.

www.wikimart.ru

4. ООО «ДалтонМедиа» (Dulton Media LLC)

DultonMedia – российская IT-компания, создавшая онлайн-платформу, предоставляющую

клиентам B2B и B2C решения по управлению и монетизации видео. На основе этой платформы

DultonMedia вывела на российский онлайн-видеорынок 2 уникальных продукта: интернет-проект

ЯTV, российский аналог Livestream.com, и онлайн-видеоплатформуEagle.Platform, российский аналог

Brightcove.

Eagle.Platform - платформа по управлению видео в сети Интернет, оптимальное B2B-решение,

способное удовлетворить любые потребности бизнес-клиентов. «Облачные» технологии позволяют

загружать, управлять, публиковать видео, получать подробную статистику и прибыль. С помощью

Eagle.Platform можно создать и монетизировать любой видео-проект: раздел на сайте, крупный

видеопортал или UGC (usergeneratedcontent) видеохостинг. Клиентами Eagle.Platform уже стали

Газпром Медиа (ЗАО «Рутьюб») и UTH («МУЗ-ТВ»).

ЯTV (http://yatv.ru) - платформенное решение по управлению видео в сети Интернет, сервис для

создания пользовательского интернет-телевидения: прямые трансляции, видео по запросу (VOD) и

программируемый эфир (автопилот). За год существования ЯTV количество уникальных зрителей

ресурса выросло до 3 миллионов. На сегодняшний день открыто более 35 тысяч пользовательских

каналов, среди которых каналы известных игроков из мира медиа (Никита Михалков, Анита Цой,

Тимати, радиостанции NRJ, LoveRadio, Европа Плюс, Record, телеканалы Первый Игровой, О2TV и

др.) и спорта (Российский футбольный союз, Профессиональная баскетбольная лига и др.).

www.dultonmedia.com / www.eagleplatform.com

5. ООО «КьюБи» (QB Interactive)

Компания qbinteractive появилась в 2004 году как небольшая web-студия, но уже вскоре вышла

за рамки этого тесного формата, расширила спектр услуг и стала полноценным digital-агентством.

Сегодня наше поле деятельности включает в себя такие интернет-решения, как креатив, дизайн, PR,

14

медиапланирование и размещение, работа с социальными медиа и все, что касается присутствия и

продвижения бренда в Интернете

Мы уже долгое время помогаем развивать бизнес нашим постоянным клиентам:

BacardiMartiniGroupRussia, банк МДМ, «МИЦ», Nokia, сеть аптек «36,6» и еще более 30 клиентов.

www.qb–interactive.ru

6. ООО «Воркл» (Workle)

Компания Workle и одноименный сервис для пользователей – это сервис, позволяющий

работать в ведущих профессиях через Интернет, получать бесплатное образование и технологические

решения для профессиональной работы онлайн, а также строить карьеру и получать доход.

Workle для партнеров – это практически неограниченные возможности для реализации своих

продуктов и услуг на территории РФ. Workle.ru – организатор удаленной работы с гарантией

официальных выплат (социальных гарантий и дохода).

Июль 2011: Workle стал резидентом иннограда «Сколково». Cентябрь 2011: Workle вошел в

рейтинги PRUFFI «30 самых перспективных стартапов» и «100 будущих звезд Рунета». Октябрь

2011: Workle принял участие в 27-м заседании Комиссии при Президенте РФ по модернизации и

технологическому развитию экономики России. Январь 2012: Workleзарегистрирован в Агентстве

стратегических инициатив по продвижению новых проектов при Председателе Правительства РФ.

Февраль 2012: Бета-тестирование сайта. На Workle зарегистрировано более 6 500 пользователей.

www.workle.ru

Источник: РАЭК

«Одноклассники»: дневная аудитория за 2011 г. выросла почти в два раза

Социальная сеть «Одноклассники», проект Mail.Ru Group, подвела основные

итоги 2011 г. Дневная аудитория проекта за год выросла с 15,3 млн до 27,7 млн

уникальных посетителей (по данным LiveInternet).

2011 г. стал самым успешным за всю историю «Одноклассников»: все основные показатели

проекта увеличились в несколько раз. Количество активированных аккаунтов выросло с 53,7 млн до

87,5 млн. Дневная аудитория социальной сети увеличилась почти в два раза и продолжает активно

расти. Так, в конце февраля 2012 г., согласно статистике LiveInternet, был зафиксирован новый

рекорд «Одноклассников» - 32,9 млн пользователей в день.

Также за прошедший год почти в три раза увеличилось количество отправляемых сообщений –

с 2,12 млрд до 6 млрд в месяц. В течение этого периода было запущено 53 новых и улучшено 132

существующих на сайте сервиса, тогда как в 2010 г. эти показатели составили 23 и 32 соответственно.

В 2011 г. «Одноклассники» первыми среди социальных сетей мира успешно запустили сервис

видеозвонков без установки дополнительных приложений.

В прошедшем году был зафиксирован значительный рост популярности мобильной версии

«Одноклассников»: доля пользователей, заходящих на сайт с помощью мобильных устройств,

увеличилась с 2,7 до 7 млн уникальных пользователей в день. Существенно выросла аудитория

iPhone-приложения – с 10 до 250 тыс. пользователей в день.

«Прошедший год стал для нас крайне успешным. Мы сделали то, что не удалось ни одному

столь крупному проекту в мире – остановили резкое падение количества аудитории, переломили

15

тренд и не только вернули потерянные позиции, но и захватили новые высоты. Это стало возможным

лишь благодаря четкой стратегии развития, ориентированности на пользователя и высококлассной

команде проекта», - отметил Илья Широков, вице-президент Mail.Ru Group, руководитель бизнес-

подразделения Социальные сети.

Источник: CNews

ICQ с марта отказывается от рекламы

Начиная с 1 марта, реклама не будет показываться пользователям в России и СНГ,

которые используют официальный клиент мессенджера.

Сервис обмена мгновенными сообщениями ICQ отказыается от рекламы с 1 марта для удобства

пользователей, сообщил в четверг на пресс-конференции руководитель подразделения Instant

Messaging компании Mail.Ru Group Игорь Ермаков.

"Мы делаем все, чтобы пользователям было удобно. Поэтому решили отказаться от рекламы", -

заявил Ермаков.

Начиная с 1 марта реклама не будет показываться пользователям в России и СНГ, которые

используют официальный клиент мессенджера. В других странах реклама будет отключена после

того, как закончатся контракты с рекламодателями.

По прогнозам Ермакова, отмена рекламы позволит вернуть к использованию официального

клиента ICQ 90% пользователей, которые общаются с помощью альтернативных клиентов из-за

отсутствия в них баннеров и объявлений.

Ермаков также отметил, что ICQ после отказа рекламы продолжить зарабатывать на отправке

SMS и платных звонках из мессенджера на мобильные и стационарные телефоны. Компания

рассматривает сейчас и другие способы монетизации, однако Ермаков не раскрыл подробности.

Руководство Mail.Ru Group неоднократно подчеркивало, что мессенджеры, принадлежащие

компании (ICQ и "Агент@Mail.Ru"), позволяют, прежде всего, привлекать аудиторию на другие

проекты компании. Поэтому их монетизация второстепенна.

ICQ - один из крупнейших мессенджеров в мире. Аудитория сервиса насчитывает более 30,8

миллиона человек, в России - 15,6 миллиона пользователей.

Источник: Digit.ru

16

Новости за рубежом

Anonymous обнаружили в своих рядах сексота

Хакерская группа Anonymous в блоге испаноязычной части движения выступила с

заявлением по поводу прошедших в конце февраля арестов 25 участников группы.

В заявление говорится о том, что полиция и Интерпол смогли задержать хакеров

благодаря внедрению в группу.

"Конечно, мы знаем подробности арестов и

знаем используемые [правоохранительными

органами] стратегии и имена внедрившихся людей,

которые участвовали в этой операции (и, честно

говоря, они нас не удивляют). Тем не менее, чтобы

не давать больше средств бесполезному Интерполу

и полиции испаноязычных стран, мы не публикуем

их здесь", - заявили хакеры.

"Но знайте, что вся эта волна арестов стала

возможной не благодаря сообразительности и

продуманному плану, как они хотят, чтобы вы

думали; она стала возможной благодаря технике

куда более низкой и жалкой: использование шпионов и доносчиков внутри группы", - подчеркивают

Anonymous.

Активистов Anonymous арестовали 29 февраля в Испании, Чили, Аргентине и Колумбии.

Задержания проводили правоохранительные органы этих стран, а координировал операцию

Интерпол. Интерпол, отмечает Associated Press, не раскрыл подробности того, как удалось

разоблачить участников хакерской группы.

В ответ на аресты вечером того же дня Anonymous вывели из строя сайт Интерпола.

Власти Чили отпустили пять задержанных хакеров, в то время как в Аргентине под арестом все

еще находятся десять человек. По данным Anonymous, среди задержанных в Аргентине есть

несовершеннолетние. Кроме того, хакеры сообщили, что помимо местных жителей под стражей

оказались граждане Колумбии.

В группу Anonymous входят хакеры из разных стран, при этом у движения нет четкой

структуры. Группа взяла на себя ответственность за ряд масштабных кибератак, в том числе на сайты

ФБР и Белого дома.

Источник: Lenta.ru

17

Американские ВВС не оставляют попыток закупить российское приложение для iPad

После отмены крупной закупки планшетов, на которые планировалось установить

российское приложение GoodReader, ВВС США не отказались от его

использования, а просто начали проявлять большую осторожность на подобных

тендерах: теперь рядом с названием этого приложения они приписывают «или

эквивалент».

Министерство ВВС США объявило тендер на закупку iPad 2 для подведомственного ему

Военно-воздушного колледжа (Air War College). На сайте этого учебного заведения говорится, что

оно является главной школой страны по подготовке кадров для ВВС, ежегодно выпускающей

порядка 2500 студентов.

Как следует из конкурсной документации, планшеты необходимы подразделению колледжа,

отвечающему за дистанционное обучение. «Следуя общему курсу ВВС на оптимизацию расходов,

колледж переходит на безбумажную среду, что позволит государству сократить расходы на печать и

пересылку документов», - говорится в обосновании цели закупки.

Далее поясняется, что для колледжа важно обеспечивать удаленно обучающихся студентов

учебными материалами, которые они могут использовать в средах с различными интерфейсами.

Методисты и преподаватели должны понимать, как тот или иной учебный контент выглядит и ведет

себя на том или ином «железе» и софте, и исходя из этого строить его максимально эффективно.

Среди требований к планшетам указана возможность закачки на них пакета приложений для

просмотра электронных документов, включающего Kindle App, Nook App и российское приложение

GoodReader. При этом, в отличие от приложений американской разработки рядом с названием

российского GoodReader приписано «или эквивалент».

После отмены крупного тендера на Goodreader в Пентагоне, приложение пытаются закупать

непосредственно военные училища: в частности, школа Air War College

Напомним, что недавно ВВС США отменило тендер на закупку iPad, где в требованиях также

был указан GoodReader. Его планировало использовать командование спецопераций ВВС для замены

18

бумажных карт и технических инструкций. В самой тендерной документации говорилось, что оно

соответствует требованиям безопасности.

Стоит отметить, что в тендере колледжа, в отличие от предыдущего, военные достаточно

интересным образом замаскировали и сам iPad 2. В требованиях к закупаемым планшетам говорится,

что они должны работать под управлением ОС «не Windows и не Android».

Напомним, что разработчиком GoodReader является москвич Юрий Селюков. По его словам

приложение используют многие американские госструктуры - от них он регулярно получает письма

на адрес техподдержки.

Источник: CNews

Apple может начать выплату дивидендов до конца года - Bloomberg

В среду рыночная капитализация Apple, которая, как ожидается, представит через

неделю iPad третьего поколения, впервые в истории компании превысила 500

миллиардов долларов.

Компания Apple может уже в этом году начать выплаты дивидендов акционерам, причем их

размер может составить порядка двух долларов на акцию в квартал, прогнозируют аналитики

агентства Bloomberg.

В среду рыночная капитализация Apple, которая, как ожидается, представит через неделю iPad

третьего поколения, впервые в истории компании превысила 500 миллиардов долларов. Компания

обладает порядка 97,6 миллиарда долларов в наличных средствах и легкореализуемых ценных

бумагах. Инвесторы и аналитики рынка неоднократно задавали руководству Apple вопрос, как

компания намерена поступить с этими средствами, и отмечали в качестве одной из альтернатив

выплату дивидендов акционерам.

В то же время, глава Apple Тим Кук ранее в этом месяце заявил, что топ-менеджмент компании

активно обсуждает возможные стратегии и в любом случае распорядится наличными в интересах

акционеров. Apple вполне может себе позволить выплачивать квартальные дивиденды в размере двух

долларов на акцию, общая сумма которых за год может достичь 7,46 миллиарда долларов, считают

аналитики Bloomberg.

С тем, что Apple в ближайшее время начнет выплачивать дивиденды, соглашаются и аналитики

из Morgan Stanley, JPMorgan Chase, Mizuho Securities USA и других.

Представители Apple эту информацию не прокомментировали. В последний раз Apple

выплачивала дивиденды акционерам в 1995 году - незадолго до возвращения на пост гендиректора

Стива Джобса и до презентации нынешних бестселлеров компании iPod, iPhone и iPad.

Сумма в два доллара на акцию, названная экспертами, опирается как на финансовые

возможности самой Apple, так и на стратегии выплаты дивидендов другими крупнейшими игроками

IT-рынка, в частности, Microsoft и IBM.

Для институциональных инвесторов Apple выплата дивиденда в 2 доллара на акцию будет

означать сотни миллионов долларов нового дохода. Так, например, для крупнейшего инвестора Apple

- компании Fidelity Management & Research - рассчитанный исходя из этого показателя дивиденд

составит 97,2 миллиона долларов в квартал, для Vanguard Group - 74,4 миллиона, а для State Street

Corp. - порядка 69,5 миллиона долларов в квартал.

19

Выплата дивидендов может поспособствовать еще большему росту акций Apple на NASDAQ,

поскольку это привлечет инвесторов, вкладывающих средства только в компании, регулярно

платящие акционерам, считают в Bloomberg. В то же время, компания может принять решение о

выплате единовременного, а не квартального дивиденда. Объем средств, которые компания может

потратить на выплату дивидендов, является ограниченной, поскольку около 60% наличных средств

Apple держит на банковских счетах за рубежом.

Другой потенциальной стратегией распоряжения наличными может оказаться обратный выкуп

акций - мера, которая, как правило, также провоцирует рост котировок - либо покупка других

игроков индустрии, находящихся в состоянии кризиса.

Источник: Digit.ru

20

О разном

Слишком умные телевизоры

Концепция SmartTV или Connected TV существует дольше, чем кажется.

Первым шагом к «умному» телевизору стал выпуск специализированных устройств — Set-top

box. Еще в 1997 году в Microsoft создали продукт MSN TV (и WebTV совместно с Dish Network), но

идея серфить веб на экране CRT-телевизора через dial-up соединение сильно опережала время.

Революция в индустрии пришла от сервисов TiVo и ReplayTV, представивших в 1999 году, по сути,

цифровой видеомагнитофон, эволюционировавший позже в многофункциональное устройство

(конкурирующий продукт DISHPlayer появился почти через год). У кабельных и спутниковых

каналов было множество пользователей, а обязательные коробочки от операторов —

малофункциональными, неудобными, а порой и откровенно уродливыми. DVR решал важную

проблему — сохранял интересные зрителю передачи, которые шли в неудобное время, непонятно на

каком канале из сотен доступных. Кабельные операторы противились технологии, но применение

DVR было признано законным, более того, операторов обязали разрешить использование STB

сторонних производителей. Технология DVR быстро распространилась на рынке, став доступной и в

программном варианте, так что в этом качестве можно было использовать обычный компьютер.

Некоторое время на рынке даже наблюдался бум HTPC — кто только не производил небольшие

стильные корпуса, на которые потом ставили Windows Media Center или же один из множества

медиасерверов под Linux. Однако большого распространения подобные устройства не получили, как

и появившиеся позже неттопы (небольшие системы с начинкой нетбуков). На рынке снова начали

появляться продукты класса STB: от предназначенного для гиков Popcorn Hour, до максимально

простого AppleTV; домашние файл-серверы и внешние жесткие диски с медийными возможностями.

Наконец, в 2009-10 годах появилось множество телевизоров с сертификацией DLNA (Digital

Living Network Alliance), которым уже не требовалось отдельное устройство для доступа в сеть или

проигрывания файлов. Сейчас на рынке представлено порядка десяти программных платформ

«умного» телевизора, как от самих производителей, так и GoogleTV, YahooTV, и устройства на

Android (и это не считая iOS, на котором работает новое поколение AppleTV). По оценкам Samsung,

четверть проданных в мире плоскопанельных ТВ в 2010 могут выходить в Сеть (и 40% в продажах

самого Samsung), а в 2011 году таких было 90%. И, тем не менее, абсолютное большинство

владельцев не пользуются функциями «умного» телевизора. GoogleTV можно считать провалом, а

современные STB, такие как Boxee Box, остаются продуктом для гиков. Даже игровыми консолями

Xbox360 и Playstation3, как медийными connected-устройствами пользуется меньшинство владельцев:

кроме, собственно, игр популярно проигрывание DVD и BD, и сервис Netflix (в странах, где он

работает) — хотя он все чаще доступен почти на каждом медийном устройстве. В чем причина такого

отношения потребителей к технологии, что даже продукты Apple не могут переломить тенденцию?

Оборудование и интерфейсы

Подключение и настройка интернета — далеко не самая простая задача для

среднестатистического владельца телевизора. Предположим, вы справились с настройкой, что

дальше? Приложения, браузер, социальные сети — не слишком-то удобно пользоваться сетевыми

сервисами, управляясь обычным пультом ДУ. Пугающие своим внешним видом qwerty-пульты (как в

устройствах на платформе GoogleTV) конечно облегчают задачу, но не так сильно, как хотелось бы.

Роль пульта могли бы взять на себя смартфоны и планшеты, да и мультимедийные функции

устройств придутся к месту: в iOS, к примеру, можно стримить контент для просмотра на большом

экране с помощью технологии Airplay, похожие решения существуют и для Android. Постепенно

набирают обороты и другие стандарты беспроводной передачи контента, такие как WiDi, WHDI и

21

другие. Почти наверняка какой-то из них обоснуется в смартфонах. Много говорят о Siri, как о

возможном интерфейсе для управления ТВ, но в своей текущей реализации подобное решение нельзя

назвать удобным. Безусловно, у смартфонов, как замены пульта управления есть свои минусы: время

работы без подзарядки и надежность приходят на ум в первую очередь. Сколько раз вы роняли или

садились на пульт, и сможет ли смартфон выдержать такое обращение? Наконец, в тени притаился

Microsoft Kinect, вторая версия которого должна выйти в следующем году. В компании особенно не

скрывают, что планы на эту технологию куда более грандиозные, чем лишь забавные игры на Xbox.

Как минимум, Kinect может легко заменить любой пульт управления и вывести телевизоры на новый

уровень интерактивности, ну а если голосовое управление докажет эффективность – Kinect

поддерживает и распознавание голоса.

Наконец, нужно учитывать, что телевизоры покупают с расчетом на долгий срок службы: 5-6

лет. Но текущая ситуация на рынке не внушает уверенности в том, что купленное сегодня устройство

будет актуально хотя бы пару лет. Да и зачем его покупать, если дома уже есть вполне себе хорошо

работающая HD-панель? Согласно данным Nielsen, только 22% потребителей хотели бы приобрести

телевизор с доступом в интернет. Так что, пока рынок не стабилизируется, на успешные продажи

могут рассчитывать только недорогие STB за $100, но никак не телевизоры на платформе, скажем,

GoogleTV.

Источники контента

Глобальная маркетинговая кампания HD-панелей была проведена на «отлично». Но так ли

часто их владельцы смотрят контент в HD, и каким образом они его получают? Пока индустрия

воевала за новый физический стандарт дисков HD-DVD и Blu-Ray, проникновение ШПД

увеличивалось, а интернет-сервисы быстро эволюционировали. BD победил, но достаточно быстро

выяснилось, что потребители не готовы покупать диски в 2-3 раза дороже DVD, не говоря уже о

проигрывателях. И хотя на рынке, в конце концов появились недорогие плееры (в том числе на базе

GoogleTV), самым распространенным устройством с поддержкой Blu-Ray до сих пор является

Playstation3. Но и среди владельцев консоли более популярны потоковые сервисы (PSN Movie,

VUDU, Netflix, Hulu). Жаль, доступны они лишь в нескольких странах мира. То же можно сказать и о

прокате или покупке фильмов в iTunes.

В результате, большая часть HD-контента имеет не вполне легальное происхождение.

Разумеется, чтобы скачать фильм из p2p-сетей и посмотреть его на большом экране требуются

несколько большие технические навыки. Однако даже в США ситуация с легальными интернет-

сервисами сложилась неоднозначная. Так интернет-тв Hulu, в создании которого участвовали

крупнейшие телекомпании, переживает конфликт интересов. Hulu популярен и прибылен, однако,

чем больше он становится, тем сильнее его владельцы боятся, что он превратится в альтернативу

кабельному телевидению. В результате телеканалы отказываются предоставлять сервису наиболее

популярные передачи и свежие сезоны сериалов, рекламный функционал обрезан (отсутствуют

многие привычные возможности таргетирования интернет-рекламы ). Премиум-сервис Hulu+ не

слишком-то привлекателен, хотя постоянно идут разговоры о полном переходе на платную модель

(вместо рекламной). Дошло до того, что Джейсон Килар, CEO Hulu, поставил ультиматум перед

советом директоров и хочет убрать оттуда большинство представителей телекомпаний, дабы те не

мешали сервису развиваться. Удивительно, но многие телесети отказываются предоставлять контент

для Hulu, но с удовольствием размещают его на собственных сайтах, причем, часто даже без

географических ограничений (к примеру, Comedy Central). Но когда GoogleTV попытался

агрегировать подобные источники легального контента — почти все телесети заблокировали

просмотр с этой платформы. Сложно сказать, чем с точки зрения студийных боссов браузер

GoogleTV отличается от обычного, ведь можно с тем же успехом запустить трансляцию на ноутбуке

22

и подключить через HDMI к экрану телевизора (или подменить user-agent). Впрочем, война ведется

против любого «не авторизованного» браузера STB или программных медиа-серверов. За прошедшие

десять лет служба проката DVD Netflix практически уничтожила конкурентов, в том числе гиганта

Blockbuster, которого поддерживали киностудии. В Netflix брали фиксированную плату в месяц и

присылали диски по почте, причем они могли находиться у клиента сколь угодно долго, и только

количество доступных дисков зависело от тарифного плана. Но это был лишь этап в развитии

компании. В 2007 году у Neflix появился интернет-кинотеатр, а в 2011 его «отвязали» от проката

DVD. За три года существования сервис появился практически на любом устройстве, которое можно

подключить к телевизору: игровые консоли, STB, устройства кабельных операторов, iOS, Android (и

в «умных» телевизорах, разумеется). Но, как и в случае Hulu, чем популярнее становился сервис, тем

настороженнее относились к нему правообладатели, вплоть до открытой враждебности. Netflix все

сложнее и дороже получать лицензии на фильмы, а о свежих сезонах сериалов речь вообще не идет.

Представители таких компаний, как Time Warner, вполне открыто говорят, что их цель — «задушить»

сервис, предоставляя ему только второсортный контент. Мысль о том, что в отсутствие легальной

альтернативы, пользователи не станут покупать физические носители, а будут качать торренты,

видимо не приходит в светлые умы правообладателей. У Netflix пока что остается несколько козырей

на руках. Компания приобрела эксклюзивные права на показ сериала «House Of Cards» режиссера

Дэвида Финчера с Кевином Спэйси в главной роли, беря пример с HBO, прошедшего путь от

кабельного сервиса к одному из наиболее успешных производителей сериалов и телефильмов.

Отсутствие свежих и популярных фильмов во многом компенсируется великолепной

рекомендательной системой. В компании даже проводили конкурс среди программистов на $1

миллион. Победитель должен был превзойти уже существующую систему всего-то на 10%. Наконец,

Netflix — компания с уникальной корпоративной культурой, построенной на максимальной свободе,

креативности и ответственном отношении работников (пару лет назад в сеть попала внутренняя

презентация компании, настоятельно рекомендуется к просмотру http://numb.rs/hPDJtK).

С другой стороны, на таких рынках, как Россия или Китай, конфликта интересов не

существует. Платное телевидение, как от провайдеров, так и спутниковое, не предоставляет контент

такого же качества, как аналогичные американские или европейские сервисы: почти нет HD-каналов,

очень мало свежих фильмов и сериалов, за исключением отечественных. Эфирное телевидение еще

более низкого качества, его популярность стремительно падает среди молодых и обеспеченных

граждан. Интернет расширил границы и телевидения в том числе. Множество людей смотрит

телепрограммы и сериалы, транслируемые в других странах. Любопытно, что телеканалы, в отличие

от киностудий, относятся к подобному явлению если не с энтузиазмом (хотя многие телепродюсеры

гордятся популярностью своих творений в торрентах), то просто закрывают на него глаза.

Фактически единственным действительно конкурентным товаром являются живые трансляции —

будь то спортивные или развлекательные мероприятия. Но и тут «одноразовые» предложения будут

иметь большой спрос: на эфирном телевидении их становится все меньше (особенно с хорошим

качеством трансляции), а приобретать комплекты оборудования и подписку из-за трех-четырех

передач в месяц большинство потребителей не готовы. Конечно, конкурировать с «бесплатными»

торрентами не так просто, но именно поэтому, создавая видео-сервисы, нужно обеспечить

присутствие на максимальном числе платформ, доступные цены, простоту и удобство использования,

и широкий выбор контента. К сожалению, лишь немногие из существующих на рынке (в особенности

на российском) компаний имеют такие предложения. Более того, складывается ощущение, что

успешный опыт Netflix, Hulu, BBC iPlayer и других попросту игнорируется.

Нагрузка на Сеть

23

Для передачи видео DVD-качества требуется пропускная способность в районе 2 мбит/с, HD-

качество требует скоростей от 5 мбит/с. Таким образом, видео потребляет в десять раз больше

трафика, чем любой другой сервис в Интернете. Для передачи видео в основном используется

протокол UDP: даже если скорость остается стабильной при любой нагрузке на сеть, потерянные

пакеты лучше пропустить, чем ожидать повторной передачи, как в случае с TCP. Для улучшения

качества трансляции и снижения нагрузок крупные контент-провайдеры используют службы CDN

(content delivery network), наиболее известная из них — Akamai. Сервера CDN, зеркалирующие

контент, располагаются как можно ближе к конечным пользователям: в точках обмена трафиком или

внутри сетей крупных интернет-провайдеров, причем CDN обычно платят за это. Но у большинства

провайдеров есть и свои предложения IPTV, что, разумеется, дает им преимущество перед

сторонними. Что мешает провайдерам искусственно занижать скорость или вообще блокировать

конкурентов? Концепция сетевой нейтральности, которая как раз должна исключить возможность

подобной конкурентной борьбы, встречает ожесточенное сопротивление со стороны телекомов как в

США, так и в европейских странах. Впрочем, текущая структура IPTV вряд ли может заменить

привычные способы передачи телесигнала, по крайней мере, в ближайшие несколько лет.

Представьте себе популярную живую трансляцию с несколькими десятками миллионов зрителей.

Очевидно, что направлять каждому один и тот же набор данных не просто неэффективно — это,

скорее всего, убьет возможность комфортного просмотра для большинства зрителей. Многие

легальные и полулегальные сервисы решают проблему использованием p2p-технологий, но, несмотря

на дешевизну, у этого подхода есть существенные минусы. Во-первых, требуется некоторое время,

чтобы «разогнаться» и установить связь с необходимым количеством узлов. То есть переключение с

одной программы (или канала) на другую будет медленным. Во-вторых, скорость закачки у

большинства пользователей заметно меньше скорости скачивания, что ограничит качество потока.

Другое возможное решение — использование мультикаста, то есть создание пакетов данных,

направляемых сразу на множество адресов. Технология поддерживается современным сетевым

оборудованием и используется внутри корпоративных сетей, CDN и IPTV от операторов, но в

глобальной сети не получила широкого распространения. Наконец, не стоит забывать о нехватке IPv4

адресов. Последний свободный блок был распределен в начале 2011 года — спасибо взрывному

росту использования мобильного интернета. Добавление еще одного потенциального подключенного

устройства в каждый дом значительно ухудшит ситуацию: в отличие от смартфонов, «умному»

телевизору во многих случаях (например, при использовании ТВ-сервиса от провайдера) понадобится

собственный адрес. Поэтому крупные кабельные операторы одними из первых начали работу над

внедрением IPv6 внутри собственных сетей. Другой плюс IPv6 (кроме множества доступных адресов)

— технология мультикаста входит в базовую спецификацию без использования дополнительных

протоколов.

Модель потребления

До сих пор мы говорили, о проблемах на стороне устройства, но в тени остается вопрос

главный: а нужен ли SmartTV зрителю? Видео в интернете в различных его формах бьет все рекорды

по популярности. На одном только YouTube загружено роликов больше, чем вы успеете просмотреть

за всю жизнь. При этом большая часть потребителей все еще предпочитают смотреть видео с экрана

телевизора, а не с компьютера или мобильного устройства. По статистике Netflix, сервис показывает

в разы больше контента владельцам AppleTV нового поколения, чем владельцам iPad. Но модель

потребления телевизионного контента всегда была пассивной. Сделайте «телеканал» из популярных

в сети роликов — и он найдет своего зрителя. Предложите ему самому найти ролик в YouTube на

экране телевизора, и, скорее всего, он переключит на другую программу. И даже такое, казалось бы,

простое действие, как просмотр DVD требует слишком больших усилий. Сколько DVD из вашей

коллекции вы даже не распаковывали, не говоря уже о том, чтобы попытаться посмотреть? Чтобы

24

интернет-сервисы прижились на телевизорах, пользоваться ими должно быть лишь немногим

сложнее, чем переключить канал, и без использования компьютера для регистрации и настройки.

Интересным способом продвижения SmartTV может быть возможность использования

телевизоров для других целей. Ведь фактически, SmartTV — это достаточно мощный компьютер с

очень большим экраном. На нем можно запускать как в казуальные игры, так и вполне серьезные,

используя облачные сервисы для уменьшения нагрузки (так работает сервис OnLive). Многие

производители делают ставку на видеосвязь, в том числе в HD разрешениях. Такой функционал в

первую очередь будет востребован корпоративными клиентами, но может обрести популярность и

среди людей с низкой компьютерной грамотностью, в особенности старшего поколения. Google

исследует возможность использования продукта в образовании: как интерактивную платформу для

проведения уроков, лекций, в том числе удаленных, и с возможностью обмена данными со

смартфонами учащихся. Но такое применение, каким бы перспективным оно не было, делает

SmartTV нишевым продуктом.

Итак, потребительские привычки мешают умным телевизорам утвердиться на рынке. А можно

ли изменить эти привычки? Согласно исследованиям Deloitte и Nielsen, американцы смотрят все

больше телепрограмм. Причем 37% опрошенных в возрасте 22-27 смотрят телевизионный контент в

сети несколько раз в неделю, — вот они, потенциальные покупатели SmartTV. Еще интереснее: 42%

опрошенных смотрят ТВ и сидят в интернете одновременно, а среди владельцев смартфонов таких

уже 86%! При этом особенно часто зрители обсуждают популярные живые трансляции (в основном в

Twitter). То есть значительная доля пользователей взаимодействуют с потребляемым контентом, но

используют для этого другие, более удобные устройства и социальные сервисы. Что неудивительно:

кому нужен Twitter или Facebook на экране телевизора, особенно с учетом того, что просмотр ТВ —

это чаще всего групповое занятие? Так может быть стоит создавать социальные сервисы, специально

рассчитанные на телезрителей? Прототипами подобных ресурсов являются GetGlue и Miso —

сервисы контент-чекинов и рекомендаций. Глава Miso Сомрат Ниоги считает, что пользователи хотят

обсуждать сериалы и фильмы и делиться рекомендациями, но Twitter не очень для этого подходит. В

нем обсуждаются в основном текущие события, и легко нарваться на «спойлеры», плюс сложнее

найти единомышленников. Да и не всегда вы готовы делиться своими предпочтениями в социальных

сетях. Причем механизм, имитирующий Foursquare, по признанию создателей Miso, лишь дань моде.

Более перспективным было бы автоматизировать данный процесс. Уже появился ряд приложений для

смартфонов, способных опознавать фильмы или телепрограммы по звуку. При этом можно

определить не только, что вы смотрите, но момент, на котором вы находитесь, и выдавать

релевантную информацию (или рекламу). Yahoo в своей платформе SmartTV делает ставку на

интерактивные виджеты, вроде голосований, справочной информации и глоссария, мини-игр, и даже

интернет-магазинов.

Разумеется, у такого подхода есть свои ограничения, но пока что платформы для сторонних

приложений на телевизорах недостаточно развиты, а операторы кабельного телевидения не готовы

делиться с ними информацией. Поклонники японской анимации могут вспомнить о существующем

уже несколько лет проекте Myanimelist. net, в котором рейтинги, обзоры и рекомендации создаются

исключительно пользователями, без участия алгоритмов, а специализированное приложение

отслеживает, что вы смотрите на компьютере, обновляет статус, сообщает о выходе новых серий.

Опыт Myanimelist стоит учитывать, создавая социальный сервис, построенный вокруг контента:

фанаты аниме часто стесняются увлечения, а за пределами Японии оно практически не продвигается

коммерчески; находить интересные сериалы и полнометражки без посторонней помощи чрезвычайно

сложно. Благодаря Myanimelist сотни тысяч зрителей по всему миру значительно увеличили

потребление интересующего их контента, жаль пока его производители не осознают выгоду от

25

подобных сервисов. Разумеется, это не значит, что Facebook и Twitter для Connected TV бесполезны

— нужно использовать возможности персонализации, анализировать интересы пользователя и его

друзей. И уж как минимум, можно создать персональный «канал» из всех ссылок на видео в

новостном потоке.

Коммуникатор Nokia 9000 появился в 1996, а протокол Wap был стандартизирован в 1998 году,

но лишь сейчас мы наблюдаем бум смартфонов, во многом благодаря iPhone. Для того, чтобы

ConnectedTV наконец заняли свое место на рынке, понадобятся аналогичные усилия производителей

оборудования, программного обеспечения, усовершенствование сетевых технологий. И на этом пути

им придется столкнуться с дилеммой инноватора и противодействием старых бизнес-моделей. Но

еще большая работа потребуется от дизайнеров, экспертов по юзабилити, и, да — маркетологов.

Нельзя продвигать новый товар, делая ставку лишь на собственно факт наличия интернета, и

показывая картинки с кучей виджетов на экране, даже если его производитель – Apple. Кто станет

покупать устройство из-за картинки с погодой на экране? А до тех пор, задача нас, гиков, постепенно

менять привычки потребителей своим примером, надеясь, что, однажды, «умные» телевизоры займут

своем мнение в post-pc мире.

Источник: rocID

26

Информация о РАЭК

Российская Ассоциация электронных коммуникаций (НП «РАЭК», Russian Assosiation of Electronic

Communications) – созданная в 2006 году главная некоммерческая организация, объединяющая

лидеров Рунета.

РАЭК является организацией, основанной на членстве юридических лиц, осуществляющих

профессиональную деятельность по поиску, производству, хранению и распространению информации

в сети Интернет, по использованию интернет-технологий, а также деятельность в иных сферах

электронных коммуникаций.

Миссия ассоциации — содействовать реализации потенциала российской отрасли интернет-

технологий в интересах бизнеса, общества и государства.

Ключевыми задачи РАЭК являются:

Обеспечение защиты интересов членов Ассоциации;

Экспертиза, стандартизация и развитие интернет-технологий;

Взаимодействие с государственными органами управления, органами местного самоуправления,

государственными учреждениями;

Популяризация информационных и коммуникационных технологий, а также развитие интернет-

технологий в Российской Федерации;

Повышение инвестиционной привлекательности рынка интернет-технологий;

Формирование и развитие профессиональных компетенций российских специалистов в сфере

интернет-технологий;

Организация и проведение образовательных, научных и выставочных программ, конференций,

форумов и симпозиумов;

Представление достижений российского интернет-рынка на международном уровне, содействие

активному участию представителей российской отрасли информационно-коммуникационных

технологий и интернет в международных проектах.

В РАЭК входит более 70 компаний, среди которых 1С-Битрикс, ВКонтакте, Инфокс-Интерактив,

Лаборатория Касперского, проекты Mail.Ru Group (Mail.Ru, Одноклассники, HeadHunter), РБК, РИА

Новости, РОЦИТ, ChronoPay, Google, HeadHunter, Rambler, WebMoney, Бегун и другие.

За дополнительной информацией обращайтесь в Пресс-службу РАЭК по e-mail: pr@raec.ru