Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
2013www.arwm.ru
+7495 648-68-65
Системы учета звонков по источникам. Практика и сравнение
-1 уровень «Источник»-
-1-
Сводка по звонкам в услугах (контекстная реклама и SEO)
- Анализ источников звонка -
- 2-й уровень «кампания»-
-3-Конверсия по рекламным кампаниям в сфере услуг
- Сравнение анализа РК -
Конверсия по рекламным кампаниям в интернет магазине
- 3-й Уровень «Ключевое слово»-
- Откуда эффективность-
-4-
- Статистика по ключевым запросам -
-5-
- Изображение ID TRACKER-
-6-
- Интерфейс ROI Counter-
-7-
- Call Touch – интерфейс -
-8-
- Телефонные звонки по запросам и источникам-
Оптимизация рекламной кампании Дилера «KIA»
Задачи 1. Оценить эффективность контекстной рекламы за 2
недели. 2. Оптимизировать рекламную кампанию за месяц, без
существенных изменений в бюджете.
Общий срок работ 6 недель
Что используется
• Бюджет Яндекс 70% гугл 30%Поисковые рекламные кампании по моделям:Kia CeedKia Ceed SWKia OptimaKia SportageKia RIOKia общие запросыРСЯ (Рекламная сеть Яндекс) 30% от бюджета
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 75% 13 звонков3941 руб.
51 240 руб.
Google AsWords 25% 7 звонков1830 руб.
12790руб.
1 неделя
2 неделя
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 70% 8 звонков6397 руб.
51 1800 руб.
Google AsWords 30% 6 звонков4070 руб.
24 420руб.
Итоги 2 недель
Яндекс. Директ• 21 обращение по 4809р.Конверсия 2,11%• Бюджета хватает до 12:00 Google Adwords• 13 обращений по 3054р. Конверсия 2,03%• Бюджета хватает до 13:00 РСЯ• 3 обращения по 900р. Конверсия 6%• Бюджета хватает до 12:00
Задача клиента
• Нужно звонки за 1200р.• Рост обращений в соответствии с
сокращением стоимости• (в 3 раза больше)
Сроки 3 недели Бюджет остается прежний.
3 неделя
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 70% 14 звонков3788 руб.
53 039руб.
Google AsWords 30% 12 звонков2061 руб.
24 732руб.
4 неделя
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 55% 7 звонков5403 руб.
37 821 руб.
Google AsWords 45% 21 звонков1435 руб.
30 135руб.
Статистика набирается слишком медленно
• Данные до сих пор расползаются по рекламным кампаниям
• МЕНЯЕМ СТРАТЕГИЮ!
Меняем стратегию – спускаемся на уровень «ключевиков»
5 неделя
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 35% 4 звонков4832 руб.
19 328 руб.
Google AsWords 65% 32 звонков1131 руб.
36 192руб.
6 неделя-выравниваем Яндекс
Кампания Бюджет в месяц
Звонков/Цена Бюджет
Yandex Direct 29% 15 звонков1288 руб.
19 320 руб.
Google AsWords 71% 48 звонков982 руб.
47 136 руб.
итоги
Кампания Конверсия Звонков/Цена Бюджет
1-я неделя 2,69% 20 звонков3370 руб.
64 030руб.
6-я неделя 4,97% 63звонков1227 руб.
66 456руб.
Звонки +300%
Стоимость -63%
Общий
Кампания Конверсия Звонков/Цена Бюджет
Сентябрь 2,69% 64 звонков3530 руб.
225 920руб.
Октября 4,97% 138 звонков1467 руб.
202 446руб.
Звонки +115%
Стоимость -58%
-17-
- Рост продаж с ArrowMedia -
