Еженедельник Ювелирная Россия 215

27 декабря 2011 № 215

Новостной еженедельник

Ювелирная Россия

22

Январский Петербург в драгоценной оправе

В январе Северная Столица сменит новогодние наряды и праздничные огни на блеск драгоцен-ностей. Всеми красками засверкают причудли-вые самоцветы и драгоценные украшения – как самый ценный подарок городу. На выставке «Лучшие украшения России/Питер-Ювелир» в Манеже, самой аристократичной площадке города, ювелиры подарят Петербургу и его жи-телям настоящий праздник искусства. Красоту нашего любимого города подчеркнут драгоцен-ности, выполненные в самых разных стилях, таких же многогранных как и сам город на Неве.

Ценители классики непременно найдут строгие украшения с лаконичными линиями и пропор-циями, утонченностью декора и изяществом форм. Отражением современной жизни станут авангардные украшения - яркие, броские, с не-

ожиданным сочетанием материалов и гибко-стью конструкций. Не станут исключением

и вошедшие в моду этнические мотивы с интерпретацией национального ис-

кусства – здесь модниц ждет мно-гообразие фактурных украшений

с бирюзой, лазуритом, коралла-ми и конечно крупными драго-ценными камнями.

Ценителей прекрасного приятно удивят мастера, которые годами по крупи-цам воссоздают высокое российское ювелирное искусство, создавая укра-шения мирового уровня с использованием редких драгоценных и полудра-гоценных камней. Так, творческая мастерская TOMGEM PLUS создает

свои творения, используя бразильский во-лосатик, очень редкую разновидность голу-бых топазов и уникальный звездчатый сап-фир. «Дом русских бриллиантов» помимо изделий с фантазийными цветными брилли-антами представит завораживающие укра-шения с празеолитом - цветным аметистом, который иногда еще называют "мистик-то-пазом". Ювелирная компания Алексея По-мельникова, продолжающая традиции ве-ликого Фаберже, представит драгоценности, исполненные в единственном экземпляре и имеющие каждое свою легенду.

Международный культурный проект «RUSSIAN LUXURY» культивирует главное качество предмета настоящей русской ро-скоши, стиль которой отличают ручная ра-бота, сложность исполнения, обилие узоров и орнаментов, общее впечатление богатства и «душевности. Например, мастера OBUCHI GOLD используют такую технику работы по золоту, которая не имеет аналогов в истории мирового ювелирного искусства. Якутские компании привезут в Петербург коллекции с бриллиантами, морозная свежесть которых сочетается с национальным колоритом.

Авторские украшения несомненно, не оста-вят равнодушными тех, кто стремится к ори-гинальности. Так, "Мир Климта" представит коллекцию изделий, вручную расписанных по мотивам работ знаменитого художника Густава Климта. Новый взгляд на любимое петербужцами серебро представит мастер-ская Александра Саакяна, где каждое ди-зайнерское украшение создано вручную.

Говоря о таком разнообразии, можно с уве-ренностью сказать, что выставка «Лучшие украшения России/Питер-Ювелир» станет поистине роскошным подарком Петербургу и своеобразным признанием в любви наше-му городу!

Ювелирная Россия № 215 │ 27 декабря 2011

Нам 20 лет! Вам 20% скидка!

В честь 20-летия выставочной програм-мы "Ювелирная Россия", Издательский Дом проводит акцию по годовой подпи-ске на журнал "JUNWEX. Ювелирная Россия"!

Всем подписавшимся до 25 января пре-доставляется скидка на подписку 20%!

В итоге стоимость годовой подписки(6 номеров + спецвыпуск) составит всего 2000 рублей!

Спешите воспользоваться предложе-нием!

(812) 235 83 [email protected]

Ювелирная Россия № 215 │27 декабря 2011

Будьте спокойны за ваши ценности на выставке!

На выставке «JUNWEX ПЕТЕРБУРГ» будет организован выездной пункт Спецсвязи по приёму от клиентов ценных посылок.

Тариф на услуги Спецсвязи в период про-ведения выставки:

Базовая цена для всех участников и посети-телей выставки - 1,2% от объявленной стои-мости груза.

Для членов клуба «Российская Ювелирная торговля» предусмотрен льготный тариф:Платиновая карта – 0,5%Золотая карта – 0,7%

Последние 4 номера в «Парк Инн Прибалтийская»!

Это крупнейший конгресс отель в Санкт-Петербурге, на берегу Финского залива, ря-дом с главным выставочным комплексом «ЛенЭкспо» и в 15 минутах езды до центра города.

Для участников выставки и членов «Клуба Российская Ювелирная Торговля» мы пред-лагаем специальные условия!

Контактный телефон для бронирования: +7 (812) 235 8383 [email protected]

24

Подготовка к JUNWEX ПЕТЕРБУРГ

Вопросы застройки

В связи с изменением условий прохож-дения технического контроля на выстав-ках, проводимых на территории ВК «Ле-нэкспо», Оргкомитет выставки «Junwex Петербург» настоятельно рекомендует по всем вопросам, касающимся аккредита-ции строительства как стандартных, так и нестандартных стендов обращаться к ге-неральному застройщику выставки, ком-пании «РЕЙТ НОРС ВЕСТЕРН».

Собранная информация позволит нам представлять ВАШИ интересы. Оргкоми-тет выставки постарается оперативно ре-шить технические и финансовые вопро-сы, связанные с аккредитацией.

Контактное лицо:Зам. генерального директора ЗАО «Рейт НВ»Денисова Наталья ВладимировнаТел. (812) 335-89-01 335-89-03(812) 320-63-63 доб. [email protected]Оргкомитет выставки «Junwex Петербург»


Оцените все мировые премьеры первыми!

Vicenzaoro First— ежегодная выставка ювелирных изделий — является одним из ключевых событий мира ювелирной индустрии. Как первая выставка в году, Vicenzaoro First демонстрирует новые эксклюзивные коллекции драгоценностей и модные ювелирные тренды. T-Gold является международной выставкой оборудования для производства украшений и драгоценностей.

Экскурсионная часть: города Падуя, Венеция, удивительная вечерняя прогулка по Вероне.

Baselworld — международная выставка часов и ювелирных изделий. Производители часов и ювелирных изделий со всего мира на выставке Baselworld 2012 продемонстрируют свои последние коллекции, в которых будут отображены индивидуальные дизайнерские разработки и новшества, а также представят широкий ассортимент ювелирных украшений и часов, которые смогут удовлетворить любой спрос посетителей.

Экскурсионная часть: Гора Юнгфрау, Высокогорные термальные источники, Сыроварня Эмменталь, Средневековый город и озеро Тун, Озеро Люцерн, Рейнский водопад.

Baselworld 2012Швецария, 7-12 марта

VICeNZaoro FIrsT / T-Gold Италия, 14–18 января

Представительство Всемирной Ювелирной Конфедерации (CIBJo) в России совместно с Клубом «Российская Ювелирная Торговля» имеют честь пригласить Вас

войти в состав Официальной Делегации на крупнейшие мировые выставки в рамках программы ДЕЛО&ОТДЫХ!

Скидки членам клуба:Владельцам Золотой карты Клуба -5%Владельцам Платиновой карты Клуба -10%Членам Представительства CIBJO в РФ -10%За второго человека -10%

***Скидки не суммируются

ЭкСклЮЗиВнО длЯ ГРуППЫ:

* бесплатная аккредитация на выставке, VIP-бедж* возможность посещения VIP-зала (б/а напитки, закуски, интернет...) * участие во всех семинарах и конференциях в рамках выставки* приглашение на официальный прием по поводу открытия выставки* консультации специалистов Клуба, планирование переговоров

ГРУППЫ ФОРМИРУЮТСЯ. ВЫГОДНЫЕ УСЛОВИЯ!Подробности по телефону +7 812 235 83 83, e-mail: [email protected]

ОАО «ПО «Кристалл» вложит в модерниза–цию 3,2 млрд.рублейВ Москве прошло заседание Совета директо-ров ОАО ПО «Кристалл», на котором рассмо-трены итоги работы общества за 9 месяцев текущего года и подведены предварительные итоги за 2011 год.

Советом директоров утвержден бюджет на 2012 год, ключевые показатели эффектив-ности деятельности общества, принят план стратегического развития предприятия на период до 2020 года. План предусматрива-ет значительные инвестиции в техническое

Более 200 новых мо–делей выпустил в 2011 году «Красцветмет»Маркетинговый анализ уходящего года по-казал, что пустотелые цепи — самый востре-бованный товар на потребительском рынке ювелирных изделий, и здесь у «Красцветме-та» практически нет серьезных конкурентов: 95% ассортимента ювелирных изделий от «Красцветмета» составляют именно цепочки.

26

перевооружение предприятия - порядка 3,2 млрд.р. за 8 лет (в 2011 году в техническое пере-вооружение и инновационную деятельность ПО «Кристалл» общество вложило 165 млн.р.) Инве-стиции в оптимизацию производственной струк-туры общества направляются с целью повыше-ния эффективности производства бриллиантов высшего качества за счет модернизации обору-дования, оснастки, внедрения современных тех-нологий на всех стадиях технологического цикла производства бриллиантов. Объем инвестиций на 2012 год утвержден в сумме 136,0 млн.р.

Согласно предварительным итогам за 2011 год ожидаемая выручка от реализации продукции составит 15 638 млн.р. Прогнозируемая прибыль ПО «Кристалл» до налогообложения составит 320 млн.р. (чистая прибыль - 250 млн.р.), что в 2,5 раза больше утвержденного показателя.

Маркетинговая политика компании чутко отреа-гировала на колебания спроса: как только цены на золото поползли вверх, «Красцветмет» уве-личил выпуск изделий из серебра (рост произ-водства за год — 87%). Комментируя итоги года, директор ювелирного производства компании Александр Шубаков отметил: «Рост прибыли от реализации ювелирных изделий в 2011 году со-ставил более семи процентов».

В 2011 году компанией было выпущено товарной продукции на 10 660 млн. рублей, для сравнения в прошлом году – на 10 507 млн. рублей. В сле-дующем году предполагается повысить выпуск товаров до 11 694 млн. рублей.


Первый заместитель генерального директора Вадим Адамов показал новое здание и расска-зал о компании:

"Самым значительным событием для компании в 2011 году стал запуск здания Якутского алмаз-ного центра. В нем сосредоточено гранильное, ювелирное производство – это, по большому счету, центр глубокой переработки алмазного сырья до ювелирных изделий. Тут же, на первом этаже, в ювелирном салоне продукция представ-лена на суд наших покупателей. Это изделия массового производства, эксклюзивные изделия, а также сертифицированные бриллианты. Кроме того, наши покупатели могут стать соавторами ювелирных изделий – любой сертифицирован-ный бриллиант наши мастера вставят в оправу, дизайн которой придуман самим покупателем. Изюминкой салона является большое окно, че-рез которое гости могут наблюдать за работой огранщиков.

Полностью завершено переоснащение граниль-ного производства. Компания закупила израиль-ские станки пятого поколения. Они обеспечива-ют комфортные условия работы огранщиков, так как автоматически поглощают алмазную пыль. Кроме того, стала возможной автоматическая огранка мелкоразмерного сырья. Тем самым по-высилась производительность работы, и следом – снижение себестоимости.

Дочерние подразделения нашей компании под единым брэндом -YDC - открылись в Дубае (ОАЭ), Израиле и Гонконге. Там тоже работают

якутяне. В Гонконге идут переговоры по от-крытию салона. Поскольку этот город явля-ется Меккой ювелирного производства, мы собираемся поставлять туда бриллианты, а наши сотрудники будут заказывать юве-лирные изделия с якутскими бриллиантами у известных производителей.

В будущем году на базе Якутского алмазно-го центра будет создана торговая площадка для оптовой продажи ювелирных изделий и сертифицированных бриллиантов, где ком-пании смогут представить свою продукцию. Оборудование уже заказано. Также здесь будет открыт независимый центр сертифи-кации бриллиантов. Закуплено оборудова-ние, которое даст возможность определить все характеристики камня через компью-терную диагностику."

7

В будущем году на базе Якутского алмазного центра будет создана торговая оптовая площадка


Компания SWAROVSKI GEMS™ приведет 2 февраля эксклюзивный семинар в рамках Международного Форума Ювелирной Инду-стрии Junwex Петербург.

Семинар будет посвящён уникальному полу-драгоценному камню - Марказит (минерал-Пирит).

Во время семинара, продакт-менеджер ком-пании SWAROVSKI, Кристоф Лехман (Ав-стрия), расскажет о секретах работы с этим камнем, покажет последние виды огранок, и представит уникальные образцы украшений с марказитом от ведущих ювелирных домов.

Каждому участнику будут предоставлены бес-платные образцы камней, а также подарок от компании SWAROVSKI.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Зал 7-4 – Выста-вочный центр « ЛЕНЭКСПО», павильон 7.

ВРЕМЯ ПРОВЕДЕНИЯ: 2 февраля 2012 года, с 14:00 до 15-00.

Убедительно просим вас предварительно зарегистрироваться по телефону:

8-800-200-222-8 или электронной почте [email protected]. Количество мест ограничено.

За дополнительной информацией вы мо-жете обратиться в компанию Кристалит по указанному выше телефону; по элек-тронной почте [email protected], или по доп. телефону +79037296542

28

Эксклюзивный семинар от SWAROVSKI GEMS™ 2 февраля!


9

«Все для ювелиров» теперь и в Воронеже!15 декабря компания «Рута» открыла новый фирменный магазин «Всё для ювелиров» в Во-ронеже.

Магазин расположен по адресу: г. Воронеж, ул. Кольцовская, д.12 Тел.: (473) 255-36-00

Часы работы: Понедельник-пятница - с 9.00 до 18.00, суббота - с 10.00 до 15.00

В любой момент в магазинах «Рута. Все для ювелиров» в наличии и под заказ широчайший ассортимент продукции.

Юбилей Damiani: 10 лет в России

В декабре в Бальном Зале The Ritz -Carlton Moscow прошел торжественный вечер, посвя-щенный десятилетию присутствия ювелирного дома Damiani на российском рынке и сотрудни-чества с ювелирной сетью Louvre, которая экс-клюзивно представляет марку в России.

В рамках вечера состоялся показ эксклюзивных шедевров ювелирного дома, специально при-везенных для данного мероприятия.

Для ювелирных производств, мастерских, ломбардов:

* высокотехнологичное оборудование

* инструмент и расходные материалы

* ювелирные вставки

Для ювелирных магазинов и частных лиц:

— выставочное оборудование (бюсты, дис-плеи, планшеты, подставки, пр. );

— упаковка для ювелирных изделий, сувени-ров, монет, столовых приборов;

— средств для чистки золота, серебра, бижу-терии — ювелирная косметика;

— различные аксессуары


210

К выставке «JUNWEX ПЕТЕРБУРГ» компания «Альтаир» готовит расширенный ассортимент мужской коллекции, где вы найдете новые моде-ли комплектов зажимов, запонок и печаток.

Причем, компания предлагает ювелирным мага-зинам и оптовым организациям пополнить свои коллекции новыми моделями для элегантных мужчин уже сейчас, в преддверии новогодних праздников.

Ознакомиться с полным ассортиментом «Аль-таира» можно будет на выставке «JUNWEX ПЕ-ТЕРБУРГ» с 1 по 5 февраля на стенде №200, павильон №3.

Новая коллекция "М–оре" от РИНГОТМ РИНГО представляет своим поклонникам новую ювелирную коллекцию "М-оре", кото-рую компания представит в рамках выставки JUNWEX ПЕТЕРБУРГ.

Великолепные камни пастельных тонов об-рамляют узоры на морскую тему: осьминоги, звезды, волны, кораллы…

Новинки мужской коллекции от «Альтаира»


11

Максимально необработанные, природной фор-мы ассиметричные натуральные камни в коль-цах, серьгах, ожерельях и других модных укра-шениях продолжают оставаться на пике попу-лярности.

Украшения из натуральных камней с необрабо-танной поверхностью можно носить и летом, и зимой - сочетать со строгими однотонными пла-тьями, носить с пиджаком и джинсами в богем-ной манере, надевать к повседневным и даже офисным нарядам.

Самыми модными камнями сезона можно сме-ло считать белую бирюзу, всевозможные ага-ты, сердолик, жемчуг барокко и кеши, крупные кристаллы хрусталя с резкими гранями, оникс, и даже гальку – мода новой зимы 2012 продолжает оставаться очень демократичной.

Необработанный поделочный камень продолжает завоевывать сердца

Для подиумных показов дизайнеры все чаще используют поделочные камни и натуральный эко-дизайн в коллекциях украшений. Сейчас существует отчетливая тенденция увлечения натуральной красотой камней, которые можно носить в обычной жизни, оставив драгоценно-сти для торжественных случаев. Украшения в натуралистическом стиле составят отличную пару как джинсам, так и черному платью, а крупные кольца с необработанными кристал-лами смотрятся настолько необычно, что мо-гут стать любимыми не на один сезон!


212

Чистое (24-каратное) золото, как известно, вещество мягкое и пластичное. Чтобы суще-ственно увеличить его твёрдость, специали-сты Лаборатории механической металлургии (LMM) Федеральной политехнической школы Лозанны (EPFL) и производителя часов Hublot «разбавили» золото карбидом бора и алюми-нием.

Вначале исследователи сформировали из по-рошка карбида бора, который используют для изготовления пуленепробиваемых жилетов, жёсткую пористую структуру методом спека-ния при температуре 2 000 ˚С. Затем в поры под высоким давлением был залит расплав золота с небольшим содержанием алюминия.

После застывания получился композитный материал, который представляет собой 18-ка-ратное золото (75% чистого металла), сплав-ленное с карбидом бора (22%) и алюминием (3%). Как отмечают авторы сплава, конечное вещество состоит из двух типов кристаллов, которые тесно связаны друг с другом в про-странстве — подобно паре трёхмерных лаби-ринтов. Метод Виккерса, применяемый для оценки твёрдости металлов и сплавов, пока-зал, что материал имеет твёрдость 1 000 VH. Для сравнения: у закалённой стали этот пока-затель составляет 600 VH. То есть если новое золото и можно чем-то поцарапать, то только алмазом.

Ювелирные часы из сверхтвёрдого золо-та будут показаны на выставке украшений BaselWorld 2012, которая пройдёт в швейцар-ском Базеле с 8 по 15 марта будущего года.

В Швейцарии создали сверхтвёрдое золото


Уважаемые коллеги, партнеры, друзья!

Искренне поздравляю Вас с наступающим Новым годом!

В эту пору обновления пусть Ваша жизнь изменится к лучшему! Грядущий год мы прове-дем под знаком дракона – одного из самых сильных в зодиакальной цикле. Дракон – символ

мудрости и благополучия.

Считается, что он приносит удачу и успех в бизнесе.

Желаю Вам, чтобы в 2012 году Вас и Вашу семью не покидало счастье и благополучие,

все планы и начинания реализовывались, в работе сопутствовала удача,

а партнерские отношения с нашим предприятием крепли и развивались.

С уважением, Аркадий Леонидович Гутерман,

Директор «КЮФ «Топаз»

Интернет-магазин наручных часов TimeCode.ru, совместно с сетью одноименных часовых салонов, провел исследование рынка элек-тронной коммерции в сегменте оригинальных наручных часов за 2011 год.

ЦенООбРаЗОВание

Спрос на наручные часы стабилен, рынок рас-тет в среднем на 30% ежегодно и активизи-руется в пиковые периоды покупки подарков, такие как Новый год, День Св. Валентина, День Защитника Отечества и Международный женский день, что позволяет стимулировать спрос и покупательскую активность с помо-щью маркетинговых акций. Самые «горячие»

месяцы для Интернет-торговли часами – это февраль, март, апрель и декабрь. Но необходимо отметить, что летом спад про-даж хоть и есть, но составляет не более 20 – 25% от среднегодовых значений. Во второй половине года, не изобилующей традиционными «часовыми» праздни-ками, довольно хорошо отработали ак-ции «Корпоративные подарки», «Fashion Night» и тематические распродажи часо-вых коллекций.

Наиболее высокие показатели роста про-демонстрировали в 2011 году позолочен-ные швейцарские наручные часы, часы с инкрустациями драгоценными камнями. Хорошие показатели роста показывают

Онлайн торговля часами в России. Итоги года.

214


керамические часы и часы в стальном корпусе.

Cредний чек на оригинальные наручные часы за год не изменился и составляет 500-700$ по Москве и 300-400$ по регионам России. Мо-сковский рынок Интернет-торговли часами и ювелирными изделиями остается крупнейшим в стране и составляет 60 – 65%.

Постепенно растет стоимость покупок часов в Интернете. Наибольшую долю (35%) состави-ли часы стоимостью от 200$ до 400$. При этом доля совсем небольших покупок (до 200$) по-степенно сокращается. Средний ценовой сег-мент от 700$ до 1000$ составил 26% продаж. Очень дорогие покупки – от 3000$ – в 2011 году совершили всего 3% респондентов, и этот сег-мент не демонстрирует явной тенденции к ро-сту. Россияне все еще предпочитают тратить столь внушительные суммы за пределами Сети. К тому же у Интернет-магазинов, торгующих официальными часами, возникают сложности с ассортиментом часов от 5000$ из-за того, что премиум-марки по старинке запрещают прода-вать свой товар через Интернет.

ПОПулЯРнОСть бРендОВ

Всего в нашем Интернет-магазине представ-лено более 60 часовых брендов. В тройку ли-деров по объему продаж Интернет-магазина вошли такие марки как Just Cavalli (итальянская фэшн-марка), Charmex и Rodania (швейцарская классика). По количеству проданных часов ли-дируют Anne Klein, Chronotech (молодежные итальянские часы) и Just Cavalli.

15

ВаРиантЫ ОПлатЫ

По данным консалтинговой компании PwC, наи-более популярной формой оплаты интернет-покупок в Интернет-магазинах по-прежнему остается оплата наличными курьеру – более 60%. Однако, оплата банковскими картами завоевывает все большую популярность, что связано с их активным распространением. Ин-

Рейтинг часовых брендов по объему продаж

Just CavalliCharmexAnne KleinRodaniaRochasChronotechKolberHugo BossGF FerrePhilip WatchMorganJennifer lopezSectorCandinoCasioJacques LemansValentinoGivenchyBlumarineAuguste Reymond

тересно, что мужчины больше (на 24%) дове-ряют оплате через Интернет, чем женщины, в то время как слабый пол по старинке предпо-читает наличный расчет с курьером.

За последнее время выросла популярность и новых способов оплаты интернет-покупок, та-ких как Яндекс.Деньги, WebMoney и платежи через терминалы оплаты QIWI. Ими пользуют-ся 23% респондентов.

Никита Акименко, директор Интернет-ма-газина TimeCode.ru: «В ноябре и декабре TimeCode.ru проводил промо-акцию с QIWI.Кошельком, которая анонсировалась не толь-ко на сайте Интернет-магазина и в промо-рас-сылках по клиентской базе, но также была размещена на сайте платежной системы и в терминалах оплаты. Надо отметить, что разо-браться с оплатой через QIWI.Кошелек и тер-


216

миналы оплаты QIWI у клиентов TimeCode.ru не составило особого труда, т.к. стимулом был весь-ма существенный дисконт. Разница в стоимости часов в 30% стала весомым аргументом для того, чтобы разобраться во всех в тонкостях онлайн-платежей».

РеГиОнЫ

Активная экспансия в регионы – одна из основных тенденций развития онлайн-торговли в России. Хотя в Москве интернет-торговля пока наиболее развита, другие крупные российские города отста-ют незначительно. Для жителей регионов онлайн-покупки — это не просто способ сэкономить время, но часто и возможность получить товары, которые трудно найти в родном городе. С усовершенствова-нием системы оплаты и логистики регионы вскоре догонят Москву по показателям оборота онлайн-торговли.

Популярность онлайн-торговли обусловлена таки-ми факторами, как удобство и быстрота доставки, качественный сервис, ценовая политика, а также возможность предзаказа, особенно при старте эксклюзивных моделей с ограниченным тиражом. Кроме того, интернет-магазин — это более широ-кий модельный ряд, который постоянно увеличи-вается. Традиционному ритейлу, особенно в ре-гионах, вероятно, будет сложно конкурировать с онлайн-магазинами именно в силу «физических ограничений.

Интересный и перспективный рынок для россий-ских Интернет-магазинов представляют собой кли-енты из стран СНГ, но в силу неразвитости он-лайн платежей и относительно долгих сроков доставки, пока обеспечить качественный сервис и большие потоки заказов даже в такие традиционно близкие страны как Украина и Белоруссия, пока довольно сложно.

микС С ОффлайнОм

Электронная коммерция стала существенно вли-

ять на традиционные продажи. Интер-нет-магазины становятся для крупных ритейлеров необходимым дополнением к традиционным каналам продаж. Муль-тиканальные покупки – это новая особен-ность потребительского поведения, ко-торая только развивается в России. При совершении мультиканальных покупок потребитель обращается и к онлайн-, и к офлайн-площадкам одного ритейлера на разных стадиях шопинга. В сознании потребителей онлайн- и офлайн -торгов-ля постепенно смешиваются, перестают конкурировать и становятся взаимодо-полняемыми элементами процесса поку-пок. Однако уже сегодня с уверенностью можно говорить о том, что благодаря по-явлению мультиканальных продаж будет происходить процесс консолидации по-купок у ограниченного числа «любимых» ритейлеров, которые смогут предложить одинаково высокий уровень сервиса во всех каналах, отвечающий возрастаю-щим требованиям покупателей.

На часовом рынке большое преимуще-ство Интернет-магазинам дает сотрудни-чество с эксклюзивным дистрибьютором часов и наличие собственных часовых салонов в крупных торговых центрах.

РедиЗайн “бОльшОй тРОйки”

Реальное количество Интернет-магази-нов часовой тематики, играющих роль на рынке розничных продаж наручных часов в Интернет выросло до двадцати. Остальные магазины имеют либо слиш-ком маленький ассортимент, либо торгу-ют копиями часов. Расслоение магазинов по различным группам, их качественное отличие показывают, что рынок Интер-нет-продаж наручных часов до конца не сформирован и находится на среднем этапе роста.


В прошедшем году самые крупные участники рынка провели полный редизайн своих сай-тов, что, однако, не сказалось на перерас-пределении сил на рынке. Почти 80% продаж делает именно “большая тройка” Интернет-магазинов. На долю более мелких участников рынка приходятся оставшиеся 20%. Это свя-зано как с недостатками в дизайне и функцио-нале сайтов, так и с рекламными бюджетами. К тому же, не секрет, что большие онлайн-ри-тейлеры могут привлекать в свой штат про-фессиональных программистов, дизайнеров, копирайтеров, логистов и маркетологов, что не может позволить себе Интернет-магазин “семейного” типа.

Считается правилом хорошего тона обнов-лять дизайн сайта раз в два года. Ведь ни один часовой ритейлер не хранит свои ви-трины в одном и том же состоянии 10 лет. А сайт – аналог витрины, особенно если речь идет о продаже дорогих швейцарских часов и премиум товаров.

Для TimeCode.ru в этом году стал большим достижением глобальный редизайн сайта, основанный на аудите юзабилити.

мОбильнаЯ кОммеРЦиЯ

2011 год можно смело назвать и годом мобиль-ной коммерции (сокращенно M-commerce).

Рост рынка планшетных компьютеров, и iPad в частности, помогает в развитии мобильной коммерции, устраняя главный недостаток телефонов – маленький экран. iPad дает по-купателю возможность смотреть развлека-тельный контент (фото и видео) в отличном качестве HD. Для нашего Интернет-магазина, например, создание мобильной версии ката-лога товаров с возможностью оставить заказ он-лайн, окупилось при первой же покупке.

Покупатели, как правило, используют много каналов для поиска информации. Один и тот же человек может в начале найти часовой ма-

газин в браузере сотового телефона, потом поискать в Яндексе на офисном компьютере и уже дома с iPad оформить заказ. Каждый из каналов не взаимоисключает, а дополняет друг друга.

интеРнет-ПРОдВижение

Что касается арсенала способов продвиже-ния часовых брендов в сети, то он растет день ото дня. Те дни, когда для продвижения премиум-товаров было достаточно простень-кого сайта с витриной, и оставалось сидеть и ждать огромных прибылей, прошли. Если раньше можно было ограничиться SEO (опти-мизация для поисковых систем), медийной и контекстной рекламой, то на данный момент таких способов насчитывается около двух десятков, как то: контент-менеджмент, кон-текстная реклама, размещение прайс-листов на классифайд-сайтах и торговых площад-ках (Я.Маркет, например), медийная рекла-ма, e-mail маркетинг, SEO, аудит юзабилити и оптимизация конверсии, PR, проведение конкурсов и акций, продвижение в социаль-ных сетях, стратегия в области видео-контен-та, мобильный маркетинг, CRM-программы, тизерная реклама, партнерские программы с оплатой за лид, он-лайн консультирова-ние и видео-чаты, вирусный маркетинг, web-аналитика и т.д.

ПланЫ на 2012 ГОд

Основные направления для развития, Интер-нет-магазин часов TimeCode видит в активном выходе на рынок СНГ, оптимизации внутрен-них бизнес-процессов, внедрении систем ло-яльности и CRM, оптимизации ассортимента и портфеля представленных брендов, разви-тии контента на сайте и улучшении качества работы call-центра и собственной службы до-ставки. Ведь не секрет, что удержать клиента стоит гораздо дешевле, чем привлечь нового.

17


МЕДИА-ХОЛДИНГ

197110, Санкт-Петербург, Петрозаводская ул, 12

Тел: + (812) 303 9860 Факс: ( 812) 320 8090

web: www.junwex.com

E-mail: [email protected]

Documents

Еженедельник Ювелирная Россия 215