Анализ городских сообществ. Лекция 3 . Смена парадигмы развития городов

Анализ городских Анализ городских сообществ.сообществ.

Лекция Лекция 33..

Смена парадигмы Смена парадигмы развития городовразвития городов

Концепция европейских Концепция европейских «умных городов» - «умных городов» - smart smart

citiescities Умная экономикаУмная экономика ( (индикаторы – дух инноваций, индикаторы – дух инноваций, предпринимательства; развитие международного предпринимательства; развитие международного сотрудничества)сотрудничества)

Умная мобильностьУмная мобильность (доступность транспортной (доступность транспортной системы, ее разнообразиесистемы, ее разнообразие))

Умное правительствоУмное правительство (участие населения в (участие населения в принятии решений, спектр и качество оказания принятии решений, спектр и качество оказания социальных услуг, прозрачность управления)социальных услуг, прозрачность управления)

Умный образ жизниУмный образ жизни (культура, образование, (культура, образование, здоровье, личная безопасность, социальная сплоченность)здоровье, личная безопасность, социальная сплоченность)

Умные людиУмные люди (уровень квалификации, (уровень квалификации, приверженность приверженность LLL, LLL, социальный и этнический социальный и этнический плюрализм, креативность, открытость мышления, плюрализм, креативность, открытость мышления, участие в общественной жизни)участие в общественной жизни)

Умная окружающая средаУмная окружающая среда (защита (защита окружающей среды, борьба с загрязнениями, окружающей среды, борьба с загрязнениями, менеджмент ресурсов)менеджмент ресурсов)

Концепция европейских Концепция европейских «умных городов»«умных городов»

Как «умные города» участвуют в Как «умные города» участвуют в формировании городских формировании городских сообществ?сообществ?

Смена парадигмы развития Смена парадигмы развития городовгородов

Фордистский город Фордистский город («индустриальный(«индустриальный»»))

РесурсопотреблениРесурсопотреблениее

Углеродная Углеродная энергетикаэнергетика

Централизованные Централизованные инфраструктурные инфраструктурные сетисети

Новый город Новый город (ресурсопроизводящ(ресурсопроизводящий, постуглеродный)ий, постуглеродный)

РесурсопроизводствРесурсопроизводствоо

Постуглеродная Постуглеродная энергетикаэнергетика

БлагосостояниеБлагосостояние «Умные сети»«Умные сети» «Малая умная сеть»«Малая умная сеть»


ИндустриальныйИндустриальный

Жесткая Жесткая функциональная функциональная организация организация

Публичное Публичное пространствопространство

Жилая зонаЖилая зона

НовыйНовый

Гибкая, Гибкая, функциональная функциональная организация организация пространствапространства

Публичное Публичное пространствопространство

Рабочее Рабочее пространствопространство

Жилая зонаЖилая зона «Третье место»«Третье место»


ИндустриальныйИндустриальный Экономика Экономика

индустриального индустриального мирамира

Традиционная Традиционная индустрияиндустрия

Наемные Наемные работники работники

Mall-Mall-культуракультура

НовыйНовый ПостиндустриальнПостиндустриальн

ая экономикаая экономика Креативная и Креативная и

инновационная инновационная экономикаэкономика

«Свободные «Свободные агенты» агенты» (интеллектуальный (интеллектуальный класс)класс)

Smart-Smart-потреблениепотребление


Ключевой вектор развития – Ключевой вектор развития – экология и качество жизниэкология и качество жизни

Ориентация городских поселений Ориентация городских поселений – креативный, интеллектуальный – креативный, интеллектуальный класскласс

Конкуренция за талантливых Конкуренция за талантливых людейлюдей

Тренды, вызывающие смену Тренды, вызывающие смену парадигмы развития городовпарадигмы развития городов

1) Активизация нового поколения 1) Активизация нового поколения потребителей с новыми потребителей с новыми ценностями (эхобумеры = 1964-ценностями (эхобумеры = 1964-1983)1983)

2) Волна появления и использования 2) Волна появления и использования «умных» вещей«умных» вещей

3) Фундаментальные изменения 3) Фундаментальные изменения отношений человека с природой отношений человека с природой (экологический фактор + (экологический фактор + тупиковый путь развития мира по тупиковый путь развития мира по энергозатратной моделиэнергозатратной модели

Тренды, вызывающие смену Тренды, вызывающие смену парадигмы развития городов (1)парадигмы развития городов (1)

Согласно опросам, родители-эхобумеры Согласно опросам, родители-эхобумеры (1964-1983) отказываются от своих (1964-1983) отказываются от своих предпочтений в пользу детей предпочтений в пользу детей «поколения «поколения YY» (1984 = 2003, » (1984 = 2003, миллениумы). миллениумы).

Выбор локации проживания, типа Выбор локации проживания, типа neighbourhoodneighbourhood – за поколением – за поколением миллениумов (интересная среда жизни, миллениумов (интересная среда жизни, разнообразие социальных контекстов, разнообразие социальных контекстов, возможности для самореализации)возможности для самореализации)

Увеличение числа неполных семей и Увеличение числа неполных семей и одиноких людей (изменение, рождение одиноких людей (изменение, рождение новых городских сообществ)новых городских сообществ)


Бебибумеры-пенсионеры – Бебибумеры-пенсионеры – изменение образа жизни и изменение образа жизни и предъявление новых требований к предъявление новых требований к жизненному пространствужизненному пространству

Ключевые требования – к экологии Ключевые требования – к экологии и городской среде обитанияи городской среде обитания


Умный дом – вещи связаны в Умный дом – вещи связаны в информационные и энергетические информационные и энергетические сетисети

Повышение уровня управленческих Повышение уровня управленческих функций внутри дома, внутри функций внутри дома, внутри городагорода

Упрочение роли не-человеческих Упрочение роли не-человеческих технологий в формировании технологий в формировании «машинного города»«машинного города»


Иссякают доступные для добычи Иссякают доступные для добычи природные истощаемые ресурсы природные истощаемые ресурсы

В обществе достигнут консенсус В обществе достигнут консенсус относительно того, что человек относительно того, что человек влияет на климатвлияет на климат

Дороговизна энергоносителей и Дороговизна энергоносителей и новые требования к экологииновые требования к экологии

Новые вызовы для Новые вызовы для городовгородов

Старые города не вмещают новые Старые города не вмещают новые поколения людей и вещей (трудно поколения людей и вещей (трудно обеспечить себе тот образ жизни, которые обеспечить себе тот образ жизни, которые каждый хочет; в Москве практически каждый хочет; в Москве практически невозможно передвигаться пешком)невозможно передвигаться пешком)

Поколение-миллениум меньше привязано к Поколение-миллениум меньше привязано к месту рождения (хорошо там, где месту рождения (хорошо там, где интересно жить, хороший климат и много интересно жить, хороший климат и много солнца солнца ))

Важно распределение «драйва» среди Важно распределение «драйва» среди людей, а непросто его наличие. людей, а непросто его наличие. Креативные пространства обеспечивают Креативные пространства обеспечивают доступ к такому городскому «драйву» доступ к такому городскому «драйву» большему числу людей большему числу людей

Новые тренды в развитии Новые тренды в развитии городовгородов

1)1) Креативные города – творчество и Креативные города – творчество и самореализация становятся основой всего. самореализация становятся основой всего.

Сначала – создание условий для Сначала – создание условий для самовыражения, затем – появление самовыражения, затем – появление возможностей на основе этого создавать возможностей на основе этого создавать инновационную экономику и производстваинновационную экономику и производства

2) Ресурсосберегающие города. 2) Ресурсосберегающие города. Portland –Portland – с 1996 с 1996 г. развивается как г. развивается как post-carbon city:post-carbon city: резкое резкое сокращение автотрафика в городе, развитие сокращение автотрафика в городе, развитие общественного транспорта, переход к общественного транспорта, переход к возобновляемым источникам энергии. Самое возобновляемым источникам энергии. Самое большое количество гибридных авто и большое количество гибридных авто и «зеленых домов» - в Портленде; длина «зеленых домов» - в Портленде; длина велосипедных дорожек с 2000 г. велосипедных дорожек с 2000 г. увеличилась в 5 раз, объем продаж бензина увеличилась в 5 раз, объем продаж бензина ежегодно сокращается на 5%.ежегодно сокращается на 5%.


3) Концепция «3) Концепция «third placethird place» (» (Ray OldenburgRay Oldenburg))

«Первое«Первое место» - жилье/домместо» - жилье/дом

«Второе место» - работа«Второе место» - работа

Создание локальных под-центров – Создание локальных под-центров – одновременно и территория общения, и одновременно и территория общения, и место отдыха, и место работы.место отдыха, и место работы.

Сеть кофеен Сеть кофеен StarbucksStarbucks – пример – пример использования концепции в своей бизнес-использования концепции в своей бизнес-моделимодели

Umpqua Bank (штат Орегон) – место для Umpqua Bank (штат Орегон) – место для жизни вжизни в neighbourhood neighbourhood. Это Starbucks . Это Starbucks банковской индустриибанковской индустрии; “store” instead of ; “store” instead of “branch”“branch”

Концепция «Концепция «third placethird place»» Рэй Ольденбург: Зачем люди ходят в Рэй Ольденбург: Зачем люди ходят в

кафе? Из страха… перед боссом, кафе? Из страха… перед боссом, сварливой женой, ревнивым мужем, сварливой женой, ревнивым мужем, перед одиночеством.перед одиночеством.

К сочетанию З.Фрейда рецепта К сочетанию З.Фрейда рецепта «простого человеческого счастья» = «простого человеческого счастья» = «работа + любовь/дом» добавил «работа + любовь/дом» добавил «убежище» - кафе, бар, кинотеатр, «убежище» - кафе, бар, кинотеатр, банк, почтовое отделение, банк, почтовое отделение, центральная улица!центральная улица!

Концепция Концепция “third place”“third place” Функции «третьего места»:Функции «третьего места»:- Выравнивание статуса Выравнивание статуса

присутствующих в этом присутствующих в этом пространствепространстве

- Инициирование политики «снизу» - Инициирование политики «снизу» - grassroots politics,grassroots politics,

- Укоренение традиций публичных Укоренение традиций публичных ассоциацийассоциаций

- Предоставление психологической Предоставление психологической помощи помощи


4) Идея пешеходного масштаба города 4) Идея пешеходного масштаба города – до «третьего места» человек – до «третьего места» человек должен дойти пешком!должен дойти пешком!

«Новый урбанизм» - плотная «Новый урбанизм» - плотная городская среда, насыщенная городская среда, насыщенная коммуникациями, саморегулируемая, коммуникациями, саморегулируемая, спонтанная спонтанная

Возвращение к «новому урбанизму» -Возвращение к «новому урбанизму» -

Jane Jacobs “The Death and Life of Great Jane Jacobs “The Death and Life of Great American Cities”, 1961American Cities”, 1961


5) Города, производящие, а не 5) Города, производящие, а не потребляющие энергию (Европа, потребляющие энергию (Европа, США, Япония, Южная Корея – к 2020).США, Япония, Южная Корея – к 2020).

Принятие «умных домов» в качестве Принятие «умных домов» в качестве стандартов, переход от пассивных стандартов, переход от пассивных (здания с низкими энергозатратами (здания с низкими энергозатратами на отопление) к энергопроизводящим на отопление) к энергопроизводящим домам (утилиты для производства домам (утилиты для производства энергии «прошиты» в домах - энергии «прошиты» в домах - ветряки, солнечные батареи, ветряки, солнечные батареи, тепловые насосы).тепловые насосы).

КризисКризис американских пригородовамериканских пригородов (the suburbs) (the suburbs)

Поколение бэбибумеров за пешеходное Поколение бэбибумеров за пешеходное планирование, против автотрафика планирование, против автотрафика ((Valdosta, GAValdosta, GA))

The Mall-culture (The Mall-culture (кондиционированный кондиционированный сарай с магазинами, 1956сарай с магазинами, 1956)) - - по 100 ТЦ в по 100 ТЦ в год закрывается в США. Замена – год закрывается в США. Замена – европейского типа плотные торговые европейского типа плотные торговые улицы, возвращение к «человеческому улицы, возвращение к «человеческому масштабу»масштабу»

Suburbs Suburbs становятся разнообразнее, становятся разнообразнее, очеловечиваются: пригороды Бостона – очеловечиваются: пригороды Бостона – жильцы высаживают деревья, жильцы высаживают деревья, прокладывают дорожки, формируются прокладывают дорожки, формируются communitiescommunities

Особенности трансформацииОсобенности трансформации российских городов российских городов

Создание мотивов для жизни в публичном Создание мотивов для жизни в публичном пространстве – формирование центра города, пространстве – формирование центра города, публичных пространств типа «третьего места»публичных пространств типа «третьего места»

Повышение пешеходной доступности рекреационных Повышение пешеходной доступности рекреационных зонзон

Создание мотивов пребывания в центре города для Создание мотивов пребывания в центре города для жителей и гостей (обычно 25% и 75%)жителей и гостей (обычно 25% и 75%)

Создание городов, отвечающих интересам как Создание городов, отвечающих интересам как пенсионеров, так и молодежи (поколение-миллениум)пенсионеров, так и молодежи (поколение-миллениум)

Отказ от жесткого функционального зонирования: Отказ от жесткого функционального зонирования: жилье – офисы – промышленность, т.е. отказ от жилье – офисы – промышленность, т.е. отказ от маятниковой миграции «дома – работа». Смешение маятниковой миграции «дома – работа». Смешение пространств – жилье, офисы, торговля, спорт, пространств – жилье, офисы, торговля, спорт, рекреации рекреации

Повышение креативности городского пространства Повышение креативности городского пространства (создание квартала дизайна и искусства, как в (создание квартала дизайна и искусства, как в европейских и американских городах). европейских и американских городах).

Масдар в ОАЭ, проект футуристического постуглеродного Масдар в ОАЭ, проект футуристического постуглеродного города, с участием города, с участием IBM: IBM: « Мы его построим, многому « Мы его построим, многому научимся и по всему Персидскому заливу будем потом научимся и по всему Персидскому заливу будем потом экспортировать свои компетенции»экспортировать свои компетенции»

Инновационный город Инновационный город «Сколково»«Сколково»

Ядро – аспирантские, магистерские Ядро – аспирантские, магистерские исследовательские модули университетаисследовательские модули университета

Кипящий вокруг ядра «бульон» из малых фирм Кипящий вокруг ядра «бульон» из малых фирм (компании существуют в проектном режиме - (компании существуют в проектном режиме - легко создаются и быстро распадаются)легко создаются и быстро распадаются)

«Заказчики» и «промышленные партнеры» «Заказчики» и «промышленные партнеры» (связаны с созданием опытных образцов и (связаны с созданием опытных образцов и запуском инновационных продуктов в серию)запуском инновационных продуктов в серию)

Жилая зона:Жилая зона:- для «оседлых» резидентов (социальные, для «оседлых» резидентов (социальные,

образовательные сервисы)образовательные сервисы)- для мобильной молодежи (апартаменты)для мобильной молодежи (апартаменты)Общие принципы пространства – пешеходный Общие принципы пространства – пешеходный

масштаб, связанность с окружающими масштаб, связанность с окружающими населенными пунктами, наличие жилья, населенными пунктами, наличие жилья, предполагающего высокую мобильность предполагающего высокую мобильность населениянаселения


Город – как многослойная картаГород – как многослойная карта Каждый слой живет по своим Каждый слой живет по своим

правилам и законамправилам и законам Город создается по принципу Город создается по принципу

компьютерной программы «с компьютерной программы «с открытым кодом» (существуют открытым кодом» (существуют рамки/правила развития места, при рамки/правила развития места, при этом сам проект является гибким и этом сам проект является гибким и открытым). Машинный город (Амин, открытым). Машинный город (Амин, Трифт)? Трифт)?


Каковы характеристики повседневности Каковы характеристики повседневности инновационного городского поселения? инновационного городского поселения?

«Просто жизнь (Амин,Трифт) в «Просто жизнь (Амин,Трифт) в Сколково»? Каково содержание и Сколково»? Каково содержание и взаимодействие элементов:взаимодействие элементов:

- экологическая средаэкологическая среда- практики биополитикипрактики биополитики- ощущения?ощущения? Какие из пяти типов современных Какие из пяти типов современных

городских сообществ (Амин,Трифт) городских сообществ (Амин,Трифт) будут развиваться в Сколково и что будут развиваться в Сколково и что этому будет способствовать? этому будет способствовать?

Брэндинг городовБрэндинг городовИспользование специфики, отличий города для Использование специфики, отличий города для

упрочения его конкурентных преимуществупрочения его конкурентных преимуществ

Направлен на следующие группы:Направлен на следующие группы:1)1) обыватели, являющиеся потребителями обыватели, являющиеся потребителями

разнообразных товаров и услуг, посещающие разнообразных товаров и услуг, посещающие разные страны и города в качестве туристовразные страны и города в качестве туристов

2)2) квалифицированная рабочая сила, чья внутренняя и квалифицированная рабочая сила, чья внутренняя и внешняя миграция значительно возросла за внешняя миграция значительно возросла за последние последние

10 лет10 лет

3)3) Инвесторы, находящиеся в постоянном поиске Инвесторы, находящиеся в постоянном поиске наиболее эффективного размещения своих наиболее эффективного размещения своих капиталовкапиталов

Брэндинг городовБрэндинг городовКоммуникационные программы для Коммуникационные программы для

указанных целевых аудиторий:указанных целевых аудиторий:

1)1) интересен социо-культурный аспект, интересен социо-культурный аспект, связанный с наличием уникальных природных связанный с наличием уникальных природных мест, историей и культурными мест, историей и культурными достопримечательностями региона достопримечательностями региона

2)2) важны экономический и инфраструктурный важны экономический и инфраструктурный аспекты (ожидаемый доход, возможность аспекты (ожидаемый доход, возможность приобретения жилья, рекреационные приобретения жилья, рекреационные возможности)возможности)

3)3) ключевая заинтересованность лежит в ключевая заинтересованность лежит в сферах макроэкономики, государственной и сферах макроэкономики, государственной и региональной политики региональной политики

Формирование имиджа Формирование имиджа территории, управление территории, управление

имиджемимиджем Имидж территории – это существующая в сознании

совокупность устойчивых (но необязательно системныхи верных) представлений о территории. Он складывается

из трёх составляющих – одной объективной(характеристики территории, отражающие объективнуюдействительность) и двух субъективных (личный опыт,личное представление о территории, с одной стороны,и чужие мнения, стереотипы и слухи о территории – сдругой).

Стадии формирования имиджа городаСтадии формирования имиджа города

Репутация города становится источником Репутация города становится источником информации и также влияние на формирование информации и также влияние на формирование

его имиджаего имиджа!!!!!!

Результаты анкетированияжителей города Лермонтов

Ставропольского края

Опрос целевой аудитории для выявления Опрос целевой аудитории для выявления имиджа концентрируется на следующих имиджа концентрируется на следующих

направлениях:направлениях: Осведомленность о городе: есть ли вообще у

респондента представление о данном месте; Благосклонное отношение к городу: мнение о нем

в целом; Происхождение имиджа: какая информация

способствовала возникновению имиджа и из каких информационных источников она поступила;

Семантика имиджа: по каким характеристикам города респондент составляет представление о нем (сначала выясняется, какие параметры территории города являются для респондента главными, имиджеобразующими, а затем предлагается оценить состояние данных параметров в городе).

Что может лечь в основу имиджа города?Что может лечь в основу имиджа города?

Documents

Анализ городских сообществ. Лекция 3 . Смена парадигмы развития городов