ИТОГОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АТТЕСТАЦИЯ 38.04.02 … · социальных и политических процессов в мире, стране,

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего образования «Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Институт экономики и предпринимательства

УТВЕРЖДАЮ Директор ИЭП

_____________ А.О. Грудзинский

« » 2015 г.

Рабочая программа дисциплины

ИТОГОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АТТЕСТАЦИЯ

Направление подготовки

38.04.02 Менеджмент

Программа

Маркетинг

Квалификация (степень) выпускника

магистр

Форма обучения

Очная, очно-заочная

Нижний Новгород

2015 г.

1.1.Цель итоговой государственной аттестации по программе

«Маркетинг»: установление соответствия уровня профессиональной

подготовки выпускников требованиям ФГОС ВО направления 38.04.02

«Менеджмент» программы «Маркетинг» квалификации «магистр», оценка

качества освоения общепрофессиональной, профессиональной, гуманитарной и

специализированной составляющих учебного плана, степени обладания

выпускниками необходимыми знаниями, умениями и навыками.

1.2. Задачи итоговой государственной аттестации по программе

«Маркетинг»:

– оценка понимания современных тенденций развития экономических,

социальных и политических процессов в мире, стране, регионе, предприятии;

– оценка понимания процессов развития мировой экономики и

глобализации, ориентирования в вопросах международной конкуренции;

– оценка системности владения выпускником теоретическими знаниями и

практическими навыками по вопросам развития бизнеса, готовности

применения этих знаний при решении конкретных научных, управленческих и

экономических задач;

– выявление уровня подготовленности выпускника к самостоятельной

работе в условиях быстро меняющихся экономических, управленческих и

законотворческих процессов.

Итоговая государственная аттестация позволяет оценить соответствие

требованиям к профессиональной подготовленности магистра менеджмента

программы «Маркетинг» по общепрофессиональной, профессиональной,

общекультурной и специализированной составляющей учебного плана.

В общепрофессиональной подготовке магистра маркетинга оценивается:

─ глубина понимания сущности и социальной значимости маркетинга,

основных проблем деятельности маркетолога;

─ целостность системы профессиональных знаний;

─ умение в свете развития науки и изменяющейся экономической ситуации,

эффективно использовать свой интеллектуальный потенциал.

В профессиональной подготовке магистра маркетинга оценивается:

─ знания теоретических основ, сущности и особенности современного

маркетинга;

─ методы планирования и прогнозирования спроса;

─ практику маркетинговой деятельности компании;

─ принципы построения организационной структуры департамента


─ основы разработки программы позиционирования компании или

товара;

─ основы финансовой деятельности предприятия или организации;

─ основы управления и организации производства;

─ особенности маркетинга в разных сферах деятельности;

─ принципы и подходы к формированию ценовой, товарной,

сбытовой и коммуникационной политики;

─ принципы планировании маркетинговой деятельности компании;

─ основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии.

─ владение навыками самостоятельной аналитической, проектной,

научно-исследовательской и научно-педагогической деятельности;

требующих широкого образования в соответствующем

направлении;

· умения:

─ использовать в практической деятельности теоретические маркетинговые

методики;

─ анализировать маркетинговую и конкурентную среду;

─ организовывать и проводить мероприятия по продвижению товаров и

услуг компании;

─ анализировать и интерпретировать внутреннюю и внешнюю

информацию;

─ разрабатывать маркетинговые планы и стратегии;

─ определять траекторию развития предприятия на основе проведенных

исследований.

─ формулировать и решать задачи, возникающие в ходе научно-

исследовательской и педагогической деятельности, требующие

углубленных профессиональных знаний;

─ выбирать необходимые методы исследования, модифицировать

существующие и разрабатывать новые методы, исходя из задач

конкретного исследования;

─ обрабатывать полученные результаты, анализировать и осмысливать их с

учетом имеющихся литературных данных;

─ вести библиографическую работу с привлечением современных

информационных технологий;

─ представлять итоги проделанной работы в виде отчетов, рефератов,

статей, презентаций, оформленных в соответствии с имеющимися

требованиями, с привлечением современных средств редактирования и

печати;

─ ставить и решать задачи в области своей профессиональной компетенции;

─ системно анализировать общие тенденции и конкретные ситуации в

области традиционного, внутреннего и интерактивного менеджмента;

─ владеть методическим аппаратом, позволяющим исследовать,

анализировать и прогнозировать явления в области маркетинга;

─ разрабатывать и преподавать учебные курсы по дисциплинам,

относящимся к направлению «Менеджмент», специализации ( профиля)

«маркетинг»;

─ разрабатывать и реализовывать междисциплинарные проекты, связанные

с задачами маркетинга.

В общекультурной компоненте образования магистра маркетинга

оценивается:

- четкость представления структуры современного гуманитарного знания,

умение анализировать социально значимые проблемы и процессы,

использовать методы гуманитарных наук в различных видах профессиональной

деятельности;

- знание законов развития общества;

- владение навыками устной и письменной речи на уровне,

обеспечивающем высокое качество научно-исследовательской и

педагогической деятельности;

- умение приобретать новые общие и профессиональные знания,

используя современные технологии обучения.

В специализированной подготовке магистра маркетинга оцениваются

знания и умения в сфере управления развития бизнеса.

1.3. Место итоговой государственной аттестации в структуре

освоения магистерской программы

Итоговая государственная аттестация магистра включает защиту

выпускной квалификационной работы магистра и государственные экзамены.

Итоговый междисциплинарный экзамен позволяет выявить подготовку

выпускника к решению профессиональных задач. Уровень требований,

предъявляемых на государственных экзаменах обеспечивает возможность

зачитывать их результаты в качестве вступительных экзаменов в аспирантуру.

Государственный экзамен проводится в форме итогового

междисциплинарного экзамена по комплексу дисциплин (Стратегия

управления предприятием, Управление бизнесом в современных условиях,

Управление инновационным развитием бизнеса, Управление человеческим

капиталом фирмы) обеспечивающих основу профессиональной подготовки

магистра по направлению 38.04.02 «Менеджмент» по программе подготовки

«Маркетинг».

Магистерская диссертация, являясь завершающим этапом высшего

профессионального образования, должна обеспечивать не только закрепление

академической культуры, но и необходимую совокупность методологических

представлений и методических навыков в избранной

области профессиональной деятельности.

2. Программа итогового государственного

междисциплинарного экзамена

Государственный итоговый междисциплинарный экзамен является

составной частью обязательной итоговой государственной аттестации

магистров – выпускников по направлению 38.04.02 «Менеджмент» по

программе подготовки «Маркетинг» и призван выявить и оценить

теоретическую и практическую подготовку к решению профессиональных

задач в области маркетинга в соответствии с требованиями Государственного

образовательного стандарта высшего образования.

Программа итогового государственного междисциплинарного экзамена

охватывает тематику дисциплин теоретической и практической подготовки по

направлению, а также специальных дисциплин по программе «Маркетинг».

В программу включены основные разделы общепрофессиональных

дисциплин «Стратегия управления предприятием», «Управление бизнесом в

современных условиях», «Управление инновационным развитием бизнеса»,

«Управление человеческим капиталом фирмы». Итоговый государственный

междисциплинарный экзамен осуществляется по экзаменационному билету,

состоящему из трех вопросов, в форме устного опроса.

К итоговому государственному междисциплинарному экзамену

допускаются студенты, завершившие полный курс обучения по основной

профессиональной образовательной программе, включая все виды практик.

2.1 Примерный перечень вопросов государственного экзамена по

программе «маркетинг»

1. Предпринимательская деятельность, коммерческие и некоммерческие

организации. Маркетинг, доступные и целевые рынки компании,

классификация рынков. Целевые аудитории и сегментация рынков.

2. Организационно-правовые формы ведения предпринимательской

деятельности. Государственная регистрация. Сравнительный анализ наиболее

распространенных ОПФ: а) ООО и ИП; б) ООО, публичные и непубличные

АО.

3. Налоговое планирование. Законность налогового планирования.

Обоснованная и необоснованная налоговая выгода.

4. Договорные отношения. Классификация договоров в

предпринимательской деятельности. Примерная структура договора.

5. Франчайзинг – одна из форм ведения бизнеса (понятие, виды, форма

выплаты регулярных платежей). Лизинг, его виды, расчеты лизинговых

платежей.

6. Поведение потребителей: основные этапы процесса принятия

потребительского решения, осознание потребности, виды и параметры поиска,

предпокупочная оценка вариантов, компенсационные и не компенсационные

правила выбора решения.

7. Организационно-функциональные структуры маркетинга в компании. Их

пошаговое развитие. Должностные инструкции специалистов по маркетингу.

8. Функции и бизнес-процессы субъекта предпринимательства. Модель

функций компании (без управленческих и обеспечивающих функций), ее

использование для выделения уровней управления и стратегий. Модели и

примеры графического представления внешней среды компаний,

сравнительный анализ.

9. Товарная функция маркетинга компании. Управление продуктом в

производственной компании, работающей на промышленном рынке.

Портфельный анализ и портфельные стратегии. АВС анализ и XYZ анализ.

10. Функция продвижения в маркетинге компании и ее подфункции.

Маркетинговые коммуникации. Стратегии продвижения.

11. Рекламная деятельность и PR. Основные методы медиапланирования и

показатели эффективности.

12. Выставочная деятельность компании.

13. Понятие бренда и методы его формирования. Колесо бренда.

Сенсорный брендинг. Формирование корпоративного имиджа.

14. Сбытовая функция маркетинга компании и каналы распределения. АВС

анализ при выполнении сбытовой функции.

15. Основные системы управления запасами (Р-модель,Q-модель и т.д.).

Основные функции современного склада.

16. Планирование маркетинговой деятельности компании. Регулярный

маркетинг-менеджмент.

17. Особенности выхода компаний на внешние рынки путем установления

сотрудничества с экспортными фирмами. Выбор стратегии выхода на внешний

рынок. Планирование деятельности компании на международном рынке.

18. Сегментирование международного рынка. Маркетинговый аудит.

Организация работы на международном рынке.

19. Объекты и предметы маркетингового исследования. Исследовательские

гипотезы. Количественные и качественные исследования и методы таких

исследований.

20. Цели, этапы планирования и проекты маркетинговых исследований.

21. Измерения в маркетинговых исследованиях. Типы и элементы

измерительных шкал. Емкость рынка и методы оценки.

22. Маркетинговые исследования рынка сбыта и деятельности компании на

рынке.

23. Ролевое моделирование деятельности компаний.

24. Примеры и сравнительный анализ моделей бизнес-процессов высоких

уровней.

25. Сущность, задачи и выгоды стратегического планирования и

управления. Схемы этапов стратегического управления.

26. Роль и сущность миссии, культуры организации и целей в рамках

стратегического управления. Цели и задачи анализа внешней и внутренней

среды при разработке стратегии.

27. Методы выбора стратегии. Проблемы реализации стратегии.

Политические факторы стратегического успеха.

28. Стратегия и тактика в менеджменте. Бизнес-моделирование процессов

стратегического управления.

29. Этапы научных исследований и инновационный цикл создания нового

продукта. Виды новых товаров. Подходы к анализу ассортимента с целью

расширения за счет новых продуктов. Методы разработки новых товаров.

30. Понятие и виды конкуренции. Методы оценки уровня конкуренции

(модель пяти сил М.Портера, HHI, HT)

31. Понятие конкурентоспособности. Виды конкурентоспособности.

Положение РФ в международных рейтингах конкурентоспособности. Влияние

инновационной активности государства на его конкурентоспособность.

32. Конкурентоспособность товара. Методы оценки конкурентоспособности

товара.

33. Конкурентоспособность компании. Управление

конкурентоспособностью компании.

34. Интернет–маркетинг, основные инструменты, риски, современные

тенденции развития.

35. Разработка и проведение рекламных компаний с использованием

сервисов интернета.

36. Создание и продвижение сайтов компании.

37. Маркетинговые исследования в интернете. Яндекс.Метрика.

38. Маркетинг в социальных сетях.

39. Лидогенерация в интернет-маркетинге.

40. Понятие бизнес-модели современной интернет-компани.

41. Характеристика и примеры бизнес-моделей вида «Минимум бесплатно,

остальное за деньги».

42. Современные рынки ценных бумаг.

43. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта. Показатели оценки

эффективности инвестиционного проекта.

44. Методы оценки риска в инвестиционной деятельности.

45. Бизнес-план инвестиционного проекта. Подходы к написанию, цели,

структура, содержание основных разделов.

2.2. Порядок проведения государственного экзамена

Государственный экзамен принимается государственной

экзаменационной комиссией, входящей в состав государственной

аттестационной комиссии. Государственная экзаменационная комиссия

формируется из преподавателей кафедры Информационных технологий и

инструментальных методов в экономике, а также сторонних специалистов.

Для ответа на билеты магистрантам предоставляется возможность

подготовки в течении не менее 45 минут. Для ответа на вопросы билета

каждому магистранту предоставляется время для выступления (не более 10

минут), после чего председатель государственной экзаменационной комиссии

предлагает ее членам задать магистранту дополнительные вопросы в рамках

тематики вопросов в билете. Если магистрант затрудняется при ответе на

дополнительные вопросы, члены комиссии могу задать вопросы в рамках

тематики программы государственного междисциплинарного экзамена. По

решению председателя государственной экзаменационной комиссии

магистранта могут попросить отвечать на дополнительные вопросы членов

комиссии и после его ответа на отдельный вопрос билета, а также ответить на

другие вопросы, входящие в программу государственного

междисциплинарного экзамена.

Ответы магистрантов оцениваются каждым членом комиссии, а итоговая

оценка по пятибалльной системе выставляется в результате закрытого

обсуждения. При отсутствии большинства в решении вопроса об оценке,

решающий голос принадлежит председателю государственной

экзаменационной комиссии по приему междисциплинарного экзамена.

Результаты государственного междисциплинарного экзамена объявляются в

день его проведения после оформления протокола заседания государственной

аттестационной комиссии.

Каждый магистрант имеет право ознакомиться с результатами оценки

своей работы. Листы с ответами магистрантов на экзаменационные вопросы

хранятся в течении одного года на выпускающей кафедре. Результаты

проведения государственного междисциплинарного экзамена рассматриваются

на заседании кафедры информационных технологий и инструментальных

методов в экономике.

2.3. Критерии оценки знаний, умений и навыков

Итоговой формой контроля знаний, умений и навыков является

государственный экзамен. Экзамен проводится по билетам, которые включают

два теоретических вопроса.

Оценка знаний магистрантов производится по следующим критериям:

- оценка «отлично» выставляется правильно, если он глубоко и

прочно усвоил программный материал курса, исчерпывающе, последовательно,

четко и логически стройно его излагает, умеет тесно увязывать теорию с

практикой, свободно справляется с задачами и вопросами, причем не

затрудняется с ответами при видоизменении заданий, правильно обосновывает

принятые решения, владеет разносторонними навыками и приемами

выполнения практических задач;

- оценка «хорошо» выставляется магистранту, если он твердо знает

материал курса, грамотно и по существу излагает его, не допуская

существенных неточностей в ответе на вопрос, правильно применяет

теоретические положения при решении практических вопросов и задач, владеет

необходимыми навыками и приемами их выполнения;

- оценка «удовлетворительно» выставляется магистранту, если он

имеет знания только основного материала, но не усвоил его деталей, допускает

неточности, недостаточно правильные формулировки, нарушения логической

последовательности в изложении программного материала, испытывает

затруднения при выполнении практических задач;

- оценка «неудовлетворительно» выставляется магистранту, который

не знает значительной части программного материала, допускает существенные

ошибки, неуверенно, с большими затруднениями решает практические задачи

или не справляется с ними самостоятельно.

3. Программа выпускной квалификационной работы магистра

3.1. Виды и задачи профессиональной деятельности выпускника

Объекты профессиональной деятельности выпускника магистратуры

являются:

- научно-исследовательские организации;

- консультационные фирмы;

- средние специальные и высшие учебные заведения;

- аналитические подразделения учреждений и организаций.

Магистр маркетинга должен быть готов к видам деятельности, которые

выделяются в соответствии с его назначением и местом в системе управления

маркетингом: проектно-исследовательская, управленческая, организационная,

экономическая, планово-финансовая, информационно-аналитическая,

диагностическая, инновационная, методическая, консультационная,

образовательная.

Цель выпускной квалификационной работы магистра заключается в

достижении магистрантом необходимого уровня знаний, умений и навыков,

позволяющих ему, как высококвалифицированному специалисту, успешно

воздействовать на объекты экономики и добиваться высоких технико-

экономических показателей их развития в долгосрочной перспективе.

Сопутствующими целями выпускной квалификационной работы магистра

является:

- выявление недостатков знаний, умений и навыков, препятствующих

адаптации высоко квалифицированному специалиста к профессиональной

деятельности в области управления маркетингом на предприятиях различного

профиля, включая предприятия малого бизнеса;

- определение квалификационного уровня специалиста в сфере


- подготовка конкретного плана мероприятий по совершенствованию

маркетинговой деятельности.

- создание основы для последующего роста квалификации (степени)

магистра в выбранной им области приложения знаний, умений и навыков и др.

Для достижения поставленных целей магистрант должен решить

следующие задачи:

определить сферу исследования деятельности предприятия в

соответствии с собственными интересами и квалификацией;

выбрать тему выпускной квалификационной работы магистра;

обосновать актуальность выбранной темы выпускной

квалификационной работы магистра, сформировать цель и задачи

исследований, определить предмет и объект исследований,

обосновать научную новизну диссертации;

изучить и проанализировать теоретические и методологические

положения, нормативно-техническую документацию,

статистические (фактографические) материалы, справочную

литературу и законодательные акты в соответствии с выбранной

темой выпускной квалификационной работы магистра;

определить целесообразность их использования в ходе

исследований;

выявить и сформировать проблемы развития объекта исследований,

его подразделений, определить причины их возникновения и

факторы, способствующие и препятствующие их разрешению, дать

прогноз возможного развития событий и учесть возможные риски

деятельности;

оценить целесообразность использования для достижения цели

магистерской диссертации экономико-математических,

статистических и логико-структурных методов исследования

поведения хозяйствующих субъектов;

обосновать направления решения проблем развития объекта

исследования, учитывать факторы внутренней и внешней среды;

обосновать и рассчитать экономическую эффективность

разработанных мероприятий;

оформить результаты выпускной квалификационной работы

магистра в соответствии с действующими стандартами и

требованиями нормоконтроля и др.

3.2 Квалификационные требования и характеристика выпускной

квалификационной работы магистра

Магистр маркетинга должен:

- знать основные категории экономической науки и социологии, понимать

суть социально-экономических явлений, владеть методами анализа

экономических и социальных процессов;

- понимать законы функционирования организаций, уметь анализировать

и осуществлять основные функции экономики;

Выпускная квалификационная работа магистра является заключительным

этапом обучения магистрантов в высшем учебном заведении и направлена на

систематизацию, закрепление и углубление знаний, навыков по направлению и

эффективное применение этих знаний, умений, навыков по направлению и

эффективное применение этих знаний решении конкретных задач в сфере

управленческой деятельности.

Выпускная квалификационная работа магистра является результатом

самостоятельной творческой работы магистранта. Качество ее выполнения

позволяет дать дифференцированную оценку квалификации выпускника

выполнять свой будущие обязанности на предприятии. Если выпускная

квалификационная работа магистра выполнена на высоком теоретическом и

практическом уровне, она должна быть представлена руководству предприятия,

на материалах которого проведены исследования, для принятия решения о

возможности внедрения разработанных мероприятий.

3.3 Примерная тематика и порядок утверждения тем направлений

выпускных квалификационных работ магистра по направлению

подготовки 3.04.02 Менеджмент (по программе «Маркетинг»)

Примерные темы выпускных квалификационных работ

1. Совершенствование бизнес-процессов на предприятиях розничной

торговли (на предприятиях других сфер)

2. Исследование поведения потребителей на рынке косметических услуг

г. Нижнего Новгорода. (на других рынках)

3. Исследование российского рынка банковских услуг (других рынков)

4. Исследование рынка образовательных услуг послевузовского

образования

5. Совершенствование фирменного стиля туристических фирм. (в других

сферах)

6. Совершенствование системы маркетинговых коммуникаций в

банковском секторе.

7. Разработка стратегий сбыта и продвижения услуг медицинской

компании.

8. Формирование бренда компаний туристического бизнеса.

9. Анализ конкурентоспособности промышленного предприятия.

10. Разработка и реализация бизнес-стратегий на предприятиях

фармацевтической промышленности.

11. Повышение конкурентоспособности предприятий фармацевтической

промышленности на основе внедрения инноваций.

12. Совершенствование стратегий интернет-продвижения страховых

компаний.

13. Совершенствование стратегий создания и продвижения интернет-

магазинов.

14. Исследование современных сервисов контекстной рекламы в интернет.

15. Исследование методов лидогенерации в сфере образовательных услуг.

16. Исследование методов партнерского интернет-маркетинга.

17. Исследование эффективности E-mail-маркетига для ИТ-компаний.

18. Разработка и реализация стратегий вывода образовательных услуг на

международные рынки.

3.4 Порядок выполнения и представления в государственную

аттестационную комиссию выпускной квалификационной работы

магистра

Успешное выполнение выпускной квалификационной работы

(магистерской диссертации) во много зависит от четкого соблюдения

установленных сроков и последовательности выполнения отдельных этапов

работы. При этом рекомендуется план выполнения выпускной

квалификационной работы магистра, который включает следующие

мероприятия:

1) выбор темы выпускной квалификационной работы (магистра и ее

утверждение на кафедре;

2) подбор литературы и представление ее списка научному руководителю

от кафедры не позднее начала последнего семестра обучения;

3) написание и представление научному руководителю от кафедры

введения и первой главы выпускной квалификационной работы магистра;

4) доработка первой главы с учетом замечаний научного руководителя,

написание и представление второй и третьей главы выпускной

квалификационной работы магистра;

5) завершение всей выпускной квалификационной работы магистра в

первом варианте и представление ее научному руководителю от кафедры не

позднее, чем за один месяц до ориентировочной даты защиты выпускной

квалификационной работы магистра;

6) оформление выпускной квалификационной работы магистра в

окончательном варианте и представление его научному руководителю в

согласованные с ним сроки.

Для подготовки выпускной квалификационной работы студенту

назначается руководитель и, при необходимости, консультанты по отдельным

разделам.

Руководитель назначается выпускающей кафедрой перед началом

научно-исследовательской практики.

Студент подает заявление на имя заведующего выпускающей кафедрой с

просьбой закрепить за ним выбранную тему выпускной квалификационной

работы магистра.

Тема выпускной квалификационной работы магистра и руководитель

утверждаются приказом ректора до начала срока, отведенного на выполнение

выпускной квалификационной работы учебным планом по направлению

подготовки.

Для получения дополнительной объективной оценки квалификации

магистранта проводится внешнее рецензирование выпускной

квалификационной работы магистра специалистом в соответствующей области

знаний.

Законченная выпускная квалификационная работа магистра передается

студентом на выпускающую кафедру не позднее, чем за 10 дней до

установленного срока защиты. При необходимости выпускающая кафедра

организует и проводит предварительную защиту в сроки, установленные

графиком учебного процесса;

Выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация) может

быть допущена к защите на основе следующих документов:

1) рецензия с предприятия на выполненную выпускную

квалификационную работу магистра;

2) отзыв научного руководителя выпускной квалификационной

работы магистра по форме;

3) доклад магистранта-выпускника на защите выпускной

квалификационной работы магистра.

3.5 Порядок защиты выпускной квалификационной работы магистра

Защита выпускных квалификационных работ магистра происходит на

открытом заседании ГАК в следующей последовательности:

- председатель ГАК объявляет фамилию, имя, отчество магистранта-

выпускника, зачитывает тему выпускной квалификационной работы магистра

- магистрант-выпускник докладывает о результатах выпускной

квалификационной работы магистра. Председатель и члены государственной

аттестационной комиссии задают магистранту-выпускнику вопросы по теме

выпускной квалификационной работы магистра.

- магистрант-выпускник отвечает на заданные вопросы;

- секретарь ГАК зачитывает отзыв научного руководителя и рецензию на

выпускную квалификационную работу магистра;

-магистрант-выпускник отвечает на замечания, отмеченные рецензентом.

Задача ГАК – выявление качеств профессиональной подготовки

магистранта-выпускника и принятия решения о присвоении ему квалификации

(степени) - магистр менеджмента по направлению маркетинга.

Оценка выставляется с учетом теоретической и практической подготовки

магистранта-выпускника, качества выполнения, оформления и защиты работы.

ГАК отмечает новизну и актуальность темы работы, степень ее научной

проработки, практическую значимость результатов работы.

Заседание ГАК по каждой защите работы оформляется протоколом. В

протокол вносятся все задаваемые вопросы, ответы, особое мнение и решение

комиссии о выдаче магистранту-выпускнику диплома. Протокол

подписывается Председателем и членами ГАК.

После заседания ГАК и оформления протоколов магистрантам-

выпускникам объявляются результаты защиты работ. После защиты все работы

с материалами и документами передаются в архив университета.

Магистранту, не защитившему выпускную квалификационную работу

магистра в установленный срок по уважительной причине, подтвержденной

документально, может быть продлен срок обучения до следующего периода

работы ГАК, но не более чем на один год.

3.6 Критерии оценки соответствия уровня подготовки выпускника

Оценка результата защиты выпускной квалификационной работы

магистра производится на закрытом заседании ГАК. За основу принимаются

следующие критерии:

- актуальность темы;

- научно-практическое значение темы;

- качество выполнения работы;

- содержательность доклада и ответов на вопросы;

- наглядность представленных результатов исследования в форме

слайдов.

Обобщенная оценка защиты выпускной квалификационной работы

(магистерской диссертации) определяется с учетом отзыва научного

руководителя и оценки рецензента.

Результаты защиты выпускной квалификационной работы (магистерской

диссертации) оцениваются по четырех бальной системе:

-оценка «отлично» присваивается за глубокое раскрытие темы,

качественное оформление работы, содержательность доклада и презентации;

-оценка «хорошо» присваивается при соответствии выше перечисленным

критериям, но при наличии в содержании работы и ее оформлении небольших

недочетов или недостатков в представлении результатов к защите;

-оценка «удовлетворительно» присваивается за неполное раскрытие

темы, выводов и предложений, носящих общий характер, отсутствие

наглядного представления работы и затруднения при ответах на вопросы;

-оценка «неудовлетворительно» присваивается за слабое и неполное

раскрытие темы, несамостоятельность изложения материала, выводы и

предложения, носящие общий характер, отсутствие наглядного представления

работы и ответов на вопросы.

4. Учебно-методическое и информационное обеспечение практики

4.1. Литература

1. Основы научных исследований (Допущено Советом УМО вузов России

по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по

специальности «менеджмент организации». – М.: ФОРУМ, ИНФРА-М, 2013. –

269с.

4.2. Программное обеспечение и Интернет ресурсы

1. http://www.ecsocman.ru/ – Федеральный образовательный портал

«Экономика. Социология. Менеджмент».

2. http://www.biblioclub.ru – Электронная библиотечная система

«Университетская библиотека онлайн» - обеспечивает доступ к наиболее

востребованным материалам - первоисточникам, учебной, научной и

художественной литературе ведущих издательств, содержит справочники,

словари, энциклопедии.

3. http://www.grebennikon.ru/ – Электронная библиотека Издательского дома

«Гребенников» – содержит полные тексты статей по основным вопросам

экономики, менеджмента, маркетинга, финансам и другим дисциплинам.

4. http://www.krugosvet.ru/ – Онлайн Энциклопедия «Кругосвет» – 215 000

статей по темам : Экономика и право, Психология и педагогика, Социология,

Философия, Религия, Государство и политика и др.

5. http://www.elibrary.ru/ – Научная электронная библиотека – содержит

более 12 миллионов научных публикаций, представлено 1594 российских

журналов, из них в открытом доступе –- 744.

6. http://www.ebiblioteka.ru/– Универсальные базы данных изданий России и

стран СНГ–- содержат полные тексты статей из журналов по вопросам

экономики и финансов, издания по общественным и гуманитарным наукам,

официальные издания органов государственной власти РФ, Вестники

Московского государственного университета и т.д..

7. http://www.aup.ru/ – Административно-управленческий портал.

8. http://eup.ru/ – Библиотека экономической и управленческой

литературы.

9. http://sci-lib.com/ - Большая научная библиотека.

10. http://www.rusrev.org/ - " Российское экспертное обозрение"

11. http://stat.hse.ru/ - База данных статистики по экономике и

демографии РФ - Центр анализа данных Высшей школы экономики.

12. http://www.ptpu.ru - " Проблемы теории и практики управления",

электронный журнал.

13. http://www.ecsoc.msses.ru - " Экономическая социология",

электронный журнал. Архив отечественных и зарубежных журналов по

экономике, социологии и менеджменту.

14. www.dis.ru – сайт издательства «Дело и сервис», содержит

полнотекстовые версии статей по менеджменту, маркетингу, экономике,

туризму.

15. www.rjm.ru – сайт журнала «Российский журнал менеджмента»,

ведущего рецензируемого российского издания. Имеется доступ к

полнотекстовым статьям.

16. www.rsl.ru – сайт Российской государственной библиотеки. Через сайт

можно получить соответствующие ссылки на требуемые учебники,

монографии, диссертации и статьи.

5. Материально-техническое обеспечение научно-исследовательской

практики

Для обучения магистрантов имеются необходимые для занятий

лекционные аудитории, помещения для проведения семинарских и

практических занятий (оборудованные учебной мебелью), ноутбук и проектор

для проведения занятий, компьютеры с доступом в Интернет, доступ к

справочным системам (СПС «Гарант», СПС «Консультант Плюс»); учебники,

учебно-методические издания, научные труды и периодические издания по

психологии и педагогике высшей школы; нормативно-правовые акты;

локальные нормативные акты организации.

Для прохождения практики и подготовки полноценного отчета студент

магистратуры обеспечивается доступам к электронным базам данных (ресурсы

удаленного доступа библиотеки).

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВО с учетом рекомендаций ПрООП ВО по направлению 38.04.02 МЕНЕДЖМЕНТ.

Автор _____________ д.э.н., проф. Л.А. Горшкова, к.э.н., доц. Н.А. Шерегов

Рецензент (ы) ________________________

Заведующий кафедрой ИТиИМЭ ______________ д.э.н., проф. Ю.В. Трифонов

Программа одобрена на заседании Ученого совета Института экономики и

предпринимательства ННГУ

от ___________ года, протокол № ________.

Приложение 1. Примерные билеты государственного экзамена.

Нижегородский государственный университет им.Н.И.Лобачевского Институт экономики и предпринимательства

Кафедра Информационных технологий и инструментальных методов в экономике Дисциплина Государственный экзамен по магистерской программе «Маркетинг»

Направление 38.04.02 «Менеджмент»

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ БИЛЕТ № 1

1. Предпринимательская деятельность, коммерческие и некоммерческие организации. Маркетинг, доступные и целевые рынки компании, классификация рынков. Целевые аудитории и сегментация рынков.

2. Примеры и сравнительный анализ моделей бизнес-процессов высоких уровней

Зав.кафедрой ___________Трифонов Ю.В. Экзаменатор_________________________





1. Организационно-правовые формы ведения предпринимательской деятельности. Государственная регистрация. Сравнительный анализ наиболее распространенных ОПФ: а) ООО и ИП; б) ООО, публичных и непубличных АО.

2. Сущность, задачи и выгоды стратегического планирования и управления. Схемы этапов стратегического управления.


Нижегородский государственный университет им.Н.И.Лобачевского

Институт экономики и предпринимательства Кафедра Информационных технологий и инструментальных методов в экономике Дисциплина Государственный экзамен по магистерской программе «Маркетинг»



46. Налоговое планирование. Законность налогового планирования. Обоснованная и необоснованная налоговая выгода.

47. Роль и сущность миссии, культуры организации и целей в рамках стратегического управления. Цели и задачи анализа внешней и внутренней среды при разработке стратегии.






1. Договорные отношения. Классификация договоров в предпринимательской деятельности. Примерная структура договора

2. Методы выбора стратегии. Проблемы реализации стратегии. Политические факторы стратегического успеха






1. Франчайзинг – одна из форм ведения бизнеса (понятие, виды, форма выплаты регулярных платежей). Лизинг, его виды, расчеты лизинговых платежей.

2. Стратегия и тактика в менеджменте. Бизнес-моделирование процессов стратегического управления.






1. Поведение потребителей: основные этапы процесса принятия потребительского решения, осознание потребности, виды и параметры поиска, предпокупочная оценка вариантов, компенсационные и не компенсационные правила выбора решения

2. Этапы научных исследований и инновационный цикл создания нового продукта. Виды новых товаров. Подходы к анализу ассортимента с целью расширения за счет новых продуктов. Методы разработки новых товаров






1. Организационно-функциональные структуры маркетинга в компании. Их пошаговое развитие. Должностные инструкции специалистов по маркетингу

2. Понятие и виды конкуренции. Методы оценки уровня конкуренции (модель пяти сил М.Портера, HHI, HT)






1. Понятие конкурентоспособности. Виды конкурентоспособности. Положение РФ в международных рейтингах конкурентоспособности. Влияние инновационной активности государства на его конкурентоспособность.

2. Функции и бизнес-процессы субъекта предпринимательства. Модель функций компании (без управленческих и обеспечивающих функций), ее использование для выделения уровней управления и стратегий. Модели и примеры графического представления внешней среды компаний, сравнительный анализ.






1. Товарная функция маркетинга компании. Управление продуктом в производственной компании, работающей на промышленном рынке. Портфельный анализ и портфельные стратегии. АВС анализ и XYZ анализ.

2. Конкурентоспособность товара. Методы оценки конкурентоспособности товара.






1. Функция продвижения в маркетинге компании и ее подфункции. Маркетинговые коммуникации. Стратегии продвижения.

2. Конкурентоспособность компании. Управление конкурентоспособностью компании.






1. Рекламная деятельность и PR. Основные методы медиапланирования и показатели эффективности.

2. Интернет–маркетинг, основные инструменты, риски, современные тенденции развития.






1. Выставочная деятельность компании. 2. Разработка и проведение рекламных компаний с использованием сервисов

интернета.






1. Понятие бренда и методы его формирования. Колесо бренда. Сенсорный брендинг. Формирование корпоративного имиджа.

2. Создание и продвижение сайтов компании.






1. Сбытовая функция маркетинга компании и каналы распределения. АВС анализ при выполнении сбытовой функции.

2. Маркетинговые исследования в интернете. Яндекс.Метрика.






1. Маркетинг в социальных сетях. 2. Основные системы управления запасами (Р-модель,Q-модель и т.д.). Основные

функции современного склада.






1. Планирование маркетинговой деятельности компании. Регулярный маркетинг-менеджмент.

2. Лидогенерация в интернет-маркетинге.






1. Особенности выхода компаний на внешние рынки путем установления сотрудничества с экспортными фирмами. Выбор стратегии выхода на внешний рынок. Планирование деятельности компании на международном рынке.

2. Понятие бизнес-модели современной интернет-компани.






1. Сегментирование международного рынка. Маркетинговый аудит. Организация работы на международном рынке

2. Характеристика и примеры бизнес-моделей вида «Минимум бесплатно, остальное за деньги».






1. Современные рынки ценных бумаг 2. Объекты и предметы маркетингового исследования. Исследовательские

гипотезы. Количественные и качественные исследования и методы таких исследований.






1. Цели, этапы планирования и проекты маркетинговых исследований. 2. Понятие инвестиций и инвестиционного проекта. Показатели оценки

эффективности инвестиционного проекта.






1. Измерения в маркетинговых исследованиях. Типы и элементы измерительных шкал. Емкость рынка и методы оценки.

2. Методы оценки риска в инвестиционной деятельности.






1. Маркетинговые исследования рынка сбыта и деятельности компании на рынке. 2. Бизнес-план инвестиционного проекта. Подходы к написанию, цели, структура,

содержание основных разделов.






1. Ролевое моделирование деятельности компаний. 2. Бизнес-план инвестиционного проекта. Подходы к написанию, цели, структура,

содержание основных разделов


Documents

ИТОГОВАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АТТЕСТАЦИЯ 38.04.02 … · социальных и политических процессов в мире, стране,