Upload
babenchuk
View
4.131
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Лучший проект в области социальных коммуникаций и благотворительности Компания:Общественная организация «Группы романтиков 42!» Проект:Продвижение имиджа общественной организации «Группа Общественная организация «Группы романтиков 42!» (Краснодар)
Citation preview
1
=) КАК ЭТО БЫЛО =)
2
Продвижение имиджа Продвижение имиджа общественной организации «Группа общественной организации «Группа
романтиков 42!»романтиков 42!»с помощью реализации комплекса с помощью реализации комплекса
специальных мероприятий на специальных мероприятий на территории города Краснодаратерритории города Краснодара
3
Проблематика Сегодня Краснодар – город, в котором проживает около миллиона человек. Кроме того, в Краснодаре образовалась прослойка молодежи, которая хочет и умеет отдыхать «по-другому». Эту молодежь интересует уличная культура, арт и дизайн, современное искусство. . При этом сложившаяся городская среда в данный момент была не готова предоставить возможность отдыхать в формате микса перечисленных выше составляющих их интересов.
С целью развития города, как современного, следующего общемировым тенденциям культурного центра региона, летом 2011 года образовалась «Группа романтиков 42!», которая предложила молодежи уникально-новые виды отдыха и коммуникации, альтернативные пребыванию в ночных и компьютерных клубах.
Главной задачей в рамках популяризации нового направления отдыха стало наличие постоянной информационной активности в медиа пространстве. В связи с этим, начиная с июля 2011 года, «Группа романтиков 42!» ежемесячно проводила специальные мероприятия на территории города, через освещение которых в СМИ достигалась главная цель проекта.
4
Цели и задачи
Проведение не менее одного мероприятия в месяц с масштабной и активной PR поддержкой в СМИ.
Поиск партнеров и единомышленников среди бизнес-сообщества для
поддержания развития нового вида отдыха. Закрепление за «Группой романтиков 42!» имиджа социально-
активного сообщества, предлагающего современной молодежи реальную площадку для самореализации и развития уличной культуры, арта и дизайна, современного искусства.
5
6
Коммуникативная стратегияДля этого были выделены следующие направления для освещения в СМИ: 1. Поддержание положительного имиджа «Группы романтиков 42!». PR специальных
мероприятий сообщества в формате интервью, комментариев, фоторепортажей, модульной и наружной рекламы.
2. Сотрудничество в рамках общественных мероприятий с представителями бизнес-сообщества и с представителями власти (ТРЦ «Галерея-Краснодар», «Ростелеком» - на 42! Фестивале распрекрасных людей, «Билайн» - на забеге дизайнеров, администрация города – на Дне города Краснодара).
3. PR собственных мероприятий – организация и проведение пресс-конференций, предшествующих мероприятиям, выпуск пресс- и пост-релизов, направленных на привлечение внимания СМИ к мероприятиям.
4. Создание единого фирменного стиля общественной организации для закрепления единого имиджа «Группы романтиков 42!» среди населения Краснодара.
6. Проведение в рамках Дизайнерского маркета на Дне города благотворительной акции – на маркете была организована «барахолка», все вырученные средства от продажи вещей были направлены в фонд благотворительной программы «Вместе поможем детям» («Цветик-семицветик», http://www.7cvetik.info/).
Провели «Фестиваль распрекрасных людей»,
23 июля 2011.Первый крупный арт-фестиваль, который собрал на
открытом воздухе более 3 000 человек
7
ЧТО МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ В 2011 ГОДУ!? =)
Организовали5 дизайн-маркетов в течение 5 месяцев
Дизайн-маркет – новый формат выставки-продажи одежды, винтажных украшений, аксессуаров, книг и
многого другого
8
ЧТО МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ В 2011 ГОДУ!? =)
Запустилипорядка 1 000 небесных фонариков,
попрощавшись с летом,плохими мыслями и всем ненужным,
на мосту поцелуев
9
ЧТО МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ В 2011 ГОДУ!? =)
Провели турнир по игре «Крокодил»
среди краснодарской молодежи
10
ЧТО МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ В 2011 ГОДУ!? =)
Пробежалис краснодарскими дизайнерами 42 метра,
выявив лучших,и отправили победителей в Москву на финал
11
ЧТО МЫ УЖЕ СДЕЛАЛИ В 2011 ГОДУ!? =)
НАШИ ПОСТОЯННЫЕ ИНОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ
12
PR-кампания проектов охватывает город Краснодар и реализуется через ТВ, радио, афиши, главный инструмент продвижения – интернет