Upload
victoria-smykova
View
228
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Средство для мытья посуды для рациональной карьеристки
Citation preview
Солянкина Мария
Власов Роман
Петров Никита
Смыкова Виктория
05 группа:
Средство для мытья посуды для молодых домохозяек
Визуальные Коммуникации 2011–2013. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина.
Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов.
17. 11. 2012 г.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.2 Маркетинговые задачи
•Получиние доли рынка в ценовом сегменте «средний плюс»;
•Создание продукта в новой упаковке, реально упрощающего процесс мытья;
•Введение нового стандарта упаковки средств для мытья посуды.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.3 Продукт
Средство для мытья посуды в принципиально новой
упаковке, рационализирующей процесс мытья.
Линейка:• нейтральный (без запаха);• с медом и пшеницей (бальзам);• концентрат.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.4 Ценовая категория
«Средний плюс» —120 руб. (500 мл)
Дистрибуция
Города-миллионники России. Крупные супермаркеты и гипермаркеты:
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.5 УТП
Фунциональное УТП:Принципиально новый, упрощенный алгоритм нанесения средства на губку (потребитель не должен брать упаковку в руку).
Эмоциональное УТП:Я—босс над посудой.
Конкурентные преимущества : Эргономичность.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.6
Рациональная карьеристка,
стремящаяся к контолю во всем.
• Молодая женщина, 28 лет;• Аудитор в крупной фирме, доход 75 000 руб;• Живет одна, снимает квартиру;• Общительная, в компании друзей любит поумничать;• По будням моет мало посуды, но по выходным, после
приема гостей — много;• Совершает покупки в крупных супермаркетах и гипермаркетах
по выходным;• Не покупает посудомоечную машину, так как живет
на съемной квартире.
Целевая аудитория
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.7 Проблемы ЦА
Неудобство использования упаковки МС.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.8 Ценности
Рационализация.
Контроль над ситуацией.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.9 Стиль
Педантичный.
Сдержанный.
Современный.
Прагматичный.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.10 Позиционирование ТМ
Рациональное устройство, дающиее полный контроль над процессом мытья посуды.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.11 Наши конкуренты
Frosch
108,-Ecover
177,-Мы
120,-Баги
200,-
!
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.12 Frosh.
Анализ дизайна упаковки
Бутылка обтекаемой формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, дескриптор, изображение посуды, превалирующий цвет — зеленый. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — логотип.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.13 Ecover.
Анализ дизайна упаковки
Бутылка обтекаемой формы из непрозрачного белого пластика. На этикете — название, дескриптор, изображение листочков (или волны) и фруктов (или посуды). Линейка строится на смене изображений с фруктами или посудой. Основной привлекающий элемент — листочки (или волна).
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.14 Баги.
Анализ дизайна упаковки
Бутылка зауженной посередине формы из прозрачного пластика. На этикетке — логотип, название, несколько дескрипторов, дополнительные надписи, изображение рук, посуды, фруктов, цветов. Линейка строится на смене изображений и цвета самой жидкости. Основной привлекающий элемент — крупное изображение.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.15 НЕ конкуренты
Эконом-сегмент Премиум-сегмент
Золушка
20,-Dosia
42,-Good Home Co
380,-Kiilto Helea
325,-Dish Drops
400,-
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.16 Косвенные конкуренты
Средства, которыми также можно вымыть посуду, в случае острой необходимости:
Сода Горчица
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.17 Полки МС в “Перекрестке”
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.18 Полки МС в “Ашане”
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.19 Выводы на основе
анализа конкурентовОсновные цвета наших конкурентов.
Основная форма бутылки.
Основной привлекающий элемент — изображение.
Так как мы идем против категории, имеет смысл выделяться на полке как цветовой гаммой,так и минимализацией изображенийв пользу типографики и инфографики.Нестандартная форма упаковкитакже должна привлечь внимание.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.20 Исследование упаковки МС
Типы дозаторов
Возможность использования:только двумя руками.
Возможность использования:только двумя руками.
Возможность использования:только двумя руками.
Возможность использования:одной или двумя руками.
Возможность использования:только двумя руками.
Возможность использования:одной или двумя руками.
01
04
02
05
03
06
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.21 Исследование упаковки МС
Форма бутылей
01
04
02
05
03
06
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.22 Выявленная проблема
Неоходимость задействования двух рук при нанесении МС на губку.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.23
3 vs 2
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.24
3 vs 2
Fight
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.25
3 vs 2
Вы берете губку и средство
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.26
3 vs 2
Вы наносите средство на губку
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.27
3 vs 2
Вы ставите средство на место
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.28
3 vs 2
Вы перекладываете губку в правую руку
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.29
3 vs 2
В левую руку вы берете посуду
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.30
3 vs 2
И наконец, вы моете посуду
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.31
3 vs 2
Казалось бы – победа!Но тут у вас заканчивается
средство на губке :(
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.32
3 vs 2
Вы хотите взять в левую руку губку...
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.33
3 vs 2
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.34
3 vs 2
You lose
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.35
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.36
3 vs 2
Вы победите,
если:
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.37
3 vs 3
У вас
3 руки
или...
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.38
3 vs 2
У вас есть средство, которое наносится на губку
одним касанием
click
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.39
You win
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.40 Ключевая метафора бренда
Инструмент управления.
Развернутая метафора
Реальность Метафорическая реальность
Средство Инструмент управления
Посуда Подчиненные
Она (ЦА) Босс
Кухня Офис
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.41 Бренд-нейм
•CEO (Clean Easy Optimizer)
Слоган
Новый алгоритм мытья посуды.
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.42 Reference
Прагматизм
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.43 Reference
Сдержанность и лаконичность
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.44 Reference
Педантичность
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.45 Reference
Гаджет
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средстводля мытья посудыдля молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.46 Концепты
Версия 1.0
500 ml
OptimizerDish Soap
500 ml
OptimizerDish Soap
Wheat and Honey Balm
500 ml
OptimizerDish Soap
Ultra Concentrate
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.47 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.48 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.49 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.50 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.51 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.52 Концепты
Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.53
НЕЙТРАЛЬНЫЙ
1300
100
1000
700
400
НЕЙТРАЛЬНЫЙ
СРЕДСТВОДЛЯ МЫТЬЯ ПОСУДЫ
НАНЕСЕНИЕ СРЕДСТВАВ ОДИН КЛИК
ИНДИКАТОРКОЛИЧЕСТВА ТАРЕЛОК
Концепты Версия 2.0
05 группа: Солянкина Мария, Власов Роман, Петров Никита, Смыкова Виктория. Кураторы: Леонид Славин и Наталья Кузьмина. Преподаватели: Василий Андреев, Сергей Леликов. ВК 2011-2013
Средство для мытья посуды для молодыхдомохозяек
25.11. 2012 г.54
Наклейка —как на дисплеях гаджетов Остается только важное
Концепты Версия 2.0
cleaneasyoptimizer
Логотип на основе круговых диаграмм
Прозрачная шкалав виде тарелок перекликается с логотипом.
Показывает кол-во оставшегося ср-ва в мл и тарелках.
Информация в виде инфографики.
Силиконовая крышечка
СЕО-гаджет с “индикатором заряда”
СЕО-гаджет с “индикатором заряда”