Мультиэкранный просмотр спортивных событий:

первый и второй экраны

Наталья Нелупенко,руководитель интернет-отдела Первого канала

1tv.ru

Событие доля рейтинг

1 Церемония открытия 35,8 17,82 Церемония закрытия 36,1 17,23 Хоккей. Россия – США 44,3 16,84 Фигурное катание. Произвольная

программа (ж)39,3 16,6

5 Фигурное катание. Командный турнир. Произвольная программа (ж)

32,2 14,7

6 Фигурное катание. Произвольная программа. Пары

34,4 13,9

7 Фигурное катание. Командный турнир. Произвольная программа. Танцы

31,6 13,8

8 Фигурное катание. Командный турнир. Короткая программа (ж)

34,7 13,6

Интерес к Олимпиаде: беспрецедентные рейтинги

Данные TNS

Просмотр на ТВ – 43,0 млн.

Сайт Первого канала – 1,5 млн.

Интерес к Олимпиаде: церемония открытия

Количество трансляций

Среднесуточное число часов:

Эфир Первого канала в среднем - 8 часов

Сайт Первого канала - 140 часов

Обычный олимпийский день, 8 февраля Церемония закрытия, 23 февраля

Rambler

Интернет-трансляции 1tv.ru

Эфир + 6 каналов

Популярность Second Screen

Привычка потребления контента:

•Олимпиада неоднократно попала в тренды Twitter

• Зрители использовали несколько приложений

• Рекламодатели формировали привычку использовать тематические приложения о спорте

Second Screen Первого канала • эксклюзивные трансляции дополнительных к прямому телеэфиру фото и текстовых материалов со всех площадок Сочи, информацию о спортсменах, видах спорта и пр.

• расписание трансляций и уведомления;

• медальный зачет;

•вопросы комментатору прямого эфира, голосования;

•видео и аудиотрансляцию спортивных событий

• спортивные новости

Информационный партнер – РИА «Новости»

Реклама приложения Первого канала в эфире

сен янв фев мар

Установки/использование 2014 год

30 %

Всего установок Активных пользователей

Статистика приложения

1,7 млн

Second Screen глазами пользователей

Что делали пользователи с приложением(согласно статистике и комментариям в App Store и Google Play)

•просмотр прямого эфира

•использование функционала «второй экран»(виджеты прямых трансляций, просмотр медалей)

•просмотр видео новостей и программ Первого канала

-

Трафик Рунета 7 февраля

63%

Российские пользователи

Площадки Первого канала

Другие web площадки

Интернет-отделДирекции креативного планирования и интернет-вещания Первого канала

Наталья Нелупенко nelupenko@web.1tv.ru

Вопросы?