Upload
gallerymedia
View
393
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Обзор регионального рынка OOH Ростов-на-Дону
2011
Ростов-на-Дону: Краткая справка о городеРостов-на-Дону - порт пяти морей, крупный промышленный, научный и культурный центр юга страны, важный узел транспортных магистралей. Расположен на юго-востоке Восточно-Европейской равнины, на берегах реки Дон, в 46 километрах от места её впадения в Азовское море, расстояние до Москвы — 1067 километров.
Местное время: + 0 (MSK)
Источники: официальный сайта города (http://www.rostov-gorod.ru), энциклопедии Wikipedia (http://ru.wikipedia.org)
Площадь: 354 кв.км
Население: 1 млн. 90 тыс.жителей
Глава г.Ростов-на-Дону – Чернышёв М.А.
Среднемесячная заработная плата: 15 075,8 руб. Город Ростов-на-Дону разделён на восемь районов:
Ворошиловский Ленинский Пролетарский Железнодорожный Октябрьский Советский Кировский Первомайский
В транспортном парке Ростова-на-Дону 700 автобусов,100 троллейбусов и 20 трамваев.
Доля рынка в общем Доля рынка в щитах 6x3
Рынок OOH: Контракторы
NEWS OUT-
DOOR16%
POSTER
11%
ГЛОБУС
11%
АЛЬБИОН9%МЕДИА МИКС РЕГИОН
6%ЮЖНА
Я СТОЛИЦА6%
ВЕПОЗ4%
GALLERY3%
Прочие
34%
На рынке наружной рекламы Ростова-на-Дону работают 39 подрядчиков: на 4-х крупнейших приходится 47% рынка
ГЛОБУС14%
АЛЬБИОН
11%
NEWS OUT-
DOOR11%
POSTER10%
ЮЖНАЯ СТОЛИЦА7%
МЕДИА МИКС
РЕГИОН7%
ВЕПОЗ5%
Прочие34%
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок OOH: форматы ТОП-10 контракторов
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
NEWS OUTDOOR
POSTER ГЛОБУС АЛЬБИОН МЕДИА МИКС
РЕГИОН
ЮЖНАЯ СТОЛИЦА
ВЕПОЗ GALLERY РЕ-МАРК КАСКАД0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
435 385 566 443 276 283 212 102 158 140
3788
18
266
14618
49
72
124
63
9
636
1
11
54
9 4
10
3
3
ЩИТЫ 3х6 CITY-БОРД CITY-ФОРМАТ ПИЛЛАРЫ КРУПНЫЕ ФОРМЫ ПРОЧИЕ ФОРМЫ
Источник: Эспар Аналитик
Рынок О-О-Н: Карта охвата
Вся сеть Сеть Gallery
Билборды
Сити-формат
Пиллары
Крупный формат
Сити-борд
Пиллары Крупный формат
124
63
3616 11 9 5 4
30
2.58 2.47 2.82
7.36 7.308.91
7.806.37
8.34
-
75
150
NEW
SO
UTD
OO
R
GA
LLER
Y
CLEA
RC
HA
NN
EL
ГЛ
ОБ
УС
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
ЮЖ
НА
ЯС
ТО
ЛИ
ЦА
NEW
SO
UTD
OO
R
ВЕП
ОЗ
GA
LLER
Y
Кол-
во п
овер
хнос
тей
10.0
5.0
-
Сре
дний
GR
P
Сити-формат
146111 98
7249 46
266
2.362.76
3.15 3.022.61
2.92 2.72
-
150
300
NEW
SO
UTD
OO
R
PO
STER
BU
SIN
ESS A
RT
EU
RO
STR
EET
МЕД
ИА
МИ
КС
РЕГИ
ОН
АЛ
ЬБ
ИО
Н
BIG
BO
AR
DG
RO
UP
Кол-в
о п
овер
хност
ей
4.0
2.0
-
Сре
дний
GR
P
Билборды
443 435385
283 276212
158 140 107
566
3.093.67 3.77
4.25
3.17 3.123.78 3.65
3.25
4.12
-
300
600 ГЛ
ОБ
УС
АЛ
ЬБ
ИО
Н
NEW
SO
UTD
OO
R
PO
STER
ЮЖ
НА
ЯС
ТО
ЛИ
ЦА
МЕД
ИА
МИ
КС
РЕГИ
ОН
ВЕП
ОЗ
РЕ-М
АРК
КА
СКА
Д
ДИ
ЛА
ЙТ
Кол-в
о п
овер
хност
ей
5.0
2.5
-
Сред
ний G
RP
Рынок О-О-Н: Качество программ
Источник: Эспар Аналитик (09.2011)
Рынок О-О-Н: Объем индустрии
Затраты на наружную рекламу в Ростове-на-Дону за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
63.150.9
47.336.3
28.726.3
24.924.0
17.916.5
12.311.3
10.210.1
7.96.86.76.56.0
4.93.4
2.72.02.0
0.40.4
- 0.0
ОПТОВО-РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ
АВТОМОБИЛИ, СЕРВИС
НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО
ФИНАНСОВЫЕ УСЛУГИ, БАНКИ
УСЛУГИ СВЯЗИ, СРЕДСТВА СВЯЗИ
ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ
ТУРИЗМ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ
АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
МЕБЕЛЬ
БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
ОДЕЖДА И ОБУВЬ
КОСМЕТИКА, ПАРФЮМЕРИЯ, СРЕДСТВА ГИГИЕНЫ
МЕДИЦИНА
СМИ И ПОЛИГРАФИЯ
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ, УСЛУГИ
КОМПЬЮТЕРЫ, ОРГТЕХНИКА, КАНЦЕЛЯРСКИЕ ТОВ
КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И УСЛУГИ
АУДИО- И ВИДЕОТЕХНИКА, ФОТОТОВАРЫ
ТОВАРЫ ДЛЯ ДОМА
КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
ЮВЕЛИРНЫЕ ИЗДЕЛИЯ, ГАЛАНТЕРЕЯ
КОРМ ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
БЫТОВАЯ ХИМИЯ
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем рынка: 429,6 млн. руб. (за 9 мес. 2011)
Рост рынка: +15% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Крупнейшие клиенты
Затраты ТОР-25 на наружную рекламу в Ростове-на-Дону за период с января по сентябрь 2011г. (млн. руб.)
14.111.3
8.37.4
7.04.8
4.74.6
4.44.14.14.14.1
3.93.83.7
3.63.3
3.23.13.1
2.92.92.8
2.7
- 0.0 0.0
БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ
METRO GROUP
М.ВИДЕО
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ
ВЫМПЕЛКОМ
МЕГАФОН
VOLKSWAGEN
ЭЛЬДОРАДО
KRAFT FOODS
ХДМ-ЮГ
СБЕРБАНК РОССИИ
АЛЬКОР И К
PEUGEOT CITROEN RUS
SUN INBEV
IKEA
БЕЛОЕ ТАКСИ
TELE 2
SAB
LENOVO
АЛЬБИОН-ТУР
MEGA
COCA-COLA
KIA MOTORS
ЛЕНТА
HYUNDAI
Источник: Эспар Аналитик (01-09.2011)
Объем ТОР 25: 122.2 млн.руб. (за 9 мес. 2011)
Рост ТОР 25: +9% (по сравнению с 9 мес. 2010)
Рынок О-О-Н: Цены продажи
Источник: Десижн и Charting Pro 2010г.
Ростов-на-Дону Цена за сторону (руб.)
Формат Национальные операторы
Местные мелкие операторы
Баинг Gallery
Щиты 6х3 12 202 12 481 13 268
Сити-формат 3 615 3 346 3 839
Пиллары 6 809 4 531